桂運(yùn)濤

（作者單位：安徽廣播電視臺）

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展在一定程度上影響和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的信息傳播方式，但不可否認(rèn)的是它也帶來了無限廣闊的發(fā)展空間。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需要。因此，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已成為其發(fā)展的必然。廣播電視業(yè)作為一種重要的傳統(tǒng)傳播方式，要克服困難，創(chuàng)造更高的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，就必須加快創(chuàng)新和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和突破，滿足人民日益增長的需求。

1 新媒體環(huán)境下信息傳播特點(diǎn)

當(dāng)前，人們對新媒體信息傳播的依賴性逐漸增強(qiáng)。雖然新媒體的定義在學(xué)術(shù)界還存在爭議，但它并不影響新媒體的蓬勃發(fā)展和新媒體傳播背景的構(gòu)建。新與舊是相對概念。因此，相比傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、雜志、報紙，新媒體更像是一種傳播方式。這種傳播方式依賴于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，對信息傳播有著廣泛而深刻的影響，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。首先，大規(guī)模的信息承載能力突破了物理約束，在虛擬空間中擴(kuò)張，使大規(guī)模信息的形成成為可能。尤其是在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體很難想象新媒體信息傳播的規(guī)模。其次，及時性。新媒體可以真正依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)第一次傳播，解決信息傳播的滯后問題，最大限度增加新聞的新鮮度，使受眾突破時間和空間的限制，及時獲取所需的信息。再次，包容性。新媒體實(shí)現(xiàn)了不同信息表達(dá)方式的融合，使音頻、視頻、文字、圖片等不同信息格式可以在同一個平臺上呈現(xiàn)。它不僅提高了信息表達(dá)的真實(shí)性和豐富性，而且增加了對受眾的吸引力。最后，開放性。在新媒體環(huán)境下，每個人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己對信息傳播的態(tài)度。受眾不再被動地接收信息，而是成為信息制造中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，例如，媒體平臺上的媒體。編輯與觀眾的界限逐漸模糊，開放的媒體傳播環(huán)境必然會激發(fā)觀眾的熱情。

2 新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播電視深受新媒體影響，原本依賴于通過廣播電視獲取信息或輿論的群體，現(xiàn)在更傾向于使用新媒體和移動媒體，究其原因是傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容制播及傳播渠道等方面的限制，具體包括以下四方面。

2.1 傳播內(nèi)容統(tǒng)一化

與新媒體相比，廣播電視傳播方式單一，傳播內(nèi)容比較固定，靈活性較差，很多節(jié)目都是模仿和跟風(fēng)，根本無法滿足當(dāng)下受眾的需求，還有很多節(jié)目的制作根本沒有考慮受眾的特點(diǎn)和需求，導(dǎo)致受眾分流到新媒體上，在新媒體語境下，受眾可以自己選擇喜歡的節(jié)目和內(nèi)容，屏蔽不想看的節(jié)目，具有較強(qiáng)的選擇性和自主性。

2.2 傳播途徑單一化

在傳播途徑上，廣播電視主要是通過終端信息接收傳遞給受眾，這個過程是封閉而單一的，接收的用戶有限，信息有效性也大大降低。在新媒體語境下，受眾接收信息更加便捷靈活，信息接收效率也較高，信息語言更容易理解。新媒體的出現(xiàn)對廣播電視既是一種挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，廣播電視可以充分與新媒體融合，打造自身特色。

2.3 缺乏專業(yè)化的創(chuàng)新型人才

電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是人才的培養(yǎng)和儲備。由于電視行業(yè)的人才培養(yǎng)跟不上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在培養(yǎng)過程中仍在灌輸陳舊的方法和觀念，局限了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。中國電視媒體組織中相對優(yōu)秀的人才，大部分基本上都是從其他相關(guān)部門轉(zhuǎn)移過來的。他們可能對新媒體缺乏全面的了解，難以適應(yīng)新媒體背景下電視媒體所面臨的跨專業(yè)問題。例如，熟悉電視運(yùn)營法律的人不善于拓展市場，擅長商業(yè)運(yùn)營的人不知道如何使計劃形式和內(nèi)容更具創(chuàng)新性。

2.4 電視行業(yè)自身缺乏較強(qiáng)的創(chuàng)新意識

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電視行業(yè)帶來了巨大競爭壓力。只有不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，電視行業(yè)才能在新一輪的競爭中占據(jù)一席之地。然而，許多電視媒體已經(jīng)意識到新媒體的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。但在實(shí)踐中，新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)并沒有得到科學(xué)、正確的運(yùn)用，這也表明創(chuàng)新意識較弱。現(xiàn)在，人們已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)，并且已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)看各種各樣的節(jié)目。假設(shè)電視媒體忽視這一領(lǐng)域的研究和創(chuàng)新，它將很快被淘汰。

3 新媒體環(huán)境下廣播電視的發(fā)展策略

3.1 優(yōu)化傳播內(nèi)容

目前，很多廣播電視節(jié)目收視率下降與新媒體的沖擊有關(guān)，主要在于自身內(nèi)容不佳，廣播電視要想在新媒體環(huán)境中取得生存，就必須創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，隨著現(xiàn)在人們生活水平的提高，對精神文化的需求層次也在提高，以前那種老式的節(jié)目并不能吸引受眾，廣播電視應(yīng)根據(jù)不同年齡的受眾，制作有特色的節(jié)目內(nèi)容，在保留傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢的前提下，關(guān)注熱點(diǎn)事件，加強(qiáng)與受眾的互動，促進(jìn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，摒棄低俗內(nèi)容，不斷提高電視廣播內(nèi)容的內(nèi)涵和質(zhì)量。

3.2 將新媒體和廣播電視媒體融為一體

傳統(tǒng)的廣播電視要和新媒體融合在一起，應(yīng)注意融合的方式的合理性和科學(xué)性，不能盲目跟風(fēng)，可以結(jié)合自身優(yōu)勢和特點(diǎn)開發(fā)廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺，制作內(nèi)容和形式豐富的節(jié)目，吸引受眾，加強(qiáng)與受眾之間的互動，及時了解受眾對節(jié)目的滿意度，根據(jù)受眾需求和特點(diǎn)做出及時調(diào)整，實(shí)現(xiàn)廣播電臺的長久、持續(xù)發(fā)展。

3.3 提升團(tuán)隊的水平和素質(zhì)

目前，受眾需求越來越多，客觀上對廣播電臺提出了更高的要求，隨著新媒體的發(fā)展，廣播內(nèi)容制作要求也越來越高，廣播電視不能再簡單地編輯信息和廣播，或做一些傳統(tǒng)的宣傳。因此，團(tuán)隊必須首先擁有更高水平的專業(yè)團(tuán)隊，多方面整合信息。廣播電臺的工作人員也要提高自身的個人水平，制作出精良的節(jié)目，從而提高隊伍的整體水平。

3.4 增強(qiáng)創(chuàng)新意識

加強(qiáng)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新意識，有利于滿足電視觀眾和廣播聽眾的需求。廣播電視業(yè)作為信息傳播和輿論引導(dǎo)的主體，必須樹立正確的價值觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，實(shí)時關(guān)注社會熱點(diǎn)。從業(yè)人員要敢于在廣播電視節(jié)目內(nèi)容和形式上提出新想法。為增加市場份額，提高收視率，電視廣播公司應(yīng)在創(chuàng)新精神的指引下，選擇高質(zhì)量的材料，消除不良信息的傳播，為廣播電視行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。此外，還必須了解市場需求和趨勢，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業(yè)發(fā)展方向與市場需求相結(jié)合，增強(qiáng)行業(yè)綜合實(shí)力，保證健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。