鄒述凱

（作者單位：興安廣播電視臺）

眾所周知，任何新聞對象都是受眾，沒有受眾的支持，新聞只是零散的、毫無價(jià)值的信息而已，所以在新歷史背景下，新聞媒體想要拓展市場，取得更大的發(fā)展，就必須從受眾角度考慮和分析問題，從而進(jìn)行針對性創(chuàng)新。

1 新聞編輯面臨的不同受眾需求

1.1 實(shí)用信息的需求

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們在日常生活中接觸到的信息種類繁多、數(shù)量巨大，而社會進(jìn)步和時(shí)代變遷也要求人們掌握更多實(shí)用信息，尤其是生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的不斷更新，人們對于信息的需求也日益強(qiáng)烈。新聞媒體是人們接觸和獲得信息的主要渠道，而且能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富的信息，通過閱讀新聞，人們足不出戶，就可以知曉天下大事，同時(shí)還可以拓寬自己的視野，增加自己的見識，尤其是可以學(xué)到一些知識，提升自己的素質(zhì)，而且在平時(shí)與其他人交流時(shí)，還能增進(jìn)感情。

1.2 另類信息的需求

隨著信息傳播途徑的增多以及傳播方式的簡化，各種新聞信息隨處可見，要想在人們百忙之中吸引他們閱讀新聞，那么新聞就一定要新穎獨(dú)特，讓人們?yōu)g覽過程中產(chǎn)生眼前一亮的感覺。尤其是那些顯得另類的新聞，能夠奪人眼球，因?yàn)槠胀ǔＲ姷男侣勅藗円呀?jīng)司空見慣，習(xí)以為常，而另類的新聞能夠喚起人們的好奇心和探索欲望[1]。

1.3 時(shí)效信息的需求

人們都有爭強(qiáng)好勝的心理，也更愿意第一時(shí)間獲取信息，尤其是突發(fā)事件，人們普遍想要第一時(shí)間了解事情的進(jìn)展和具體情況，以便占得先機(jī)?，F(xiàn)在，各大新聞媒體比拼的也是信息傳播速度和時(shí)效，力爭自己的新聞新穎，能夠向受眾提供第一手資料。知道別人不知道的東西，或者比別人先知道某件事情，對于每個(gè)人來說都成就感十足，在與他人分享時(shí)也更主動(dòng)、更有發(fā)言權(quán)。

1.4 審美信息的需求

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，目前人們已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)追求，開始注重文化和藝術(shù)享受。通過新聞媒體，人們能夠了解時(shí)尚的潮流和前沿，并提升自己的修養(yǎng)，比如，某些新聞專門報(bào)道文化藝術(shù)和穿衣打扮，人們閱讀這些新聞后，能夠受到美的熏陶和啟迪，并且身體力行去實(shí)踐美，提升了生活的品味和思想境界，有助于我國構(gòu)建和諧社會。

2 基于受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的重要性

2.1 內(nèi)容方面

新聞內(nèi)容是新聞編輯的重點(diǎn)，也是新聞傳播的難點(diǎn)。因?yàn)樾侣勑枰嫦虼蟊姡詢?nèi)容必須通俗易懂，老少咸宜，讓人們快速掌握內(nèi)容，并且理解和消化。以前有一些深度新聞，由于現(xiàn)代社會的人們普遍追求速度，偏愛碎片化閱讀，導(dǎo)致這些深度新聞無人問津，因?yàn)樽x這種新聞耗費(fèi)時(shí)間，而且通常需要查閱其他資料，人們?yōu)楣?jié)省時(shí)間，只會選擇一些主要內(nèi)容進(jìn)行閱讀，而深度新聞每一部分都與其他部分有緊密的聯(lián)系，稍一疏忽，就會錯(cuò)過重要信息，導(dǎo)致人們讀完之后并不理解所報(bào)道的內(nèi)容，所以，人們寧愿放棄讀這種新聞，而去閱讀那些淺顯直白的新聞。因此，新聞編輯創(chuàng)新時(shí)，一定要盡可能刪繁就簡，做到一目了然，可以適當(dāng)配一些圖片和漫畫，或是變換字體的大小和顏色以及行與行之間的距離，消除人們的視覺疲勞。但需要注意的是，新聞涵蓋面較廣，但不能面面俱到，要分清主次，對于主要信息擴(kuò)大篇幅，甚至可以設(shè)置觀眾參與、投票以及討論等環(huán)節(jié)，而對于次要信息就可以一筆帶過，讓人們知道新聞報(bào)道重點(diǎn)，并掌握時(shí)代脈搏和社會動(dòng)向。同時(shí)，要保證新聞內(nèi)容準(zhǔn)確和可靠，不能嘩眾取寵，既要追求數(shù)量又要追求質(zhì)量，杜絕那些虛假信息，力爭為受眾提供真實(shí)的信息，而且在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，要合理分類，不能各種新聞混合報(bào)道，而要分門別類地進(jìn)行編輯，讓人們第一時(shí)間找到自己想要了解的內(nèi)容。另外，新聞內(nèi)容要觀點(diǎn)鮮明，有一定的引導(dǎo)作用，順應(yīng)社會主流，做到定位準(zhǔn)確。例如，《新周刊》是目前國內(nèi)最新銳的生活雜志，它報(bào)道的新聞內(nèi)容十分廣泛，而且每篇新聞都特別觸動(dòng)人的內(nèi)心，能夠引起受眾共鳴，從而指導(dǎo)和規(guī)范人們的生活[2]。

2.2 形式方面

新聞媒體發(fā)展到今天，離不開主動(dòng)地創(chuàng)新，以便滿足受眾需求，而時(shí)代的發(fā)展使受眾對新聞形式的要求越來越高，所以，新聞編輯還需要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞形式。調(diào)查顯示，人們更偏愛那些集聲音、文字以及圖像于一體的新聞，這種形式的新聞表達(dá)內(nèi)容豐富，并通過人們喜聞樂見的方式傳遞信息，能夠引起人們的情感共鳴，在閱讀新聞時(shí)享受生活。尤其是網(wǎng)絡(luò)普及的今天，新聞形式一定要勇于創(chuàng)新，可以利用微博平臺、微信公眾號以及相關(guān)APP等進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播，而且這些網(wǎng)絡(luò)載體能夠增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線交流，從而更好地了解受眾需求，做好調(diào)整和改進(jìn)工作，并對一些重大新聞?dòng)辛撕罄m(xù)進(jìn)展，都可以實(shí)時(shí)進(jìn)行更新和發(fā)布，讓受眾第一時(shí)間獲得信息。比如，有的新聞媒體就在網(wǎng)上推出每日熱點(diǎn)或今日頭條等欄目，而且這些新聞形式多種多樣，不同于傳統(tǒng)新聞形式，如可以在客戶端查看其他受眾的評論、可以轉(zhuǎn)載、可以收藏，并且這些新聞軟件可以在受眾閱讀時(shí)提供類似新聞，以饗讀者。

3 受眾角度重要性對新聞編輯創(chuàng)新的啟示

要想做好新聞編輯創(chuàng)新，就要充分了解受眾角度的重要性，并圍繞受眾角度進(jìn)行創(chuàng)新工作，這樣能夠避免創(chuàng)新的盲目性。

首先，受眾對新聞內(nèi)容的要求越來越高，所以，新聞編輯創(chuàng)新必須要把內(nèi)容作為重點(diǎn)，打好創(chuàng)新基礎(chǔ)，只有保證新聞內(nèi)容，迎合受眾想法，滿足受眾需求，才能繼續(xù)進(jìn)行后續(xù)創(chuàng)新工作。鑒于此，新聞媒體在編輯新聞之前，就要嚴(yán)格控制信息來源，并認(rèn)真篩選，剔除不健康和無意義的信息，保證編輯新聞內(nèi)容都是真實(shí)準(zhǔn)確的之后進(jìn)行編輯，提高新聞質(zhì)量。需要說明一點(diǎn)，新聞是嚴(yán)肅的，所以在編輯時(shí)，要采用規(guī)范的文字和語言，不能讓受眾閱讀新聞時(shí)覺得模棱兩可和含糊不清，要避免驢唇不對馬嘴，讓受眾不知所云的情況[3]。

其次，對于新聞內(nèi)容要獨(dú)一無二，不能生搬硬套，要讓受眾獲得獨(dú)特的見解和想法，新聞最忌諱內(nèi)容的雷同和千篇一律，所以，在進(jìn)行新聞編輯創(chuàng)新時(shí)，一定要對內(nèi)容精挑細(xì)選和仔細(xì)加工，爭取報(bào)道的新聞新穎獨(dú)特。

最后，需要根據(jù)新聞種類，合理選擇報(bào)道內(nèi)容，比如，經(jīng)濟(jì)新聞主要報(bào)道經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容；政治新聞主要報(bào)道方針政策；體育新聞主要報(bào)道各大賽事的情況；社會新聞主要就報(bào)道生活和情感方面的內(nèi)容。

4 結(jié)語

新聞編輯創(chuàng)新工作需要與受眾緊密相關(guān)，只有從受眾角度考慮，找到存在的問題，并采取有效措施進(jìn)行改進(jìn)，才能吸引讀者，擴(kuò)大新聞傳播范圍和知名度，從而推動(dòng)我國媒體改革穩(wěn)步進(jìn)行。