文 娟

1 新媒體概述

何謂新媒體？新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，它是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種新興媒體，傳統(tǒng)媒體只要包括報(bào)紙、廣播、電視等初級(jí)媒體形式。新媒體是一種數(shù)字化的媒體形式，是融合數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)，以手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等平臺(tái)為媒介的媒體傳播新形式。

新媒體有以下特點(diǎn)。①信息量大。新媒體時(shí)代，萬物皆媒，新媒體傳播主體可以是任何一個(gè)人，傳播主體的豐富化決定了傳播信息量十分巨大。②時(shí)效性強(qiáng)。借助手機(jī)、電腦等媒介，新聞傳播者可以第一時(shí)間把一手新聞放置在網(wǎng)絡(luò)之上，實(shí)現(xiàn)了及時(shí)發(fā)生、及時(shí)傳播的時(shí)效感。②互動(dòng)性強(qiáng)。無論是微博、微信，還是微拍、秒拍等新媒體形式，都設(shè)有互動(dòng)交流功能，通過對(duì)話框、留言板等功能，可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者與瀏覽者的信息互動(dòng)。③原創(chuàng)性強(qiáng)。任何人都能夠成為新媒體時(shí)代新聞信息的發(fā)布者，也就決定了新媒體信息的原創(chuàng)性，沒有固有格式、語言用法的束縛，新媒體信息的原創(chuàng)性特征明顯。

2 新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的劣勢

在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的地方代表，縣域電視臺(tái)必須認(rèn)清自身在新媒體時(shí)代中的競爭劣勢，這也樣才能為自我突破奠定基礎(chǔ)。總的來看，新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的劣勢主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 傳播速度慢，時(shí)效性差

縣域電視臺(tái)作為地方傳統(tǒng)媒體的標(biāo)桿，其新聞從采集、篩選、制作到文字編配、后期優(yōu)化，再到電視發(fā)布，需要一個(gè)完整的工作流程，層層把關(guān)，來確保新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性，這個(gè)過程是十分耗時(shí)的。同時(shí)，縣域電視臺(tái)的新聞信息發(fā)布一般會(huì)集中在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，如晚間新聞播報(bào)當(dāng)天的新聞信息，早間新聞播放前一天的新聞信息等，這也在一定程度上削弱了新聞信息的時(shí)效性。相較于信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣大網(wǎng)民對(duì)新聞信息時(shí)效性的較高追求，縣域電視臺(tái)新聞信息的滯后性，是縣域電視臺(tái)突破發(fā)展所面臨的首要難題。

2.2 信息單向傳播，互動(dòng)性差

看報(bào)紙、看電視、聽廣播等，看、聽，都是具有單項(xiàng)指向性的動(dòng)詞，結(jié)合媒體行為來看，都是從媒體到受眾的單向信息傳播，受眾所看到的，都是傳統(tǒng)媒體所提供的，選擇權(quán)在傳統(tǒng)媒體手中，而不在受眾手中[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體多無法設(shè)置互動(dòng)版塊，受眾只能被動(dòng)地接受新聞信息，可以實(shí)現(xiàn)受眾之間的信息傳播，但無法實(shí)現(xiàn)從受眾到新聞媒體的信息反饋?？h域電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，自然也就繼承了傳統(tǒng)媒體單向傳播、互動(dòng)性差的劣勢。

2.3 信息數(shù)量簡化，層次性差

從縣域電視臺(tái)欄目設(shè)置來看，24小時(shí)的電視節(jié)目安排中，新聞信息播放時(shí)間一般安排在2～3小時(shí)，剩余20多小時(shí)自由分配給廣告、綜藝、影視等節(jié)目。由此可見，新聞信息傳播所能夠利用的時(shí)間是極其有限的。在僅有的時(shí)間內(nèi)，所能夠報(bào)道的新聞信息數(shù)量也就較少。同時(shí)為了盡可能地增加新聞信息條數(shù)，新聞信息的內(nèi)容也會(huì)極度簡化，縣域電視臺(tái)新聞信息的層次性可想而知。

2.4 形式刻板陳舊，體驗(yàn)性差

縣域電視臺(tái)，對(duì)政府信息發(fā)布較多，新聞信息質(zhì)量要求較高，無論是信息類型、措辭用語，還是衣著裝扮、時(shí)間管理等方面都有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，可供新聞信息報(bào)道者自由發(fā)揮的空間有限，用詞多樸素、書面化，缺少活性，衣著裝扮多場面化，缺少活力，面部表情刻板化，缺少靈性，等等。甚至連每天的開頭語、結(jié)束語等都基本一致，不同新聞信息的報(bào)道語言也似曾相識(shí)，受眾獲取新聞信息的體驗(yàn)感較差。

2.5 傳播渠道單一，覆蓋性差

進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新的新聞信息受眾視域已從地域轉(zhuǎn)向廣域，對(duì)縣域內(nèi)新聞信息的需求日漸弱化。而縣域電視臺(tái)傳播渠道單一，只能憑借電視這一固定媒介來進(jìn)行新聞信息傳播，而觀看縣域電視臺(tái)的受眾正在日漸減少，這就加劇了縣域電視臺(tái)在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存和發(fā)展的困難程度。再加上數(shù)字化電視、手機(jī)等移動(dòng)電視技術(shù)的發(fā)展，廣域電視臺(tái)更容易被更多受眾所接受，縣域電視臺(tái)覆蓋性差的就顯得步履維艱了。

3 新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的突破發(fā)展策略

縣域電視臺(tái)要找準(zhǔn)市場占位，認(rèn)清自身現(xiàn)實(shí)，自覺參與并推動(dòng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，并學(xué)會(huì)融合新媒體時(shí)代的新技術(shù)、新工具、新理念武裝自我，推動(dòng)縣域電視臺(tái)的突破性發(fā)展。

3.1 上下整合，提升新聞時(shí)效

這里的“上下”，指的是線上線下，線上，即縣域電視臺(tái)，線下則指的是電視臺(tái)以外的其他渠道。上下整合，下是基礎(chǔ)，上是總結(jié)?？h域電視臺(tái)可以借助當(dāng)下十分火熱的微信公眾號(hào)、秒拍平臺(tái)等多種網(wǎng)絡(luò)新媒體工具，創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)、秒拍公眾號(hào)等，把即時(shí)發(fā)生的新聞信息，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體即時(shí)放至網(wǎng)絡(luò)中去。后臺(tái)工作人員根據(jù)每日及時(shí)發(fā)布的新聞信息，進(jìn)行匯總、篩選、編輯，進(jìn)而形成晚間播報(bào)或早間新聞等集中報(bào)道欄目，實(shí)現(xiàn)線上線下的整合，提升新聞時(shí)效性。

3.2 信息聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向流通

縣域電視臺(tái)要學(xué)會(huì)利用新媒體，而不是一味地抵制新媒體，要學(xué)會(huì)用新媒體武裝自我。特別是在與受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，更應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，要把新媒體融入傳統(tǒng)媒體形式中，例如：新聞播報(bào)環(huán)節(jié)，設(shè)置“搖新聞，抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，當(dāng)電視上播放出搖一搖新聞頁面時(shí)，客戶可以通過微信搖一搖功能，參與新聞互動(dòng)，贏取獎(jiǎng)品，或設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家”欄目，借助微信公眾號(hào)直播欄目，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民參與新聞直播互動(dòng)，提高廣大地方網(wǎng)民新聞直播的互動(dòng)積極性等[2]。

3.3 內(nèi)外融合，熔煉新聞信息

這里所講的內(nèi)外融合，主要是指新聞信息的內(nèi)外融合，也可以理解為新聞信息采集源、發(fā)布源的內(nèi)外整合。除了縣域電視臺(tái)所具有的編制內(nèi)的新聞采集人員以外，凡是能夠?yàn)榭h域電視臺(tái)提供高質(zhì)量新聞信息的人，都能夠成為縣域電視臺(tái)的“場外支持者”。縣域電視臺(tái)可以通過微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新媒體工具，接收廣大地方網(wǎng)民的新聞信息投稿，并可直接應(yīng)用于新聞報(bào)道中去[3]。通過這種方法，提高受眾的參與感，同時(shí)也能夠讓新聞更貼近基層群眾，豐富新聞信息的層次感。

3.4 豐富形式，提升受眾觀感

新媒體之所以能夠獲得越來越多受眾的青睞，其中的一個(gè)主要原因就在于新媒體傳播形式的多樣性，受眾可以自主選擇自己所喜愛的傳播形式，提升新聞信息的體驗(yàn)感。縣域電視臺(tái)要突破傳統(tǒng)觀念的束縛，學(xué)會(huì)用新媒體觀念來武裝自我，豐富新聞信息傳播形式，提升受眾觀感，例如：報(bào)道一篇當(dāng)?shù)貢浵锣l(xiāng)的新聞信息，可以通過秒拍視頻的形式，站在群眾的視角，用手機(jī)來拍攝一組視頻。通過這樣的形式，受眾觀感更強(qiáng)，體驗(yàn)感更強(qiáng)，讓受眾更真實(shí)地感受到領(lǐng)導(dǎo)就在身邊。

3.5 拓寬渠道，擴(kuò)大信息覆蓋面

本地市場是縣域電視臺(tái)賴以生存發(fā)展的根本，因此拓寬渠道，擴(kuò)大信息覆蓋面，鞏固本地市場成為了新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)突破發(fā)展的必然舉措。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，借助新媒體的力量不失為良策。例如：開發(fā)縣域電視臺(tái)APP軟件，開通縣域電視臺(tái)微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)等，通過消息提醒、文章推送等方式，提升受眾獲得感，吸引受眾關(guān)注，鞏固縣域電視臺(tái)的本地市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱敏.新媒體語境下城市臺(tái)的輿論引導(dǎo)策略[J].科技傳播,2016(16).

[2]張紅梅,魏保東.新媒體格局下地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略[J].新聞前哨,2016(8).

[3]張淑玲,孫金娜.城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措淺析[J].當(dāng)代電視,2015(1).