邱培剛

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)媒體的新聞傳播特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體的新聞傳播特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，通過構(gòu)建新的傳播模式來傳遞新聞信息。而傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)新聞傳播的主力軍，主要以深度的新聞事件解析和信息播報(bào)來獲得社會(huì)的關(guān)注，大多以文字、圖片、文章的形式來傳遞新聞信息，盡可能滿足社會(huì)用戶的好奇心。傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)是一個(gè)比效率的過程，當(dāng)新聞事件發(fā)生后，媒體若能第一時(shí)間獲取新聞素材，整理為新聞信息快速播報(bào)出去，就有可能獲取較大的社會(huì)反響。簡(jiǎn)單而言，新聞信息的傳遞效率越高，速度越快，用戶的反響就越強(qiáng)烈，媒體獲得的社會(huì)知名度就越高。只有對(duì)新聞事實(shí)及時(shí)報(bào)道，增強(qiáng)其時(shí)效性，新聞的內(nèi)容才會(huì)引起更多的關(guān)注，新聞價(jià)值也就越高。受到地理環(huán)境時(shí)空分布的影響，新聞信息會(huì)隨著新聞事件地點(diǎn)產(chǎn)生的距離產(chǎn)生等效遞增，或是等效遞減。例如，廣州市發(fā)生的新聞事件在廣州市內(nèi)有較高的關(guān)注度，而在廣東省境內(nèi)，隨著地域面積的擴(kuò)大，用戶關(guān)注度會(huì)有所下降，放在全國范圍內(nèi)，用戶關(guān)注度會(huì)達(dá)到等效極限值，處于最低水平。所以，新聞的時(shí)效性和地域性是傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息的兩個(gè)支點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也正是基于新聞信息的等效時(shí)間價(jià)值和新聞價(jià)值傳遞信息的。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的主要特點(diǎn)

近年來，移動(dòng)智能設(shè)備不斷普及，借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播、交互功能，新聞信息的傳播形式也發(fā)生了變化，不僅全面突破了時(shí)間、地域的限制，在全社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)傳輸與人機(jī)交互，滿足了用戶獲取新聞的需求。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與運(yùn)用也讓新聞?dòng)蓵r(shí)段節(jié)目轉(zhuǎn)變成為全地域、全時(shí)段的個(gè)性化節(jié)目，用戶完全可根據(jù)自己的興趣喜好，選擇新聞進(jìn)行閱讀瀏覽。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于各大新聞媒體而言，只要新聞信息不曾推送出去，那么依舊有機(jī)會(huì)對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行修改，能夠?qū)崿F(xiàn)每小時(shí)和每日更新，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。同時(shí)，對(duì)于重要的新聞信息或新聞事件，新聞編輯人員完全可借助移動(dòng)終端或是智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)修改，這不僅有效提升了新聞內(nèi)容的修改、編輯效率，更有利于提高新聞信息的推送效率，讓新聞信息借助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)多元化共享。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞編輯帶來的影響

2.1 新聞編輯更加多元化

網(wǎng)絡(luò)傳播模式下的新聞編輯呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，以音視頻、有聲讀物、動(dòng)態(tài)圖片、個(gè)性化文章為主的新聞信息成為受眾閱讀的主要形式。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息載體逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，新聞編輯人員不僅要緊密貼合受眾的興趣進(jìn)行編輯，也要將更多個(gè)性化的元素融入其中。知識(shí)信息時(shí)代，用戶的興趣更加多元，缺少必要的個(gè)性化新聞元素是難以滿足用戶個(gè)性化需求的。

2.2 新聞編輯的用戶參與性更強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞編輯的用戶參與性更強(qiáng)，用戶的興趣逐漸會(huì)成為新聞編輯的關(guān)注點(diǎn)，很多與新聞編輯有關(guān)的工作必須要圍繞用戶的興趣展開?；ヂ?lián)網(wǎng)貫通了全世界，讓地球成了村落，用戶“足不出門可知天下事”這種新的信息生態(tài)逐漸演變成了社交生態(tài)圈，用戶居于生態(tài)圈的核心位置，處于自主參與和互動(dòng)角色之間來接受新聞信息。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的新聞媒體來說，用戶的興趣就是新聞編輯的出發(fā)點(diǎn)，是新聞信息價(jià)值及時(shí)效性顯現(xiàn)的重要?jiǎng)恿?。為了有效順?yīng)用戶的這種個(gè)性化趨向，新聞編輯逐漸趨向用戶信息搜集、興趣調(diào)查，通過判定用戶的新聞閱讀興趣來編輯新聞信息

2.3 定制化新聞編輯增強(qiáng)了新聞投送的精準(zhǔn)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，以社會(huì)化新聞信息編輯的定制化,增強(qiáng)了新聞投送的精準(zhǔn)性?，F(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為：“最好的新聞傳播方式是依據(jù)用戶或者群體特性，量身打造的定制化服務(wù)模式，只有基于群體用戶的需求特點(diǎn)，分析其需求變化，找到信息傳遞的途徑，才能優(yōu)化新聞傳播體系，為用戶提供更有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)。”依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)形成的新聞編輯機(jī)制，不僅能針對(duì)用戶需求進(jìn)行判斷，還能根據(jù)不同消費(fèi)群體和生活群體的特征對(duì)推送的新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)定位。因?yàn)?，社?huì)個(gè)體用戶的需求不同，其信息接收方式和習(xí)慣也是不同的，要想有效提高新聞編輯效果，就要更加重視新聞投遞的準(zhǔn)確性，依據(jù)用戶需求，精準(zhǔn)、快速投遞。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞編輯由趨向大眾化的閱覽趨勢(shì)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛐”娙后w和個(gè)體化興趣的新聞編輯機(jī)制。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞編輯模式的創(chuàng)新途徑

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞編輯帶來的影響，就要找到相應(yīng)的創(chuàng)新途徑，融合新技術(shù)、新方法對(duì)已有編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，進(jìn)而提高新聞信息編輯效率。

3.1 針對(duì)新聞資源進(jìn)行挖掘

在信息時(shí)代，新聞編輯要注重對(duì)數(shù)據(jù)挖掘的針對(duì)性。大數(shù)據(jù)平臺(tái)只是一個(gè)面向主題服務(wù)的工具，具有信息集成和分析的功能，但是其服務(wù)的不確定性、主題的針對(duì)性，限制了新聞信息的編輯效率。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶需求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘是提高新聞編輯效率的有效途徑。應(yīng)利用集群環(huán)境下的統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)性分析等技術(shù)，將各類結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，按照群體目標(biāo)、受眾形式、新聞傳播方式、媒介特征等多維角度分析其內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)新聞信息進(jìn)行綜合整合和管理，要從海量的數(shù)據(jù)中尋找有用有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，為新聞編輯在不同技術(shù)層面、不同平臺(tái)系統(tǒng)提供信息資源支撐。

3.2 新聞編輯要變革理念

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞編輯帶來的影響，順應(yīng)新聞信息傳播形式的變化，新聞編輯要轉(zhuǎn)變采編理念，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新新聞編輯模式?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞編輯領(lǐng)域中的應(yīng)用給傳統(tǒng)的新聞采編方式帶來了極大的影響，在科學(xué)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到原有新聞編輯方法的局限性，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變傳統(tǒng)信息采編理念，以適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞編輯是生產(chǎn)新聞的前提和基礎(chǔ)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的預(yù)測(cè)分析，增強(qiáng)預(yù)測(cè)分析體系建設(shè)，這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來變革的有效途徑。同時(shí)，新聞編輯要在思維上有所突破，在原有的編輯模式上有所創(chuàng)新，新聞價(jià)值是衡量新聞信息影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，記者判斷新聞價(jià)值不僅僅要依靠新聞事件本身的內(nèi)容和自身的經(jīng)驗(yàn)，也要根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行分析。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞編輯在用戶主體參與、內(nèi)容分發(fā)、編輯形式上帶來了影響，為了推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體有必要融合新技術(shù)、新方法，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)重新構(gòu)建新聞編輯網(wǎng)絡(luò)，依據(jù)用戶興趣編輯新聞信息，提升新聞信息價(jià)值。

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