何子伯

（作者單位：綿陽(yáng)市廣播電視臺(tái)）

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

1.1 新媒體的概念

公認(rèn)的新媒體定義是一種依靠數(shù)字信息、利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等電子信息技術(shù)催生出來(lái)的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為新媒體的核心技術(shù)，大家通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲取信息、形成社交網(wǎng)絡(luò)，它不同于我們平時(shí)的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)意義上的媒體，其中手機(jī)和PC成為了新媒體傳播的主要媒體，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)成為了新媒體傳播的新途徑。且新媒體的傳播形態(tài)也是越發(fā)多元，如手機(jī)新聞APP、電子雜志、隨身電子書等。新媒體已經(jīng)逐漸成為人們工作、文娛、生活中不可缺少的東西，人們可以在任意擁有無(wú)限網(wǎng)絡(luò)的地方應(yīng)用新媒體產(chǎn)品，且廣大群眾都能夠通過(guò)新媒體表達(dá)自身的訴求。

1.2 傳統(tǒng)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體主要是以電視、廣播、報(bào)紙為主。其中報(bào)紙主要發(fā)布易于引起大眾關(guān)注的新聞報(bào)道的客觀分析。廣播主要是以聲音播報(bào)新聞為主，由于只能聽聲音又無(wú)法重復(fù)播放等，應(yīng)用也并不是那么廣泛。電視是傳統(tǒng)媒體中最具有代表性的傳播方式，聲音和畫面進(jìn)行了完美的結(jié)合。但也有不足之出，即觀眾不能夠按照自己的意愿選擇內(nèi)容觀看。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征比較

2.1 新媒體的特征

新媒體是一種多角度的新型傳播機(jī)制，一旦信息傳播開來(lái)，觀眾的增長(zhǎng)率就相當(dāng)可怕，且在線平臺(tái)為觀眾提供了更多的反饋空間。諸如微博微信QQ等多途徑交流方式，保證了受眾群體表達(dá)訴求的機(jī)會(huì)和空間，每個(gè)人在新媒體時(shí)代都能成為傳播者，人們利用網(wǎng)絡(luò)將自己認(rèn)為有意義、有興趣的內(nèi)容發(fā)布到新傳媒平臺(tái)上，不受任何管理組織的約束和限制，新媒體傳播者能在第一時(shí)間掌握觀眾對(duì)發(fā)布的信息的反饋意見，并能及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整。也正因?yàn)檫@種無(wú)約束和無(wú)限制，導(dǎo)致新媒體傳播脫離監(jiān)管，很多內(nèi)容偏離了道德軌道。

2.2 傳統(tǒng)媒體的特征

傳統(tǒng)媒體的受眾是社會(huì)上大多數(shù)的社會(huì)成員，傳統(tǒng)媒體一般都采用單向的傳播途徑，將信息或者新聞故事等投放到固定的載體媒介上，帶有強(qiáng)制性的傳播特點(diǎn)，受眾群體被動(dòng)接受，想要反饋信息是非常困難的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體沒(méi)有反饋功能，受眾群體的話語(yǔ)權(quán)被剝奪，無(wú)法表達(dá)自己的真實(shí)感受，傳統(tǒng)媒體要想了解受眾群體的感受也是較為困難的。

3 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體的發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的影響，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)顯露出自身的不足之處，但新媒體的弊端也很突出。傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的審核，有很高的可信度，而新媒體發(fā)布信息的門檻極低，且較少經(jīng)過(guò)認(rèn)真審核，這導(dǎo)致新媒體的平臺(tái)上充斥著各種假消息和炒作性新聞。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，雖然面臨著巨大挑戰(zhàn)，但從另一個(gè)角度看，挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體只有正視弱點(diǎn)，積極主動(dòng)和新媒體相互融合并不斷完善自身[1]，才能找到自身發(fā)展的對(duì)策。

3.1 對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)的影響

在新媒體廣泛普及之前，傳統(tǒng)媒體利用電視、廣播、報(bào)紙等載體掌握了絕大多數(shù)的受眾群體，然而隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)和PC的迅速普及，相關(guān)的軟件也應(yīng)運(yùn)而生。人們對(duì)新媒體的依賴度也越來(lái)越高，目光更多地投向了新媒體。可見，傳統(tǒng)媒體當(dāng)下面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這也反映了傳統(tǒng)媒體在新媒體迅速崛起面前的無(wú)奈。新媒體還證實(shí)了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的許多缺點(diǎn)，這樣就大大降低了人們對(duì)電視和報(bào)紙的依賴。此外，人們看電視和閱讀報(bào)紙的時(shí)間大量被移動(dòng)電腦所占據(jù)，這一比例仍在進(jìn)一步增加?？梢哉f(shuō)，新媒體的誕生徹底改變了人們的閱讀習(xí)慣。新媒體利用自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，將很大一部分人群牢牢鎖定在新媒體的平臺(tái)上。

3.2 對(duì)傳統(tǒng)媒體采訪方式的影響

傳統(tǒng)媒體的采訪形式，一般是以面對(duì)面采訪為主，將被采訪人預(yù)約或者提前商定好，媒體采訪后一般會(huì)進(jìn)行加工修改，在保持原有意思的基礎(chǔ)上進(jìn)行公布，后來(lái)發(fā)展成為電話采訪和網(wǎng)絡(luò)采訪，不過(guò)這基本上只是面對(duì)面采訪的輔助形式；而新媒體的采訪方式卻更為多元化，人們可以利用手機(jī)、微博、微信等各種方式采集別人的觀點(diǎn)和意見，這些采訪內(nèi)容會(huì)在瞬間被新媒體發(fā)送，具有遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和真實(shí)性等特點(diǎn)，不再像傳統(tǒng)媒體那樣受各種因素的限制，且受眾的范圍更廣泛，對(duì)被采訪人也無(wú)需更多的打擾和預(yù)約，被采訪人也更樂(lè)于接受新媒體的采訪，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的采訪方式帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。但這也有不足之處，它不像傳統(tǒng)媒體那樣會(huì)經(jīng)過(guò)加工，在保持原滋原味的基礎(chǔ)上，很容易將被采訪人的真實(shí)意圖扭曲，給被采訪人帶來(lái)不必要的麻煩。

3.3 對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播途徑的影響

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較單一的，一般是由記者進(jìn)行新聞內(nèi)容的采編，由新聞編輯對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行整理和初步篩選，最終決定新聞能否傳播的關(guān)鍵是主編，主編要根據(jù)各種內(nèi)外因素和時(shí)下社會(huì)背景選擇新聞消息能否傳播；而新媒體的傳播途徑較為多樣，任何人只要有新媒體交流軟件和設(shè)備，如微博、微信、手機(jī)拍照等，可以不受時(shí)間和空間的限制，通過(guò)新媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布消息或者新聞，其中很少由審核部門進(jìn)行審查，這促進(jìn)了新媒體的更快溝通，增加了受眾參與率；新媒體的傳播范圍更廣，涉及很多傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的領(lǐng)域，使受眾群體的信息量更大，了解的情況也更加真實(shí)。而傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)于滯后，由于銷售量和關(guān)注度下降，傳統(tǒng)媒體生存空間和溝通渠道都受到影響。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展問(wèn)題已成為當(dāng)今最重要的世界課題之一。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠諿2]?，F(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)融入人們的生活，傳統(tǒng)媒體受到了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。有人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)會(huì)被新媒體取代。但筆者認(rèn)為，在短時(shí)間內(nèi)，新媒體雖然逐步占據(jù)了上風(fēng)，但傳統(tǒng)媒體卻也有自身特有的優(yōu)勢(shì)和受眾群體，并不會(huì)被新媒體完全取代。且新媒體很多運(yùn)行機(jī)制上并不合理，也需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和資本進(jìn)行補(bǔ)充和優(yōu)化。因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展才是未來(lái)正確的發(fā)展趨勢(shì)。這一趨勢(shì)必將促進(jìn)全球信息傳播，使世界各地的友人們緊密地聯(lián)系在一起，為全社會(huì)的和諧發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。