尹建梅

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)中出現(xiàn)越來(lái)越多的新型媒體，人們對(duì)于新聞傳播也有了更高的要求。如果廣播新聞想要更好地發(fā)展，不被社會(huì)所淘汰，就必須依據(jù)新出現(xiàn)的媒體形式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求，進(jìn)一步推動(dòng)自身發(fā)展與進(jìn)步。

1 新媒體興起的原因

我們之所以可以步入新媒體時(shí)代是由于大眾娛樂(lè)的需求。首先，當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，娛樂(lè)形式也向碎片化轉(zhuǎn)變，這也是當(dāng)前娛樂(lè)形式的主要特點(diǎn)。其次，娛樂(lè)的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，如今，人們之間的交流大多都在網(wǎng)上進(jìn)行，在新媒體上人們可以進(jìn)行跨時(shí)間和空間的互動(dòng)。最后，新媒體門(mén)檻較低。傳播形式非常多，形式非常簡(jiǎn)單且容易實(shí)現(xiàn)，每個(gè)人可以根據(jù)自己的需求和愛(ài)好選擇關(guān)注的對(duì)象與話題，人人都可以成為傳播主體和客體，每個(gè)人都可以閱覽自己需要的信息。

2 新媒體時(shí)代廣播新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播媒體特有的聲音傳播方式，使人們不改變自己的行為狀態(tài)就可以享受獲取信息服務(wù)，受眾在收聽(tīng)廣播節(jié)目的同時(shí)也可以做其他任何事情，與收聽(tīng)廣播的行為不會(huì)沖突，從而釋放了其他器官的活動(dòng)，這是廣播伴隨性特征的體現(xiàn)，這種與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)廣播中發(fā)揮，它可以使一個(gè)用戶上網(wǎng)的同時(shí)，通過(guò)閑置的聽(tīng)覺(jué)器官，來(lái)接收信息傳遞，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)，完成對(duì)用戶聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)域的占領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)廣播具備了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，并充分發(fā)揮了自身的傳播優(yōu)勢(shì)，為廣播的發(fā)展帶來(lái)新的生命。

網(wǎng)絡(luò)廣播信息傳播迅速。采用數(shù)字技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，信號(hào)傳輸過(guò)程中抗干擾性極強(qiáng)，接收頻道和收聽(tīng)效果不會(huì)受到自然環(huán)境影響，而且理論上是以光速傳播，可以迅速遍布全球任何地方。憑借互聯(lián)網(wǎng)瞬時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣播的信息的傳遞速度、信息更新速度都要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。

網(wǎng)絡(luò)廣播傳播覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)在于可以突破傳統(tǒng)廣播電波發(fā)射距離限制，調(diào)頻廣播雖然收聽(tīng)效果好，但輻射范圍有限，短波的輻射范圍廣，由于信號(hào)弱導(dǎo)致受眾收聽(tīng)效果不理想，無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球化目標(biāo)。而網(wǎng)絡(luò)廣播利用互聯(lián)網(wǎng)全球性傳播的特點(diǎn)，輕松突破了空間上的限制，不論是地區(qū)性還是全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，其傳播范圍均可擴(kuò)展至全球，只要連接了互聯(lián)網(wǎng)，就可以把廣播信息傳播到任何“有網(wǎng)之地”。即使在無(wú)線電波無(wú)法覆蓋的地方，只要受眾擁有網(wǎng)絡(luò)，就能收聽(tīng)各地的網(wǎng)絡(luò)廣播，不再受傳播距離、地形、地貌等因素影響信號(hào)接收，實(shí)現(xiàn)全球全天候的廣播效果。

網(wǎng)絡(luò)廣播媒介融合性強(qiáng)。相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙的文字和圖片、電視的圖像、文字和聲音，廣播與網(wǎng)絡(luò)融合后，成功突破傳統(tǒng)媒體的局限，利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體性，集聲音、文字、圖片、圖像于一身。受眾在網(wǎng)上收聽(tīng)廣播的同時(shí)，可以通過(guò)其他形式，如文字和圖片等了解相關(guān)信息，一些網(wǎng)站還增加了超鏈接，使受眾獲取更多的背景信息，還能與其他聽(tīng)眾通過(guò)文本、語(yǔ)音、視頻等多種方式進(jìn)行在線互動(dòng)交流。畫(huà)面給人們留下的印象比單純的聲音停留時(shí)間要長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣播通過(guò)圖片、視頻等形式大大增強(qiáng)了廣播的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性彌補(bǔ)了廣播不易保存、稍縱即逝的弱點(diǎn)，數(shù)字技術(shù)使廣播的數(shù)據(jù)庫(kù)可以無(wú)限增大，隨時(shí)隨地供聽(tīng)眾收聽(tīng)和復(fù)制。

3 運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)廣播傳播創(chuàng)新的有效措施

3.1 實(shí)現(xiàn)廣播新聞來(lái)源創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播新聞材料大多來(lái)自于記者的深入調(diào)查，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，而當(dāng)前信息的傳播速度很快。傳統(tǒng)獲取信息的方式已經(jīng)難以滿足大眾需求，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，對(duì)新聞也有了更高要求，希望獲取的信息可以更簡(jiǎn)潔、更容易被人們所接受。這就要求新聞工作者必須賦予文字更強(qiáng)的生命力。

在新聞素材的獲取環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)媒體單一的信息獲取源已有很大不同，新聞從業(yè)者利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源獲取新聞資料，這些網(wǎng)絡(luò)資源包括UGC（UGC，即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，它是融媒體時(shí)代新聞的重要組成部分），BBS論壇、播客、微博、播客、微信、百度貼吧、社區(qū)，等等。這些新的網(wǎng)絡(luò)聚集地成為新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)新聞的“新大陸”，每個(gè)人都成為信息的發(fā)生者和傳播者，這種新的傳播模式給了新聞從業(yè)者更多新聞素材，他們可以從這些資源中獲取新聞信息，加工整合，使新聞獲取渠道更加寬廣。而且，從用戶中獲取的新聞素材，更符合受眾口味，受眾在接收這些新聞的時(shí)候更具有親切感和滿足感，增加了媒體的粘度。因?yàn)檫@些信息都是來(lái)源于受眾的傳播空間，用戶的“自我中心”感得到了滿足，就會(huì)使這樣的人際關(guān)系更富有粘性、更牢固。

3.2 生產(chǎn)模式集約化

在媒介融合的時(shí)代大背景下，生產(chǎn)模式集約化是針對(duì)粗放式的生產(chǎn)模式提出的，而所謂集約化經(jīng)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)就是在保證或提高生產(chǎn)利潤(rùn)與社會(huì)效益的前提下，對(duì)生產(chǎn)的各個(gè)元素進(jìn)行重新整合，以最少的投入獲取最大收益。在新媒體環(huán)境下的廣播新聞生產(chǎn)也要具有這種生產(chǎn)模式，全能化記者利用最短的時(shí)間獲取最有價(jià)值的新聞信息，專業(yè)化團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞資料進(jìn)行篩選、重組，多種媒體平臺(tái)緊密?chē)@周?chē)顒?shì)待發(fā)，總編輯對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行把關(guān)，編輯指揮中心對(duì)新聞進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、分類歸納，然后分發(fā)給各個(gè)媒體平臺(tái)，各媒體平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行“本土化”包裝，最后對(duì)外發(fā)布。

3.3 革新報(bào)道方式

廣播媒體作為傳統(tǒng)媒體，在受眾心中已經(jīng)具備一定的認(rèn)同感，在新環(huán)境下，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，打造一體化的全媒體內(nèi)容采編、發(fā)布、管理系統(tǒng)、構(gòu)建新媒體矩陣才能逐漸被受眾認(rèn)同，鞏固并提升自身影響力。

對(duì)于新聞事件的報(bào)道，尤其是重大事件的報(bào)道，廣播只有充分利用多種新傳播形態(tài)，統(tǒng)籌多媒體上陣，實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道才能增強(qiáng)廣播的影響力。云南電臺(tái)的各頻率充分利用微博、微信、易信、二維碼、移動(dòng)客戶端等應(yīng)用程序（APP）的平臺(tái)，充分累計(jì)用戶量，占領(lǐng)輿論陣地，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新聞平臺(tái)的融合，以此產(chǎn)生新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩種不同的用戶群。當(dāng)用戶群有了分類并擴(kuò)大后，更多的用戶就被吸引過(guò)來(lái)，平臺(tái)的粘性也就隨之增強(qiáng)，可想而知，廣播的用戶量和影響力也就提升了。為此，云南臺(tái)按照“主打一個(gè)品牌、上四個(gè)終端、創(chuàng)意五個(gè)產(chǎn)品”的思路，形成了新興媒體矩陣，使其與傳統(tǒng)的廣播、電視渠道一起，形成云南廣播臺(tái)的新型傳播體系。

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