黃妙杰

在2106年底廣佛地鐵三條新線開通之際，廣東廣播電視臺新聞頻道推出了一檔大型直播特別節(jié)目《地鐵改變生活》。該節(jié)目取得了社會反響和收視的雙豐收。廣州市委領(lǐng)導(dǎo)收看節(jié)目直播后對廣東臺和廣州地鐵集團表示了認可和祝賀。該節(jié)目收視在廣州地區(qū)份額創(chuàng)下了同時段的歷史新高，廣州、城鄉(xiāng)、城域三地同時段綜合份額上升了近4倍。該節(jié)目還獲評2016年度廣東廣播影視獎一等獎，并于2018年1月在國家新聞出版廣電總局主辦的中國廣播影視大獎評選中獲得“電視類節(jié)目大獎”。地面頻道的直播節(jié)目能取得這樣的成績，實屬難能可貴。在網(wǎng)絡(luò)直播興起的背景下，電視直播仍大有可為，其價值或值得重新審視。

1 信息全面突顯電視新聞的策劃力量

新聞策劃不是“策劃新聞”、創(chuàng)造事實，而是為了令新聞報道更加全面、更接近真實。電視直播由于報道過程的即時性和隨機性，更需要通過新聞策劃提前做好準備，以確保記者抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的畫面，把握報道的重點。個人化的網(wǎng)絡(luò)直播往往以“快”見長，但視角相對單一，信息傳播不夠系統(tǒng)、周全，因而難以還原特定事件或主題的全貌；電視直播則是“集團作戰(zhàn)”，通過各工種分工協(xié)作，整合多方資源，致力于在限定的時間內(nèi)為觀眾提供最全面的信息。

地鐵開通，對一個城市來說是一件大事，它事關(guān)百姓每一天的日常生活。2016年年底，廣州地鐵六號線二期、七號線一期和廣佛線二期開通試運營更是意義非凡，其對廣佛兩地百姓出行、生活方式變化、城市發(fā)展等方面將產(chǎn)生深遠的影響。為了全面呈現(xiàn)“三線齊發(fā)”的盛況，廣東新聞頻道擬定以大版塊直播的方式展開這次報道。相關(guān)欄目組提前準備，落實人員分工、設(shè)備、經(jīng)費，并收集材料，與廣州地鐵集團溝通，確認地鐵開通及相關(guān)活動安排，最終將直播報道主題定為“地鐵改變生活”，并劃分“新線新變”“地鐵改變生活方式”“地鐵改變城市發(fā)展格局”“新地鐵 新玩法”四大內(nèi)容版塊。廣東新聞頻道派出多路記者，去往三條新開通地鐵線路的起點及沿線重要站點，結(jié)合版塊內(nèi)容，各有側(cè)重地開展采訪拍攝，進行連線直播。演播室主持人則主要負責(zé)串聯(lián)各版塊內(nèi)容，接入記者現(xiàn)場采訪內(nèi)容，并對節(jié)目嘉賓進行深度采訪。

由于經(jīng)過周密的前期策劃，記者的現(xiàn)場出鏡采訪有條不紊，演播室主持人的串聯(lián)緊湊有序，專家的講述生動詳實，再加上技術(shù)人員保障有力，群體協(xié)作，為觀眾奉上了一臺充實而多樣的資訊大餐。

2 形式多樣突顯專業(yè)優(yōu)勢

目前來看，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可謂五花八門，但形式相對單一。一臺手機、一根自拍桿，或自拍解說、閑聊，或拍下所見所聞。相較之下，電視直播的形式更為多樣。

廣東新聞頻道《地鐵改變生活》直播時長接近90分鐘，節(jié)目形式的多樣化對緩解觀眾收視疲勞、維持收視熱度至關(guān)重要。為了使傳播的內(nèi)容更有條理，策劃人員利用“雜志化”編排方式對直播內(nèi)容進行了版塊劃分。在此基礎(chǔ)上，短片播放、記者體驗式報道、演播室大屏圖文講解、嘉賓訪談等信息呈現(xiàn)方式頻繁交替推進，給人一種目不暇接的充實感。

另外，不同的內(nèi)容，對形式的要求也不一樣，這也注定了電視直播中信息呈現(xiàn)方式的多樣性。例如，為了表現(xiàn)地鐵開通對出行效率的提升，記者并沒有拘泥于擺事實、列數(shù)據(jù)，而是通過各種巧妙設(shè)計，給觀眾帶來直觀認知。為了印證地鐵七號線開通后相同路段出行時間的差別，記者干脆放棄了地鐵，通過乘坐公交車來做一次實驗。因為地鐵的班次多，時速固定，時長計算較為方便且精確；乘坐公交車則充滿變數(shù)，比如等車時間、交通狀況都不確定，出行時間有待考證。結(jié)果顯示，記者在等車時間不長、交通較為順暢的情況下，從廣州南站到大學(xué)城，花了1小時40分鐘，比乘坐地鐵至少慢一個小時。還有一位記者，在特別直播節(jié)目剛剛開播的時候，還在七號線一期大學(xué)城南站進行直播連線，到了12點15分左右，他出現(xiàn)在演播室主持人的身邊；原來，記者搭乘地鐵，轉(zhuǎn)線回到廣東廣播電視臺，是地鐵出行的高效率令他實現(xiàn)了這次“穿越”。相比冰冷的數(shù)字，這些看似笨拙的實驗反而給觀眾留下更深的印象。

3 人文關(guān)懷彰顯媒體責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)直播更多時候是個人行為，是網(wǎng)民表達自我價值觀、張揚個性的一種出口和形式。電視媒體作為大眾傳播媒介，其新聞傳播具有公共屬性，要承擔(dān)一定的社會責(zé)任。

在《地鐵改變生活》直播報道中，策劃人員和記者更多地從普通百姓視角出發(fā)推進報道，除了關(guān)注地鐵提速所帶來的經(jīng)濟價值，同時也非常關(guān)心地鐵運營過程中的各項便民配套和服務(wù)的完善，嘗試為市民提供最周全的出行指南。例如，在圍繞地鐵七號線的報道中，出鏡記者的關(guān)注點包括地鐵WiFi的用法、地鐵口周圍共享單車和公共單車的停放、地鐵開通對上班族及其家人的影響、對外地學(xué)生返鄉(xiāng)或本土學(xué)生回家的影響、母嬰室的設(shè)置等。其中，在母嬰室的展示中，記者注意到了掛在門口用于提醒有人進入的風(fēng)鈴、裝修風(fēng)格、物品陳設(shè)、濕巾和紙尿褲的供應(yīng)等諸多細節(jié)。整個報道過程突顯了記者和媒體的人文關(guān)懷。

網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播雖采用的技術(shù)手段不同，但都是信息傳播的一種渠道。同是傳播，傳播什么樣的內(nèi)容，體現(xiàn)了傳播者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近兩年網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)興起，大量熱錢注入，一度陷入混戰(zhàn)狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺成了名利場。為了吸引用戶，各大平臺無所不用其極。網(wǎng)絡(luò)平臺與經(jīng)紀公司結(jié)成利益聯(lián)盟，網(wǎng)紅秀場一度火爆，網(wǎng)紅經(jīng)濟甚囂塵上。直播“造娃”、虐殺動物、網(wǎng)絡(luò)賭博等出格內(nèi)容也層出不窮，嚴重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至突破法律禁區(qū)，屢屢挑戰(zhàn)社會道德底線。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的多元性確實開闊了用戶的眼界，但由于缺乏專業(yè)媒體的把關(guān)意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，一定程度上也對傳媒生態(tài)造成負面影響。在這樣的背景下，始終堅守職業(yè)本分的傳統(tǒng)媒體存在的意義和價值反倒更加突顯。網(wǎng)絡(luò)聲音越嘈雜，環(huán)境越復(fù)雜，越需要傳統(tǒng)媒體積極發(fā)聲、激濁揚清。隨著監(jiān)管趨嚴，市場日漸規(guī)范，用戶終將回歸電視直播或電視業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。

4 “衛(wèi)星+移動”拓展電視直播可能性

傳統(tǒng)的電視直播主要通過衛(wèi)星通訊手段來傳輸信號，其優(yōu)勢在于技術(shù)成熟并且可以實現(xiàn)延時控制播出。在《地鐵改變生活》特別直播節(jié)目中，除了通過衛(wèi)星連線，還大膽嘗試融媒體技術(shù)手段，在行進中的地鐵上通過4G信號無延時回傳畫面，實現(xiàn)了直播采集手段的多樣化、融媒化，這一定程度上增強了電視直播的可能性。

當(dāng)前，很多電視直播節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)同步直播，例如《地鐵改變生活》特別節(jié)目也通過荔枝網(wǎng)、觸電新聞APP進行PC端和移動端的多屏同步直播和互動，但這些直播只是電視直播在網(wǎng)絡(luò)上的平移，并不是與受眾零距離的、純粹意義上的網(wǎng)絡(luò)直播。

網(wǎng)絡(luò)直播被認為是電視媒體彎道超車的機會，因為電視媒體從事視頻直播活動更具專業(yè)優(yōu)勢。當(dāng)前，越來越多媒體和媒體人開始涉足網(wǎng)絡(luò)直播。一方面，許多知名的記者、主持人，包括一些報紙記者，與大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，開展直播活動。另一方面，很多電視媒體涉足網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，打造具有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。例如，廣東廣播電視于2016年9月推出了“荔枝直播”平臺，其核心內(nèi)容來源于廣東廣電系統(tǒng)，包括廣東廣播電視臺和廣東省內(nèi)19個地市廣播電視臺的知名主持人、記者群體的直播內(nèi)容和海量節(jié)目資源。隨著網(wǎng)絡(luò)提速和直播技術(shù)升級，可以預(yù)見，電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播將逐漸融合。

今后，“電視直播”或應(yīng)定義為“電視從業(yè)者的直播”，而不僅僅是“電視媒介的直播”；電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播不再是直播技術(shù)的差別，而只是直播主體的差別。電視從業(yè)者在未來的新聞報道或直播活動中將越來越多地使用網(wǎng)絡(luò)直播手段，對新技術(shù)的適應(yīng)、“純網(wǎng)”直播環(huán)境下的語態(tài)轉(zhuǎn)換、網(wǎng)絡(luò)直播的把關(guān)等成為媒體和從業(yè)者亟待解決的課題。

5 結(jié)語

電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播各有優(yōu)勢。就單一新聞事件的信息傳播或報道來說，電視直播能夠比網(wǎng)絡(luò)直播提供更全面、詳實的信息，形式更加多樣，并且直播的主體更具服務(wù)意識和社會責(zé)任意識。網(wǎng)絡(luò)直播則以“快”見長，其信息呈現(xiàn)方式相對單一，但表達更個性化、更接地氣。如果說網(wǎng)絡(luò)直播提供的是零散而隨機的信息，電視直播發(fā)布的則是加工過的、成體系的信息產(chǎn)品?！爱a(chǎn)品”二字突顯了媒體的專業(yè)特質(zhì)。在與網(wǎng)絡(luò)直播的競爭中，電視媒體只要做好“產(chǎn)品”，確保內(nèi)容“生產(chǎn)”的質(zhì)量，就能立于不敗之地。在未來，將網(wǎng)絡(luò)直播手段為我所用、實現(xiàn)電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的深度融合，成為電視業(yè)者努力的方向。

參考文獻：

[1]朱思東．網(wǎng)絡(luò)直播政策規(guī)約下電視媒體的機遇與應(yīng)對[J]．南方電視學(xué)刊,2016(6)．