秦保國(guó)

微信是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的即時(shí)通訊方式，通過微信平臺(tái)可以將文字和語音以及圖片信息進(jìn)行編輯與轉(zhuǎn)發(fā)，用戶人數(shù)不斷增加并受到了極大好評(píng)。自從微信平臺(tái)推出之后一直到現(xiàn)在，微信已經(jīng)覆蓋了90%的智能手機(jī)用戶，且月度活躍用戶人數(shù)直線上升。另外，在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣的品牌微信公眾賬號(hào)數(shù)量也在不斷增多，并得到了良好的宣傳效果；微信支付功能的增加，使微信使用頻率越來越高。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，微信作為一種具有即時(shí)通訊功能的交流平臺(tái)，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。微信公眾號(hào)的使用不再局限于單一的社交。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)，電視節(jié)目的制作和宣傳都開始向新媒體方向轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目要想具備較高關(guān)注度，并達(dá)到理想的宣傳效果，需要利用微信這一有效的推廣平臺(tái)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，從而提高收視率。

1 電視綜藝節(jié)目微信營(yíng)銷的主要特點(diǎn)

當(dāng)前，電視綜藝節(jié)目通過微信進(jìn)行營(yíng)銷已成為一種必然趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出營(yíng)銷的新特點(diǎn)。首先，通過微信好友之間的傳播具有較高的信任程度。微信好友一般都是人們熟悉和認(rèn)識(shí)的人，這樣就使微信聊天內(nèi)容具有一定的真實(shí)性和可靠性，這種傳播方式我們可以稱為“熟人傳播”。與其他平臺(tái)相比，品牌的傳播和投入的營(yíng)銷更傾向于微信，人們?cè)诤糜阎g信任的基礎(chǔ)上會(huì)認(rèn)為信息可信度和真實(shí)性更高，好友之間轉(zhuǎn)發(fā)的信息可能進(jìn)行千萬次轉(zhuǎn)發(fā)，形成巨大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，而每次轉(zhuǎn)發(fā)都具有一定的可信度。電視綜藝節(jié)目通過微信營(yíng)銷可以給節(jié)目帶來一定的口碑，并實(shí)現(xiàn)良好的推廣效果，在電視綜藝節(jié)目進(jìn)行擴(kuò)散的過程中能夠引起微信用戶的注意，比在其他平臺(tái)投入廣告的信任程度更高。其次，電視綜藝節(jié)目的傳播方式具有一定的多樣性，可以通過建立微信公眾賬號(hào)推送文章和語音以及視頻等。另外，還可以通過朋友圈點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的方式對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行推廣。由此可見，微信傳播信息的方式較多，通過微信平臺(tái)能有效拓寬電視節(jié)目宣傳渠道，使電視綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)全面營(yíng)銷。

2 電視綜藝節(jié)目微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀

目前，電視綜藝節(jié)目通過微信營(yíng)銷表現(xiàn)出微信公眾號(hào)欠缺管理的現(xiàn)象。首先，在微信公眾平臺(tái)上很多節(jié)目都建立了自己的微信公眾賬號(hào)，但大部分節(jié)目都沒有對(duì)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)合理的利用和管理。有些節(jié)目推送的文章時(shí)斷時(shí)續(xù)，沒有一定的規(guī)律性。另外，還有一些節(jié)目對(duì)公眾號(hào)主頁設(shè)置不夠合理，導(dǎo)致用戶點(diǎn)擊進(jìn)去后并沒有得到更多資訊，對(duì)用戶缺乏吸引力，失去了節(jié)目進(jìn)行再次推廣和傳播的效果。其次，電視節(jié)目微信營(yíng)銷時(shí)與用戶的互動(dòng)性相對(duì)較差，大多數(shù)情況下用戶都是處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。相對(duì)于微博能夠進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)以及私信等，微信用戶的存在感就顯得較低，微信中評(píng)論的信息需要被篩選后才能顯示，因此，導(dǎo)致一些評(píng)論信息在篩選環(huán)節(jié)就被刪除，這就使電視節(jié)目粉絲之間的溝通和交流受到一定阻礙。在電視綜藝節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷中還需要為受眾提供互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)，讓參與用戶有一種身臨其境的感覺，提高受眾對(duì)綜藝節(jié)目的參與熱情，達(dá)到節(jié)目推廣效果，否則用戶就會(huì)處于一種被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，長(zhǎng)期下去就會(huì)對(duì)公眾號(hào)失去興趣，達(dá)不到微信營(yíng)銷的實(shí)際效果。

3 電視節(jié)目微信營(yíng)銷的主要方式

3.1 建立電視節(jié)目官方微信公眾號(hào)

電視綜藝節(jié)目要想在微信平臺(tái)上具有較高關(guān)注度并起到良好的宣傳效果，需要結(jié)合節(jié)目自身特點(diǎn)建立官方公眾賬號(hào)，這是微信營(yíng)銷的主要方式，同時(shí)也是一種有效手段。在微信營(yíng)銷方式和手段不斷多樣化，營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目應(yīng)在營(yíng)銷的具體內(nèi)容和方式上進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，在眾多營(yíng)銷方式中定位自身的營(yíng)銷風(fēng)格。作為電視綜藝節(jié)目的官方微信平臺(tái)，對(duì)公眾號(hào)頁面的設(shè)計(jì)要給予足夠重視，讓受眾點(diǎn)擊后有一種眼前一亮的感覺，為受眾群體留下一個(gè)深刻印象，使電視綜藝節(jié)目在受眾腦海中形成特定標(biāo)簽，這樣才能有更多粉絲，達(dá)到理想的宣傳效果。

3.2 提前做好內(nèi)容規(guī)劃，推送精準(zhǔn)的節(jié)目信息

在微信公眾平臺(tái)建立綜藝節(jié)目自身的微信公眾平臺(tái)后，一些綜藝節(jié)目的相關(guān)信息會(huì)通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，例如，電視綜藝節(jié)目的劇照和節(jié)目預(yù)告以及新聞和拍攝花絮等。一個(gè)對(duì)公眾號(hào)給予足夠重視的電視綜藝節(jié)目會(huì)將這些內(nèi)容制作得井井有條，并連續(xù)不間斷地將這些內(nèi)容推送給粉絲，使訂閱了節(jié)目公眾號(hào)的粉絲對(duì)節(jié)目制作的相關(guān)信息有更多了解，這樣才能達(dá)到微信營(yíng)銷的效果和目的。要想實(shí)現(xiàn)這樣的營(yíng)銷效果，需要電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)中有專門的管理人員對(duì)微信營(yíng)銷的公眾號(hào)進(jìn)行管理，對(duì)推送的內(nèi)容和未來的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，并對(duì)每天推送的節(jié)目信息和內(nèi)容進(jìn)行合理安排，這樣才能有更多粉絲關(guān)注，達(dá)到理想的宣傳和推廣效果。

3.3 緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行設(shè)計(jì)

電視節(jié)目在微信上的營(yíng)銷主要目的是對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多群眾觀看，從而達(dá)到理想的收視率。在電視節(jié)目進(jìn)行宣傳的過程中要重視受眾群體的思想變化，并根據(jù)時(shí)代發(fā)展對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)宣傳方式，才能讓受眾群體對(duì)電視節(jié)目有耳目一新的感覺。因此，電視節(jié)目在微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新是宣傳重點(diǎn)，在微信宣傳過程中要結(jié)合電視節(jié)目的具體內(nèi)容和形式進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并對(duì)受眾群體的思想特征進(jìn)行分析和了解，打造出符合受眾群體思想的微信宣傳內(nèi)容。要想在眾多的微信公眾號(hào)中脫穎而出，就需要在微信推廣中重視文案的創(chuàng)作，推廣信息的標(biāo)題和內(nèi)容做到新穎和獨(dú)特，這樣才能獲得更多關(guān)注度。

3.4 創(chuàng)新微信營(yíng)銷新模式

電視節(jié)目通過微信營(yíng)銷的過程中，不但可以作為一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)使節(jié)目信息得到廣泛傳播，而且可以通過不同的媒介進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷的目的。通過掃描二維碼，就可以直接關(guān)注電視節(jié)目的官方微信和微博，使觀眾能夠參與到節(jié)目的線上活動(dòng)中。利用微博和微信等媒介的融合，能夠使電視綜藝節(jié)目有更多的推廣和營(yíng)銷平臺(tái)，提高電視綜藝節(jié)目知名度的同時(shí)，粉絲數(shù)量也會(huì)得到增長(zhǎng)。

4 結(jié)語

微信營(yíng)銷方式具有多種方式，電視綜藝節(jié)目應(yīng)根據(jù)節(jié)目自身特點(diǎn)和具體內(nèi)容系統(tǒng)規(guī)劃微信營(yíng)銷的方式與內(nèi)容，使電視節(jié)目通過微信營(yíng)銷能夠獲得更多粉絲，從而達(dá)到良好的營(yíng)銷和推廣效果。

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