黃 彧

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播生態(tài)環(huán)境的變革

1.1 從單一到多渠道：受眾收聽方式的變化

伴隨著社交媒體與多媒體音視頻載體的誕生，受眾關于信息接收渠道的選擇變得更加多樣化，在信息獲取方面，不單單是車載收聽，包括手機廣播、微電臺、網(wǎng)絡廣播等，收聽方式變得更加豐富多樣。

1.2 從聲音到全媒體：內容生產(chǎn)方式的變化

對于廣播媒體而言，其最突出的特征是聲音的伴隨性，利用聲音的變化情況，能夠充分彰顯廣播內容的魅力，帶給人一種身臨其境的感覺。然而，對于廣播媒體內容生產(chǎn)活動而言，其瓶頸是聲音稍縱即逝。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信、微博、移動客戶端等新媒介形式應運而生，利用越來越多的平臺與形式，能夠改變廣播內容的生產(chǎn)方式，使優(yōu)質的“聲音”以內容的形式表現(xiàn)出來。

1.3 從窄眾到多元：受眾群體特征的變化

私家車數(shù)量的迅速增長，改變了廣播受眾的構成群體，私家車受眾規(guī)模持續(xù)擴張。在廣播受眾群體中，私家車受眾屬于優(yōu)質人群，其視野比較開闊、文化水平較高、收入穩(wěn)定、具備一定的社會資源等，致使越來越多廣播電臺，高度關注私家車受眾的收聽習慣與喜好，并對有關節(jié)目做出調整。然而，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播受眾群體開始向互聯(lián)網(wǎng)人群延伸，更具備年輕化與多元化特征。

2 新聞廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的進階再造路徑

2.1 開拓生產(chǎn)，多樣流程

新聞廣播要想與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系起來，與當前社會的發(fā)展相適應，首先應將傳統(tǒng)廣播與新興媒體的編輯流程結合起來，開展編采新聞媒體中心建設活動，通過優(yōu)質的編采新聞媒體中心，打造越來越多高質量的新聞產(chǎn)品。對于廣大新聞工作者而言，應認真開展新聞采集與分類揀選工作，科學利用用戶生產(chǎn)內容，建立多條新聞生產(chǎn)鏈條，通過開展新聞生產(chǎn)流程再造活動，確保新聞產(chǎn)品創(chuàng)新與自我突破工作順利完成。

2.1.1 新聞采集與分揀

在開展新聞采集與分揀工作的過程中，應將以下兩方面作為著力點：第一，全面開展優(yōu)秀媒體記者培養(yǎng)工作，并制定新媒體首發(fā)機制；第二，創(chuàng)新平臺思維，開展后臺支持系統(tǒng)建設工作。

從優(yōu)秀新聞媒體記者的培養(yǎng)工作方面來說，一般情況下，處于新聞第一線場的記者，應運用自身判斷能力，開展綜合判斷工作，將適合的新聞內容揀選出來，并將其播送。同時，還應提供高質量的文字與圖片信息內容，使新聞內容更具多樣性與組合型。在遇到突發(fā)事件難以完成版本的編寫情況，還需要依照相應規(guī)定對新聞信息進行加工處理，可以新媒體為平臺進行新聞內容發(fā)布，之后再將新聞內容發(fā)送至各廣播節(jié)目中，讓廣播節(jié)目與新媒體相輔相成，使新聞廣播的時效性更強。

從聽眾方面來說，新聞內容不是固定不變的，不同的群眾個體，其有關想法也存在差異，新聞工作者應滿足聽眾的基本要求。在此過程中，新聞工作者對于新聞廣播的創(chuàng)新也需要依托新聞語言基本規(guī)范進行，讓廣大聽眾了解新聞價值，也讓聽眾通過語言感受新聞的重要性與價值內涵。

從平臺思維建立與后臺支持系統(tǒng)的建構方面來說，通過多渠道傳播平臺建設活動的開展，能夠最大限度發(fā)揮新聞資源的傳播效應。媒體新聞中心負責相應用戶的信息管理工作，通過媒體新聞中心可以向新聞記者提供重要的、真實的、可靠的相關信息，也可以將數(shù)據(jù)提供給后方編輯工作人員，用于新聞加工和處理。新聞媒體中心的建立可以滿足用戶的多樣化需求，也有利于新聞工作的深度開發(fā)和新聞廣播行業(yè)長遠利益的實現(xiàn)與保持。

2.1.2 用戶生產(chǎn)內容運營

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，影響新聞制作流程再造的諸多因素中，用戶生產(chǎn)內容發(fā)揮著關鍵性作用，因此，應將用戶生產(chǎn)內容與專業(yè)人員生產(chǎn)內容聯(lián)系起來，并作用于新聞生產(chǎn)的各個流程中。相關部門可以在移動互聯(lián)網(wǎng)新聞中心成立專門的小組，主要負責開展客戶服務與產(chǎn)品運營方面工作。小組的主要工作內容就是從微信或微博中選取部分用戶內容，并作相關回答，使廣大聽眾能夠因為參與活動實現(xiàn)與新聞廣播的互動。同時，通過整理、篩選相關內容，將最適合的精彩信息展現(xiàn)給受眾群體，對用戶起到一定的激勵作用，使用戶的節(jié)目參與感更強，也讓受眾群體了解整個新聞內容的創(chuàng)建過程。

2.2 發(fā)展平臺，吸納受眾

對于傳統(tǒng)廣播電臺而言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代更注重微博、微信與客戶端的應用，其已然成為新互聯(lián)網(wǎng)時代的標準配置。通常來說，傳統(tǒng)廣播電臺客戶端的研究與開發(fā)工作往往通過聘請專門技術人員來完成，廣播電臺的節(jié)目是其工作的主要內容。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新聞廣播電臺要想獲得發(fā)展，則需要通過資金的投入來吸引更多技術人員來進行平臺拓展，通過使用和購買客戶端，達到與社會發(fā)展相適應的目的，吸引越來越多聽眾參與進來，進而實現(xiàn)受眾群體數(shù)量增長。

2.3 融合市場，發(fā)展營銷

2.3.1 付費模式

新聞廣播可以針對一些有潛能的融媒體節(jié)目進行升級改造工作，利用支付行為方式將最忠實的客戶選擇出來。同時，對廣大用戶的購買行為習慣開展全面、科學、系統(tǒng)的研究與分析工作，熟悉并掌握用戶的基本要求與規(guī)定，為相關廣告的設置與播放奠定扎實基礎。作為新聞廣播工作人員還可以依據(jù)受眾群體的喜好與偏愛進行眾籌項目開發(fā)，使越來越多聽眾積極、主動地參加到投資活動中，眾籌項目開展中，廣播電視臺還可以選擇一些具備特色的禮物，作為對廣大聽眾長時間支持的回饋，逐漸引導受眾群體的付費習慣，讓其通過付費享受更卓越的收聽品質。

2.3.2 電商模式

新聞廣播所探索的電商模式可以借鑒電商的OTO模式予以開展。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞廣播已經(jīng)累積了具有一定影響力的資源，可以高效利用這些資源，加快實現(xiàn)資源再生，不斷對電商模式予以籌劃，使廣大受眾群體在收聽廣播節(jié)目的同時，也能通過手機等多媒體客戶端參與廣播節(jié)目互動，獲取相應電子優(yōu)惠券，再利用這類電子優(yōu)惠券去實體店消費，通過線上線下合作，為聽眾提供實體優(yōu)惠力度的方式，提高新聞廣播收聽率。

2.3.3 融媒體衍生產(chǎn)品運營模式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代科學技術獲得了突飛猛進的發(fā)展與進步，服務平臺建設活動尤為重要，其應用范圍也在不斷拓展。新聞廣播同樣需要對科學技術予以綜合利用，讓其在該領域發(fā)揮重要作用。作為新聞媒體工作者，應對服務產(chǎn)品平臺的作用予以高度重視。強化開展自身服務產(chǎn)品平臺建設活動，全力打造屬于自己的服務產(chǎn)品平臺。在當前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境中，通過打造屬于自己的服務產(chǎn)品平臺，依托于互聯(lián)網(wǎng)科學技術創(chuàng)建更廣泛的衍生產(chǎn)品，為廣大用戶提供越來越優(yōu)質的服務，吸引越來越多受眾群體參與到新聞廣播節(jié)目創(chuàng)建中。

3 結語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代對于新聞廣播提出了新的要求和挑戰(zhàn)，新聞廣播也需要結合自身發(fā)展情況，積極探索優(yōu)化路徑，融合多媒體平臺，為自身發(fā)展開拓更為廣闊的渠道，讓新聞廣播在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代熠熠生輝，綻放新光彩，創(chuàng)建新的輝煌時代。

參考文獻：

[1]郭繼委．新聞廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷模式再造[J]．中國廣播,2017(5):94-95．

[2]劉雯萱．移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞廣播的內容模式設計[J]．西部廣播電視,2017(2):4．