林德軍

（作者單位：四川省德陽市廣播電視臺）

隨著信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時代。越來越多的人開始傾向于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取更多的資訊，隨之而來的微博、微信、手機(jī)APP以及各大門戶網(wǎng)站成為大多數(shù)人的首選，新媒體這個名詞也就隨著時代潮流應(yīng)運而生，并順著互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散開始了飛速發(fā)展。與此同時，廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，當(dāng)人們的關(guān)注點從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的時候，此消彼長，自然受到了強(qiáng)烈的沖擊，固然仍有不少人還有看電視的習(xí)慣，但隨著行業(yè)的龍頭大哥央視開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，那么勢必我們將順著這個方向，把傳統(tǒng)媒體與新媒體兩相結(jié)合，強(qiáng)化新媒體在新聞傳播中的運用，使之融合共生發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共贏。

1 新媒體時代市級廣播電視新聞傳播的特征

1.1 新聞傳播者主體渠道的變遷

市級廣播電視臺，作為中央、省、市三級主流媒體，在擔(dān)負(fù)黨和政府喉舌功能，反映群眾呼聲的社情民意，弘揚正能量等方面發(fā)揮了重要作用。然而，在傳統(tǒng)的新聞傳播中，當(dāng)新聞事件已經(jīng)發(fā)生，新聞媒體在對新聞信息進(jìn)行采集之后，媒體針對新聞事件將其如何報道，是新聞媒體的工作。在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者、主導(dǎo)者。而觀眾只能是電視新聞的被動接受者。同時，傳統(tǒng)的新聞傳播還存在時間差，由于電視有檔期的安排，所以當(dāng)天的新聞，最快也要新聞聯(lián)播播出的那一刻，人們才能知道該事件的發(fā)生。而在新媒體時代，新聞傳播模式發(fā)生了改變，新聞傳播的渠道在傳統(tǒng)電視新聞模式下發(fā)生改變，增加了微博、微信以及媒體APP公眾號等形式，同時由于網(wǎng)絡(luò)上不像電視的局限性，此地發(fā)生的事情，可以當(dāng)場通過直播的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，人們可以立刻知道事件的動態(tài)發(fā)展，同時各大平臺也為受眾提供了互動的平臺，增加了人們的趣味性。

另外，在新媒體時代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，針對一件事有評論自由、轉(zhuǎn)發(fā)自由，并能夠?qū)κ录M(jìn)行實時報道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2 新聞傳播呈現(xiàn)出新的特征

新媒體時代的到來，使得廣播電視新聞傳播呈現(xiàn)出了新的特征。

一是時代性：日新月異的科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，時代的進(jìn)步促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須超越時空，邁向互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、微博、微信等移動終端的屏幕前。

二是創(chuàng)新性：新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的市級廣播電視媒體需要全新的適應(yīng)媒體環(huán)境，主動和受眾展開交流互動，傾聽社會大眾對新聞節(jié)目和新聞傳播的意見和建議，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

三是開放性：在新媒體時代，也就是自媒體時代，人人都是記者，每個人都可以是新聞事件的傳播者，因此傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)優(yōu)勢被弱化。

在這種環(huán)境下，市級廣播電視必須突出自身優(yōu)勢和特色，注重在新聞生產(chǎn)內(nèi)容和傳播模式上有所突破，增強(qiáng)本土特色并適合不同受眾、不同終端的多媒體內(nèi)容，這樣才能滿足在新媒體時代環(huán)境下的發(fā)展要求。

2 新媒體在市級廣播電視新聞傳播中的的融合

2.1 增強(qiáng)市級廣播電視新聞報道的創(chuàng)新

在我國的國情條件下，執(zhí)政黨使用大眾傳媒的能力，說到底就是通過媒體所形成的新聞輿論引導(dǎo)社會公眾輿論的能力[2]。

在當(dāng)今新媒體時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體收聽收視率下降，大眾服務(wù)功能和新聞節(jié)目的影響力都有所弱化。因此，對于資金、技術(shù)、人才等各方面資源都有限的地市級廣播電視臺來說，新聞節(jié)目的內(nèi)容和報道方式必須創(chuàng)新，以人們喜聞樂見的形式傳播信息，才能被受眾所接受。

作者所在的德陽市廣播電視臺有一檔以民生新聞為主的電視直播節(jié)目《直播德陽》，其中有一個版塊內(nèi)容，就是主持人和記者在新聞現(xiàn)場以電視直播或4G連線的方式對新聞事件開展現(xiàn)場直播報道，這樣極大提升了新聞的趣味性，老百姓也喜歡看這類的新聞，畢竟這類新聞比傳統(tǒng)新聞相較少了一絲“呆板”。

不僅如此，德陽市廣播電視臺還在自己舉行的各種活動中實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，例如在2017年德陽廣漢舉辦的國際航空展大型活動中，德陽市廣播電視臺聯(lián)合四川移動等通信公司，采用廣播、電視及全媒體、手機(jī)現(xiàn)場云等新媒體全方位時時直播，全面覆蓋了所有傳播媒介，利用新媒體平臺以實現(xiàn)節(jié)目受眾群體的擴(kuò)展和媒體與受眾的互動，與此相似的例子簡直數(shù)不勝數(shù)，可以說德陽市電視臺作為傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型這一方面，應(yīng)該是走到了行業(yè)的前端。

2.2 加強(qiáng)市級廣播電視新聞節(jié)目的互動性

黨的十六屆四中全會作出的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力的建設(shè)》指出：“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會輿論。堅持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動權(quán)。堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，引導(dǎo)新聞媒體增強(qiáng)政治意識、大局意識和社會責(zé)任感，進(jìn)一步改進(jìn)報刊、廣播電視的宣傳，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強(qiáng)吸引力、感染力?！?/p>

在當(dāng)今新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和各種移動終端的廣泛運用，很大程度上滿足了自媒體時代人們對各種信息獲取和信息發(fā)布的需要。然而，自媒體時代的“自由性”也使得不少的“道聽途說”或“張冠李戴”或虛假的新聞信息充斥于各種新媒體平臺。因此，作為我國傳統(tǒng)主流媒體的地市級廣播電視臺，其地位和優(yōu)勢決定了它在維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和公信力、牢牢把握輿論導(dǎo)向和正確引導(dǎo)社會輿論等方面的使命和責(zé)任。這就要求市級廣播電視要有使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主動利用好新媒體優(yōu)勢開展交流互動，開門辦臺。

加強(qiáng)市級廣播電視新聞節(jié)目的互動性，有以下幾個優(yōu)點：

一是可以拓展新聞線索的來源。

市級廣播電視新聞記者利用新媒體的“海量”信息來獲取新聞線索，從而選擇有價值的線索開展深入的采訪報道，以滿足和豐富受眾對新聞資訊完整性的要求。

二是可以滿足受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鎸嵭缘幕卮稹?/p>

市級廣播電視有地處基層前沿陣地的優(yōu)勢，往往是在新聞發(fā)生地的第一現(xiàn)場，其報道代表了主流媒體的公信力和權(quán)威性毋庸置疑，起到的是引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向、以正視聽的作用。

三是可以推動觀眾的參與性。

新聞來源于生活，新聞工作的“三貼近”原則離不開人民群眾的廣泛參與。市級廣播電視應(yīng)充分利用好新媒體優(yōu)勢，主動參與其中，融合交流互動，使其媒體資源達(dá)到更好的效果。

2.3 強(qiáng)化市級廣播電視臺與新媒體的協(xié)調(diào)與融合

開放是新媒體時代媒體平臺的最大特征。市級廣播電視臺要想更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境，就要最大限度的借助新媒體這個平臺，開放融合，提高和增強(qiáng)受眾對節(jié)目的主動參與積極性。

德陽市廣播電視臺在創(chuàng)建西部一流市級廣播電視臺過程中，就特別重視和加強(qiáng)與新媒體的協(xié)調(diào)和融合，在對廣播和電視節(jié)目升級整合的同時，與通信公司合作，著力打造網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺和手機(jī)APP現(xiàn)場云等，并重視在一系列重大活動中的運用，收到了很好的效果，僅以“2018.07.11.”德陽特大暴雨洪災(zāi)為例，當(dāng)天早上6點，德陽市廣播電視臺就及時與全市各縣（市、區(qū)）及部分鎮(zhèn)鄉(xiāng)取得聯(lián)系溝通，并開始部署當(dāng)天的全媒體直播和電臺直播，同時，全臺廣播電視及新媒體等相互聯(lián)動，派出20多路記者冒雨出動到抗洪一線采訪汛情及救災(zāi)情況。與此同時，德陽全媒體微博、手機(jī)APP現(xiàn)場云直播及電臺“直擊711暴雨特別直播”開啟，據(jù)統(tǒng)計截止當(dāng)晚10點半，德陽全媒體微博圖文直播發(fā)布災(zāi)訊152條，閱讀量達(dá)80多萬，手機(jī)現(xiàn)場云直播觀看人數(shù)達(dá)300多萬，收到網(wǎng)友點贊和互動不計其數(shù)，樹立起了德陽地區(qū)主流媒體權(quán)威發(fā)布的良好形象。當(dāng)天德陽全媒體的直播還進(jìn)入到了新華社的直播首頁。

3 結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合共生不可避免。市級廣播電視新聞傳播只有順應(yīng)新媒體時代環(huán)境，不斷整合自身的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)和打造全媒體型記者隊伍，借“外力”，煉“內(nèi)功”，增強(qiáng)互動與融合，才能最終實現(xiàn)媒體間的共生共贏、繁榮與健康發(fā)展。