林單丹

（作者單位：天津日?qǐng)?bào)集團(tuán)每日新報(bào)）

1 平面媒體和新興媒體

1.1 平面媒體的特征

平面媒體中的“平面”二字，實(shí)際上是借鑒了美術(shù)構(gòu)圖中的概念，承載平面媒體的載體主要來(lái)自于雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒，相對(duì)于電視、互聯(lián)網(wǎng)，平面媒體傳遞信息的視覺(jué)和維度都比較單一。在二維平面對(duì)大眾進(jìn)行信息傳遞，自媒體產(chǎn)生之日就已經(jīng)開(kāi)始了，數(shù)百年的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體具有報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性、傳遞消息的及時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，多年來(lái)給世界各地人們的生活帶來(lái)了極大便利。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新的信息傳播方式越來(lái)越為人們所接受。網(wǎng)絡(luò)媒體所形成的“新興媒體”對(duì)傳統(tǒng)的“平面媒體”產(chǎn)生了極強(qiáng)的沖擊。

1.2 新興媒體的特征

新興媒體起源的時(shí)間并不早，但在短短幾十年內(nèi)已經(jīng)有了極大發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)手段，改變了原有信息傳播方式，衍生出一種全新的全民傳播手段，帶領(lǐng)人們進(jìn)入了一個(gè)“人人皆成媒體”的新時(shí)代。新興媒體具有即時(shí)性、交互性、集成性和自媒體等四大特點(diǎn)，接下來(lái)將對(duì)這四大特點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單闡述。

即時(shí)性指新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，大大降低了原有的門檻。信息碎片化時(shí)代，人人都可以成為信息傳播者和接收者。平面媒體從獲取消息、分析整合、到進(jìn)行排版、印刷等，需要經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的時(shí)間，而新興媒體在當(dāng)事人的傳播下，隨時(shí)隨地依托微博、朋友圈等媒介，瞬間完成了信息傳遞，省去了中間繁復(fù)的若干步驟。

交互性則是指現(xiàn)代媒體中更需要重視的是人際關(guān)系的交往。平面媒體的信息傳遞者是報(bào)社或雜志社，受眾是普羅大眾；新興媒體的高效傳播和信息的及時(shí)傳遞使世界各地的人們能夠更方便地突破地域、階層、年齡限制進(jìn)行交往和聯(lián)系。與現(xiàn)實(shí)生活中固定的朋友圈不同，新興媒體為有相同興趣愛(ài)好或關(guān)注點(diǎn)的人們提供了一個(gè)便捷的交流平臺(tái)，節(jié)省了交流過(guò)程中所需要的距離花費(fèi)，最大程度提高了社交性價(jià)比。

集成性的含義在于對(duì)海量信息的整合能力，傳統(tǒng)媒體涵蓋了大量豐富的信息資源，但與此同時(shí)，龐大的信息偶爾也會(huì)成為人們獲取有效信息的負(fù)擔(dān)和障礙。新興媒體如同一張過(guò)濾網(wǎng)，對(duì)信息進(jìn)行主動(dòng)性篩選，重新組織海量信息，同時(shí)利用信息技術(shù)高效的搜索功能，減少了用戶在點(diǎn)擊和搜尋過(guò)程中所浪費(fèi)的時(shí)間和經(jīng)歷。

自媒體是指利用新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助自主傳播平臺(tái)，發(fā)布自主信息并進(jìn)行傳播的一種新興媒體形式。傳統(tǒng)的平面媒體發(fā)聲者局限于報(bào)社和雜志社的編輯與撰稿人，具備一定的文化素養(yǎng)和條件才可以成為話語(yǔ)權(quán)掌控者。而擁有自媒體特性的新興媒體，為廣大的人民群眾提供了一個(gè)掌握話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)上交互平臺(tái)，人人都可以發(fā)布自己的意見(jiàn)和想法，從維護(hù)自身的權(quán)益到分享每天的生活，發(fā)聲的渠道不再掌握在少數(shù)人手中。

2 新興媒體對(duì)平面媒體產(chǎn)生的沖擊

2.1 提升了新聞的時(shí)效性

傳統(tǒng)的平面媒體在產(chǎn)生新聞的過(guò)程中，需要經(jīng)歷一個(gè)較復(fù)雜的生產(chǎn)過(guò)程。從獲取信息、選取有價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容、撰寫稿件、修改和篩選，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排版、校對(duì)、印刷和裝箱，到最后運(yùn)輸和出售，往往需要較長(zhǎng)的時(shí)間。新興媒體由于本身所具有的傳播速度快、發(fā)布消息的速度快等特點(diǎn)，往往能夠超越傳統(tǒng)媒體的速度，做到時(shí)事即報(bào)，最大程度提升了新聞傳播的時(shí)效性。

2.2 影響甚至改變了大眾的閱讀習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙或雜志是人們的主要信息來(lái)源，在過(guò)去的幾十年間，人們每天早上起床或晚間回家的第一件事是閱讀當(dāng)天的時(shí)事新聞。而隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多人習(xí)慣于打開(kāi)手機(jī)瀏覽器了解當(dāng)天的時(shí)事新聞。信息的碎片化滿足了現(xiàn)代人的信息獲取需求，而隨時(shí)隨地報(bào)道的信息也受到更多年輕人歡迎。新興媒體寄托于手機(jī)上的APP，以更新的姿態(tài)面對(duì)有需求的群眾。

2.3 加劇了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播方式的變革

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者、編輯、機(jī)構(gòu)各司其職，在新聞行業(yè)和媒體行業(yè)中扮演著各自的角色，一環(huán)一環(huán)相扣，整個(gè)傳媒行業(yè)有著嚴(yán)格的操作規(guī)范和審核程序，信息通過(guò)傳統(tǒng)媒體以單人對(duì)大眾的傳播方式，通過(guò)篩選人自身對(duì)新聞價(jià)值的判斷，篩選出有用的信息，從而能傳播給受眾。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳播方式從單人傳播轉(zhuǎn)化為多人傳播，在手機(jī)等信息化產(chǎn)品越來(lái)越普及后，各大社交平臺(tái)和直播平臺(tái)上線，以多樣性、便捷性的特點(diǎn)帶動(dòng)全民傳播，使得人人都成為了傳播主體。以“梨視頻”為例，該視頻平臺(tái)在全國(guó)各地廣泛招收拍客，視頻效果好，點(diǎn)擊率高，拍客就可以獲得更高收益，在利益的驅(qū)使下，具備基礎(chǔ)音像資料收集能力的拍客在所在地收集力所能及的熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，大至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)面，小到國(guó)內(nèi)某鄉(xiāng)村發(fā)生的奇聞異事，以第一人稱視角所拍攝的場(chǎng)景和事件更能吸引大眾眼球。

2.4 解構(gòu)精英話語(yǔ)權(quán)

話語(yǔ)權(quán)是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)十分重要的一份子，而話語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn)主要是通過(guò)各種各樣的媒體來(lái)進(jìn)行傳遞，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)掌握在很少一部分人手里，作為高知識(shí)分子的少數(shù)人通過(guò)信息篩選對(duì)所要傳播的信息進(jìn)行把關(guān)，從而影響和引導(dǎo)社會(huì)輿論，這導(dǎo)致國(guó)家和社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)出現(xiàn)單一化傾向，對(duì)于很多“弱勢(shì)群體”的關(guān)心不足。新興媒體出現(xiàn)之后，借助社交平臺(tái)，每個(gè)人都成為了信息傳遞者、主導(dǎo)者，話語(yǔ)權(quán)在一定程度上由公民的碎片化信息凝聚而成。此外，即使是官方發(fā)布的信息和消息，公民也可以在下方發(fā)表自己的意見(jiàn)并進(jìn)行討論，話語(yǔ)權(quán)由“少數(shù)人”向“多數(shù)人”回歸，最大程度保障了公民表達(dá)權(quán)的實(shí)現(xiàn)。

3 新興媒體引發(fā)的平面媒體變革

3.1 打造平面媒體的“深閱讀”優(yōu)勢(shì)

新興媒體帶動(dòng)了信息碎片化時(shí)代的到來(lái)，但信息碎片化并不是百利而無(wú)一害的。當(dāng)人人都追逐新聞的時(shí)效性，新聞的真實(shí)性在一定程度上會(huì)受到影響，而傳統(tǒng)的“深閱讀”也往往被人們拋擲腦后。平面媒體可以借助傳統(tǒng)媒體程序中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮髁鞒?，著重打造挖掘新聞背后深度的?xì)節(jié)。借助新興媒體強(qiáng)大報(bào)料功能的基礎(chǔ)上，對(duì)新興媒體上所產(chǎn)生的信息進(jìn)行深入專訪。不僅要思考到整個(gè)事件的背景，更要著重于事件中的人物和細(xì)節(jié)，滿足讀者進(jìn)一步的需求。

3.2 改革平面媒體的新聞寫作手法

傳統(tǒng)平面媒體的稿件寫作中，往往會(huì)出現(xiàn)前景鋪墊過(guò)多，習(xí)慣性描寫和感慨使用過(guò)甚的弊病，借鑒新媒體時(shí)代短小精悍，一語(yǔ)中的的寫作風(fēng)格，對(duì)精簡(jiǎn)新聞寫作體式有著極大的作用。除注重新聞本身的價(jià)值外，要在有限制的排版中涵蓋豐富的信息，滿足讀者的閱讀需求。

3.3 注重平面媒體信息的真實(shí)性

新媒體成為人人可以操控的一部分，卻也意味著減少了在信息傳遞過(guò)程中的把控。目前，微信和微博用戶雖經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證，但在很多方面也無(wú)法像傳統(tǒng)媒體一樣面面俱到。新興媒體在消息真實(shí)性上的不確定性，要求傳統(tǒng)媒體保持對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)度原有的追求，通過(guò)對(duì)消息來(lái)源和采訪過(guò)程中的嚴(yán)格把關(guān)，從而培養(yǎng)對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的專注，打造出可以為人們所信服的優(yōu)秀媒體。

4 平面媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展

4.1 平面媒體通過(guò)信息媒體獲取報(bào)料線索

自新興媒體誕生之日起，新興媒體為平面媒體提供了大量的信息來(lái)源，很大一部分社會(huì)新聞、政治新聞和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)來(lái)自于新興媒體第一時(shí)間的報(bào)料。從新興媒體發(fā)端，再經(jīng)過(guò)平面媒體的報(bào)道，使熱點(diǎn)事件逐漸成為社會(huì)的新聞焦點(diǎn)。平面媒體可以通過(guò)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，搜集新興媒體上的信息，獲取大量線索從而進(jìn)行深度報(bào)道。

4.2 平面媒體通過(guò)新興媒體發(fā)布信息

平面媒體可以將新興媒體作為自己傳播媒介的一部分,現(xiàn)在有很多平面媒體選擇注冊(cè)新興媒體的賬號(hào)，在其中建設(shè)自己的信息平臺(tái)，通過(guò)在新興媒體中發(fā)布及時(shí)有效的信息，從而使傳統(tǒng)平面媒體的深度和新興媒體的便捷性更好地結(jié)合起來(lái)，彌補(bǔ)平面媒體消息滯后的劣勢(shì)。

5 結(jié)語(yǔ)

本文從平面媒體和新興媒體各自的特征入手，深入分析了新興媒體的發(fā)展對(duì)平面媒體的沖擊情況，以及平面媒體的變革和平面媒體與新興媒體深度融合的相關(guān)策略。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，平面媒體無(wú)已法再延續(xù)原有的媒介傳播方式，而應(yīng)迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自身原有優(yōu)勢(shì)并注重結(jié)合新興媒體的優(yōu)良之處，從而獲得更好更快的發(fā)展，為平面媒體的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更好的平臺(tái)。