王夢珧

（作者單位：南京師范大學(xué)強化培養(yǎng)學(xué)院）

隨著中國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民群眾在滿足自身物質(zhì)需求的同時，也提升了自身的精神需求。作為文化傳播的載體，大眾傳媒在人民群眾之中發(fā)揮的作用愈發(fā)重要。在近幾年，大眾傳媒的經(jīng)營出現(xiàn)了“泛娛樂化”的現(xiàn)象。與此同時，人們對冠以娛樂化標(biāo)簽的傳媒節(jié)目的追捧使得娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)了愈演愈烈的趨勢。那么，什么是娛樂化現(xiàn)象，又是什么原因使得這類現(xiàn)象備受歡迎？娛樂化對未來傳媒經(jīng)營的發(fā)展又起到了什么樣的作用？

1 傳媒經(jīng)營的娛樂化現(xiàn)象

傳媒的娛樂化可以追溯到第一次工業(yè)革命之后的英國小報。工業(yè)革命所帶來的技術(shù)進(jìn)步使人們從禁欲主義的禁錮之中解放了出來，人們開始對社會生活表達(dá)自己積壓已久的本能欲望，娛樂化應(yīng)運而生。

近些年來，隨著電視選秀、網(wǎng)絡(luò)社交、具有娛樂化傾向的新聞報道等不斷涌現(xiàn)，我國傳媒經(jīng)營的娛樂化越來越明顯。在新聞媒體報道上，一些嚴(yán)肅的新聞節(jié)目逐漸淡出人們的視野，取而代之的是大量的娛樂性節(jié)目和帶有煽情性及刺激性的犯罪新聞、體育新聞和娛樂新聞等，內(nèi)容上極力推崇軟新聞或者使硬新聞軟化，即“硬新聞軟著陸”；新聞從單純的報道轉(zhuǎn)向一味追求趣味性和吸引力，傳媒經(jīng)營者為了給受眾提供更多的新鮮感而努力創(chuàng)造新的樣式。這些都是傳媒經(jīng)營娛樂化的體現(xiàn)。

對于大眾傳媒娛樂化的定義，各方眾說紛紜。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，娛樂化的形式多種多樣，娛樂化也更加難以被定義。

2 引起傳媒經(jīng)營娛樂化的原因

供求影響著生產(chǎn)消費，受眾的需求和欲望使得大眾傳媒必須更能貼近受眾，吸引受眾，才能獲得受眾的青睞并從中獲利。在物質(zhì)需求得到滿足的基礎(chǔ)上，受眾的精神需求要求大眾傳媒必須做出“老百姓喜愛的東西”。與此同時，生活壓力的增加讓更多受眾想要通過網(wǎng)絡(luò)電視等虛擬空間來逃避現(xiàn)實。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，年輕受眾成為傳媒受眾的主力軍。他們更希望大眾傳媒帶給他們的是身心的放松與愉悅，被娛樂化的新聞?wù)每梢宰龅竭@一點。2018年，鋪天蓋地的娛樂新聞賺足了流量。明星綜藝頻頻上微博熱搜，甚至壓過了一些重要的時事政治。由此可見，受眾尤其是年輕受眾對傳媒經(jīng)營娛樂化的需求不容小覷。

除了追求愉悅感，如今的受眾更希望縮短自己與大眾傳媒之間的距離。接近傳媒、參與傳媒、指導(dǎo)傳媒，讓大眾傳媒的經(jīng)營達(dá)到受眾自身想要的效果。為了滿足受眾的這一需求，獲得更加豐厚的利潤，傳媒也在逐漸向娛樂化發(fā)展。例如，之前很火爆的《星光大道》《智勇大沖關(guān)》等平民真人秀，讓普通受眾實現(xiàn)了“上電視”的愿望。漸漸地，受眾不再滿足于僅僅觀看平民類節(jié)目，于是大眾傳媒開始運用明星效應(yīng)重新吸引受眾的注意力。譬如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，讓觀眾決定明星歌手的去留，既發(fā)揮了明星效應(yīng)，也讓受眾更加接近傳媒。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)擴(kuò)大了傳媒經(jīng)營的范圍，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝使受眾可以隨時隨地放松娛樂。許多地方衛(wèi)視采用的電視加網(wǎng)絡(luò)的運作方式令其獲益頗多。

與此同時，社會的浮躁化和功利化帶動了大眾傳媒向更加功利的方向發(fā)展。“硬新聞軟著陸”可以獲得更多的關(guān)注和輿論，也毋庸置疑會獲得更多的利潤。大眾傳媒通過軟新聞嘗到了甜頭，便不斷地生產(chǎn)此類產(chǎn)品節(jié)目以此牟利，從而使傳媒經(jīng)營的娛樂化現(xiàn)象愈演愈烈。

3 傳媒經(jīng)營娛樂化現(xiàn)象的應(yīng)對策略

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒經(jīng)營的娛樂化是大勢所趨。但是，娛樂化所帶來的弊端也是不容忽視，必須抵制的。

首先，國民素質(zhì)是決定大眾傳媒質(zhì)量的主導(dǎo)因素。如果國民素質(zhì)整體不高，勢必造成國民接受能力的低下，適應(yīng)其制作出來的傳媒產(chǎn)品也相應(yīng)地變得世俗化。相對來說，娛樂化的節(jié)目和欄目受眾面較廣，制作起來也相對容易，在市場競爭當(dāng)中存活的概率較大，所以才會愈演愈烈；而宣傳教育類的節(jié)目和欄目受眾面較小，對受眾的素質(zhì)和文化程度要求較高，所以在實際運作當(dāng)中困難重重，成功的概率也偏低。因此，如果可以制作出大量更加精良有意義的產(chǎn)品，可以在很大程度上改變受眾心理，提高國民素質(zhì)。當(dāng)大多數(shù)受眾不再接受過于娛樂化、低俗化的產(chǎn)品，“媚俗”的吸金價值也就不復(fù)存在。

其次，政府對大眾傳媒的監(jiān)管也是非常重要的。比如，隨著國家廣電部門限娛令的發(fā)出，各種相親節(jié)目、選秀節(jié)目得到控制，電視劇質(zhì)量得到把關(guān)，節(jié)目發(fā)展在一定程度取得了較好的效果。在監(jiān)管大眾傳媒的同時，也要重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)管和輿論的引導(dǎo)，將時事政治、創(chuàng)新科研等新聞放在比較顯要突出的位置，嚴(yán)防將嚴(yán)肅報道過度娛樂化的現(xiàn)象。雖然限娛令取得了一定的成效，但是目前，我國有關(guān)新聞的法律法規(guī)還不夠健全，對于傳媒經(jīng)營娛樂化現(xiàn)象也缺乏可以依據(jù)的合理政策和規(guī)范。對于這種情況，依靠簡單的市場調(diào)節(jié)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，完善的法律法規(guī)可以保證大眾傳媒更好地發(fā)展。

從大眾傳媒自身看來，新聞從業(yè)者必須提升自己的職業(yè)素養(yǎng)，樹立起社會責(zé)任感，做到不被利益沖昏頭腦。大眾傳媒可以將娛樂化作為自己的一種營銷手段，但是絕不能顛倒主次。在產(chǎn)品輸出方面，大眾傳媒應(yīng)該增強自己的創(chuàng)新能力，在激烈的競爭中形成自己的特色。獲得受眾認(rèn)可的方式絕非一味模仿和抄襲。面對青少年這樣的年輕受眾，大眾傳媒在文化輸出的同時可以與教育緊密結(jié)合，成為一種教育方式。這不僅讓教育模式得到創(chuàng)新，也為青少年創(chuàng)造了更加健康和諧的心理生長環(huán)境。同樣，大眾傳媒的教育力量可以將青少年錯誤的、低俗的價值觀轉(zhuǎn)變過來。

4 結(jié)語

大眾傳媒具有公共性和公益性，是社會的雷達(dá)。娛樂只是大眾媒介的一個功能，不僅要達(dá)到放松人們身心、愉悅?cè)藗兙竦哪康?，還要健康傳播，凈化社會風(fēng)氣。傳媒經(jīng)營的娛樂化現(xiàn)象是大眾傳媒發(fā)展過程中的正常現(xiàn)象，但歸根究底，它仍不能成為新聞的主流方向。我們既要看到其存在的合理性，也要看到其發(fā)展所帶來的負(fù)面影響。引導(dǎo)傳媒健康發(fā)展，是傳媒經(jīng)營的一場重要改革，需要受眾、政府和媒體的通力合作。