張 穎

（作者單位：河南廣播電視臺）

包裝從市場營銷學(xué)視角出發(fā)，并不單純指的是外在的表現(xiàn)，更多的是要看內(nèi)涵是否豐富，個性是否鮮明，是否有自己的特色。電視包裝的內(nèi)容有電視造型、電視節(jié)奏、電視節(jié)目的片頭、片尾、電視相關(guān)內(nèi)容的背景音樂等。我國電視臺發(fā)展至今已經(jīng)有了超過不下1 000個頻道，給予大眾的選擇性也很多。電視臺在此環(huán)境下也深知電視包裝對于電視臺發(fā)展的重要性，只有將電視包裝完善，才能更好地吸引大眾的眼球，實現(xiàn)電視內(nèi)容的傳播，提升電視推銷業(yè)績，相應(yīng)地也會提升收視率。所以說，想要更好地進行電視營銷就需要做好包裝工作。但需要注意的是，現(xiàn)今電視包裝中仍然存在一些弊端和不足。

1 電視包裝現(xiàn)狀

1.1 包裝思想和理念過于繁雜

當(dāng)前，有大部分電視臺在包裝的過程中都是將過多的理念和思想加入包裝中，目的是讓觀眾從包裝中獲取足夠的信息。但是，有效包裝的特點在于輕松、簡潔，同時還帶有瞬時性特征，而電視臺在包裝的過程中沒有考慮包裝的特點，使得賦予包裝的內(nèi)涵過于繁雜，反而不利于觀眾識別，不利于電視包裝的流暢性。

1.2 內(nèi)容和風(fēng)格千篇一律

當(dāng)前，很多電視在電視包裝時沒有考慮觀眾的審美需求，在內(nèi)容和風(fēng)格上存在很大的相似性，這使得電視臺在行業(yè)領(lǐng)域中競爭力不強。電視臺在對電視進行包裝之前，就需要針對包裝的內(nèi)容進行建設(shè)和規(guī)劃，盡量保證自家電視包裝的內(nèi)容和風(fēng)格具有創(chuàng)新性，能夠具備自身的特色，形成和諧統(tǒng)一的整體效果。如果在內(nèi)容和風(fēng)格上過于相似，就會對電視包裝的流暢性產(chǎn)生負(fù)面影響。

1.3 過于追求形式感

很多電視臺在對電視進行包裝的過程中，過于追求形式感，沒有立足自身電視臺的特色而形成獨具一格的風(fēng)格和理念，也沒有很好地調(diào)查受眾對電視臺的評價就進行包裝，對電視臺和受眾定位缺乏準(zhǔn)確性，隨意性較強，很大程度上影響了電視臺的形象。因此，電視臺必須要形成自身的理念和風(fēng)格，不能過于重視形式，這樣才能吸引更多的觀眾，提升自身的競爭力。

1.4 創(chuàng)新能力有待提高

社會在快速發(fā)展，新媒體技術(shù)對電視臺形成了很大的沖擊。在這種環(huán)境下，很多電視臺還是故步自封，在包裝上缺乏創(chuàng)意和特點。這主要是因為很多電視臺對包裝理念認(rèn)識不清，認(rèn)為包裝就是裝飾外在，缺乏內(nèi)涵，內(nèi)容重要性被忽視。

1.5 對受眾心理掌握不足

觀眾對電視臺的喜愛程度決定了電視臺收視率的高低。但是，現(xiàn)今部分電視臺在進行包裝過程中，沒有認(rèn)真地揣摩受眾心理，只是單純地考慮電視節(jié)目，沒有掌握觀眾對哪些節(jié)目感興趣，也沒有考慮觀眾是否能夠接受宣傳的節(jié)目。在這種情況下，勢必會影響電視臺的收視率。

2 保障電視包裝流暢性和節(jié)奏性應(yīng)遵循的原則

電視包裝流暢性和節(jié)奏性，實際上就是組織不同的變化因素，然后讓形成的新元素組織更加連貫暢通。

2.1 整體性原則

電視臺的節(jié)目在包裝過程中一般包括風(fēng)格、音樂、色彩、表達(dá)等。電視包裝首先要遵循的原則就是要個體和整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)。實際上，創(chuàng)意是電視包裝的最大難點所在。從電視中不難看出，優(yōu)秀的電視包裝都有著比較簡潔的畫面語言，但是卻提供了很寬闊的想象空間給觀眾。因此，電視包裝在進行策劃營銷時要立足文化高度進行定位，然后再開展相應(yīng)的系統(tǒng)設(shè)計以及宣傳形象，這樣才能在觀眾頭腦中形成亮點。

2.2 有效運用色彩原則

突顯電視臺地方特色也是電視包裝需要遵循的原則。包裝不同，所涉及的內(nèi)容也存在很大差異，相應(yīng)的包裝節(jié)奏以及相關(guān)元素色彩也存在一定的差異。一些新聞性頻道和欄目大多是以藍(lán)色為主要背景色彩，藍(lán)色基調(diào)能夠給予觀眾一種莊重、冷靜的心理體驗。心理色彩主要應(yīng)用于綜藝或者娛樂性頻道。電視臺應(yīng)當(dāng)以自身優(yōu)勢節(jié)目為基點，選擇固定色彩，這樣才能在觀眾心中留下更深刻的識別性。

2.3 情感與其他元素相融合原則

在進行電視包裝過程中，要注重情感能夠和包裝的其他元素相融合，這樣才能渲染出一種氣氛，也能夠使得主題更加突出。將情感與包裝節(jié)奏、色彩統(tǒng)一起來后，包裝的欄目流暢性也會更強。

3 提升電視包裝流暢性和節(jié)奏性的有效對策

3.1 多元化應(yīng)用色彩

在進行電視包裝時，有效運用色彩能夠讓電視包裝的韻律感以及節(jié)奏感得到明顯增強。色彩由多重元素構(gòu)成，比如說面積、冷暖、明度、色相等，對這些元素進行重疊、轉(zhuǎn)換或者進行多元化排列，能夠讓色彩更加和諧，進而使得電視包裝的流暢性以及節(jié)奏性得到有效增強。比如說我們所熟知的《開門大吉》這檔節(jié)目，在“開門”的一剎那，色彩由一個點進而延伸到整個畫面，給觀眾的視覺沖擊力是非常強的，這在很大程度上刺激了觀眾的眼球。這便是通過快速切換鏡頭和色彩所形成的效果，再經(jīng)過后期的處理，電視包裝效果將更加明顯。

3.2 有效運用音樂進行包裝

無論是怎樣的電視節(jié)目，音樂的運用都能夠讓氣氛得到增強，也更容易深化主題，進而使得節(jié)目感染力得到增強。但是，節(jié)目中的音樂運用也需要有一定的技巧，不能隨意濫用，需要根據(jù)節(jié)目特點進行音樂的選擇，這樣才能將節(jié)目需要宣傳的本質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)出來。畫面和音樂的有效結(jié)合是電視包裝流暢性和節(jié)奏性提升的有效手段。有效的電視包裝勢必能夠引起觀眾的共鳴。在電視包裝過程中應(yīng)用音樂，應(yīng)當(dāng)注意和鏡頭有效銜接起來?，F(xiàn)今，很多電視臺都能夠有效運用音樂進行電視包裝。比如說現(xiàn)今比較流行的綜藝節(jié)目《中國新歌聲》中，音樂的運用就比較完善，不管是歌手的出場，還是在歌手介紹環(huán)節(jié)，音樂的應(yīng)用讓電視包裝的流暢感和節(jié)奏性都得到增強，該節(jié)目也受到大眾的一致好評和喜愛。

3.3 有效把握熒屏畫面表達(dá)形式

節(jié)奏感實際上就是觀眾能夠?qū)鞑?nèi)容在時空上的感知。電視畫面是電視包裝的唯一呈現(xiàn)形式，無論是流暢性和節(jié)奏性都需要通過畫面?zhèn)鬟f給觀眾。視覺沖擊力就是運動對象以及人物的動作和表情進行有效排列和組合，然后通過熒屏畫面?zhèn)鬟f給觀眾，讓觀眾有一種震撼的心理體驗，在熒屏畫面中呈現(xiàn)的造型元素基本上都處于運動狀態(tài)，通過仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些運動都是有跡可循的，并非雜亂無章，實際上這就是包裝的流暢性和節(jié)奏性，這樣才能讓觀眾有美的體驗?？偟膩碚f，電視包裝流暢性和節(jié)奏性的增強本質(zhì)目的就是有效把握熒屏畫面的表達(dá)形式，如此才能將電視節(jié)目的核心理念體現(xiàn)出來，讓觀眾有不一樣的視覺享受。