蔣 理 李 暉

（作者單位：樂至縣廣播電視臺）

縣級電視臺作為最基層的電視臺，既是豐富大眾精神生活的重要平臺，也是傳播宣傳文化思想、反映社情民意的重要載體。隨著時代的發(fā)展快變、人們物質生活水平不斷提升，精神生活品質追求也越來越高?？h級電視臺傳統(tǒng)的“地方新聞”+“電視劇”+“廣告”的節(jié)目構成模式，已經遠不能適應時代社會的發(fā)展和受眾的需求。因此，辦時代所需、群眾所愛、有地方特色的社教欄目，已成為其生存發(fā)展和留住觀眾的重要砝碼。

1 辦好社教欄目的重要性和必要性

1.1 社教欄目是縣級臺節(jié)目的重要組成部分

縣級電視臺作為最基層的傳統(tǒng)媒體，經歷了局（臺）合一、局（臺、公司）合一和廣播電視臺單設的不同時期，縣級臺作為獨立的法人單位時間則更短。多年來，縣級電視臺的節(jié)目主要由新聞（自辦）、資料欄目（廉價購買）、影視?。ㄗ詈笠患壈鏅啵┖蛷V告等幾大部分構成。然而，隨著社會時代和科技的飛速發(fā)展變化，受眾通過新媒體等渠道接受各類信息越來越多，縣級臺除新聞還能留住一部分觀眾外，播出的資料欄目和影視劇，由于早已在中央、省、市各級臺輪番播放而少有人問津，之前大量的廣告時段如今也少有商家光顧。此種現(xiàn)狀，在繼續(xù)辦好本地新聞節(jié)目基礎上，辦好幾個有本土特色的社教欄目，無論是豐富電視臺節(jié)目內容，還是對留住更多的觀眾都顯得十分重要。

1.2 社教欄目是宣傳地方政治經濟、歷史文化、滿足百姓需求的需要

一個縣也是一個不小的行政區(qū)域，經濟社會的發(fā)展、百姓幸福生活、積淀的歷史文化等，僅靠一檔新聞節(jié)目難以全面和深度反映。通過開辦好社教專欄節(jié)目，則能以不同的節(jié)目形式、不同的表現(xiàn)手段、豐富的節(jié)目內容，對當?shù)氐恼?、經濟、歷史、百姓生活，進行有廣度、有深度和多層面的宣傳展示，同時滿足受眾更多的影視內容和服務的需求。以樂至電視臺為例，《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》兩個社教欄目開辦已有十年之久，至今仍受觀眾喜看的原因在于，一是兩個欄目始終緊跟生活時代，不斷更新表現(xiàn)形式、不斷更新其中的子欄目；二是觀眾通過兩個欄目，可以感受到時代社會的變化、領略到地方風土人情、了解到地域的歷史文化、獲取到更多的政策和服務信息、感受到身邊的幸福生活。

1.3 社教欄目是一個臺綜合實力的體現(xiàn)

一條電視新聞除播音環(huán)節(jié)外，一個記者基本可以獨立完成。一期欄目節(jié)目，從選題策劃、現(xiàn)場拍攝采訪到后期制作，需要編導、攝像、主持人等多人共同完成。專題節(jié)目的攝像、采訪、后期制作、包裝等的要求比新聞節(jié)目要求更高。因此，做好社教欄目，既能鍛煉采編人員業(yè)務能力、提高業(yè)務水平，更能從欄目節(jié)目質量看到一個電視臺的綜合實力。

2 社教欄目如何辦出特色

2.1 社教欄目要樹立品牌意識

一期社教欄目節(jié)目的完成，從選題策劃到成品播出，需要一定的時間、一定的采編人員、投入一定的工作費用，但由于節(jié)目播出次數(shù)有限，如果一兩期節(jié)目播出之后不能引起觀眾的注意和接受，一段時間之后，一個欄目就可能會失去觀眾。為此，我們必須要樹立品牌推薦意識。一是在欄目開播前一段時間，可以通過制播形象短片，宣傳欄目的品牌、內容、定位；二是可以滾動播出欄目片頭、子欄目片花、節(jié)目花絮等，宣傳欄目形式、版塊和精彩點；三是在每期節(jié)目播出前，可以在新聞節(jié)目和電視臺微信公眾號中作節(jié)目預告。通過欄目的包裝和多種形式的宣傳，展示形象、唱響品牌。

2.2 社教欄目的內容要有特色

社教欄目的內容不比新聞欄目內容，新聞欄目內容天天更新，一個社教欄目做到一段時間后就會有內容源枯竭的感覺，一旦內容源越來越少，就很難做到內容具有特色了。以樂至電視臺社教欄目《魅力帥鄉(xiāng)》為例，之所以開辦十年之久仍能繼續(xù)走下去，一是通過設置多個子欄目輪流播出；二是每個子欄目都策劃儲備了相關聯(lián)的系列內容選題。如其子欄目《榜樣故事會》，就策劃了各屆各行業(yè)先進典型系列、道德模范系列、好人系列、脫貧攻堅系列等，充足的系列選題，既保證了欄目內容源，又能有所選擇確保節(jié)目內容有特色。

2.3 社教欄目節(jié)目的表現(xiàn)形式要有特色

社教欄目節(jié)目除了有貼近群眾、貼近實際、貼近生活的內容，還應當根據(jù)欄目特點定位找到適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，以增強節(jié)目的生動性和可視性。樂至臺一檔面向“三農”的欄目《金色田野》，就主要以服務為主、現(xiàn)場為主、雙向交流的方式表現(xiàn)；法制欄目《警視在線》，則以案說法，注重情景再現(xiàn)、故事情節(jié)的起伏跌宕；人物欄目《榜樣故事會》，則以榜樣典型現(xiàn)身說法、自己講述自己故事的表現(xiàn)形式。雖然故事不同，但真實真情，既感動觀眾，又吸引觀眾。

3 社教欄目開設的路徑

電視臺開設什么欄目、開設多少個欄目，不是一時興起想開什么就開什么，需要通過前期的調研、認真策劃，既要考慮開設欄目的時代社會性，也要考慮開設欄目內容的可持續(xù)性，還要考慮所開欄目的受眾范圍對象。

3.1 結合時代主旋律開設欄目

實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢、弘揚社會主義核心價值觀、脫貧攻堅實現(xiàn)全面小康，都是當前和今后一個時期宣傳的主旋律。樂至臺開設已兩年多的《榜樣故事會》，以社會各界各類先進模范人物為選題內容，既有可持續(xù)的節(jié)目源，又為社會推出了系列的強大的正能量。

3.2 利用本地歷史文化資源開設欄目

任何一個地域，或有其悠久的歷史、或有燦爛的文化、或有各異的風土人情、鄉(xiāng)風習俗，電視臺可以充分利用這些資源，挖掘其中的人文、故事、歷史、傳說等開設欄目。

3.3 結合百姓需求開設欄目

生活健康、防病治病、分級診療、住院報銷等，涉及千家萬戶每個人，是老百姓非常關注的問題。就醫(yī)、治病、服務、政策等又是醫(yī)院急需與百姓來溝通的。這樣的背景下，電視臺與當?shù)蒯t(yī)院聯(lián)合開辦健康類欄目就水到渠成了。開設并辦好這個欄目，醫(yī)院宣傳了業(yè)務和工作，百姓得到了服務和知識，電視臺豐富了節(jié)目內容并有一定經濟收入，可謂一舉三得。