李 鍵

1 積聚廣電人氣

宜賓廣電除了擁有強大的媒體資源優(yōu)勢，多年來更是培育了一大批忠實的受眾，他們也是商家所期待的目標消費群。正是利用這個“賣點”，2017年4月至5月，宜賓合眾傳媒商貿(mào)流通分公司全程策劃承辦了2017宜賓廣電媒體首屆粉絲節(jié)。本次活動首次拋出“廣電粉絲”概念聚合受眾，集聚人氣，以擴大宜賓廣電粉絲團的人數(shù)，同時為商家實現(xiàn)精準營銷提供服務，共吸引了大型商場、家電、超市、餐飲美食、名優(yōu)特產(chǎn)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)產(chǎn)品等近40個商家以及約一萬名市民參與。此次活動充分整合媒體資源，通過“線上融媒體宣傳+線下活動營銷，電視宣傳+廣播覆蓋+新媒體‘病毒式’傳播”的全新營銷模式，為各路商家全新打造出了全方位立體化的企業(yè)品牌宣傳平臺，把傳統(tǒng)說教式的廣告方式轉(zhuǎn)變?yōu)樽屍胀ò傩兆杂X參與，并主動發(fā)朋友圈推廣點贊?；顒悠陂g，通過廣播電視主播帶領(lǐng)粉絲進店試吃、在休閑農(nóng)莊舉行粉絲見面會、終極狂歡夜、TV家電團購和端午小長假三天的落地推廣等一系列活動，讓粉絲通過不同的主題活動體驗到了廣電的魅力，也讓眾多參與商家的抱團推廣取得實效。

2 促進經(jīng)營創(chuàng)收

多年來，宜賓廣播電視臺主動創(chuàng)新活動營銷，拓展了經(jīng)營空間，增加了經(jīng)營收入。例如，堅持每月、每季度為用戶量身策劃活動，線上線下整合互動，為用戶提供超值回報。僅在2016年，就先后開展了“3.15進行時、宜賓在行動”特別節(jié)目、2016消費者文化節(jié)暨首屆春季家裝博覽會、市婦聯(lián)“最美家庭”頒獎典禮、“書香宜賓悅讀戎州——與經(jīng)典同行”、宜賓市十佳園林小區(qū)評選、2016中國宜賓房產(chǎn)文化節(jié)暨首屆婚戀產(chǎn)業(yè)博覽會、汽車音樂節(jié)、閃耀新主播、百姓大舞臺、金喜來仙臨酒仙子選拔賽、市政府環(huán)境保護“三大戰(zhàn)役”活動視頻直播、央視音樂頻道春節(jié)特別節(jié)目《美麗中國唱起來》宜賓專場、五糧佳麗風采大賽等大型活動。與此同時，還充分利用了廣電媒體的影響力延伸經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦“廣電小記者夏令營”，成立了“宜賓壹家1059私家車俱樂部”。另如，2014年12月的中國白酒文化節(jié)白酒暨名優(yōu)特產(chǎn)展示展銷會，2015年7月的宜賓市第三屆“荷花仙子”選拔大賽，2017年9月由敘府酒業(yè)全程冠名的“敘府品質(zhì)·全民品鑒”宜賓市首屆品酒大賽，還有從2004年起每年一屆的“宜賓市春節(jié)聯(lián)歡晚會”……

3 彰顯傳媒形象

2017年6月30日晚上，由宜賓市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局主辦，宜賓廣播電視臺、宜賓合眾傳媒有限公司、宜賓藝彩琉光文化傳播有限公司承辦的“頌歌獻給黨 喜迎十九大”宜賓市首屆群眾文化藝術(shù)季開幕式暨“長江之歌 唱響宜賓”幸福歌會在宜賓市長江公園長江之歌廣場隆重舉行。晚會開始前，七個方隊共計六百多人以現(xiàn)場拉歌的形式輪番合唱《唱支山歌給黨聽》《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《共產(chǎn)黨好共產(chǎn)黨親》《聽黨指揮歌》《歌唱祖國》等七首膾炙人口歌頌黨的歌曲。幸福歌會分為《序曲》《江之源》《江之戀》《江之夢》《尾聲》五個部分，共選取了12首謳歌長江的歌曲，充分展示了萬里長江第一城——宜賓的大江文化。歌會邀請了30多名宜賓本土歌手、70多名專業(yè)舞蹈演員以及200多名少兒和成人合唱演員的參與，是宜賓歷史上官方舉辦的最強陣容的歌會。在建黨96周年之際，在喜迎黨的十九大隆重召開之時，宜賓廣播電視臺通過參與舉辦這樣的大型文化惠民活動，還通過電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播以及新聞報道，豐富了群眾的精神文化生活，激發(fā)了廣大市民更加堅定跟黨走的決心，同時也彰顯了廣電傳媒的美譽度。

4 弘揚人間真情

2007年3月，自宜賓廣播電視臺電視民生新聞欄目《酒都播報》播出南溪區(qū)南溪鎮(zhèn)觀斗村7歲男孩朱小波因在家遭遇大火而致全身90%以上燒傷的新聞報道后，迅速引起眾多宜賓市民的熱切關(guān)注。為了幫助這位嚴重燒傷的農(nóng)村留守兒童，不管是白發(fā)老人，還是在校學生，紛紛慷慨解囊，雪中送炭，與小波風雨同舟。4月9日晚上，《酒都播報》聯(lián)合“唱響宜賓”的歌手們，在市中區(qū)合江門廣場專門為小波舉行了一場義演，這也是宜賓歷史上第一次為個人舉辦的大型慈善募捐文藝晚會。人間自有真情在，當晚的義演現(xiàn)場就為小波募集到了12萬余元捐款。此后，在超過14萬元愛心善款的資助下，小波順利住進醫(yī)院，開始接受全身的整形手術(shù)，并于2008年9月得以重返小學校園。

5 引領(lǐng)社會風尚

2012年11月中旬至12月下旬，《酒都播報》記者先后幾次深入距離宜賓市區(qū)140多公里、海拔超過1100米、與云南省鹽津縣僅有一山之隔的筠連縣孔雀鄉(xiāng)鳳排村小學，策劃組織了“冬日暖陽”大型公益活動。學校里唯一的教學樓在2008年汶川大地震后就已廢棄使用。幾年來，學生們都在簡易的教室里上課，寒冬臘月，很多孩子還穿著破爛單薄的衣服。《酒都播報》連續(xù)編播了六條關(guān)于鳳排小學的新聞報道后，一位筠連縣的愛心人士捐資一萬多元用于給學校教室安裝鋁合金玻璃窗……在《酒都播報》倡議下，12月5日，宜賓市18個來自建材家電行業(yè)的愛心商家組成愛心聯(lián)盟，開展“跨年愛心團購活動”籌集到了80118元善款和接近千件衣物。12月26日，愛心車隊滿載價值4萬多元的45包愛心物資又一次前往鳳排小學，為159名孩子送去了嶄新的羽絨服、棉鞋和書包等636件愛心物品。

6 豐富百姓生活

由宜賓市政府主辦、宜賓市老齡辦和宜賓臺承辦的“宜賓市首屆十大魅力老人”評選活動，旨在宣揚廣大老年朋友的多彩生活，同時喚起更多的人加入到尊老、敬老、愛老、助老的行動中來。從2012年12月10日開始，宜賓臺電視時政新聞欄目《宜賓新聞》連續(xù)推出系列報道“個性老人、銀輝風采”，充分展現(xiàn)宜賓市老年人老有所長、老有所樂、老有所為的健康晚年生活。截至2013年10月8日晚，共采訪報道了150多位老人?！疤舴蛐ｉL”代天久、甘當“義務掃路員”的七旬老夫妻袁云高和郭道珍、“一生甘做活雷鋒”的陳國輔、“夕陽領(lǐng)舞人”段志華、用攝影記錄川南變遷的董志宇、“中國好大爺”何昌齡、入黨是最后心愿的金光理、背著母親去看病的李宗貴……廣大觀眾積極為自己喜歡的“宜賓十大魅力老人”候選人投票。10月9日，宜賓市隆重舉行了慶祝我國第一個法定“老年節(jié)”暨“敬老文明號”的表彰命名大會。

7 繁榮群眾文化

為了給黨的十八大召開營造濃厚的輿論氛圍，唱響“社會主義好、共產(chǎn)黨好、改革開放好”的主旋律，豐富市民文化生活，展現(xiàn)宜賓人民的精神風采，2012年9月上旬，《酒都播報》策劃、組織了“喜迎十八大 最炫壩壩舞”大型群眾文體展演活動，先后吸引宜賓各地的81支群眾健身團隊、兩千多名壩壩舞愛好者報名參加。從“國慶節(jié)”起，對參加“喜迎十八大 最炫壩壩舞”活動（第一季）的37支團隊的廣場壩壩舞表演，進行了歷時一個月的展播以及報道。在此期間，欄目還開通了專門的短信互動平臺，共收到近萬條觀眾支持短信。最后，通過觀眾短信投票和團隊整體表現(xiàn)，評定出了“最佳人氣團隊”“最佳和諧團隊”“最佳風采團隊”“最佳健康團隊”和“最佳活力團隊”等五個獎項。10月下旬，《酒都播報》跟進啟動了“喜迎十八大 最炫壩壩舞”活動（第二季），又推出44支參演團隊的表演展播及其相關(guān)報道，收到觀眾參與短信11750多條。

8 提升公民道德

2012年入春以后，一些宜賓市民選擇來到宜賓市中壩橋下金沙江邊河灘搞野炊，吃燒烤，卻留下了大片讓人觸目驚心的白色垃圾。為此，《酒都播報》策劃了主題為“保護母親河、讓城市更美好”撿拾金沙江邊河灘垃圾的公益活動。3月30日欄目首先以《市民熱衷河灘燒烤 環(huán)境污染誰買單？》為題做了報道。當晚，還以“金沙江河灘垃圾亂象，您如何看待？”作為話題與市民互動，通過微博留言和短信平臺共收到市民評論一百多條。4月1日，宜賓市城鄉(xiāng)環(huán)境治理暨創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市工作會召開，可以說，由《酒都播報》發(fā)起的這次公益活動，正好與市委市政府的中心工作任務相契合。此后，欄目還相繼編播了《播報十周年公益行動 誠邀您加入》和《播報十周年公益行動 市民反響強烈》等相關(guān)報道進行造勢。4月7日上午，欄目主持人、記者同報名參與的500多位市民一起，在宜賓市中壩橋下金沙江邊清理了近5噸白色垃圾。

9 服務經(jīng)濟建設(shè)

2013年初，宜賓臺定點扶貧工作組了解到屏山縣錦屏鎮(zhèn)永躍村由于交通不便等諸多因素遭遇椪柑大量滯銷的情況后，一個以“振興屏山椪柑、全臺整合助農(nóng)增收”為主題的大型公益活動隨即展開?！毒贫疾蟆贰兑速e新聞》《酒都生活幫》等電視新聞欄目和交通廣播經(jīng)過持續(xù)半個多月的集中報道，在全市范圍內(nèi)引起了極大反響，收到市民短信回復800余條，微博120余條，熱線電話不計其數(shù)。與此同時，幾個電視、廣播欄目先后多次聯(lián)系、組織愛心商家和企業(yè)前往永躍村總共購買了近3萬斤椪柑。1月30日上午，《酒都播報》又攜手市級機關(guān)老年健身協(xié)會、市群眾文藝協(xié)會，在宜賓市政廣場開展了大型的愛心椪柑義賣活動，約4萬8千斤椪柑被搶購一空，參與本次愛心活動的市民多達3000余人。春節(jié)前夕，四川成都、內(nèi)江、自貢、樂山和重慶市部分愛心商家也前去采購，僅一個月，6000多噸屏山椪柑銷售一空。

10 推動城市發(fā)展

在2014年3·12中國植樹節(jié)前夕，《酒都播報》攜手宜賓市翠屏區(qū)林業(yè)局，面向市民群眾發(fā)出公開倡議并積極籌劃了“大型親子公益植樹活動”。該活動借助欄目熱線電話、短信互動平臺、微博、微信等多種咨詢報名途徑，先期通過一周時間的自愿報名，然后從上百個報名家庭中篩選出了30個家庭。3月15日，在翠屏區(qū)明威鄉(xiāng)義和村植樹點，由宜賓市酒都播報志愿者協(xié)會帶隊，30個家庭的孩子們跟各自的父母一起，相互配合，共種下180棵“宜賓油樟”樹的幼苗，共同栽下了一片“播報希望林”。2013年以來，宜賓市委、市政府把宜賓城市形象定位為“長江上游國際生態(tài)山水園林城市”，而植樹造林，綠化家園，是每個公民應盡的義務，也是加強生態(tài)建設(shè)、維護生態(tài)安全的重要舉措，更是建設(shè)生態(tài)文明的具體實踐。此次活動，全體參與人員享受了陽光，收獲了歡樂，都切身體會到了參加“植綠、愛綠、護綠”活動的實際意義。