陳英琦

1 廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)

1.1 節(jié)目種類創(chuàng)新

目前，廣播電視節(jié)目的種類日益增多，存在諸多問題，如抄襲、模仿等，這違背了行業(yè)的基本道德規(guī)范。如果某廣播電視的一檔節(jié)目的收視率和反響比較高時，其他廣播電視就會效仿，這會使觀眾在心理上產(chǎn)生影響，從而對節(jié)目失去觀看的興趣。還有一種情況是，如果某一檔節(jié)目做得非常好，就會一直按照這種形式做下去，久而久之，觀眾了解了節(jié)目組安排的節(jié)目風(fēng)格和套路，就可能降低對該節(jié)目的興趣[1]。在新時期背景下，廣播電視節(jié)目需要與網(wǎng)絡(luò)傳媒中的信息相競爭，吸引受眾的目光，提高收視率成為電視臺發(fā)展的要點(diǎn)，作為“挑大梁”的主持人，其主持節(jié)目的類型是否符合受眾的口味，成為評判主持人是否成功的關(guān)鍵。這就意味著，廣播電視臺播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新，需要從節(jié)目種類的創(chuàng)新入手。

1.2 主持風(fēng)格創(chuàng)新

消費(fèi)文化的大環(huán)境使廣播電視節(jié)目主持人的職業(yè)角色發(fā)生了明顯的變化，即從單純的信息傳達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕?qiáng)烈的品牌價值的文化形象代言人。廣播電視臺為了利益的最大化，必然會選擇具有較高的播音主持藝術(shù)水平的播音主持人來主持節(jié)目，從而吸引廣大觀眾，提高節(jié)目的收聽率。這一趨勢也導(dǎo)致了廣播電視播音主持人之間的競爭越來越激烈。因此，主持人擁有獨(dú)特的主持風(fēng)格，主持藝術(shù)新穎，成了一檔節(jié)目成功的重要條件之一，這就意味著，主持人工作中的藝術(shù)創(chuàng)新，需要從主持風(fēng)格的創(chuàng)新入手進(jìn)行思考[2]。

1.3 藝術(shù)價值創(chuàng)新

具有信息傳播價值的廣播電視節(jié)目，同樣具有文化消費(fèi)價值。這意味著，廣播電視節(jié)目主持人需要在工作過程中充分展示出節(jié)目的宣傳價值以及對受眾的價值，這是傳媒文化商品的必要屬性之一。要做到這點(diǎn)，就需要主持人在工作中進(jìn)行藝術(shù)價值創(chuàng)新，也就是說，主持節(jié)目既要滿足觀眾的視聽要求，通過主持節(jié)目，給受眾帶來一場視聽盛宴，又要在節(jié)目中與受眾進(jìn)行充分的交流和溝通，使節(jié)目傳達(dá)的信息真正能夠影響受眾，形成某種具有輿論價值的影響力。這意味著，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)對主持藝術(shù)的價值進(jìn)行重新定位，并思考創(chuàng)新藝術(shù)價值的方式。

2 廣播電視播音主持藝術(shù)創(chuàng)新方法

2.1 強(qiáng)化播音主持人的職業(yè)能力

要進(jìn)行廣播電視節(jié)目種類的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于強(qiáng)化播音主持人的職業(yè)能力，這是因為新媒體環(huán)境中的受眾在廣播電視節(jié)目中的參與度明顯提高，甚至受眾可能成為節(jié)目中某一話題的引發(fā)者，并且，受眾的需要也會成為廣播電視臺考慮增設(shè)欄目的關(guān)鍵要素。播音主持人是直接與參與節(jié)目的受眾進(jìn)行溝通和交流的工作者，通過了解和分析受眾的想法、看法、對節(jié)目的意見評價以及收視需要，主持人對節(jié)目的創(chuàng)新最有發(fā)言權(quán)。另外，優(yōu)秀的播音主持人能夠迅速適應(yīng)新欄目的工作需要，能夠通過豐富的工作經(jīng)驗和對受眾態(tài)度的敏銳洞察力，判斷節(jié)目是否需要改進(jìn)和創(chuàng)新。強(qiáng)化播音主持人的職業(yè)能力，從以下兩方面著手，首先就是要強(qiáng)化主持人業(yè)務(wù)的專業(yè)能力，主持人的播音能力與采編能力對節(jié)目效果有十分重要的作用。主持人能力強(qiáng)并且運(yùn)用得當(dāng)，可以成功地表達(dá)出節(jié)目內(nèi)涵，讓觀眾從中了解節(jié)目傳播的藝術(shù)。其次，播音主持人的專業(yè)知識也十分重要，如果擁有較高的知識修養(yǎng)和素質(zhì)，就可以滿足觀眾的需求，也可以有效解決一些節(jié)目上出現(xiàn)的突發(fā)狀況[3]。

2.2 形成個性化的主持風(fēng)格

主持風(fēng)格的創(chuàng)新并不是指播音主持人的風(fēng)格隨著節(jié)目不斷變化，這不僅會增加主持人的工作壓力，還會降低受眾對某一主持人的關(guān)注度。相反，主持風(fēng)格的創(chuàng)新在于個性化，即在眾多節(jié)目播音主持人中脫穎而出，做到別具一格，贏得受眾的喜歡，制造一定的“粉絲效應(yīng)”，以此來提高廣播電視節(jié)目的收聽收視率。在文化消費(fèi)的背景下，廣播電視臺播音主持人更多地是為了滿足受眾的文化消費(fèi)需要，看電視節(jié)目或者收聽廣播節(jié)目，實(shí)際上是文化消費(fèi)的過程，這就要求節(jié)目主持人的播音語言，符合某一類聽眾的口味，即呈現(xiàn)出明顯的個性化。通過個性化的主持來突出節(jié)目的特征，并且吸引某一類聽眾，這是廣播電臺主持人目前工作發(fā)展的方向。例如：著名主持人李詠，用帶有國際化元素的口語主持春節(jié)聯(lián)歡晚會，在主持風(fēng)格上體現(xiàn)出幽默、時尚的特征，吸引很多年輕觀眾。這是主持人語言技巧的變化帶來的文化消費(fèi)效果。

2.3 在主持中使用交際策略

廣播電視臺節(jié)目目的在于進(jìn)行宣傳，而宣傳必然引起受眾的重視，進(jìn)而引發(fā)受眾的討論或者更多的思考，這就需要主持人在播報的過程中體現(xiàn)語言的交際價值。在消費(fèi)文化預(yù)警視角下，交際價值的體現(xiàn)，也是播音主持語言商品化的一個重要表征。在節(jié)目主持中體現(xiàn)語言的交際價值，關(guān)鍵在于主持人使用得體的語言，在主持節(jié)目的過程中，語言能夠真正觸動受眾的內(nèi)心，與之相呼應(yīng)，使導(dǎo)語具有行為實(shí)施的價值。這意味著，播音主持人需要使用一定的交際策略，以達(dá)到主持藝術(shù)價值的創(chuàng)新。例如：情感類節(jié)目的主持人，在主持節(jié)目的過程中使用重復(fù)熱線聽眾的表達(dá)內(nèi)容、進(jìn)行深入解讀等“傾聽”“共鳴”技巧，能夠更好地與熱線聽眾進(jìn)行交際，獲得聽眾的肯定，繼而進(jìn)行情感引導(dǎo)。這樣的處理方式，能夠使主持人的語言更有信服力，使情感類節(jié)目真正做到“幫熱線聽眾解決情感問題”。

3 廣播電視播音主持人在藝術(shù)創(chuàng)新中應(yīng)注意的問題

3.1 能力發(fā)展要全面

廣播電視播音主持人的能力包括很多，例如，隨機(jī)應(yīng)變的能力、與受眾溝通和交流的能力、在節(jié)目中對受眾態(tài)度的判斷力、對節(jié)目中應(yīng)用到的播音主持設(shè)備的控制能力和對突發(fā)事件的處理能力等。因此，強(qiáng)化播音主持人的工作能力，應(yīng)注意全面化，而并非一味要求播音主持人的聲音更具有吸引力或播報語的應(yīng)用等。這就需要廣播電臺對播音主持人的能力進(jìn)行整體的、全面的評價，幫助播音主持人尋找到工作能力上的不足和發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，從而使播音主持人更好地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。

3.2 避免盲目跟風(fēng)

播音主持人要形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，主要在于播報語的應(yīng)用、在節(jié)目中營造的氣氛以及在節(jié)目主持中體現(xiàn)出來的態(tài)度。很多優(yōu)秀的廣播電視主持人都已經(jīng)形成了獨(dú)特的風(fēng)格，比如：白巖松的主持風(fēng)格是儒雅的“白描體”。這種主持風(fēng)格吸引了非常多的受眾，然而，這種主持風(fēng)格很難模仿，需要長期的文化素養(yǎng)沉淀以及主持經(jīng)驗作為基礎(chǔ)。因此，廣播電視播音主持人在形成風(fēng)格的時候，要重視分析自身的優(yōu)勢和劣勢，將工作實(shí)際和自身能力結(jié)合起來進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，避免“東施效顰”。

3.3 交際策略要接地氣

使用合適的交際策略能夠凸顯播音主持的藝術(shù)價值，因此，目前很多播音主持人主動進(jìn)行交際能力方面的培養(yǎng)。但是，在實(shí)際播音主持工作中需要注意的是，交際策略的應(yīng)用應(yīng)與受眾的特點(diǎn)作為基礎(chǔ)，了解受眾的基本文化水平程度和接受能力，使用接地氣的交際策略，才能更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價值的創(chuàng)新。

4 結(jié)語

在新時期背景下，廣播電視播音主持工作需要進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，而播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵在于提高自身的工作能力、形成個性化的主持風(fēng)格并使用合適的交際策略，進(jìn)而達(dá)到節(jié)目種類、主持風(fēng)格和藝術(shù)價值方面的創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]阿斯那．新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J]．科技傳播,2016(8):108-109．

[2]吳慧萍．新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新探討[J]．西部廣播電視,2016(7):105-107．

[3]謝寧．新時期廣播電視播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新[J]．藝術(shù)科技,2017(4):107-109．