王 維 田 筠

（作者單位：安徽廣播電視臺）

主旋律電視節(jié)目是指由各級黨政機關(guān)單位或社會團體投資制作，以弘揚社會主義主流價值觀為主要訴求的電視節(jié)目。隨著影視行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的井噴式發(fā)展，主旋律電視節(jié)目如何進一步抓住年輕受眾的審美期待，突出時代特色，潛移默化地發(fā)揮主旋律電視節(jié)目的內(nèi)容導向和傳播效果，是擺在電視節(jié)目創(chuàng)作者面前的重要問題。

1 何謂主旋律

主旋律影視節(jié)目作為專有名詞，1987的口號首先來自“堅持主題，強調(diào)多樣性”的口號。改革開放之初，受外來思潮的沖擊和影響，娛樂泛化的影視表達成為一時的潮流，極大沖擊著原本國產(chǎn)電影的宣傳效果。主旋律影視節(jié)目的創(chuàng)作口號，是官方從上至下對電影創(chuàng)作者們提出的倡導性要求。主旋律影視節(jié)目以1989年上映的《開國大典》為標志迅速發(fā)展。在加入世貿(mào)組織之前，中國電影市場還沒有對外開放時，重大革命歷史題材和謳歌優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的主旋律影視節(jié)目取得了輝煌的成就。

當今社會許多人，特別是年輕受眾對“主旋律”一詞，有片面理解，這與歷史條件下形成的對此名詞的刻板印象密切相關(guān)。我國長期將影視這一藝術(shù)形式作為輿論宣傳的有力工具，主旨先行地進行故事創(chuàng)作和投資拍攝。新中國成立后的二三十年間，從根源上講，沒有將電影作為藝術(shù)品或市場商品來對待，而是按照傳者本位來制作，以宣揚和贊美為主旨。這樣的慣性思維對主旋律影視節(jié)目的創(chuàng)作影響至深，以此為出發(fā)點創(chuàng)作的主旋律影視節(jié)目說教式的敘事方式、扁平化的人物塑造，都不符合現(xiàn)代人的審美需求。由此，人們對主旋律影視節(jié)目持有一種偏見，主旋律相當于“假大空”和“不吸引人”。因此，我們有必要重新審視主旋律的內(nèi)容生產(chǎn)。

2 主旋律影視節(jié)目的內(nèi)涵界定

從詞源上講，《辭海》對“主旋律”一詞的解釋為：音樂演奏中一個聲部的主要曲調(diào)，擴展到一般文學作品的主要精神或基調(diào)。因此，可以理解為主旋律影視節(jié)目特指電影中呈現(xiàn)的精神或基調(diào)符合社會主流價值觀的影視作品。許多學者將主旋律影視節(jié)目歸為主流電視節(jié)目的一種，卻沒有將主旋律影視節(jié)目與主流電視節(jié)目做一個明確區(qū)分。因為本質(zhì)上，二者均屬于呈現(xiàn)社會主流價值觀精神基調(diào)的影片，無法從敘事方式、劇情內(nèi)容、表現(xiàn)手法等角度去區(qū)分。因此，當定性一部電影是否屬于主旋律影視節(jié)目時，應從影片反映的精神層面考量。影視節(jié)目的精神基調(diào)又從何界定呢？結(jié)合主旋律影視節(jié)目產(chǎn)生的背景、肩負的使命，應以權(quán)威話語為依據(jù)，反映當今中國社會的主流價值觀，并以受眾反映作為重要參考標準。

當今中國社會的主流價值觀是什么？從政治話語看，我們國家步入了新時代，我們正在構(gòu)建“中國夢”。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國經(jīng)濟實力不斷增強，國際地位不斷提高，軍事、科技、文化發(fā)展迅速。這樣的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了藝術(shù)作品的內(nèi)容和表達方式也應產(chǎn)生相應改變。主旋律影視節(jié)目應能從某個方面反映官方主旨和政治導向的精神內(nèi)涵，而主流電影的范圍則要寬泛很多。結(jié)合我國當前情況，主旋律影視節(jié)目的內(nèi)涵可以界定為：能夠激發(fā)人們的愛國熱情，塑造人們對國家、社會、執(zhí)政黨的正面印象或觀點，有利于維護社會穩(wěn)定的影片。

3 如何實現(xiàn)主旋律節(jié)目拓展年輕受眾

為更好地宣傳思想，更好地引導輿論，更好地拓展年輕受眾，在策劃和制作電視主旋律節(jié)目時必須把握以下兩個原則。

3.1 注重思想內(nèi)涵的展示和挖掘

主旋律節(jié)目必須反映主導文化的思想內(nèi)涵。社會主義中國的主流價值觀不是空中樓閣。它們是愛國主義、集體主義、中國傳統(tǒng)文化和科學精神等一系列積極價值取向的總和，真正體現(xiàn)在年輕人心中，符合中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進社會主義文化。我們必須摒棄不真誠、故意抬高和脫離群眾的觀念。只有當價值取向與普通觀眾一致時，節(jié)目才能與之產(chǎn)生共鳴。

事實上，除基于人類社會的基本規(guī)則外，大多數(shù)居住在中國的觀眾都有許多共同的生活經(jīng)歷。如“明月前明月”等傳統(tǒng)文化教育和“仁、義、禮、智、信”等傳統(tǒng)道德；汶川地震等曾經(jīng)歷過的重大歷史事件、北京奧運會，等等。這些年輕人共同經(jīng)歷留下的深刻記憶是創(chuàng)造者可以利用的珍貴素材。只要創(chuàng)作者在節(jié)目中喚起這些記憶，就一定能吸引年輕人的注意力。北京電視臺推出的大型情景合唱《紅孩兒》就抓住了這一點。一系列紅色經(jīng)典兒童歌曲，如“畢業(yè)歌曲”“報紙銷售歌曲”和“共產(chǎn)主義兒童聯(lián)盟歌曲”，喚起了年輕人美好的童年回憶，動人的旋律進一步加強了年輕人對黨的斗爭歷程的認同，自然而然地認同了社會主義事業(yè)建設(shè)者的重要身份。

3.2 密切關(guān)注青年觀眾的需求

事實上，關(guān)注現(xiàn)實需要創(chuàng)作者從受眾的接受心理出發(fā)，體驗他們的感受，捕捉他們的興趣，滿足他們的品味，真正讓節(jié)目觸動他們的內(nèi)心。雖然可以通過一些電視手段喚起受眾的情感(最簡單的手段是旋律優(yōu)美的音樂)，但決定性因素卻是節(jié)目的內(nèi)在情感，這取決于它是否真誠和感人。歸根結(jié)底，注重思想性，貼近年輕人的需求，注重創(chuàng)新和豐富多樣的節(jié)目主題與形式，才能發(fā)揮核心創(chuàng)意概念——“呼喚記憶、情感匯合”的主要功能。只有當創(chuàng)作者在每個節(jié)目環(huán)節(jié)牢牢堅持這個概念，如藝術(shù)造型的塑造、特定文化符號的選擇、節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)等以及電視和視聽語言的使用，才能準確地實現(xiàn)主旋律價值觀的傳達。

3.3 從年輕人喜愛的影視節(jié)目中汲取成功經(jīng)驗

筆者認為主旋律影視節(jié)目的商業(yè)化可借鑒年輕人喜歡的《摔跤吧!爸爸》和2017年火爆熒屏的電視劇《人民的名義》。《摔跤吧!爸爸》直觀揭示了印度國內(nèi)社會的性別歧視、官員腐敗、政府不作為等情況。但是，這部影片在印度國內(nèi)、中國國內(nèi)都創(chuàng)造了印度電影新的票房紀錄。該影片所傳達的愛國精神貫穿始終，激人奮進。而《人民的名義》以最大尺度展現(xiàn)了中國官場中的腐敗深度、反腐難度和我國現(xiàn)行的反腐力度。電視劇播出時年輕人熱議,民眾觀看后拍手稱快?！度嗣竦拿x》火熱的背后,是中國政府反腐的持續(xù)推進，這便是現(xiàn)實的土壤，是影視故事深入人心的基礎(chǔ)。從古至今，從中到外，任何一個國家和社會的發(fā)展中，總會存在或多或少的負面情況。電影作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種大眾化消費產(chǎn)品。展現(xiàn)現(xiàn)實中存在的負面因素并不可怕，也不應視為禁忌。聚焦現(xiàn)實題材的影片，必須以年輕人現(xiàn)實生活中的實際感受和真實生活體驗作為故事講述的基礎(chǔ)，這樣才能創(chuàng)作出感染人、打動人、吸引人、有生命力的作品。主旋律影視節(jié)目更要遵從這一規(guī)律。也門撤僑事件、湄公河慘案等國際事件展現(xiàn)了中國在世界中的地位和強大的國力。《戰(zhàn)狼2》和《湄公河行動》等影片則以此為基礎(chǔ)，塑造中國維護國民生命財產(chǎn)安全、負責任的大國甚至是強國形象。我國現(xiàn)階段國內(nèi)矛盾依然突出，確實存在不公和腐敗問題，主旋律影片若能觸及、展現(xiàn)其中的問題，必能贏得更多觀眾的認同和支持。

3.4 通俗性和娛樂性元素的靈活運用

主旋律影視節(jié)目應越來越注重商業(yè)性、通俗性和娛樂性元素的運用，可以啟用著名導演、知名演員和富有經(jīng)驗的制作團隊打造主旋律影視節(jié)目以吸引年輕人的眼球。電影《建國大業(yè)》是獻給中華人民共和國成立60周年和中國人民政治協(xié)商會議第一屆全體會議召開60周年的獻禮作品，是一部典型的主旋律影視作品。同時，《建國大業(yè)》也創(chuàng)造了4.3億元的高票房，成為中國主旋律電影歷史上一部具有里程碑意義的經(jīng)典之作。該片的制作團隊包括中國電影集團、上海電影制片廠等國內(nèi)電影制作公司，以及香港電影公司和香港亞特蘭大電影公司等著名的亞洲電影公司，由韓三平和黃建新執(zhí)導，以一線“明星”為主角，已經(jīng)成為電影制作和宣傳的重要賣點。這部電影利用一線明星的“明星效應”來創(chuàng)造高票房收入，形成了“全明星陣容營銷”模式。創(chuàng)作者更關(guān)注戲劇中的明星與人物之間的兼容性，而不是簡單的“數(shù)星星”，這使得觀眾潛移默化地理解和感受電影的主題和意義。2017年，由安徽省委宣傳部和安徽廣播電視臺聯(lián)合推出的電視理論節(jié)目《理響新時代》節(jié)目，將年輕人深感抽象的時政理論融入辯論、脫口秀、動畫、機器人、微信搖一搖等形式，娓娓道來說故事、講道理，循循善誘學思想、悟真諦，節(jié)目內(nèi)容“冒熱氣”又接地氣，深刻影響當下愛學習愛思考、愛分享的年輕電視觀眾，將主旋律電視節(jié)目的社會效應放到最大。

正是這種藝術(shù)性和流行性的結(jié)合，在視覺滿足的基礎(chǔ)上震撼了年輕人的心靈，引起了反思。

4 結(jié)語

總之，主旋律影視作品既要源于生活又要高于生活。從這個角度看,無論宣傳價值有多大，無論節(jié)目主題多么宏大，如果失去了對當下生活的觸碰和觀照，它就失去了對時代精神的描述，只有那些在大時代背景下成長的故事才能真正達到年輕觀眾的審美期望。