亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        “一帶一路”背景下西安城市形象傳播策略研究

        2018-02-22 14:39:22李曉寧劉久明
        西部廣播電視 2018年6期
        關(guān)鍵詞:城市形象西安一帶一路

        李曉寧 劉久明

        1 “一帶一路”背景下城市形象傳播的意義

        “一帶一路”將西安聚焦于公眾視野。2018年1月,國務(wù)院正式批復的《關(guān)中平原城市群發(fā)展規(guī)劃》,西安入圍“國家中心城市”。從絲綢之路起點的重要城市到國家中心城市,西安需不斷以史為鑒,緊抓絲綢之路潛在的機遇,用行動在這個變幻的時代做出回應(yīng)與宣傳,并以此助力西安形象與發(fā)展。

        2 西安城市形象傳播現(xiàn)狀分析

        一個城市要想在公眾心目中留下良好的印象與評價,除了有高度的特殊性,還要講究傳播方法與策略。但在實踐過程中,西安城市形象傳播出現(xiàn)了部分問題。

        2.1 城市形象傳播手段單一

        廣告宣傳一直是傳播的重要手段。就西安來說,陜西廣播電視臺的廣告多數(shù)被藥物和保健品廣告覆蓋,結(jié)合城市發(fā)展、衛(wèi)生、新地標與風景的宣傳片與公益廣告少之又少,這不免對城市形象的宣傳有不利影響。

        2.2 城市形象傳播定位模糊

        城市形象在于城市文化的傳播。人們提到“藝術(shù)之都”巴黎、“國際都會”紐約,總有其代表的文化類型。從2004年,西安市委提出“國際化、市場化、人文化和生態(tài)化”到現(xiàn)如今西安確立的“世界城市 文化之都”城市定位幾經(jīng)改變與波折,未能深入人心。

        2.3 城市形象傳播缺乏整合與創(chuàng)新

        城市形象傳播的主體主要有城市公民、企業(yè)和政府。目前,西安城市形象傳播主要停留在政府層面,例如市旅發(fā)委、市委宣傳部,依托的主要是傳統(tǒng)媒體,并且主體之間缺少統(tǒng)一的整合和創(chuàng)新。

        3 西安城市形象傳播策略

        筆者通過對西安城市形象傳播現(xiàn)狀中存在的問題進行分析,發(fā)現(xiàn)其之所以會出現(xiàn)這些問題,主要有傳播內(nèi)涵、傳播主體、傳播策略等方面的原因,要建立全新的傳播策略,必須從以下幾個方面做出行動。

        3.1 講好西安故事,彰顯文化內(nèi)核

        文化是一個城市的招牌。構(gòu)建西安城市形象,必須深度挖掘、傳播西安的傳統(tǒng)文化。西安是華夏文明的發(fā)源地,世界文明的歷史文化古都,從西漢絲綢之路到14朝王朝建都,這里始終是世界的關(guān)注點和吸引點。將秦兵馬俑館、大雁塔、唐大明宮、古城墻等名勝古跡同古老的文化歷史傳輸出去,是打造城市形象的點睛之筆。

        3.2 繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢

        筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在西安,傳統(tǒng)媒體還十分具有傳播的優(yōu)勢。尤其是在傳播手段中,電視臺與政府合作舉行的大型活動傳播效果較為理想,能夠集中地反映城市形象。連續(xù)舉辦4年的西安絲綢之路國際旅游博覽會便是大型活動宣傳的集中體現(xiàn);2017年的西安國際馬拉松比賽經(jīng)央視網(wǎng)、陜西電視臺報道,影響廣泛。這將是西安今后城市形象傳播可以側(cè)重的方向,尤其是對外傳播方面需加強力度。

        3.3 積極運用新媒體傳播西安城市形象

        新媒體的快速發(fā)展,為城市形象傳播帶來了多樣化的渠道和互動性平臺。積極探索運用網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播手段推動西安城市形象宣傳,提升西安城市形象宣傳的話語影響力。2018農(nóng)歷新年之際,活躍于眾多用戶視線中的抖音短視頻APP的首頁不時推出西安的短視頻,內(nèi)容涉及美食景點、新年活動、無人機科技等,這便是西安市政府與新媒體合作共贏,立體化、多方位地將西安城市形象宣傳推廣出去。

        同時,在城市形象傳播中,一旦遇到負面輿情時,城市形象傳播者可充分運用網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,第一時間面向公眾澄清問題,有效化解危機。2018年1月初的大雪,借助“在西安”“西安出發(fā)”等一批占據(jù)輿論話題的自媒體及時發(fā)聲,緩解了雪后輿論危機。

        3.4 影視綜藝的隱性植入

        城市形象的植入對象以影視作品為主,通常情況下是將城市名稱、景點與小吃等內(nèi)容融入到影視作品的場景中,借此來傳播城市形象。電視劇《平凡的世界》取景陜西師范大學;《武林外傳》中佟湘玉的西安方言給很多人留下了深刻的印象;電影《白鹿原》中黑娃一口吃下去的油潑面和夏天的麥浪讓人過癮。隨著這些影視劇的播出,公眾也在無形中加深了對于西安的印象。

        4 結(jié)語

        良好的城市形象代表了一個城市最終呈現(xiàn)的結(jié)果,它包括工作、人居、文化、教育等活動,是自然要素、人文要素和空間要素的統(tǒng)一體。特別是作為“一帶一路”的起點城市和重要城市,城市形象的傳播尤為重要。西安還需要不斷整合各種傳播方式,從政府、文化、媒體、影視等各方面做好銜接,力爭上游,才能更好地發(fā)展提升城市形象競爭力。

        參考文獻:

        [1]黃曉敏.西安城市品牌形象傳播問題與對策研究[D].錦州:渤海大學,2017(06)

        [2]袁玲,李杰.西安城市形象宣傳話語體系的構(gòu)建[J].今傳媒,2017(11)

        [3]楊琦.“一帶一路”背景下城市形象與媒體責任[J].西部廣播電視,2017(11)

        [4]于英.新媒體時代城市形象傳播的機遇與挑戰(zhàn)[J].新聞戰(zhàn)線,2017(6).

        猜你喜歡
        城市形象西安一帶一路
        西安2021
        Oh 西安
        《西安人的歌》突如其來?
        當代陜西(2019年6期)2019-04-17 05:04:10
        鏡中武漢:城市形象的傳播與認同
        新聞傳播(2018年5期)2018-05-30 07:02:42
        芻議沈陽城市形象與效益
        追根溯源 回到西安
        2015年《第一財經(jīng)周刊》“新一線”欄目的城市形象呈現(xiàn)
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        城市形象研究路徑綜述
        中國商論(2016年33期)2016-03-01 01:59:54
        印媒:“一帶一路”可助力人民幣國際化
        香蕉视频免费在线| 国产精品理论片在线观看| 午夜精品射精入后重之免费观看 | 欧美亚洲国产丝袜在线| 免费看草逼操爽视频网站| 日本伊人精品一区二区三区| 国产亚洲av无码专区a∨麻豆| 欧美日韩亚洲国产千人斩| 国产av熟女一区二区三区老牛| 国产av天堂亚洲av刚刚碰| 网禁拗女稀缺资源在线观看| 性夜夜春夜夜爽aa片a| 国产主播一区二区在线观看 | 成 人免费va视频| 制服丝袜天堂国产日韩| 亚洲影院在线观看av| 水蜜桃在线观看一区二区 | 亚洲国产一区二区在线| 精品国产一区二区三区男人吃奶| 亚洲永久国产中文字幕| 欧美成人精品三级网站| 91久久精品无码人妻系列| 伊人狼人激情综合影院| 欧美大胆性生话| 厨房玩丰满人妻hd完整版视频| 丝袜 亚洲 另类 欧美| 久久女人精品天堂av影院麻 | 亚洲精品一区三区三区在线 | 亚洲性无码av在线| 在线亚洲精品国产成人二区| 电驱蚊液可以插一晚上吗| 国产亚洲精品aaaa片小说| 欧美日韩中文亚洲另类春色| 久久久精品国产av麻豆樱花| 国产免费一区二区三区免费视频| 亚洲男人的天堂网站| 亚洲第一女人天堂av| 大陆国产乱人伦| 欧性猛交ⅹxxx乱大交| 成年人男女啪啪网站视频| 日韩欧美中文字幕公布|