◇ 陳 湘

4月23日是世界讀書日，每年在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，都會有若干媒體推出規(guī)模不等的讀書沙龍、朗誦會等閱讀活動，內(nèi)容也大多以文學(xué)經(jīng)典誦讀為主。那么，對于頻率專業(yè)定位十分鮮明，以健康專業(yè)節(jié)目作為重點(diǎn)節(jié)目和品牌節(jié)目的山西健康之聲廣播，在2018年世界讀書日如何辦出有特色有新意的線下活動？如何將讀書日活動辦得既體現(xiàn)弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀中華文化的媒體責(zé)任，又彰顯健康廣播的專業(yè)頻率特色和價(jià)值？山西健康之聲廣播抓住兩個(gè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)新和提質(zhì)?；顒訌囊韵聨讉€(gè)方面著手：

一、創(chuàng)新提質(zhì) 力求主題立意有突破

2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵一年。黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”。健康中國建設(shè)駛上“快車道”，健康越來越成為影響人民獲得感、幸福感、安全感的重要因素。習(xí)近平總書記指出中醫(yī)藥學(xué)是“祖先留給我們的寶貴財(cái)富”，是“中華民族的瑰寶”，是“打開中華文明寶庫的鑰匙”?！吨嗅t(yī)百草園》節(jié)目作為山西健康之聲廣播品牌節(jié)目，始終秉承以高度的文化自信推動中醫(yī)藥文化的振興發(fā)展，連續(xù)三年蟬聯(lián)“全國廣播電視民生影響力10強(qiáng)”。基于此，山西健康之聲廣播精心策劃，以《中醫(yī)百草園》節(jié)目在聽眾中的廣泛影響力為依托，在2018年4月23日第22個(gè)世界讀書日來臨之際，緊扣健康之聲廣播的專業(yè)特色，突破讀書日讀文學(xué)經(jīng)典的活動常態(tài)確定活動主題，即“品讀中醫(yī) 傳承經(jīng)典”。該主題活動力求將文化熏陶與健康教育相融合，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播方式相融合，讓活動有創(chuàng)意、內(nèi)容有張力、嘉賓有品質(zhì)、觀眾有收獲，在廣播活動創(chuàng)新提質(zhì)上做一次有益的探索。

二、創(chuàng)新提質(zhì) 力求內(nèi)容選擇有底蘊(yùn)

不忘媒體社會責(zé)任，堅(jiān)守健康之聲廣播傳遞健康知識、關(guān)注百姓健康的頻率特色與定位，抓住閱讀日良機(jī)，傳遞大健康的同時(shí)傳承中醫(yī)經(jīng)典文化精髓，為中醫(yī)文化賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，力求將文化熏陶與健康教育相融合，是“讀書日——品讀中醫(yī) 傳承經(jīng)典”廣播活動創(chuàng)意的初衷和追尋。

然而，中華中醫(yī)文化博大精深，在龐大的體系中選取哪些經(jīng)典篇目誦讀呢？我們的思路是將內(nèi)容分為三個(gè)類型：一是人物。在中醫(yī)發(fā)展史上，春秋戰(zhàn)國時(shí)期的名醫(yī)扁鵲奠定了中醫(yī)學(xué)切脈診斷的方法；外科鼻祖、東漢末年醫(yī)學(xué)家華佗發(fā)明麻沸散；被后世稱為醫(yī)圣的張仲景；唐代醫(yī)藥學(xué)家藥王孫思邈；嘗遍百草的明代醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍；明末清初醫(yī)學(xué)家傅山，等等。他們的名字以及他們對中醫(yī)的貢獻(xiàn)，應(yīng)該被世人記住。因此，他們的故事成為誦讀的內(nèi)容。二是中醫(yī)經(jīng)典著作節(jié)選。翻閱幾千年中醫(yī)文化，《千金方》《大醫(yī)精誠》《傷寒雜病論》《黃帝內(nèi)經(jīng)》《本草綱目》這些經(jīng)典著作熠熠閃光，是中華中醫(yī)文化的精髓，我們應(yīng)該去誦讀。三是古詩詞。在中醫(yī)文化中，中藥不可或缺。它對于維護(hù)健康，促進(jìn)中華民族繁衍昌盛作出了巨大貢獻(xiàn)?！爸T藥以草為本”，中藥以植物藥居多；而古詩詞中亦有許多以花草植物為題材，如《芍藥》《柴胡》《地黃》等，都是極好的誦讀篇目。

三、創(chuàng)新提質(zhì) 力求傳播效果有品質(zhì)

通過講述中醫(yī)故事，帶領(lǐng)聽眾誦讀中醫(yī)經(jīng)典和古詩文，以喜聞樂見的方式向受眾傳遞中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識，弘揚(yáng)博大精深的中華中醫(yī)藥文化?！捌纷x中醫(yī) 傳承經(jīng)典”誦讀會的思路越來越明確。然而一場誦讀會，不只是主題和誦讀內(nèi)容的確定，什么人讀、怎么讀至關(guān)重要，它關(guān)系到活動現(xiàn)場的效果和傳播的效果。

中醫(yī)經(jīng)典誦讀，專業(yè)性強(qiáng)，只找朗誦名家、播音員、主持人行不行，經(jīng)過認(rèn)真推敲，我們的辦法是：第一，省城各醫(yī)療衛(wèi)生單位從事中醫(yī)教學(xué)和臨床一線的醫(yī)護(hù)人員，他們是中醫(yī)文化的實(shí)踐者、傳承者，對中醫(yī)經(jīng)典既熟悉又有情感共鳴，邀請他們直接參與活動，作為演出嘉賓上臺誦讀更專業(yè)，同時(shí)彰顯弘揚(yáng)中醫(yī)文化的醫(yī)者責(zé)任。第二，為了能夠更深入地挖掘中醫(yī)中藥價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響力和號召力，活動從傳承經(jīng)典的角度出發(fā)，邀請山西省僅有的兩位國醫(yī)大師參與。年過耄耋的呂景山老師為此次活動發(fā)來賀詞并題詞；王世民老師錄音誦讀《四氣調(diào)神大論》。第三，邀請全國名老中醫(yī)賈躍進(jìn)、博士生導(dǎo)師陶功定教授等多位中醫(yī)名家，在現(xiàn)場對中醫(yī)藥文化進(jìn)行深入淺出的講授，對聽眾也是極好的中醫(yī)知識普及，讓中醫(yī)經(jīng)典更深入人心。第四，山西健康之聲廣播的多位主持人走到臺前，講述了扁鵲、華佗、孫思邈、李時(shí)珍、傅山等多位中醫(yī)名家的從醫(yī)故事，體現(xiàn)媒體人弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)仁不讓的社會責(zé)任。第五，山西健康之聲廣播還特別邀請著名表演藝術(shù)家張晶、王蔭齋等與大家共讀經(jīng)典，他們用精湛的藝術(shù)表達(dá)，讓誦讀有更好的示范作用和引領(lǐng)效果，使現(xiàn)場觀眾進(jìn)一步感受到中醫(yī)經(jīng)典的魅力，也為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化助一臂之力。

這些想法得到山西省衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會中醫(yī)藥管理局和山西省老年醫(yī)學(xué)學(xué)會中醫(yī)藥分會的大力支持，不僅從專業(yè)角度出謀劃策，還發(fā)文并號召全省中醫(yī)藥系統(tǒng)人員積極參與此次活動?；顒又校b讀者有泰斗級的名老中醫(yī)，有醫(yī)療一線的中醫(yī)，有山西中醫(yī)藥大學(xué)的學(xué)生，更有熱愛中醫(yī)的普通聽眾，經(jīng)典呈現(xiàn)，知識普及，專家講解，全程互動，新媒體助力，中醫(yī)藥文化的傳播與傳承在活動中展現(xiàn)得淋漓盡致。

四、創(chuàng)新提質(zhì) 力求形式表達(dá)有創(chuàng)意

表現(xiàn)形式是豐富內(nèi)涵外化的重要載體?！捌纷x中醫(yī) 傳承經(jīng)典”誦讀會如何讓人耳目一新？如何在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上提質(zhì)？如何讓中醫(yī)經(jīng)典的傳播更優(yōu)質(zhì)更深入人心？山西健康之聲廣播做了如下嘗試：一是氛圍的營造。古琴彈唱《鹿鳴》裊裊間縈繞耳畔，給了中醫(yī)經(jīng)典誦讀悠遠(yuǎn)深情的開場；LED大屏上中國風(fēng)的視頻為每篇作品添加意蘊(yùn)美；音樂的選擇講究，讓樂聲和誦讀的情緒、意境高度貼合。二是體現(xiàn)傳承。千古文章滋養(yǎng)一代代新人，誦讀者里年齡最小的是只有五六歲的孩子們，稚嫩的童聲滲透出民族精神的自豪。老中青三代的朗讀嘉賓展現(xiàn)出對中醫(yī)藥文化傳承的身體力行，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化，每一代人都奉獻(xiàn)出自己的寶貴年華。三是讓活動更有溫度?；顒蝇F(xiàn)場邀請國醫(yī)大師呂景山之女呂玉娥以及針灸專家王丕敏之女王麒琰，通過中醫(yī)世家的故事，讓人們從鮮明的個(gè)例中體會到傳統(tǒng)中醫(yī)藥帶來的文化自信。四是讓形式更豐富多樣。由山西省針灸研究所中醫(yī)針灸學(xué)博士、副教授郭冠華帶領(lǐng)學(xué)生展示傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生《八段錦》，現(xiàn)場觀眾或奮筆疾書抄寫動作要領(lǐng)或忍不住揚(yáng)脖伸手想一探究竟，中醫(yī)文化可感、可觸、可學(xué)，活動氣氛達(dá)到高潮。五是結(jié)構(gòu)篇章講究?；顒咏Y(jié)構(gòu)篇章以四季為主線。春夏秋冬蘊(yùn)藥香，寒熱溫涼詩中藏，花開四季的聯(lián)唱、悠揚(yáng)委婉的古琴，讓誦讀會成為一場視聽盛宴。

五、結(jié)語

山西健康之聲廣播憑借自身的資源優(yōu)勢和品牌沉淀，在“品讀中醫(yī)傳承經(jīng)典”活動開辦前夕，運(yùn)用各種方式做足宣傳，以“中醫(yī)養(yǎng)生”“健康生活”“全民閱讀”等作為吸引受眾的熱點(diǎn)話題，以線上節(jié)目預(yù)告，同時(shí)借助微信、微博等新媒體手段大量轉(zhuǎn)載，開通活動參與報(bào)名熱線，制造聲勢、集中宣傳、打響品牌，從而使線上節(jié)目《中醫(yī)百草園》和拓展延伸的線下活動“品讀中醫(yī) 傳承經(jīng)典”誦讀會互相助力，提升百姓對山西健康之聲廣播的認(rèn)可度。

總之，在媒體融合快速發(fā)展的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要開辟自己的新出路，專業(yè)頻率辦線下活動要不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)自己的專業(yè)特色，通過活動反哺優(yōu)質(zhì)線上節(jié)目，真正做到線上線下聯(lián)動，擴(kuò)大和提升自身影響力，由此得到新的生命力，從而不斷發(fā)展壯大?！?/p>