馬玉芳

（作者單位：伊犁電視 臺(tái)）

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展使新媒體逐漸成為電視新聞節(jié)目的重要發(fā)展方向，而新媒體的發(fā)展在為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提供平臺(tái)和機(jī)遇的同時(shí)，也逐漸成為威脅傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)的主流媒體，在電視媒體界的地位、影響力和社會(huì)效應(yīng)極為突出。而現(xiàn)階段的電視新聞行業(yè)發(fā)展過程中，新媒體的加入為其增添了新活力。新媒體融合形勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，如何處理好新媒體與傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論的關(guān)系，科學(xué)把控電視新聞行業(yè)在新媒體融合形勢(shì)下未來的發(fā)展方向，使電視新聞節(jié)目在新媒體融合的形勢(shì)下依然保持良好的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為現(xiàn)階段媒體人主要思考的問題。

1 新媒體融合形勢(shì)下傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展局限性

1.1 新聞報(bào)道手段單一，難以引起觀眾興趣

傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目在現(xiàn)階段面臨的重要發(fā)展短板即傳播手段的單一化。傳統(tǒng)的電視新聞評(píng)論節(jié)目大多限于廣播、電視評(píng)論、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介，與受眾的互動(dòng)程度不夠，新聞評(píng)論的社會(huì)效應(yīng)不明顯，從而對(duì)電視新聞節(jié)目在現(xiàn)階段的革新和發(fā)展造成了阻力?，F(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技文化等各方面的快速發(fā)展，為新聞評(píng)論帶來了更多話題、選題和內(nèi)容，電視評(píng)論與社會(huì)生活的接觸面也在不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)電視評(píng)論媒介已無法滿足現(xiàn)代受眾對(duì)新聞評(píng)論的需求。因此，突破傳統(tǒng)電視評(píng)論節(jié)目在新媒體融合形勢(shì)下的局限性，必須充分利用現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)、通訊科技等手段，積極探求多方向、多路徑的新聞評(píng)論與報(bào)道手段[1]。

1.2 輿論環(huán)境復(fù)雜，評(píng)論區(qū)域受限

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的不斷加快為輿論環(huán)境的活躍創(chuàng)造了良好條件。社會(huì)生活的豐富使得現(xiàn)階段新聞事件的話題、內(nèi)容逐漸豐富，網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的要求也逐漸提高。而傳統(tǒng)電視評(píng)論引導(dǎo)下的輿論環(huán)境已不能滿足現(xiàn)階段受眾的評(píng)論需求，其在電視評(píng)論發(fā)展過程中出現(xiàn)的評(píng)論區(qū)域受限、評(píng)論話題呈多元化趨勢(shì)發(fā)展等問題，成為新媒體融合趨勢(shì)下電視新聞評(píng)論節(jié)目發(fā)展和革新的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新媒體融合趨勢(shì)下的電話新聞評(píng)論應(yīng)站在客觀、冷靜的角度上對(duì)新聞事件進(jìn)行綜合審視，透過新聞中的某些社會(huì)現(xiàn)象揭示社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)問題，同時(shí)受眾要在參與新聞評(píng)論的過程中始終保持清醒、堅(jiān)定的認(rèn)識(shí)，做出準(zhǔn)確的是非判斷，從而對(duì)社會(huì)新聞事件與現(xiàn)象作出宏觀的思考和認(rèn)識(shí)[2]。

2 新媒體融合形勢(shì)下電視新聞發(fā)展的有效路徑

2.1 充分利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，提高新聞傳播有效性

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目運(yùn)行過程中，手段大多僅限于電視、廣播錄音等，受眾接觸面較小，在媒體發(fā)展新環(huán)境下難以保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著新媒體融合趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，電視新聞要想獲得有效發(fā)展，必須及時(shí)革新電視新聞傳統(tǒng)手段，擴(kuò)大新聞受眾接觸面。比如，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊科技不斷發(fā)展的狀況下，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)以其龐大的用戶量、快速的傳播速度逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)人們了解新聞、傳遞消息的重要平臺(tái)和方式。因此，電視新聞可充分利用上述平臺(tái)進(jìn)行新聞播報(bào)模式革新。可將主要的新聞事件對(duì)其主要內(nèi)容、評(píng)論進(jìn)行概括，以短篇文字的形式發(fā)布在社交平臺(tái)上，同時(shí)配以視頻、音樂等鏈接，或可直接將新聞內(nèi)容與評(píng)論加以整理后以圖片的形式發(fā)布出來，有效提高點(diǎn)擊量，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目在新媒體融合形勢(shì)下的綜合影響力[3]。如《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博公眾號(hào)，其將每日?qǐng)?bào)紙的主要新聞事件發(fā)布在微博平臺(tái)上，并開放評(píng)論區(qū)域，整合網(wǎng)民評(píng)論意見，與報(bào)紙、廣播等形成了相得益彰的傳播效果。

2.2 建立完善的輿論監(jiān)督與引導(dǎo)機(jī)制，尊重受眾地位

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展和新媒體融合趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，群眾的社會(huì)主體意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，對(duì)社會(huì)事件、重大新聞發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論的欲望也逐漸強(qiáng)烈。同時(shí)，新聞評(píng)論區(qū)域的日趨廣泛也成為新媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論的主要特點(diǎn)之一，因此，對(duì)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督也引導(dǎo)顯得格外重要。在新媒體融合趨勢(shì)下的電視新聞評(píng)論，要不斷建立、完善電視新聞評(píng)論管理體制和良好的輿論管理與引導(dǎo)機(jī)制。充分尊重觀眾的主體地位，保障其在新聞評(píng)論區(qū)域內(nèi)的話語權(quán)。注意利用官方監(jiān)督、群眾監(jiān)督等多角度監(jiān)督機(jī)制，積極引導(dǎo)正向化、多角度的新聞評(píng)論理念，及時(shí)對(duì)不良評(píng)論進(jìn)行引導(dǎo)消除。在滿足網(wǎng)民大眾化心理、保證受眾地位的同時(shí)，為電視新聞評(píng)論在新媒體融合趨勢(shì)下的良好輿論創(chuàng)造有利條件。更為重要的是，在電視新聞評(píng)論的呈現(xiàn)方式要始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、以人為本的發(fā)展原則，盡量在評(píng)論中選取符合時(shí)代發(fā)展精神和建設(shè)和諧社會(huì)主流精神的言論展現(xiàn)給受眾，保證新聞評(píng)論的時(shí)效性、正向性和趣味性[4]。

2.3 積極革新電視新聞播報(bào)手段

近年來，隨著科技手段的不斷進(jìn)步，電視新聞評(píng)論不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，比如，直播互動(dòng)、微信公眾號(hào)等其他手段的評(píng)論互動(dòng)方式也逐漸成為電視新聞評(píng)論的重要手段。在傳統(tǒng)的電視、廣播等新聞評(píng)論過程中，觀眾只能對(duì)新聞事件通過文字簡(jiǎn)要表述觀點(diǎn)，從而導(dǎo)致受眾對(duì)新聞事件的了解程度較低、對(duì)新聞評(píng)論的參與積極性不高等問題。通過新媒體手段，能夠有效增強(qiáng)電視新聞評(píng)論的互動(dòng)性，我們以直播互動(dòng)為例，觀眾能夠通過畫面、聲音、文字解說等多種方式對(duì)新聞事件產(chǎn)生準(zhǔn)確理解，同時(shí)提供給觀眾的提問問題和表達(dá)觀點(diǎn)的途徑也有所增多。在評(píng)論互動(dòng)過程中，觀眾能夠?qū)π侣勈录３挚陀^認(rèn)識(shí)，在提出自己看法的同時(shí)與主持人、其他網(wǎng)友進(jìn)行討論，加深對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，使新聞評(píng)論的社會(huì)效應(yīng)最大化發(fā)揮出來。網(wǎng)友與網(wǎng)友之間、與主持人之間的良好互動(dòng)能夠大大提高群眾參與積極性，強(qiáng)化觀眾對(duì)新聞評(píng)論節(jié)目的心理接近性，為電視新聞評(píng)論節(jié)目在現(xiàn)階段的發(fā)展創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力[5]。

3 結(jié)語

電視新聞作為傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)中的主流節(jié)目，在電視新聞行業(yè)的規(guī)范化、科學(xué)化和現(xiàn)代化的發(fā)展過程中起著重要引導(dǎo)作用。近年來,新媒體融合趨勢(shì)的發(fā)展對(duì)電視新聞行業(yè)來講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，相關(guān)部門和媒體工作者應(yīng)不斷提高自身專業(yè)素質(zhì)和能力要求，主動(dòng)應(yīng)對(duì)新媒體融合形勢(shì)下電視新聞行業(yè)的種種問題，同時(shí)堅(jiān)守好傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的固定優(yōu)勢(shì)地位，為發(fā)展新形勢(shì)下的電視新聞行業(yè)探求新方向和新路徑。