康炳祥

近年來，在黨委政府和宣傳主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，縣級電視臺在軟、硬件等方面都得到了改善提升，作為黨和政府的喉舌，黨和政府加大投入的初衷是希望電視臺強(qiáng)化宣傳服務(wù)，提升宣傳質(zhì)量，讓黨委政府的聲音和惠民政策高質(zhì)量地傳達(dá)給人民群眾。目前，隨著人員結(jié)構(gòu)、宣傳環(huán)境和社會需求的變化，提高宣傳質(zhì)量是縣級電視臺提升知名度和影響力的有效渠道。

1 縣級電視臺的現(xiàn)狀分析

縣級電視臺由于受資金、人員、技術(shù)、設(shè)備等方面的制約，自辦節(jié)目質(zhì)量不高，致使電視臺缺乏核心競爭力，遭遇了發(fā)展瓶頸。

1.1 市場競爭意識淡薄

縣級電視臺一直堅(jiān)持政治家辦臺的社會主義新聞事業(yè)觀黨性原則，堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持講政治、講黨性，充分發(fā)揮黨委政府的“喉舌”作用，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持一切從客觀實(shí)際出發(fā)，注重客觀事實(shí)的傳播，不歪曲事實(shí)，不以謀求點(diǎn)擊率為目的。但這些原則容易導(dǎo)致電視臺市場競爭意識淡薄，不能滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，在一定程度上阻礙了縣級電視臺的發(fā)展。

1.2 人才匱乏，技術(shù)水平偏低

人才是推動新聞宣傳工作的重要“引擎”。在縣級電視臺，新聞記者多來自其他單位選調(diào)，或是一些非新聞專業(yè)的大中專畢業(yè)生，基本沒有接受過專業(yè)的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)，對提升新聞宣傳質(zhì)量和新聞采編水平“一臉茫然”，不知所措，基本是應(yīng)付了事，更不用說做出優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目。

1.3 自辦節(jié)目取材面窄，質(zhì)量低下，缺乏競爭力

節(jié)目是電視臺的立臺之本。要讓受眾鎖住頻道，電視節(jié)目質(zhì)量和形式至關(guān)重要。由于縣級電視臺是最基層的新聞媒體，往下再無任何媒體支撐，其電視節(jié)目不像中央、省市電視臺那樣豐富多彩。加上縣級電視臺受所處社會生活環(huán)境、素材資源、從業(yè)人員素質(zhì)、資金保障等因素的制約，選材面不寬，節(jié)目形式呆板，內(nèi)容單一，質(zhì)量不高，缺乏社會競爭力，嚴(yán)重制約了自身發(fā)展。

2 縣級電視臺提升新聞宣傳質(zhì)量的幾點(diǎn)思考

抓新聞宣傳是縣級電視臺的主業(yè)?？h級電視臺的自辦節(jié)目應(yīng)在做好新聞宣傳的基礎(chǔ)上，待時(shí)機(jī)成熟一舉推出，才能長久堅(jiān)持，做出地方特色，豐富縣級電視臺辦臺節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)縣級電視臺生命力，不斷滿足受眾需求。

2.1 建機(jī)制，強(qiáng)管理

一個(gè)好的管理激勵機(jī)制，不僅能嚴(yán)肅電視臺的管理，強(qiáng)化新聞宣傳紀(jì)律，還能激勵從業(yè)人員奮發(fā)有為，奮勇爭先，促進(jìn)縣級電視臺發(fā)展。

2.1.1 管理機(jī)制

在制定管理體制時(shí)，要基于縣級新聞宣傳實(shí)際和人員特點(diǎn)，有針對性地制定考核辦法，充分調(diào)動從業(yè)人員的工作積極性、主動性和自主性，形成良好的干事創(chuàng)業(yè)氛圍，讓年輕同志和新同志學(xué)有榜樣，趕有標(biāo)兵。

那么，要怎么才能建立一個(gè)合理的考核機(jī)制呢？筆者認(rèn)為，考核辦法要綜合考慮在職在編職工、聘用人員和各工作崗位等幾個(gè)因素。在縣級電視臺，在職在編職工相對比較穩(wěn)定，拿的都是“固定工資”。在這樣的情況下，要讓在職在編職工想干事、愛干事，不能只靠制度一貫壓制，而要立足各地實(shí)際“因地制宜”，讓在職在編職工牢固樹立憂患意識，動員在職在編與單位共榮辱同發(fā)展，樹立愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)的高尚情操。同時(shí)，要充分發(fā)揮在職在編職工自身的業(yè)務(wù)水平優(yōu)勢，在發(fā)揮好傳幫帶作用的同時(shí)，重點(diǎn)承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、主題報(bào)道、典型宣傳、會議報(bào)道等方面的宣傳。

相對于在職在編職工來說，聘用人員則波動性相對大一些，從事新聞宣傳工作也許就成為其受用終身的一個(gè)起點(diǎn)。所以，針對聘用人員的考核，要在堅(jiān)持“按勞分配、多勞多得”的基礎(chǔ)上，多給予鼓勵引導(dǎo)，通過自己兢兢業(yè)業(yè)的工作，不僅在收入上得到回報(bào)，而且獲得較好的人脈，充分體現(xiàn)自己的人生價(jià)值。工作重點(diǎn)應(yīng)是抓好會議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、典型報(bào)道、主題報(bào)道等新聞宣傳工作，同時(shí)，積極配合在職在編職工抓好新聞宣傳工作。這樣才能使新聞宣傳從業(yè)人員之間形成互補(bǔ)互促，共同致力于新聞宣傳工作的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

其次，作為縣級電視臺的臺領(lǐng)導(dǎo)要充分融入新聞宣傳大集體，經(jīng)常深入新聞記者、后期制作和播音等從業(yè)人員中，多了解、發(fā)現(xiàn)工作中存在的問題，多為職工著想，破解發(fā)展瓶頸，與一線宣傳人員“肩并肩”奮戰(zhàn)，摒棄官本位思想，放下“官架子”拉近與一線宣傳人員的距離，讓縣級電視臺在和諧、融洽的氣氛中做大做強(qiáng)。

2.1.2 新聞采訪機(jī)制

新聞采訪是開展新聞報(bào)道不可或缺的重要環(huán)節(jié)，可以說，沒有新聞采訪就沒有新聞報(bào)道?？h級電視臺要抓好主題報(bào)道，提升新聞宣傳效果，讓受眾愛看，全方位展現(xiàn)全縣發(fā)展成果，就必須建立新聞采訪機(jī)制。

新聞采訪機(jī)制可以通過縣委宣傳部下發(fā)新聞采訪方案或是通過定期（一個(gè)月一次）組成采訪團(tuán)深入全縣各單位或項(xiàng)目建設(shè)一線、發(fā)展一線采訪等方式開展新聞采訪，才能在有效解決縣級電視臺“采訪難”問題的同時(shí)，讓新聞宣傳有分量、有看點(diǎn)。

2.2 抓培訓(xùn)，強(qiáng)素質(zhì)

培訓(xùn)學(xué)習(xí)是縣級電視臺新聞記者提升業(yè)務(wù)素質(zhì)的有效途徑?？h級電視臺記者由于多為非新聞專業(yè)畢業(yè)生，缺乏專業(yè)理論水平，所以，作為非專業(yè)人員來講，從事新聞宣傳工作要從最基本的培訓(xùn)抓起，把送出去學(xué)和請進(jìn)來教有機(jī)結(jié)合起來，通過送到上級電視臺跟班學(xué)習(xí)和召開培訓(xùn)會、開展業(yè)務(wù)交流等方式，深入學(xué)習(xí)理論、攝像、寫作等方面的知識，讓非專業(yè)人員逐步變得專業(yè)。

與此同時(shí)，縣級電視臺新聞從業(yè)人員要在參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，邊思考邊總結(jié)，不斷摸索，增強(qiáng)自身素質(zhì)，提高自身水平，不斷提升縣級電視臺新聞宣傳工作質(zhì)量。

2.3 抓品牌，強(qiáng)服務(wù)

作為縣級電視臺，要樹立競爭意識，具有比學(xué)趕超的精神以及一些“能叫得響”的電視欄目，讓電視臺富有品牌個(gè)性，才能抓住受眾注意力。這些欄目要接地氣，走進(jìn)基層，百姓才能喜聞樂見。同時(shí)，要確定品牌定位，還要通過相應(yīng)品牌包裝，提升宣傳效果。其次是要強(qiáng)化服務(wù)。電視臺的宣傳題材來源于基層群眾，因此，縣級電視臺要在堅(jiān)持實(shí)事求是的前提下，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以群眾為主體，以客觀為準(zhǔn)繩，堅(jiān)持從群眾中來，到群眾中去，拉近與受眾的距離，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，豐富群眾的生活，促進(jìn)縣級電視事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，縣級電視臺要想獲得長足發(fā)展，必須立足自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，做好節(jié)目播出策劃；同時(shí)，要加強(qiáng)與其他媒體的交流學(xué)習(xí)，做到取長補(bǔ)短，才能加快縣級電視臺的改革、創(chuàng)新和發(fā)展，充分發(fā)揮縣級電視臺的應(yīng)有作用。

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