張菲菲

2016年，法國歐洲杯足球賽期間，央視的《豪門盛宴》節(jié)目在新媒體和觀眾需求的影響下，實(shí)現(xiàn)了很多突破和創(chuàng)新。高科技手段的融入，打造視覺盛宴；充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)；加入娛樂元素，豐富節(jié)目的形式和內(nèi)容，促進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型。這在歐洲杯期間獲得了良好的反響，總體上收到了較好的效果，但還有需要改進(jìn)的空間，2018年的俄羅斯世界杯，就是檢驗(yàn)節(jié)目改革成果的最佳時(shí)機(jī)。

1 以2016年《豪門盛宴》節(jié)目為例，探討體育節(jié)目傳播的新特征

1.1 故事化

在2016年的《豪門盛宴》專題中，基本每期都會(huì)為觀眾準(zhǔn)備至少一部專題片的視覺大餐，讓人回味無窮。專題片采用敘事化的編輯制作方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理，以故事化的風(fēng)格重新編排，這種制作方式，比單純的羅列事實(shí)、數(shù)據(jù)更有吸引力，達(dá)到了足球和藝術(shù)的結(jié)合，這種制作方式不僅受到了資深“懂球帝”的喜愛，也吸引了不少“看熱鬧”的觀眾。

制作專題片，語言和情感的運(yùn)用是必不可少的。而2016年《豪門盛宴》欄目組在這一點(diǎn)上做到了極致。節(jié)目組運(yùn)用了深情的語言、動(dòng)容的畫面、優(yōu)美的音樂來觸動(dòng)觀眾，引起觀眾共鳴。例如，2016年7月13日的《“布”舍布馮》：“老兵不死，只是慢慢凋零，慢慢淡出我們的視野。從此，歐洲杯的賽場(chǎng)上再無布馮。德勞內(nèi)杯的飲恨，絕不會(huì)因令他的的光環(huán)因此而黯淡。布馮的眼里寫滿了不甘與無奈，也許，命運(yùn)之神的不再垂青使得他無法再歐洲杯上留下一個(gè)完美的背影。但也許唯有這不完美的離別，會(huì)讓我們將此刻深深銘記，無法忘懷。”

1.2 趣味化

《豪門盛宴》節(jié)目加大娛樂元素的使用，不僅能增加節(jié)目的趣味性、觀賞性，在滿足資深球迷受眾群體需求的同時(shí)，還能吸引大量邊緣受眾。《豪門盛宴》在內(nèi)容上表現(xiàn)為趣味化，是節(jié)目的新特征之一。節(jié)目的趣味化減少了節(jié)目的嚴(yán)肅性，內(nèi)容方面越來越偏向賽事花邊、人物故事等，以輕松娛樂的內(nèi)容吸引觀眾。例如，“歐陸奇譚”版塊以幽默搞笑的方式對(duì)歐洲杯期間的八卦花邊、奇聞異事進(jìn)行梳理，節(jié)目配音個(gè)性十足，幽默性的語言配上各種網(wǎng)絡(luò)流行段子，常常逗得觀眾捧腹大笑，讓球迷在緊張的賽事中體會(huì)到輕松愉悅，也滿足了不同口味觀眾觀看歐洲杯的需要。

1.3 明星效應(yīng)

體育節(jié)目要吸引更多受眾最行之有效的辦法就是打明星牌，明星包括體育明星、娛樂明星，他們身上的光環(huán)能吸引更多受眾。相比以往，2016年法國歐洲杯《豪門盛宴》推陳出新，欄目推出明星專欄，邀請(qǐng)文體明星到場(chǎng)互動(dòng)，參與競猜、游戲等互動(dòng)項(xiàng)目。節(jié)目組在25期節(jié)目中，邀請(qǐng)到了很多明星。其中，有卡納瓦羅、內(nèi)德維德這樣的國際足球巨星，有李鐵、李毅、孫繼海這些在國內(nèi)家喻戶曉的前國腳，還有一些著名歌手和樂隊(duì)。明星效應(yīng)為節(jié)目帶來了巨大的傳播力量，這些明星的到來也給節(jié)目帶來了更多的觀眾。

1.4 主持嘉賓團(tuán)隊(duì)的多元配置

2016年歐洲杯專題節(jié)目《豪門盛宴》，由CCTV5的資深主持人張斌擔(dān)任主持，他是資深的意甲解說員，也是中國最優(yōu)秀的足球評(píng)論員之一。張路老師負(fù)責(zé)分析評(píng)論比賽，“金哨”孫葆潔老師負(fù)責(zé)對(duì)爭議判罰的解讀和規(guī)則的普及，還邀請(qǐng)到了李鐵、李毅、楊晨、孫繼海等前國腳和張路共同分析比賽。此外，美女主播黃婷婷在節(jié)目中也表現(xiàn)不俗。張斌擁有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，是《豪門盛宴》的策劃人之一，他主持風(fēng)格幽默詼諧、沉著冷靜，對(duì)場(chǎng)面的把控能力強(qiáng)。而專家搭配主持一直是CCTV5的傳統(tǒng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人張斌搭配張路、孫葆潔這些嘉賓體現(xiàn)了欄目的專業(yè)性。而2016年法國歐洲杯期間的《豪門盛宴》節(jié)目邀請(qǐng)美女主播黃婷婷、新晉嘉賓李毅、張恩華等，打造以“資深主持+美女主播”“老將+新生力量”的全新團(tuán)隊(duì)，主持嘉賓的多元化配置，使節(jié)目的效果與眾不同。

1.5 應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)彰顯節(jié)目娛樂化

《豪門盛宴》作為在世界杯、歐洲杯期間專題節(jié)目的代表，為提高自身競爭力，在2016年法國歐洲杯的報(bào)道中采用最先進(jìn)的科技手段，將嚴(yán)肅、單一的比賽轉(zhuǎn)播用更輕松的方式加以表現(xiàn)。節(jié)目提升了視覺效果，為觀眾打造了一場(chǎng)視覺盛宴。欄目在演播室打造3D球場(chǎng)、3D球員等虛擬效果，虛擬球員效果是節(jié)目中經(jīng)常使用的，這一技術(shù)能將球員以1∶1的比例呈現(xiàn)給觀眾，還可以讓虛擬球員做出逼真的動(dòng)作，給了觀眾近距離接觸球星的感覺。3D球場(chǎng)則是一種能將比賽現(xiàn)場(chǎng)搬到演播室的技術(shù)，觀眾可以通過這一技術(shù)，直觀感受到球場(chǎng)的氣氛以及球隊(duì)的陣型打法。

1.6 2016年《豪門盛宴》節(jié)目娛樂化的合理性

2016年《豪門盛宴》在以往的基礎(chǔ)上，注入了非常多娛樂元素，讓很多觀眾豐富了對(duì)足球的認(rèn)識(shí)，足球比賽雖然緊張激烈，但同樣可以用輕松愉悅的方式報(bào)道?！逗篱T盛宴》欄目挖掘更多元素，豐富內(nèi)容，多元化的制作，滿足了人們對(duì)娛樂的需求，這是體育媒體發(fā)展的必然選擇。第一，這順應(yīng)了電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)。電視節(jié)目娛樂化是近年來隨著社會(huì)文化發(fā)展出現(xiàn)的普遍現(xiàn)象。同時(shí)，隨著人們的生活水平不斷提高，娛樂成為人們的重要生活需求，他們?cè)絹碓讲荒軡M足于傳統(tǒng)的、單一的電視節(jié)目，對(duì)電視內(nèi)容的要求更高，這是電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。第二，傳承了體育和體育節(jié)目本身的娛樂特性。體育節(jié)目的娛樂化是由體育自身的娛樂特性決定的。2010年，南非世界杯掀起了一股“預(yù)測(cè)潮”，其中，有連續(xù)預(yù)測(cè)出多場(chǎng)比賽勝負(fù)而且沒有錯(cuò)誤的章魚保羅，也有賽前預(yù)測(cè)往往和比賽結(jié)果相反的“烏鴉嘴”——“球王”貝利。直到今天，或許有些人不記得那屆世界杯的冠軍、最佳球員，但提到章魚保羅、“烏鴉嘴”貝利，很多人記憶猶新，這些場(chǎng)外趣事無疑為2010年南非世界杯增添了色彩。體育節(jié)目娛樂化朝著更專業(yè)的制作方式、更多元化的節(jié)目內(nèi)容發(fā)展，已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。

2 體育節(jié)目發(fā)展從中獲得的啟示

2.1 節(jié)目要回歸體育本身，體現(xiàn)專業(yè)性

專業(yè)性是體育專題欄目的核心競爭力，是體育專題欄目發(fā)展的基礎(chǔ)。融入適當(dāng)?shù)膴蕵吩?，能夠給欄目帶來活力，但過度的娛樂化會(huì)導(dǎo)致惡性發(fā)展。體育欄目應(yīng)回歸體育本身，定位應(yīng)以專業(yè)為主、娛樂為輔，避免因?yàn)檫^多的娛樂元素降低欄目的質(zhì)量。

2.2 深入分析受眾，注重與觀眾的互動(dòng)

對(duì)電視媒體而言，收視率是節(jié)目是否達(dá)到預(yù)期效果的最直接體現(xiàn)?！逗篱T盛宴》欄目只有滿足了受眾的需求，才能擴(kuò)大影響，提高收視率。因此，欄目應(yīng)及時(shí)收集受眾的反饋信息，就受眾提出的意見進(jìn)行互動(dòng)，并根據(jù)受眾需求，及時(shí)改進(jìn)欄目的內(nèi)容和形式。

2.3 培養(yǎng)優(yōu)秀的體育節(jié)目主持人，為節(jié)目儲(chǔ)備人才

優(yōu)秀的主持人能為節(jié)目錦上添花，這就要求節(jié)目加強(qiáng)對(duì)主持人的培養(yǎng)，對(duì)他們的專業(yè)水平提出更高要求。體育欄目的主持人除必須掌握的主持播音技巧外，還應(yīng)更多地了解專業(yè)知識(shí)，了解與體育相關(guān)的歷史文化，豐富自身內(nèi)涵。這樣才能保證在節(jié)目中正常發(fā)揮，應(yīng)對(duì)各種情況。