王延粉

科技進(jìn)步的全面推進(jìn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)得到了廣泛的運(yùn)用，并實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)終端的大眾化。新聞傳播已經(jīng)不是特定群體和組織的特權(quán)，普通大眾可以通過(guò)移動(dòng)通訊手機(jī)或者電腦，成為一個(gè)移動(dòng)的媒體編輯部。智能手機(jī)的全面普及，使得自媒體的進(jìn)入門(mén)檻變低，僅僅需要進(jìn)行一個(gè)賬號(hào)的注冊(cè)就可以進(jìn)行新聞的傳播。同時(shí)，自媒體的高互動(dòng)性，可以隨時(shí)地進(jìn)行信息的分享和傳播，極大地滿足了人們新聞互動(dòng)心理。自媒體的不斷發(fā)展和成熟，也使得新聞的傳播變得更為快捷，滿足了社會(huì)各個(gè)階層的信息需求。但自媒體的平民化特征以及自主性特點(diǎn)，使得社會(huì)公眾在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行了大量的虛假宣傳或者低俗信息的宣傳，加之缺乏相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)督管理，使得新聞侵權(quán)嚴(yán)重等倫理失范問(wèn)題頻發(fā)?；诖?，本文結(jié)合自媒體新聞傳播倫理失范的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。

1 自媒體新聞傳播倫理失范的原因分析

1.1 “眼球經(jīng)濟(jì)”的逐利沖動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會(huì)公眾的生活越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得各種信息來(lái)源，信息爆炸也帶來(lái)了更大量的信息來(lái)源。為了獲得社會(huì)公眾的關(guān)注，一些自媒體通過(guò)博取公眾眼球，而制造一些不負(fù)責(zé)任的新聞，有的新聞甚至有違倫理道德。這些自媒體通過(guò)“眼球經(jīng)濟(jì)”的制造獲得一些非法利益[1]。在自媒體時(shí)代，眼球成為網(wǎng)站或者各種新聞媒介獲得點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，可以幫助自媒體獲得更多的關(guān)注和互動(dòng)，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。例如：某些微信公眾號(hào)為了獲得更多的關(guān)注，可能會(huì)推送一些暴力和八卦新聞，來(lái)獲得公眾的關(guān)注，嚴(yán)重影響了自媒體平臺(tái)的輿論環(huán)境。部分自媒體新聞為了滿足社會(huì)公眾的獵奇心理，不惜篡改事實(shí)，通過(guò)虛假的新聞來(lái)博人眼球，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

1.2 “把關(guān)人”機(jī)制的弱化

“把關(guān)人”一般是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)自己的視角來(lái)對(duì)各類新聞信息來(lái)進(jìn)行篩選。一般來(lái)說(shuō)，“把關(guān)人”的角色主要是新聞媒體的編輯和籌劃者。他們通過(guò)自身的媒體工作進(jìn)行各類信息的收集和整理。但在信息高度開(kāi)放的狀態(tài)下，各類新聞信息已經(jīng)從傳統(tǒng)的先審后發(fā)變成先進(jìn)行新聞的發(fā)布后進(jìn)行新聞的過(guò)濾。這種事后的監(jiān)督把關(guān)導(dǎo)致監(jiān)督的滯后性，特別是新媒體時(shí)代，傳播實(shí)現(xiàn)了“秒速”，把關(guān)作用被大大弱化了[2]。以微博為例，在微博的公共平臺(tái)上，不同的人群突破了身份的界限，進(jìn)行相互的溝通交流，新聞傳播的接受者也變成了新聞傳播的主體，從根本上降低了傳統(tǒng)的新聞媒介的限制作用，也使得“把關(guān)人”在信息傳播中的作用被逐漸弱化。由于缺乏必要的審核機(jī)制，導(dǎo)致一些不良公共平臺(tái)將一些沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)真審核的信息進(jìn)行了發(fā)布，由于社會(huì)公眾大部分是不具有信息甄別能力的群體，導(dǎo)致虛假信息和不良信息傳播的影響變大。

1.3 自媒體本身存在的倫理隱患

自媒體作為新生事物，在其快速發(fā)展，服務(wù)社會(huì)公眾的過(guò)程中，也為新聞傳播的倫理失范埋下了隱患。自媒體新聞具有碎片化特征，新聞要素不夠齊全，不能對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面客觀公正的評(píng)述。有些媒體為了獲得更多的關(guān)注，片面提取了新聞信息，導(dǎo)致網(wǎng)站在進(jìn)行消息轉(zhuǎn)述的過(guò)程中，出現(xiàn)了“盲人摸象”的現(xiàn)象。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，受眾很難像在現(xiàn)實(shí)世界一樣辨別對(duì)錯(cuò)，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞混戰(zhàn)。雖然最終能夠得到澄清，但快速的新聞傳播帶來(lái)的負(fù)面影響短期內(nèi)難以消除。因此，自媒體平臺(tái)上的網(wǎng)民對(duì)朋友圈信息要不盲目聽(tīng)信轉(zhuǎn)發(fā)，以防謠言的進(jìn)一步發(fā)酵。

2 應(yīng)對(duì)自媒體新聞傳播倫理失范的策略

2.1 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

新聞媒體的管理應(yīng)從政府主導(dǎo)角度出發(fā)，發(fā)揮政府的行政管理功能來(lái)強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)條件下自媒體的監(jiān)督管理，有效地提高對(duì)新聞的約束力，特別是對(duì)一些社會(huì)危害較大的自媒體公共平臺(tái)，應(yīng)及時(shí)關(guān)停；對(duì)一些責(zé)任人進(jìn)行及時(shí)的處理，防止自媒體失控對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。同時(shí)，政府還應(yīng)積極地強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)管功能，第一時(shí)間對(duì)自媒體平臺(tái)上出現(xiàn)的各類不良信息進(jìn)行監(jiān)督管理，及時(shí)撲滅誘發(fā)自媒體平臺(tái)倫理失范的火苗。政府應(yīng)積極建立權(quán)威的新聞平臺(tái)，對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行及時(shí)的報(bào)告，不給虛假信息和不良信息平臺(tái)歪曲事實(shí)的機(jī)會(huì)。通過(guò)政府的新聞主導(dǎo)作用，來(lái)及時(shí)提高自媒體新聞傳播的客觀公正性。

2.2 切實(shí)提高公眾媒介素養(yǎng)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性和匿名性的特點(diǎn)，在上面發(fā)布、傳播和接收信息的主流都是社會(huì)普通公眾。自媒體平臺(tái)上發(fā)布傳播的信息有時(shí)找不到相關(guān)言論負(fù)責(zé)人，或者一些違規(guī)信息的查詢所需要的信息尋找成本過(guò)高，無(wú)法對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上各類違反倫理道德的信息都及時(shí)進(jìn)行源頭查找，容易導(dǎo)致虛假信息、低俗信息、新聞侵權(quán)等現(xiàn)象的肆意泛濫。為了有效地對(duì)自媒體新聞傳播倫理失范問(wèn)題進(jìn)行控制和管理，需要不斷地提高媒體參與者的自身素質(zhì)，提高其對(duì)社會(huì)不良信息的甄別能力，并加強(qiáng)其自律意識(shí)，使其不參與網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播。在這個(gè)過(guò)程中，還需要對(duì)社會(huì)公眾不斷地普及“把關(guān)人”概念，社會(huì)公眾既是自媒體信息的接受者和傳播者，也可能成為自媒體信息的把關(guān)人。要使大眾在面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息時(shí)能夠理智地分析和判斷，遏制不良信息的傳播，就要從源頭上解決自媒體平臺(tái)上新聞傳播倫理失范問(wèn)題。因此，需要從根本入手，加強(qiáng)大眾的新聞傳播倫理意識(shí)，從意識(shí)層面影響大眾，讓公民約束自己的行為，促使大眾傾向于關(guān)注和傳播健康、積極、正面的信息。同時(shí)，還要加大媒體、自媒體以及政府部門(mén)等對(duì)新聞傳播倫理知識(shí)的宣傳普及，通過(guò)廣泛的宣傳和教育，以及相應(yīng)制度的建立，來(lái)提高其相應(yīng)的約束作用，積極利用各種平臺(tái)傳播正能量，引導(dǎo)自媒體主體建立正確的價(jià)值取向。

2.3 完善自媒體相關(guān)約束機(jī)制

在進(jìn)行自媒體平臺(tái)管理的過(guò)程中，還應(yīng)積極地強(qiáng)化對(duì)自媒體的自身約束作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，自媒體也在快速發(fā)展，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的約束，將無(wú)法對(duì)自媒體新聞傳播倫理進(jìn)行有力的規(guī)范，那么推動(dòng)自媒體平臺(tái)的全面健康發(fā)展也就無(wú)從談起。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督環(huán)境進(jìn)行了全面的優(yōu)化，通過(guò)政府的投入和媒體的自我約束，對(duì)于自媒體新聞傳播的失控問(wèn)題進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理。但僅僅從手段上監(jiān)督仍處于治標(biāo)不治本狀態(tài)，要建立自媒體傳播倫理防范的長(zhǎng)效機(jī)制，需要政府優(yōu)化監(jiān)督管理的形式，通過(guò)法律法規(guī)的制定，來(lái)提高對(duì)自媒體的約束力，同時(shí)，還應(yīng)積極建立相應(yīng)的監(jiān)督激勵(lì)和處罰機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體的約束，減少自媒體新聞傳播過(guò)程中倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生。

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