蔣 理 李 暉

（作者單位：樂(lè)至縣廣播電視臺(tái)）

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的電視臺(tái)，既是豐富大眾精神生活的重要平臺(tái)，也是傳播宣傳文化思想、反映社情民意的重要載體。隨著時(shí)代的發(fā)展快變、人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神生活品質(zhì)追求也越來(lái)越高?？h級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)的“地方新聞”+“電視劇”+“廣告”的節(jié)目構(gòu)成模式，已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代社會(huì)的發(fā)展和受眾的需求。因此，辦時(shí)代所需、群眾所愛(ài)、有地方特色的社教欄目，已成為其生存發(fā)展和留住觀眾的重要砝碼。

1 辦好社教欄目的重要性和必要性

1.1 社教欄目是縣級(jí)臺(tái)節(jié)目的重要組成部分

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了局（臺(tái)）合一、局（臺(tái)、公司）合一和廣播電視臺(tái)單設(shè)的不同時(shí)期，縣級(jí)臺(tái)作為獨(dú)立的法人單位時(shí)間則更短。多年來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目主要由新聞（自辦）、資料欄目（廉價(jià)購(gòu)買）、影視劇（最后一級(jí)版權(quán)）和廣告等幾大部分構(gòu)成。然而，隨著社會(huì)時(shí)代和科技的飛速發(fā)展變化，受眾通過(guò)新媒體等渠道接受各類信息越來(lái)越多，縣級(jí)臺(tái)除新聞還能留住一部分觀眾外，播出的資料欄目和影視劇，由于早已在中央、省、市各級(jí)臺(tái)輪番播放而少有人問(wèn)津，之前大量的廣告時(shí)段如今也少有商家光顧。此種現(xiàn)狀，在繼續(xù)辦好本地新聞節(jié)目基礎(chǔ)上，辦好幾個(gè)有本土特色的社教欄目，無(wú)論是豐富電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容，還是對(duì)留住更多的觀眾都顯得十分重要。

1.2 社教欄目是宣傳地方政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化、滿足百姓需求的需要

一個(gè)縣也是一個(gè)不小的行政區(qū)域，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、百姓幸福生活、積淀的歷史文化等，僅靠一檔新聞節(jié)目難以全面和深度反映。通過(guò)開(kāi)辦好社教專欄節(jié)目，則能以不同的節(jié)目形式、不同的表現(xiàn)手段、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、歷史、百姓生活，進(jìn)行有廣度、有深度和多層面的宣傳展示，同時(shí)滿足受眾更多的影視內(nèi)容和服務(wù)的需求。以樂(lè)至電視臺(tái)為例，《魅力帥鄉(xiāng)》和《周末》兩個(gè)社教欄目開(kāi)辦已有十年之久，至今仍受觀眾喜看的原因在于，一是兩個(gè)欄目始終緊跟生活時(shí)代，不斷更新表現(xiàn)形式、不斷更新其中的子欄目；二是觀眾通過(guò)兩個(gè)欄目，可以感受到時(shí)代社會(huì)的變化、領(lǐng)略到地方風(fēng)土人情、了解到地域的歷史文化、獲取到更多的政策和服務(wù)信息、感受到身邊的幸福生活。

1.3 社教欄目是一個(gè)臺(tái)綜合實(shí)力的體現(xiàn)

一條電視新聞除播音環(huán)節(jié)外，一個(gè)記者基本可以獨(dú)立完成。一期欄目節(jié)目，從選題策劃、現(xiàn)場(chǎng)拍攝采訪到后期制作，需要編導(dǎo)、攝像、主持人等多人共同完成。專題節(jié)目的攝像、采訪、后期制作、包裝等的要求比新聞節(jié)目要求更高。因此，做好社教欄目，既能鍛煉采編人員業(yè)務(wù)能力、提高業(yè)務(wù)水平，更能從欄目節(jié)目質(zhì)量看到一個(gè)電視臺(tái)的綜合實(shí)力。

2 社教欄目如何辦出特色

2.1 社教欄目要樹立品牌意識(shí)

一期社教欄目節(jié)目的完成，從選題策劃到成品播出，需要一定的時(shí)間、一定的采編人員、投入一定的工作費(fèi)用，但由于節(jié)目播出次數(shù)有限，如果一兩期節(jié)目播出之后不能引起觀眾的注意和接受，一段時(shí)間之后，一個(gè)欄目就可能會(huì)失去觀眾。為此，我們必須要樹立品牌推薦意識(shí)。一是在欄目開(kāi)播前一段時(shí)間，可以通過(guò)制播形象短片，宣傳欄目的品牌、內(nèi)容、定位；二是可以滾動(dòng)播出欄目片頭、子欄目片花、節(jié)目花絮等，宣傳欄目形式、版塊和精彩點(diǎn)；三是在每期節(jié)目播出前，可以在新聞節(jié)目和電視臺(tái)微信公眾號(hào)中作節(jié)目預(yù)告。通過(guò)欄目的包裝和多種形式的宣傳，展示形象、唱響品牌。

2.2 社教欄目的內(nèi)容要有特色

社教欄目的內(nèi)容不比新聞欄目?jī)?nèi)容，新聞欄目?jī)?nèi)容天天更新，一個(gè)社教欄目做到一段時(shí)間后就會(huì)有內(nèi)容源枯竭的感覺(jué)，一旦內(nèi)容源越來(lái)越少，就很難做到內(nèi)容具有特色了。以樂(lè)至電視臺(tái)社教欄目《魅力帥鄉(xiāng)》為例，之所以開(kāi)辦十年之久仍能繼續(xù)走下去，一是通過(guò)設(shè)置多個(gè)子欄目輪流播出；二是每個(gè)子欄目都策劃儲(chǔ)備了相關(guān)聯(lián)的系列內(nèi)容選題。如其子欄目《榜樣故事會(huì)》，就策劃了各屆各行業(yè)先進(jìn)典型系列、道德模范系列、好人系列、脫貧攻堅(jiān)系列等，充足的系列選題，既保證了欄目?jī)?nèi)容源，又能有所選擇確保節(jié)目?jī)?nèi)容有特色。

2.3 社教欄目節(jié)目的表現(xiàn)形式要有特色

社教欄目節(jié)目除了有貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)欄目特點(diǎn)定位找到適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，以增強(qiáng)節(jié)目的生動(dòng)性和可視性。樂(lè)至臺(tái)一檔面向“三農(nóng)”的欄目《金色田野》，就主要以服務(wù)為主、現(xiàn)場(chǎng)為主、雙向交流的方式表現(xiàn)；法制欄目《警視在線》，則以案說(shuō)法，注重情景再現(xiàn)、故事情節(jié)的起伏跌宕；人物欄目《榜樣故事會(huì)》，則以榜樣典型現(xiàn)身說(shuō)法、自己講述自己故事的表現(xiàn)形式。雖然故事不同，但真實(shí)真情，既感動(dòng)觀眾，又吸引觀眾。

3 社教欄目開(kāi)設(shè)的路徑

電視臺(tái)開(kāi)設(shè)什么欄目、開(kāi)設(shè)多少個(gè)欄目，不是一時(shí)興起想開(kāi)什么就開(kāi)什么，需要通過(guò)前期的調(diào)研、認(rèn)真策劃，既要考慮開(kāi)設(shè)欄目的時(shí)代社會(huì)性，也要考慮開(kāi)設(shè)欄目?jī)?nèi)容的可持續(xù)性，還要考慮所開(kāi)欄目的受眾范圍對(duì)象。

3.1 結(jié)合時(shí)代主旋律開(kāi)設(shè)欄目

實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、脫貧攻堅(jiān)實(shí)現(xiàn)全面小康，都是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期宣傳的主旋律。樂(lè)至臺(tái)開(kāi)設(shè)已兩年多的《榜樣故事會(huì)》，以社會(huì)各界各類先進(jìn)模范人物為選題內(nèi)容，既有可持續(xù)的節(jié)目源，又為社會(huì)推出了系列的強(qiáng)大的正能量。

3.2 利用本地歷史文化資源開(kāi)設(shè)欄目

任何一個(gè)地域，或有其悠久的歷史、或有燦爛的文化、或有各異的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)風(fēng)習(xí)俗，電視臺(tái)可以充分利用這些資源，挖掘其中的人文、故事、歷史、傳說(shuō)等開(kāi)設(shè)欄目。

3.3 結(jié)合百姓需求開(kāi)設(shè)欄目

生活健康、防病治病、分級(jí)診療、住院報(bào)銷等，涉及千家萬(wàn)戶每個(gè)人，是老百姓非常關(guān)注的問(wèn)題。就醫(yī)、治病、服務(wù)、政策等又是醫(yī)院急需與百姓來(lái)溝通的。這樣的背景下，電視臺(tái)與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院聯(lián)合開(kāi)辦健康類欄目就水到渠成了。開(kāi)設(shè)并辦好這個(gè)欄目，醫(yī)院宣傳了業(yè)務(wù)和工作，百姓得到了服務(wù)和知識(shí)，電視臺(tái)豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容并有一定經(jīng)濟(jì)收入，可謂一舉三得。