夏夢(mèng)瀅

（作者單位：武漢廣播電視臺(tái)）

電視是傳統(tǒng)媒介與大眾聯(lián)系較多的媒體形式，節(jié)目策劃在發(fā)展過程中起著難以替代的重要作用。媒體融合中，策劃會(huì)受到一定的影響，這也成為擺在電視媒體人面前的一大難題。在此種情況下，廣播電視節(jié)目必須與新媒體有效融合，創(chuàng)新節(jié)目編導(dǎo)理念，應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，有效完成傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型，才能夠謀求良好的發(fā)展道路，在日后的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展創(chuàng)新。

1 新媒體背景下電視節(jié)目傳播特點(diǎn)

1.1 碎片化傳播

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，許多門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)了專屬新聞專欄與手機(jī)APP、微信、微博互動(dòng)平臺(tái)等，可以直接下載移動(dòng)客戶端軟件，為人們提供第一手的資料，擺脫了廣播電視節(jié)目的定點(diǎn)直播制度的限制。人們通過移動(dòng)終端，可以結(jié)合自己的興趣愛好，選擇節(jié)目?jī)?nèi)容，并且流暢程度與畫質(zhì)水平較高，擺脫了播放地點(diǎn)與時(shí)間空間的限制。新媒體多元化發(fā)展，有效彌補(bǔ)了電視節(jié)目觀看時(shí)間與觀看地域間的局限性，有效彌補(bǔ)廣播電視發(fā)展的不足之處，形成新媒體背景下電視文化傳播特色。

1.2 互動(dòng)式傳播

現(xiàn)在大部分用戶使用微博、微信等一系列新媒體產(chǎn)品，特別是微博，擁有較大的信息承載量。新聞節(jié)目可以即時(shí)互動(dòng)，這都是廣播電視難以實(shí)現(xiàn)的。例如，長(zhǎng)春廣播電視臺(tái)的音樂節(jié)目在微博、微信上開設(shè)公共號(hào)，使主持人與聽眾進(jìn)行在線互動(dòng)交流，主持人選擇獨(dú)具代表性的發(fā)言當(dāng)眾朗讀，使較多的聽眾參與其中，提高了節(jié)目的互動(dòng)效率。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式過于單一，主要是播放電視劇與新聞信息、廣告等。近幾年，我國(guó)新媒體逐步發(fā)展，節(jié)目文化更加多樣，傳統(tǒng)的節(jié)目類型無(wú)法滿足人們?nèi)諠u提高的觀看需求，導(dǎo)致電視行業(yè)發(fā)展受阻。原因在于，電視節(jié)目播出過程中會(huì)插播廣告，以及更新速度較慢，觀眾難以有效地掌握最新的相關(guān)內(nèi)容。而且，電視節(jié)目播放有特定的時(shí)間及相關(guān)流程，發(fā)布時(shí)間滯后，如果發(fā)生重大事件，并沒有新媒體傳播速率較快。在此種情況下，人們會(huì)優(yōu)先選用新媒體，了解相關(guān)新聞和信息，在平臺(tái)上發(fā)表自己的想法與意見，與其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)探討，且網(wǎng)友的言論更加自由，此種功能是電視節(jié)目所沒有的。加之電視節(jié)目的審核嚴(yán)格，廣告要想在電視節(jié)目中插播，必須支付高昂的費(fèi)用，所以越來越多的廣告商投入了新媒體發(fā)展平臺(tái)。在新媒體發(fā)展背景下，人們會(huì)選擇運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)了解新聞及信息，所以廣告商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行廣告宣傳，能夠提高產(chǎn)品知名度，也能夠極大程度上降低投資費(fèi)用。由于新媒體的發(fā)展，大部分電視臺(tái)都正確認(rèn)識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，并且部分電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上有相關(guān)的播放平臺(tái)，部分電視節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)同步播放，觀眾也可以根據(jù)自己的地點(diǎn)與時(shí)間，選擇多元化的播放形式，但是播放節(jié)目次數(shù)有所限制，也無(wú)法滿足觀眾重復(fù)瀏覽的需求。由此可見，電視節(jié)目觀看模式并不完美，主要原因在于電視節(jié)目播放只能一次，加之受到了播放時(shí)段的限制，所以無(wú)法滿足重復(fù)播放的觀看需求，如循環(huán)播放與暫停等，雖然更換了播放載體，但是卻無(wú)法體現(xiàn)多樣性。有許多媒體人認(rèn)為，新媒體會(huì)逐步取代電視節(jié)目，成為信息傳播的重要力量。但是，根據(jù)過往的時(shí)代經(jīng)驗(yàn)可以知道，多媒體形式多樣，但是都難以有效替代傳統(tǒng)媒體在觀眾們心中的位置，無(wú)論是哪種媒體形式都具時(shí)代特色以及難以替代的重要作用。所以，求同存異，才能夠促進(jìn)文化產(chǎn)品不斷地創(chuàng)新發(fā)展。

3 新媒體背景下電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

3.1 觀看電視節(jié)目的觀眾逐漸趨于老齡化

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，各類移動(dòng)終端出現(xiàn)，提高了人們的生活質(zhì)量。在新媒體背景下，人們幾乎人人手持一部電腦，或者是手機(jī)等電子產(chǎn)品，可以隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，也可以選擇高清或是藍(lán)光播放，只要聯(lián)網(wǎng)便能夠同步觀看電視內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，這是一個(gè)沉重的打擊?？v觀媒體的年代特征，例如出生于20世紀(jì)40年代與50年代的群體較為熱衷廣播傳媒，而60年代與70年代的群體使用傳輸媒介電視，80年代與90年代的人們則深受互聯(lián)網(wǎng)影響會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)與電腦瀏覽信息。由于人口老齡化，觀看電視節(jié)目的意愿也不斷減弱。在新媒體環(huán)境下，傳播媒介的發(fā)展創(chuàng)新，導(dǎo)致觀看電視節(jié)目的青年人群轉(zhuǎn)向新媒體人群，所以觀看電視節(jié)目的觀眾逐漸趨于老齡化。

3.2 信息傳輸載體多元化發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，創(chuàng)新電子產(chǎn)品已經(jīng)深入人們的生活，人們可以輕松方便地接觸更為廣泛的資訊。傳統(tǒng)的電視媒體難以滿足群眾的多元化需求。電腦與手機(jī)、平板的觀看效果與電視相比方便快捷，電子產(chǎn)品較小，并且易于攜帶，即使沒有網(wǎng)，只要下載了相關(guān)視頻內(nèi)容，便可以隨時(shí)觀看，這是傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法比擬的。

3.3 媒體多元化發(fā)展使競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，例如欄目與欄目間的競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)視與衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)。收視率是電視節(jié)目發(fā)展優(yōu)勝劣汰的參考標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體時(shí)代，各類電子產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，以及各類APP的不斷下載，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也日漸多樣，不僅需要與衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)，也需要與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜。電視媒體要想創(chuàng)新發(fā)展，就必須有效結(jié)合新媒體，將電視節(jié)目放至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，加強(qiáng)與社交平臺(tái)的有效互動(dòng)，才能夠吸引更多的受眾。

4 新媒體背景下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新

4.1 加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作交流

在新媒體背景下，電視節(jié)目要想創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)當(dāng)有效結(jié)合自身發(fā)展中的不足之處，以及時(shí)代發(fā)展特色，借鑒新媒體的創(chuàng)新模式，可以加強(qiáng)與新媒體的交流，采用多元化的方式實(shí)現(xiàn)共贏，拓展新聞與電視節(jié)目的播放渠道，提高傳播效率，加強(qiáng)與觀眾間的互動(dòng)交流，從而運(yùn)用新穎的活動(dòng)形式贏得觀眾。例如，電視節(jié)目媒體具有一定的采訪專業(yè)性，更具優(yōu)先權(quán)，也有眾多的專業(yè)設(shè)施。雖然新媒體傳播更加方便及時(shí)，但是勢(shì)力較為分散且專業(yè)性不足，對(duì)于新聞的采訪報(bào)道通常顯得不夠?qū)I(yè)。對(duì)于此種情況，可以充分發(fā)揮電視媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目的可觀賞性與可靠性，加強(qiáng)與新媒體的合作交流，將直播平臺(tái)與節(jié)目平臺(tái)有效對(duì)接，可以開設(shè)微信與微博交流平臺(tái)，從而提高電視節(jié)目的知名度與宣傳度，使新媒體受眾也能夠同樣重視傳統(tǒng)電視節(jié)目，構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體間的互動(dòng)溝通橋梁，切實(shí)提高傳統(tǒng)媒體的宣傳效率。例如，可以在微信、微博上注冊(cè)賬號(hào)，播出節(jié)目時(shí)也不斷推廣相關(guān)信息，在社交平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目的討論話題，引導(dǎo)觀眾邊看節(jié)目邊發(fā)表自己的看法與建議，設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，吸引較多的觀眾參與其中，切實(shí)提高節(jié)目的收視效率。

4.2 有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，人們的思維方式發(fā)生了巨大變化。新媒體的快速普及與發(fā)展，削弱了傳統(tǒng)媒體對(duì)群眾的影響。在此種發(fā)展情況下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步考慮網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，有效引入綜藝節(jié)目，節(jié)省過程費(fèi)用，切實(shí)提高觀眾的關(guān)注度，可以引入互動(dòng)類節(jié)目，使觀眾將注意力集中于電視臺(tái)，也可以將電視臺(tái)特有的版權(quán)轉(zhuǎn)讓給合法網(wǎng)站，通過多元化的渠道，創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)目播放形式，切實(shí)提高電視節(jié)目的知名度與存在感。

4.3 樹立品牌意識(shí)，堅(jiān)持走群眾路線

在新媒體時(shí)代，樹立品牌意識(shí)，對(duì)于電視節(jié)目的發(fā)展有著極為重要的作用。加強(qiáng)品牌創(chuàng)建，提煉品牌特色，能夠突顯媒體的重要價(jià)值。雖然跟隨時(shí)代潮流，展示流行性與時(shí)尚性，能夠獲取一時(shí)光芒，但是群眾的眼睛是雪亮的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起群眾的檢驗(yàn)，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)不斷沉淀，更新思維，才能夠具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做到厚積薄發(fā)，樹立節(jié)目品牌。

我國(guó)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾對(duì)于身邊信息充滿渴求，并且十分感興趣，信息的橫向及縱向發(fā)展都值得關(guān)注和研究。在電視節(jié)目生產(chǎn)過程中，我們能夠發(fā)現(xiàn)存在一些缺乏創(chuàng)新性的報(bào)道，含金量較低，也限制了電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。所以，電視節(jié)目必須革新發(fā)展觀念，堅(jiān)持馬克思主義發(fā)展觀，能夠辯證地看待問題，能夠堅(jiān)持走群眾路線，到基層去發(fā)表真實(shí)的見解與看法，以人民群眾為中心，做到耳聰目明。電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展是多種多樣的，但是應(yīng)當(dāng)保證節(jié)目的形式與內(nèi)容協(xié)調(diào)一致，并且贏得群眾喜愛。這就需要正確選擇節(jié)目形式，保證節(jié)目形式的新穎性與實(shí)用性，成為電視節(jié)目的助力器。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播渠道更加多元化，廣播市場(chǎng)也受到了一定的沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極為重要的影響。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，構(gòu)建與新媒體間的整合結(jié)構(gòu)，有助于提高生命活力。