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        生活服務(wù)類節(jié)目如何在新媒體環(huán)境中突圍

        2018-02-22 14:39:22
        西部廣播電視 2018年6期
        關(guān)鍵詞:類節(jié)目電視節(jié)目受眾

        謝 璐

        隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體為人們提供了更快捷、全面、豐富的信息,新一代的信息傳播方式不斷沖擊著傳媒市場,電視節(jié)目的生存環(huán)境正面臨著一種前所未有的壓力,如何提升節(jié)目關(guān)注度,提高收視率,是每個制片人面臨的最大難題。

        1 生活服務(wù)類電視節(jié)目現(xiàn)存問題

        1.1 節(jié)目同質(zhì)化

        自1979年中央電視臺創(chuàng)辦《為您服務(wù)》欄目以來,生活服務(wù)類電視節(jié)目遍布全國各地電視臺,成為廣受歡迎的一檔節(jié)目。但在節(jié)目繁榮發(fā)展的背后,卻存在一個不可忽視的問題,那就是節(jié)目缺乏創(chuàng)新性,程序化、同質(zhì)化明顯,一些生活服務(wù)類節(jié)目甚至還存在粗制濫造的現(xiàn)象,千篇一律的節(jié)目形式和內(nèi)容,以及低質(zhì)量的制作方式帶給受眾更多的是視覺和審美疲勞。雪上加霜的是,在新媒體環(huán)境中,受眾獲取信息的渠道越來越廣泛,觀眾從節(jié)目中獲得的信息有時(shí)也可以從其他渠道獲取,這種狀況如果得不到改善,觀眾對于節(jié)目的態(tài)度也會逐漸定格,認(rèn)為可有可無。

        1.2 商業(yè)化嚴(yán)重

        近年來,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體瓜分了不少傳統(tǒng)媒體的廣告市場,加上外部政策收緊,電視媒體的廣告經(jīng)營不容樂觀。為增加創(chuàng)收,有的生活服務(wù)類節(jié)目大量植入商業(yè)廣告,并在制作過程中對商品極盡吹捧贊揚(yáng),商業(yè)化氣息過濃,很大程度上降低了電視媒體的公信力,不利于生活服務(wù)類電視節(jié)目的健康發(fā)展。

        1.3 過度娛樂化

        生活服務(wù)類節(jié)目不排斥娛樂因素的存在,適當(dāng)?shù)膴蕵坊兄谑鼙娸p松接受節(jié)目信息,但一些節(jié)目制作人為博觀眾眼球,在傳遞信息時(shí)更多地依賴于娛樂化包裝,出現(xiàn)過度娛樂化甚至低俗化的趨勢,使節(jié)目的格調(diào)大大降低。

        2 新媒體環(huán)境下生活服務(wù)類電視節(jié)目發(fā)展策略

        新媒體的發(fā)展及其帶來的變化無疑給生活服務(wù)類電視節(jié)目帶來了巨大沖擊,但我們也要看到,新媒體所帶來的新機(jī)遇。在新媒體環(huán)境下,筆者認(rèn)為,生活服務(wù)類電視節(jié)目應(yīng)在以下幾方面做出改變。

        首先,立足本土,提升影響。生活服務(wù)類節(jié)目想在與新媒體的競爭中脫穎而出,就必須堅(jiān)持本土化,強(qiáng)化服務(wù),把貼近生活、服務(wù)百姓的節(jié)目宗旨貫徹到底。在節(jié)目設(shè)置上,盡量立足實(shí)際,巧打地域牌,在節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容上下足功夫,從服務(wù)好本地群眾出發(fā),在傳播方式上,也要改變傳統(tǒng)而單一的傳播方式,善于利用新媒體資源,擴(kuò)大節(jié)目傳播力度,提升節(jié)目影響力,使之成為本地百姓喜愛的節(jié)目。

        其次,準(zhǔn)確定位,做好服務(wù)。一檔節(jié)目成功與否,收視率的高低,受眾群體的精準(zhǔn)定位尤為重要。目前,很多生活服務(wù)類節(jié)目針對的都是較廣泛的收視人群,節(jié)目編排時(shí)并不考慮觀眾的年齡層次、文化水平、欣賞品位、基本需要等方面的問題,節(jié)目內(nèi)容可以說是包羅萬象,涉及很多方面,具有廣泛的社會適應(yīng)性。而隨著新媒體的迅猛發(fā)展,受眾市場正在不斷分化,各媒體正面臨著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。雖然目前有部分生活服務(wù)類節(jié)目編排了飲食、旅游、汽車等內(nèi)容,但這種分化更多是體現(xiàn)在節(jié)目題材和內(nèi)容上,節(jié)目定位并沒有明確的受眾目標(biāo)。筆者認(rèn)為,在新媒體環(huán)境中,生活服務(wù)類電視節(jié)目必須準(zhǔn)確定位受眾是什么群體,調(diào)查了解他們的收視需求,有針對性地進(jìn)行信息傳遞。具體可以有兩個方向,一個是節(jié)目可以固定幾個版塊,劃分不同的受眾,根據(jù)不同受眾的需求有針對性地編排節(jié)目,另一個是調(diào)查欄目的忠實(shí)受眾群體,針對這個群體專門編排節(jié)目,如中央電視臺的《夕陽紅》欄目就是以老年人為傳播對象的服務(wù)性欄目。

        最后,借力新媒體,增強(qiáng)互動。近年來,互動的理念和實(shí)施在各類生活服務(wù)類節(jié)目中遍地開花,在節(jié)目中引入互動,不僅激發(fā)了觀眾參與節(jié)目的積極性,還提高了節(jié)目關(guān)注度。受新媒體的影響,觀眾的互動需求不斷增加,生活服務(wù)類節(jié)目要想在競爭中站穩(wěn)腳跟,就不能像以前一樣,只是設(shè)置現(xiàn)場觀眾或讓觀眾打電話回答問題這么簡單,而是要借鑒新媒體的互動經(jīng)驗(yàn),并有效加以利用,同時(shí)與新媒體平臺充分融合,如利用微信、微博和手機(jī)App平臺等新媒體技術(shù)與受眾互動。

        3 結(jié)語

        在新媒體環(huán)境下,生活服務(wù)類電視節(jié)目一定要堅(jiān)持本土化特色,充分利用和融合新媒體資源,對節(jié)目內(nèi)容及形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新和實(shí)踐,增強(qiáng)與受眾之間的互動,全面做好服務(wù),這樣才能吸引受眾,推動生活服務(wù)類電視節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]冷智宏,許玉琪.電視生活服務(wù)類節(jié)目[M].北京:中國廣播電視出版社 .2003.

        [2]羅建.新媒體時(shí)代城市電視臺面臨的困境與對策[J].今傳媒,2017(5).

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