鄒述凱

（作者單位：興安廣播電視臺）

眾所周知，任何新聞對象都是受眾，沒有受眾的支持，新聞只是零散的、毫無價值的信息而已，所以在新歷史背景下，新聞媒體想要拓展市場，取得更大的發(fā)展，就必須從受眾角度考慮和分析問題，從而進行針對性創(chuàng)新。

1 新聞編輯面臨的不同受眾需求

1.1 實用信息的需求

隨著信息技術的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術的廣泛應用，人們在日常生活中接觸到的信息種類繁多、數(shù)量巨大，而社會進步和時代變遷也要求人們掌握更多實用信息，尤其是生活水平的不斷提高和科學技術的不斷更新，人們對于信息的需求也日益強烈。新聞媒體是人們接觸和獲得信息的主要渠道，而且能夠為人們提供豐富的信息，通過閱讀新聞，人們足不出戶，就可以知曉天下大事，同時還可以拓寬自己的視野，增加自己的見識，尤其是可以學到一些知識，提升自己的素質，而且在平時與其他人交流時，還能增進感情。

1.2 另類信息的需求

隨著信息傳播途徑的增多以及傳播方式的簡化，各種新聞信息隨處可見，要想在人們百忙之中吸引他們閱讀新聞，那么新聞就一定要新穎獨特，讓人們?yōu)g覽過程中產(chǎn)生眼前一亮的感覺。尤其是那些顯得另類的新聞，能夠奪人眼球，因為普通常見的新聞人們已經(jīng)司空見慣，習以為常，而另類的新聞能夠喚起人們的好奇心和探索欲望[1]。

1.3 時效信息的需求

人們都有爭強好勝的心理，也更愿意第一時間獲取信息，尤其是突發(fā)事件，人們普遍想要第一時間了解事情的進展和具體情況，以便占得先機?，F(xiàn)在，各大新聞媒體比拼的也是信息傳播速度和時效，力爭自己的新聞新穎，能夠向受眾提供第一手資料。知道別人不知道的東西，或者比別人先知道某件事情，對于每個人來說都成就感十足，在與他人分享時也更主動、更有發(fā)言權。

1.4 審美信息的需求

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，目前人們已經(jīng)不再滿足于物質追求，開始注重文化和藝術享受。通過新聞媒體，人們能夠了解時尚的潮流和前沿，并提升自己的修養(yǎng)，比如，某些新聞專門報道文化藝術和穿衣打扮，人們閱讀這些新聞后，能夠受到美的熏陶和啟迪，并且身體力行去實踐美，提升了生活的品味和思想境界，有助于我國構建和諧社會。

2 基于受眾角度分析新聞編輯創(chuàng)新的重要性

2.1 內容方面

新聞內容是新聞編輯的重點，也是新聞傳播的難點。因為新聞需要面向大眾，所以內容必須通俗易懂，老少咸宜，讓人們快速掌握內容，并且理解和消化。以前有一些深度新聞，由于現(xiàn)代社會的人們普遍追求速度，偏愛碎片化閱讀，導致這些深度新聞無人問津，因為讀這種新聞耗費時間，而且通常需要查閱其他資料，人們?yōu)楣?jié)省時間，只會選擇一些主要內容進行閱讀，而深度新聞每一部分都與其他部分有緊密的聯(lián)系，稍一疏忽，就會錯過重要信息，導致人們讀完之后并不理解所報道的內容，所以，人們寧愿放棄讀這種新聞，而去閱讀那些淺顯直白的新聞。因此，新聞編輯創(chuàng)新時，一定要盡可能刪繁就簡，做到一目了然，可以適當配一些圖片和漫畫，或是變換字體的大小和顏色以及行與行之間的距離，消除人們的視覺疲勞。但需要注意的是，新聞涵蓋面較廣，但不能面面俱到，要分清主次，對于主要信息擴大篇幅，甚至可以設置觀眾參與、投票以及討論等環(huán)節(jié)，而對于次要信息就可以一筆帶過，讓人們知道新聞報道重點，并掌握時代脈搏和社會動向。同時，要保證新聞內容準確和可靠，不能嘩眾取寵，既要追求數(shù)量又要追求質量，杜絕那些虛假信息，力爭為受眾提供真實的信息，而且在進行新聞編輯時，要合理分類，不能各種新聞混合報道，而要分門別類地進行編輯，讓人們第一時間找到自己想要了解的內容。另外，新聞內容要觀點鮮明，有一定的引導作用，順應社會主流，做到定位準確。例如，《新周刊》是目前國內最新銳的生活雜志，它報道的新聞內容十分廣泛，而且每篇新聞都特別觸動人的內心，能夠引起受眾共鳴，從而指導和規(guī)范人們的生活[2]。

2.2 形式方面

新聞媒體發(fā)展到今天，離不開主動地創(chuàng)新，以便滿足受眾需求，而時代的發(fā)展使受眾對新聞形式的要求越來越高，所以，新聞編輯還需要與時俱進，創(chuàng)新新聞形式。調查顯示，人們更偏愛那些集聲音、文字以及圖像于一體的新聞，這種形式的新聞表達內容豐富，并通過人們喜聞樂見的方式傳遞信息，能夠引起人們的情感共鳴，在閱讀新聞時享受生活。尤其是網(wǎng)絡普及的今天，新聞形式一定要勇于創(chuàng)新，可以利用微博平臺、微信公眾號以及相關APP等進行新聞報道和傳播，而且這些網(wǎng)絡載體能夠增強與受眾的互動，實現(xiàn)實時在線交流，從而更好地了解受眾需求，做好調整和改進工作，并對一些重大新聞有了后續(xù)進展，都可以實時進行更新和發(fā)布，讓受眾第一時間獲得信息。比如，有的新聞媒體就在網(wǎng)上推出每日熱點或今日頭條等欄目，而且這些新聞形式多種多樣，不同于傳統(tǒng)新聞形式，如可以在客戶端查看其他受眾的評論、可以轉載、可以收藏，并且這些新聞軟件可以在受眾閱讀時提供類似新聞，以饗讀者。

3 受眾角度重要性對新聞編輯創(chuàng)新的啟示

要想做好新聞編輯創(chuàng)新，就要充分了解受眾角度的重要性，并圍繞受眾角度進行創(chuàng)新工作，這樣能夠避免創(chuàng)新的盲目性。

首先，受眾對新聞內容的要求越來越高，所以，新聞編輯創(chuàng)新必須要把內容作為重點，打好創(chuàng)新基礎，只有保證新聞內容，迎合受眾想法，滿足受眾需求，才能繼續(xù)進行后續(xù)創(chuàng)新工作。鑒于此，新聞媒體在編輯新聞之前，就要嚴格控制信息來源，并認真篩選，剔除不健康和無意義的信息，保證編輯新聞內容都是真實準確的之后進行編輯，提高新聞質量。需要說明一點，新聞是嚴肅的，所以在編輯時，要采用規(guī)范的文字和語言，不能讓受眾閱讀新聞時覺得模棱兩可和含糊不清，要避免驢唇不對馬嘴，讓受眾不知所云的情況[3]。

其次，對于新聞內容要獨一無二，不能生搬硬套，要讓受眾獲得獨特的見解和想法，新聞最忌諱內容的雷同和千篇一律，所以，在進行新聞編輯創(chuàng)新時，一定要對內容精挑細選和仔細加工，爭取報道的新聞新穎獨特。

最后，需要根據(jù)新聞種類，合理選擇報道內容，比如，經(jīng)濟新聞主要報道經(jīng)濟方面的內容；政治新聞主要報道方針政策；體育新聞主要報道各大賽事的情況；社會新聞主要就報道生活和情感方面的內容。

4 結語

新聞編輯創(chuàng)新工作需要與受眾緊密相關，只有從受眾角度考慮，找到存在的問題，并采取有效措施進行改進，才能吸引讀者，擴大新聞傳播范圍和知名度，從而推動我國媒體改革穩(wěn)步進行。