鐘曉霞

“融媒體”顧名思義，就是多種媒體的一種高效融合，是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上、融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱。在融媒體時(shí)代，新興媒體“強(qiáng)勢崛起”，網(wǎng)站、微信公眾平臺、移動(dòng)客戶端相繼推出視頻節(jié)目, 并且擁有自己的播音員主持人，不僅帶來了媒介環(huán)境變化，還帶來了受眾分化、信息接收和傳播內(nèi)容的變化，這樣的媒體融合，既是一種戰(zhàn)略融合，更是思維、觀念的轉(zhuǎn)換和融合。作為傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目主持人正面臨在融媒體時(shí)代，來自新興媒體多樣化、風(fēng)格化、創(chuàng)新化帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也考驗(yàn)著電視新聞主持人自身的職業(yè)發(fā)展能力。

在2017年全國“兩會”期間，四川電視臺推出了一擋由巜四川新聞》主播王洋擔(dān)仼主持的新聞脫口秀節(jié)目《洋洋大觀》，在電視和《四川觀察》手機(jī)客戶端一經(jīng)推出，受到觀眾極大關(guān)注和好評。作為電視新聞主播的王洋在融媒體環(huán)境下主持風(fēng)格的創(chuàng)新探索也引發(fā)同行深入思考。

1 融媒體時(shí)代，主持人應(yīng)該重視受眾個(gè)性需求，改變話語方式，用互聯(lián)網(wǎng)思維來認(rèn)知電視傳播

變化與創(chuàng)新，首先是來自思維理念的轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的媒介傳播理念受到了極大的沖擊。從互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)其顯著特點(diǎn)是：用戶至上、體驗(yàn)為王、顛覆式創(chuàng)新。交互性(即互動(dòng)性)是其核心特點(diǎn)，另外多媒體、即時(shí)性、數(shù)字化、信息量大都是其特征。因此在確保新聞宣傳導(dǎo)向正確的前提下，應(yīng)該更多地研究受眾心理、需求，以“用戶”的角色定位去感知受眾的神經(jīng)，從而做出受眾喜愛的電視新聞節(jié)目。

《洋洋大觀》便是一檔具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的政經(jīng)類脫口秀，將一個(gè)個(gè)嚴(yán)肅的政治選題，一個(gè)個(gè)信息量龐大的關(guān)乎民生的熱點(diǎn)，拆解成大家喜聞樂見，通俗易懂的小切口，通過主持人獨(dú)具個(gè)性的表達(dá)進(jìn)行傳播，把“兩會”期間很平肅的熱點(diǎn)、關(guān)鍵句、數(shù)據(jù)解讀等，用更貼近觀眾的語態(tài)并輔以東北話來調(diào)節(jié)語言節(jié)奏，同時(shí)加入熊貓觀觀以及大屏互動(dòng)，運(yùn)用大量生動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)元素，讓節(jié)目具有很強(qiáng)的帶入感與互動(dòng)性，信息量大又生動(dòng)有趣，受到觀眾的好評。

王洋在節(jié)目中平民化、接地氣的表達(dá)巧妙地拉近了與觀眾的距離，這正是融媒體時(shí)代電視新聞主持人創(chuàng)新表達(dá)理念的轉(zhuǎn)變。

2 融媒體時(shí)代，主持風(fēng)格應(yīng)適應(yīng)節(jié)目需要，從“端莊嚴(yán)肅”到“詼諧輕松接地氣”，知輕重”最重要

《洋洋大觀》有三位主創(chuàng)成員，一人負(fù)責(zé)全篇方向策劃、邏輯順序及整體質(zhì)量把控；一人負(fù)責(zé)政經(jīng)新聞梳理及政策理解并二次傳遞；王洋負(fù)責(zé)將三人所商討出的內(nèi)容梳理成具體的文字和編寫段子，融入自己的語言風(fēng)格。而在確立《洋洋大觀》的主持風(fēng)格上，王洋經(jīng)歷了從零開始、從失敗到成熟的求變求立的全新探索。

通常脫口秀節(jié)目主打社會新聞，以“兩會”報(bào)道時(shí)政新聞為素材的脫口秀，《洋洋大觀》應(yīng)該是頭一次，而王洋和她的小團(tuán)隊(duì)之前從未做過脫口秀節(jié)目。王洋畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音主持專業(yè)，到川臺擔(dān)任《四川新聞》主播已經(jīng)五年，時(shí)政新聞的節(jié)目性質(zhì)要求主播從語言到狀態(tài)都應(yīng)是“端莊嚴(yán)肅，大方自然”，王洋也是一位優(yōu)秀的新聞主播，連續(xù)幾年榮獲我臺“十佳主持人”稱號。王洋說，面對鏡頭已經(jīng)有了“太正”的肌肉記憶，而《洋洋大觀》的主持對王洋便是前所未有的挑戰(zhàn)。

眾所周知，“兩會”報(bào)道的要求是繁多的，要在眾多的“不能說”當(dāng)中篩選出“可以說”，在可以說的選題當(dāng)中又要選擇小切口的視角，并且是可以接到地氣的切口，這個(gè)范圍是很小的。其次，也是重要的一點(diǎn)，即“尺度和分寸的把握”，脫口秀節(jié)目的屬性決定了它必然帶有詼諧幽默的底色，所以當(dāng)嚴(yán)肅的“兩會”遇到詼諧幽默的節(jié)目樣態(tài)，主持人必須時(shí)刻繃緊“尺度”和“分寸”這根弦。

女生做脫口秀的尺度把握其實(shí)很難。端著，保持淑女形象，別人覺得你假，節(jié)目效果不好。放得太開了，又不是喜劇女演員。開始做樣片時(shí)，王洋用了較多太夸張的表達(dá)，為了搞笑去搞笑，聲音都在高頻上，看后自己都覺得太過了。經(jīng)過不斷總結(jié)和修正，在之后的節(jié)目中無論在語言節(jié)奏、肢體動(dòng)作，和熊貓觀觀的互動(dòng)，以及內(nèi)容與段子的結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)流行元素以及東北方言的使用等等，都進(jìn)行了恰當(dāng)?shù)母淖儯?把生活中自己的個(gè)性與節(jié)目風(fēng)格結(jié)合起來，讓《洋洋大觀》具備鮮明的個(gè)人標(biāo)簽，節(jié)目樣態(tài)越來越好，受到觀眾和同行的好評，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評價(jià)說：有分寸，很得體。

3 融媒體時(shí)代，從單純的“新聞主播”到全方位參與節(jié)目，只有不斷創(chuàng)新才能成為融媒體時(shí)代合格的主持人

王洋在總結(jié)自己的創(chuàng)作體會時(shí)說：脫口秀有“五個(gè)需要”：需要寫、需要說、需要聽、需要看、需要找。寫出來的文案，需要一邊寫，一邊說，一邊聽，一邊演，一邊看，這完全是不同維度的創(chuàng)作。創(chuàng)作過程中，需要合適的素材時(shí)，最終還得自己去找。

這樣一個(gè)全方位親力親為的參與過程，無論在新聞素養(yǎng)、語言表達(dá)、個(gè)性才藝、節(jié)目掌控、團(tuán)隊(duì)合作等等方面，都對主持人本身的綜合能力提出了更高的要求和挑戰(zhàn)，也讓主持人在創(chuàng)新過程中得到了最快的學(xué)習(xí)和成長，向一個(gè)合格的融媒體主持人目標(biāo)靠近。

“不日新者必日退”，習(xí)近平總書記說，新聞媒體和輿論宣傳工作要“善創(chuàng)新”,他認(rèn)為，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新,是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。

融媒體下，主持人王洋仍在《四川新聞》和《洋洋大觀》兩擋不同類型的新聞節(jié)目中角色切換，不斷探索，不斷成長，讓自己成為合格的融媒體時(shí)代主持人，創(chuàng)新仍在路上。