施 楊

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體語境的概述

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，側(cè)重于大眾傳播，包括電視、報刊、廣播，等等[1]。

對于新媒體語境的概念，可以根據(jù)學(xué)者對新媒體的定義來分析，新媒體是充分利用用戶終端及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)，通過電腦電視等向用戶進(jìn)行信息傳遞，其性質(zhì)為明顯的互聯(lián)網(wǎng)傳播。新媒體語境主要受新媒體形態(tài)的影響，在媒介環(huán)境或傳播理念方面都存在很多不同之處，應(yīng)用在傳媒行業(yè)中，需要改變傳統(tǒng)信息傳播方式和理念。新媒體是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動等特點。新媒體突破了傳統(tǒng)新聞傳播的概念，在視覺、聽覺、感覺等方面給大眾帶來一種全新的體現(xiàn)與感受。

新媒體在信息時代下主要是針對傳統(tǒng)媒體，繼傳統(tǒng)報紙廣播等發(fā)展起來的新興媒體形式，運(yùn)用新媒體的過程中，可以利用先進(jìn)的技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)終端，為廣大受眾者提供社會信息。新媒體語境下的電視新聞播報與傳統(tǒng)電視新聞播報相比，最大的差別是觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)，親身參與新聞評論，傾聽更多觀眾的聲音，從而有效促進(jìn)新聞多元化。在不斷更新的新媒體語境下，社會信息傳播將更加方便，諸多新聞主持人以無線通信等網(wǎng)絡(luò)平臺，可以通過手機(jī)了解時事新聞，而在新媒體語境下，電視新聞報道逐漸向信息傳播和更新方向發(fā)展與轉(zhuǎn)變。

2 電視新聞報道發(fā)展的現(xiàn)狀

不論是人力資源還是物力資源，傳統(tǒng)媒體都具備非常大的優(yōu)勢，有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且可持續(xù)發(fā)展，運(yùn)營機(jī)制與新媒體相比也更加完善，新聞編輯與采訪寫稿也都具有豐富的實踐經(jīng)驗和基礎(chǔ)，具有一定的媒體公信力和權(quán)威性。我國的新聞報道始終保持著傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，觀眾的信賴度高，且觀眾群體比較固定。但傳統(tǒng)媒體缺乏信息傳播的反饋以及在形式上的內(nèi)容單一，也不能保證傳播信息的新鮮度，傳播方向非常單一。相對傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播范圍廣，傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)資源豐富，成本低、互動性強(qiáng)、信息搜索迅速，等等，但是新媒體相對缺乏公信力、嚴(yán)謹(jǐn)性以及真實性，常常出現(xiàn)虛假新聞。由于新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較開放，虛假信息一旦泛濫，其影響也就會在短時間擴(kuò)大，并產(chǎn)生較大的、較深的影響[2]。隨著新媒體的不斷發(fā)展和深入，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊，新媒體受到了大眾的廣泛接受和歡迎，這都給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的存在帶來了威脅。

3 新媒體語境下的電視新聞報道創(chuàng)新方法

3.1 不斷豐富電視新聞播報內(nèi)容

首先，有效利用新媒體，廣泛吸收社會各方面的新聞信息，保證新聞的準(zhǔn)確性和實效性；為獲取更多信息，可以選擇跨界報道，讓觀眾在電視中獲取到大量信息，并通過及時整理將信息呈現(xiàn)給觀眾；為避免新聞內(nèi)容太過單一，可以尋求多種途徑和當(dāng)時對新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，實現(xiàn)多元化報道，尤其是要增加有關(guān)民生的新聞，打破新聞報道的嚴(yán)肅性，提高大眾的觀看興趣。

其次，要注意增加新聞深度。新聞深度一直以來都備受網(wǎng)民關(guān)注，只有進(jìn)行深度報道，讀者才能從中獲取更多資訊，從而引發(fā)讀者深思。然而，深度新聞報道具有一定的局限性，為增加新聞的深度，勢必需要更長的篇幅，而電視新聞報道的簡要性，直接限制了深度報道的次數(shù)。盡管如此，電視新聞媒體可以依靠科技，使用數(shù)字化語言，方便讀者查閱，例如：用鏈接代替報道內(nèi)容，將報道直接寫入鏈接中。與此同時，數(shù)字化語言也可以促進(jìn)信息傳播，網(wǎng)民可以通過轉(zhuǎn)發(fā)鏈接的方式，快速將報道進(jìn)行傳閱。需要注意的是，電視新聞媒體在追求報道實現(xiàn)性、真實性的同時，要避免報道出現(xiàn)片面化，向深入的方向發(fā)展。在這個過程中，要站在客觀角度進(jìn)行報道，從而避免對大眾形成思想誤導(dǎo)。

3.2 提高電視新聞的吸引力

在新媒體的沖擊下，大眾對聽覺以及視覺方面的要求逐漸增高，不滿足于傳統(tǒng)電視新聞的播報模式。電視新聞可以通過圖像、聲音、視頻來提高觀眾的關(guān)注度，如敘述性的新聞可以通過情景模擬的方式增加電視新聞的生動性、趣味性與吸引力。另外，在新聞采訪過程中，記者還可以利用高科技，如聲像一體技術(shù)等，讓采訪對象和記者之間的采訪畫面變得更加生動。

3.3 增強(qiáng)電視新聞的互動性

傳統(tǒng)新聞報道僅僅是單向的信息傳播，然而，新媒體語境下大眾能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行實時評價，一定程度上滿足了群眾參與的積極性。新媒體語境下，電視新聞應(yīng)致力于在報道過程中增強(qiáng)互動，并建立完善的反饋機(jī)制，整合大眾的想法，在一定程度提高電視新聞的被關(guān)注度，了解民生。所以，為增強(qiáng)互動性，在新媒體語境下，電視新聞報道需要盡可能建立反饋機(jī)制，并擴(kuò)寬信息傳播渠道，利用各大網(wǎng)站與聊天網(wǎng)站，增加與觀眾的交流，進(jìn)一步提升觀眾的關(guān)注度與參與度。

3.4 加強(qiáng)創(chuàng)新，建立完善的反饋機(jī)制

在時代發(fā)展背景下，創(chuàng)新是一種重要精神，對于電視新聞以及整個行業(yè)而言，創(chuàng)新都具有積極的促進(jìn)作用。正因為有了大量的創(chuàng)新，電視新聞報道才會有新媒體技術(shù)，并使之成為重要發(fā)展助力。在新媒體語境下，電視新聞報道面臨著重要的生存形式，只有重視創(chuàng)新、努力創(chuàng)新才能在劇烈的市場競爭下吸引更多觀眾的眼球，抓住更多群體。電視新聞報道的“創(chuàng)新”主要體現(xiàn)在報道內(nèi)容和形式上，在創(chuàng)新過程中，觀眾的感受是核心所在，觀眾作為電視新聞報道的受眾，也是新聞報道的參與要素。在新媒體下，其最大特點是將觀眾的參與性作為重點，通過多種途徑提高觀眾的關(guān)注度與參與度，因此，建立并完善反饋機(jī)制尤為重要，在電視新聞報道中，可以通過微信、微博、公眾號這類公眾平臺，讓觀眾擁有發(fā)言權(quán)，參與互動式評價。新媒體可以根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整節(jié)目重點，形成獨特的風(fēng)格，從而培養(yǎng)一批固定的觀眾群體。

4 結(jié)語

新媒體語境下，電視新聞報道進(jìn)行改革和創(chuàng)新迫在眉睫，新媒體衍生的各種信息傳播模式逐步取代傳統(tǒng)媒體。隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏漸漸加快，原始落后的新聞信息獲取方式，已無法滿足當(dāng)代社會的發(fā)展需求，新媒體語境逐漸彰顯了對電視新聞播報的重要作用。新媒體傳播速度快、成本低，但同時也存在很多現(xiàn)實問題，因此，電視新聞報道在廣泛應(yīng)用新媒體的同時，不僅要進(jìn)行策略改變，還要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，不斷豐富電視新聞播報內(nèi)容、提高電視新聞吸引力，并建立完善的反饋機(jī)制，增強(qiáng)電視新聞的互動性，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以此獲取長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

[1]高貴武,王夢月.新媒體環(huán)境下電視新聞報道的突破與演進(jìn)——從央視新聞移動網(wǎng)看融媒時代的新聞報道[J].電視研究,2017(5):11-13.

[2]王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].新媒體研究,2015(17):5-6.