王延粉

科技進步的全面推進，使移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)得到了廣泛的運用，并實現(xiàn)了移動終端的大眾化。新聞傳播已經(jīng)不是特定群體和組織的特權(quán)，普通大眾可以通過移動通訊手機或者電腦，成為一個移動的媒體編輯部。智能手機的全面普及，使得自媒體的進入門檻變低，僅僅需要進行一個賬號的注冊就可以進行新聞的傳播。同時，自媒體的高互動性，可以隨時地進行信息的分享和傳播，極大地滿足了人們新聞互動心理。自媒體的不斷發(fā)展和成熟，也使得新聞的傳播變得更為快捷，滿足了社會各個階層的信息需求。但自媒體的平民化特征以及自主性特點，使得社會公眾在自媒體平臺上進行了大量的虛假宣傳或者低俗信息的宣傳，加之缺乏相應的規(guī)范和監(jiān)督管理，使得新聞侵權(quán)嚴重等倫理失范問題頻發(fā)。基于此，本文結(jié)合自媒體新聞傳播倫理失范的問題進行了分析，并提出了相應的對策。

1 自媒體新聞傳播倫理失范的原因分析

1.1 “眼球經(jīng)濟”的逐利沖動

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會公眾的生活越來越依靠網(wǎng)絡(luò)來獲得各種信息來源，信息爆炸也帶來了更大量的信息來源。為了獲得社會公眾的關(guān)注，一些自媒體通過博取公眾眼球，而制造一些不負責任的新聞，有的新聞甚至有違倫理道德。這些自媒體通過“眼球經(jīng)濟”的制造獲得一些非法利益[1]。在自媒體時代，眼球成為網(wǎng)站或者各種新聞媒介獲得點擊率的關(guān)鍵，可以幫助自媒體獲得更多的關(guān)注和互動，獲取更多的經(jīng)濟利益。例如：某些微信公眾號為了獲得更多的關(guān)注，可能會推送一些暴力和八卦新聞，來獲得公眾的關(guān)注，嚴重影響了自媒體平臺的輿論環(huán)境。部分自媒體新聞為了滿足社會公眾的獵奇心理，不惜篡改事實，通過虛假的新聞來博人眼球，嚴重損害了媒體的公信力。

1.2 “把關(guān)人”機制的弱化

“把關(guān)人”一般是指傳播者通過自己的視角來對各類新聞信息來進行篩選。一般來說，“把關(guān)人”的角色主要是新聞媒體的編輯和籌劃者。他們通過自身的媒體工作進行各類信息的收集和整理。但在信息高度開放的狀態(tài)下，各類新聞信息已經(jīng)從傳統(tǒng)的先審后發(fā)變成先進行新聞的發(fā)布后進行新聞的過濾。這種事后的監(jiān)督把關(guān)導致監(jiān)督的滯后性，特別是新媒體時代，傳播實現(xiàn)了“秒速”，把關(guān)作用被大大弱化了[2]。以微博為例，在微博的公共平臺上，不同的人群突破了身份的界限，進行相互的溝通交流，新聞傳播的接受者也變成了新聞傳播的主體，從根本上降低了傳統(tǒng)的新聞媒介的限制作用，也使得“把關(guān)人”在信息傳播中的作用被逐漸弱化。由于缺乏必要的審核機制，導致一些不良公共平臺將一些沒有進行認真審核的信息進行了發(fā)布，由于社會公眾大部分是不具有信息甄別能力的群體，導致虛假信息和不良信息傳播的影響變大。

1.3 自媒體本身存在的倫理隱患

自媒體作為新生事物，在其快速發(fā)展，服務(wù)社會公眾的過程中，也為新聞傳播的倫理失范埋下了隱患。自媒體新聞具有碎片化特征，新聞要素不夠齊全，不能對新聞事實進行全面客觀公正的評述。有些媒體為了獲得更多的關(guān)注，片面提取了新聞信息，導致網(wǎng)站在進行消息轉(zhuǎn)述的過程中，出現(xiàn)了“盲人摸象”的現(xiàn)象。同時，由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，受眾很難像在現(xiàn)實世界一樣辨別對錯，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞混戰(zhàn)。雖然最終能夠得到澄清，但快速的新聞傳播帶來的負面影響短期內(nèi)難以消除。因此，自媒體平臺上的網(wǎng)民對朋友圈信息要不盲目聽信轉(zhuǎn)發(fā)，以防謠言的進一步發(fā)酵。

2 應對自媒體新聞傳播倫理失范的策略

2.1 發(fā)揮政府的主導作用

新聞媒體的管理應從政府主導角度出發(fā)，發(fā)揮政府的行政管理功能來強化對網(wǎng)絡(luò)條件下自媒體的監(jiān)督管理，有效地提高對新聞的約束力，特別是對一些社會危害較大的自媒體公共平臺，應及時關(guān)停；對一些責任人進行及時的處理，防止自媒體失控對社會造成負面影響。同時，政府還應積極地強化社會監(jiān)管功能，第一時間對自媒體平臺上出現(xiàn)的各類不良信息進行監(jiān)督管理，及時撲滅誘發(fā)自媒體平臺倫理失范的火苗。政府應積極建立權(quán)威的新聞平臺，對熱點新聞進行及時的報告，不給虛假信息和不良信息平臺歪曲事實的機會。通過政府的新聞主導作用，來及時提高自媒體新聞傳播的客觀公正性。

2.2 切實提高公眾媒介素養(yǎng)

當前，網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性的特點，在上面發(fā)布、傳播和接收信息的主流都是社會普通公眾。自媒體平臺上發(fā)布傳播的信息有時找不到相關(guān)言論負責人，或者一些違規(guī)信息的查詢所需要的信息尋找成本過高，無法對于網(wǎng)絡(luò)上各類違反倫理道德的信息都及時進行源頭查找，容易導致虛假信息、低俗信息、新聞侵權(quán)等現(xiàn)象的肆意泛濫。為了有效地對自媒體新聞傳播倫理失范問題進行控制和管理，需要不斷地提高媒體參與者的自身素質(zhì)，提高其對社會不良信息的甄別能力，并加強其自律意識，使其不參與網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播。在這個過程中，還需要對社會公眾不斷地普及“把關(guān)人”概念，社會公眾既是自媒體信息的接受者和傳播者，也可能成為自媒體信息的把關(guān)人。要使大眾在面對紛繁復雜的信息時能夠理智地分析和判斷，遏制不良信息的傳播，就要從源頭上解決自媒體平臺上新聞傳播倫理失范問題。因此，需要從根本入手，加強大眾的新聞傳播倫理意識，從意識層面影響大眾，讓公民約束自己的行為，促使大眾傾向于關(guān)注和傳播健康、積極、正面的信息。同時，還要加大媒體、自媒體以及政府部門等對新聞傳播倫理知識的宣傳普及，通過廣泛的宣傳和教育，以及相應制度的建立，來提高其相應的約束作用，積極利用各種平臺傳播正能量，引導自媒體主體建立正確的價值取向。

2.3 完善自媒體相關(guān)約束機制

在進行自媒體平臺管理的過程中，還應積極地強化對自媒體的自身約束作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，自媒體也在快速發(fā)展，如果沒有強有力的約束，將無法對自媒體新聞傳播倫理進行有力的規(guī)范，那么推動自媒體平臺的全面健康發(fā)展也就無從談起。當前，我國對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督環(huán)境進行了全面的優(yōu)化，通過政府的投入和媒體的自我約束，對于自媒體新聞傳播的失控問題進行了有效的監(jiān)督管理。但僅僅從手段上監(jiān)督仍處于治標不治本狀態(tài)，要建立自媒體傳播倫理防范的長效機制，需要政府優(yōu)化監(jiān)督管理的形式，通過法律法規(guī)的制定，來提高對自媒體的約束力，同時，還應積極建立相應的監(jiān)督激勵和處罰機制，實現(xiàn)對自媒體的約束，減少自媒體新聞傳播過程中倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生。

參考文獻：

[1]肖璐．自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響[J]．鄂州大學學報,2016(3)．

[2]宋全成．論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題[J]．南京社會科學,2015(3)．

[3]吳潮．新媒體與自媒體的定義梳理及二者關(guān)系辨析[J]．浙江傳媒學院學報,2014(5)．