呂韋澤

（作者單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院）

1 IP電影發(fā)展歷史

IP——“Intellectual Property”的縮寫，即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。IP的存在方式多種多樣，它可以通過(guò)漫畫、小說(shuō)、電影、玩具、手工/旅游等媒體形式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換。近年來(lái)，IP電影熱潮已經(jīng)占據(jù)了國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的半壁江山，2014年，中國(guó)電影人將其提上議程，這一年中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也被稱為“網(wǎng)生代”元年。其中，徐克導(dǎo)演的《智取威虎山》、王放放導(dǎo)演的《黃克功案件》等由戲劇歌曲及小說(shuō)改編成的作品在市場(chǎng)上琳瑯滿目，再加上當(dāng)年一系列IP電影的票房大賣，IP電影的熱潮終于在種種因素的作用下來(lái)臨。縱觀歷史發(fā)展，IP電影不是作為一個(gè)新鮮事物出現(xiàn)在大眾視野，而是早在電影誕生之后不久便隨之出現(xiàn)，經(jīng)歷了歷史的變遷，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下形成了新的繁榮景象。

1.1 初創(chuàng)期

IP電影在很久前就被提出，國(guó)內(nèi)、外均有出現(xiàn)，只是對(duì)于IP這個(gè)沒(méi)有具體的概念。目前，人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越重視，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的資本涌入用來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這個(gè)時(shí)候，人們才開始爭(zhēng)搶所謂的“IP”。中國(guó)電影起源于戲曲，最早的電影《定軍山》某種程度講就是IP電影的一種。而在外國(guó)，著名導(dǎo)演大衛(wèi)·格里菲斯的《一個(gè)國(guó)家的誕生》就是改編自狄克森的小說(shuō)《同族人》，這些作品為IP電影的發(fā)展提供了范本。隨著電影藝術(shù)形式的多樣化拓展，IP電影很長(zhǎng)時(shí)間陷入了停滯。

1.2 探索期

新中國(guó)成立之后，中國(guó)電影發(fā)展進(jìn)入了“十七年”階段，很多以紅色文化為背景的影片迅速發(fā)展。而文革時(shí)期的樣板戲，將舞臺(tái)劇與電影元素結(jié)合，可以看作新形式的IP電影。隨著白景晟提出的“丟掉戲劇拐杖”理論的提出，電影開始脫離戲劇而成為了更加獨(dú)立的藝術(shù)形式，IP電影的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1.3 發(fā)展期

20世紀(jì)80年代，第五代導(dǎo)演登上電影舞臺(tái),小說(shuō)成為改編成電影的最普遍的類別。陳凱歌的《霸王別姬》改編自李碧華的同名小說(shuō)，張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》改編自蘇童的小說(shuō)《妻妾成群》，還有著名導(dǎo)演馮小剛的電影《永失我愛(ài)》根據(jù)王朔小說(shuō)《永失我愛(ài)》和《空中小姐》改編。從世界范圍來(lái)說(shuō)，美國(guó)電影引領(lǐng)著IP電影的發(fā)展。在各大好萊塢公司中，漫威公司是以IP起家并得到迅速發(fā)展，無(wú)論是蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)還是鋼鐵俠等都是其公司IP電影的優(yōu)秀代表作品。IP電影在這個(gè)時(shí)期無(wú)論從形式還是內(nèi)容都得到了飛速的發(fā)展。

1.4 新時(shí)期

2010年由滕華濤導(dǎo)演的《失戀33天》創(chuàng)造了票房佳績(jī)，而以此為起點(diǎn)掀起了IP電影熱潮并一直延續(xù)至今。如今，IP電影的類別也更加細(xì)化，除了小說(shuō)之外，還出現(xiàn)了由音樂(lè)轉(zhuǎn)化成IP的《梔子花開》，由網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)化而成的《匆匆那年》，還有電視節(jié)目轉(zhuǎn)化成的《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等，IP電影已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)電影的生力軍，發(fā)展的速度和質(zhì)量都在直線上升。

2 IP電影優(yōu)劣分析

IP電影產(chǎn)生的歷史背景和發(fā)展道路決定了2010年的復(fù)興是一種必然，但I(xiàn)P電影成功的背后面臨著很多爭(zhēng)議，其優(yōu)劣勢(shì)分析成為了理論界關(guān)注的問(wèn)題。

2.1 IP電影的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 節(jié)約成本

IP電影的類型多樣，它的改編源頭可以是小說(shuō)、歌曲也可以是動(dòng)漫、游戲，這從一定程度上縮短了電影劇本的創(chuàng)作周期，節(jié)省了整個(gè)電影制作的花費(fèi)。另一方面來(lái)說(shuō)，IP電影在改編為電影之前已經(jīng)鎖定了屬于自己的粉絲群體，這保證了投資人可以很大程度放寬對(duì)資金的投入，從而相對(duì)成功的在不錯(cuò)的票房中獲得收益。開心麻花的《夏洛特?zé)馈吩?015年國(guó)慶檔強(qiáng)勢(shì)上映，最終突破了10億票房，而這種現(xiàn)象某種程度與“現(xiàn)象電影”的發(fā)展相互影響，或者說(shuō)IP電影和現(xiàn)象電影存在很大交集，其中之一就是投資成本低而取得了不錯(cuò)的票房，這為IP電影的發(fā)展提供了保障。

2.1.2 群眾基礎(chǔ)

每一個(gè)經(jīng)典IP的背后都有著大量粉絲，大IP具有高度的影響力及關(guān)注度。歸根到底，IP電影的成功離不開互聯(lián)網(wǎng)文化中的觀眾和讀者。起初，他們?cè)谧髡邉?chuàng)作之中就與其交流互動(dòng)，在后來(lái)對(duì)其改編發(fā)展成為IP電影后，他們會(huì)對(duì)二者進(jìn)行比較，引發(fā)一些熱議或吐槽，大量的原著粉絲對(duì)改編后的電影發(fā)表意見(jiàn)或評(píng)論，不論是喜愛(ài)還是謾罵，IP電影更容易得到受眾的反響及共鳴。很多大IP自帶的粉絲就代表了“保本”的票房收入，在推廣及發(fā)行的過(guò)程中，原著及其IP電影均可再次獲得熱度，致使新一批粉絲涌入。除此之外，知名編劇束煥也曾經(jīng)透露，某影視公司曾花50萬(wàn)購(gòu)買了一個(gè)女作家的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，最終卻根本不用這個(gè)故事，只需要一個(gè)名字而已。這樣的現(xiàn)象在電影行業(yè)其實(shí)并不少見(jiàn)，獲得基礎(chǔ)的群眾支持，并通過(guò)自己的改編及創(chuàng)意，進(jìn)行二度創(chuàng)作，從而獲得成功。

2.1.3 二度創(chuàng)作

基于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的IP電影制作最重要的是創(chuàng)意，制作過(guò)程可以通過(guò)投入大量資金進(jìn)行解決，而創(chuàng)意是無(wú)法通過(guò)金錢的得到的，原創(chuàng)性也是目前電影行業(yè)所缺少的。一個(gè)新的IP出現(xiàn)，可能每個(gè)人都會(huì)有自己的想法，但這些想法就像一個(gè)個(gè)小火苗，如果不對(duì)其進(jìn)行保護(hù)或發(fā)展，也許一下子就會(huì)熄滅，在對(duì)IP電影的二度創(chuàng)作中，所要做的是就是使這個(gè)火苗燃燒成熊熊大火。其中最需要最核心的是創(chuàng)意和想法。因此，根據(jù)原版改編成的電影必須經(jīng)過(guò)二度創(chuàng)作才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，二度創(chuàng)作在某種意義上成為了IP電影是否能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的重要依據(jù)。另外，在IP電影中，青春題材的電影占據(jù)了較大比重，而這些青春題材的IP來(lái)源，多為從作者角度出發(fā)，所寫的青春校園類小說(shuō)，在這些小說(shuō)里，作者會(huì)根據(jù)自己的想法去創(chuàng)造出一些美好的事物或很多的偶然性，然而這些內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)校園生活相差甚遠(yuǎn)，只可在腦海中自行想象，這種小說(shuō)在思想和藝術(shù)性上視角較窄，由此改編的電影也很難拓寬原本的視角，無(wú)法真正引起受眾的共鳴。這樣的情況更需要二度創(chuàng)作進(jìn)行修飾，將電影化的語(yǔ)言取代其他IP的表達(dá)方式，而呈現(xiàn)出的作品與原則的不同，實(shí)現(xiàn)了IP電影獨(dú)特的藝術(shù)效果。

2.2 IP電影的劣勢(shì)

2.2.1 缺乏新意

雖然現(xiàn)在對(duì)于電影IP資源的搶奪愈演愈烈，導(dǎo)致我國(guó)的IP電影種類也越來(lái)越多，但目前我國(guó)的IP電影仍處于“新瓶裝舊酒”的初級(jí)階段。IP電影這個(gè)行當(dāng)中，大多都是照貓畫虎，缺乏新意。盡管走上銀幕的IP電影數(shù)不勝數(shù)，但票房?jī)?yōu)秀，口碑也不錯(cuò)的IP電影卻少之又少。大多數(shù)IP電影都只是借著粉絲經(jīng)濟(jì)的這股熱潮，賺一筆就走，做一錘子買賣。無(wú)法帶給受眾更多的思考。中國(guó)IP電影的市場(chǎng)短視化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，缺乏精品意識(shí)，隨著受眾對(duì)IP電影了解更加深入，如果IP電影依舊是走量不走質(zhì)，那么長(zhǎng)久下去必將導(dǎo)致受眾的審美疲勞及觀眾的流失。

2.2.2 注重商業(yè)

藝術(shù)電影與商業(yè)電影的博弈是電影發(fā)展長(zhǎng)河中的獨(dú)特風(fēng)景線。隨著電影技術(shù)的不斷更新，大量資金涌入了電影行業(yè)。有人說(shuō)如今的互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)的造錢之快堪比新世紀(jì)之初的煤炭行業(yè)，而資深制片人竇霞說(shuō)：“這個(gè)圈子就是看上去風(fēng)風(fēng)光光，熱熱鬧鬧，但是一大批做死的項(xiàng)目都沒(méi)人提?！辟Y本追逐IP，很多人都是為了盈利，如何把IP變現(xiàn)，而不是真正的對(duì)這個(gè)IP督責(zé)，導(dǎo)致電影的文化屬性不斷降低，IP電影出現(xiàn)后問(wèn)得最多的是這部影片的票房怎么樣，反而沒(méi)有人會(huì)去問(wèn)這部影片好不好。

3 IP電影發(fā)展路徑

IP電影自2010年之后的復(fù)興，逐漸在2014、2015年走向頂峰。IP電影受到觀眾的喜愛(ài)并讓電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的生機(jī)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的電影發(fā)展應(yīng)該試圖尋找IP電影的生存思路，尋求新的發(fā)展路徑。

3.1 網(wǎng)絡(luò)支持

毋庸置疑，無(wú)論是IP電影的受眾人群、IP電影的制作人員還是IP電影的運(yùn)行方式，都深深地打上了Web2.0時(shí)代的烙印，IP電影的火爆興起與電影網(wǎng)生代的發(fā)展關(guān)系密切。在IP電影火爆以前，扛起中國(guó)電影市場(chǎng)大旗的是第五代、第六代導(dǎo)演們，如張藝謀、馮小剛、賈樟柯等，他們大都出身科班，學(xué)院氣息濃重。然而在電影網(wǎng)生代時(shí)期，很多IP電影的制作人員并不像第五代、第六代導(dǎo)演都是嚴(yán)格的科班出身，如大鵬、韓寒等就是非常典型的跨界網(wǎng)生代導(dǎo)演。他們不像老一輩電影人，把電影創(chuàng)作視為神圣的藝術(shù)，不拘泥于傳統(tǒng)電影創(chuàng)作觀念的桎梏，一些新奇的觀點(diǎn)脫穎而出，把電影當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)品，并應(yīng)用著產(chǎn)品經(jīng)理人的觀念，把電影當(dāng)作是IP產(chǎn)品的跨界演繹。

3.2 平臺(tái)助力

互聯(lián)網(wǎng)為電影搭建了廣闊的平臺(tái)，如何利用好平臺(tái)顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)為IP電影的發(fā)展提供了支持；小說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，一定程度積累了大量的粉絲基礎(chǔ)；網(wǎng)絡(luò)電影的播出可以積累一定的觀眾基礎(chǔ)，在實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化之后保證了電影的基礎(chǔ)票房；貓眼電影等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)電影評(píng)分，分?jǐn)?shù)的高低潛移默化地影響觀眾走入影院的意向；豆瓣影評(píng)層出不窮，加速了電影研究的平民化進(jìn)程；《梔子花開》等流行音樂(lè)隨著懷舊熱潮被翻拍成電影再次走入大眾視野。新媒體、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的支持，不僅讓IP電影的發(fā)展找到新的方向，還對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影水平的全面提升拓展了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。

3.3 技術(shù)驅(qū)動(dòng)

新媒體行業(yè)在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)得以迅猛發(fā)展，而大數(shù)據(jù)時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)。維克托舍恩伯格在他的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中寫道：“人們不需要知道為什么，只需要知道是什么?！边@標(biāo)志著大數(shù)據(jù)思維使人們的生活變得簡(jiǎn)化，而大數(shù)據(jù)在電影領(lǐng)域的運(yùn)用也可謂舉足輕重。在大數(shù)據(jù)背景下，可以清晰的知道受眾喜歡哪種類型的電影，對(duì)哪類IP感興趣，便可以依據(jù)受眾的喜好有針對(duì)性的來(lái)進(jìn)行IP改編。除卻前期準(zhǔn)備工作，在電影上映后，可以對(duì)影院進(jìn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，比如喜愛(ài)該電影的受眾年齡，觀看時(shí)間及笑點(diǎn)分布一覽無(wú)余。伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，更多的高新科技應(yīng)用到電影領(lǐng)域，電影制作方也就可以更為精準(zhǔn)的定位受眾，從而制作出好的IP電影。

4 結(jié)語(yǔ)

雖然IP電影熱潮將商業(yè)類型電影的影響不斷擴(kuò)大，但從IP電影本身來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定和大眾喜好的難捉摸使得IP電影在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法成為固定的電影類型范本去不斷創(chuàng)新，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，“先發(fā)展，再做好”成為了新時(shí)期電影發(fā)展的重要理念，如何占領(lǐng)電影市場(chǎng)的制高地值得電影人士好好深思。