曲 珍

時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷進(jìn)入人民群眾的生活當(dāng)中，走在大街上就會(huì)發(fā)現(xiàn)很大一部分群眾在用手機(jī)觀看、分享各種視頻、新聞資訊。以往人們都是通過電腦了解新聞動(dòng)態(tài)，但隨著手機(jī)的普及，越來越多的人開始用手機(jī)工作、交流。由此可見，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展速度之快，傳統(tǒng)的信息傳播方式，如報(bào)紙、電視、收音機(jī)等終將被新興媒體所取代，已經(jīng)有越來越多廣播電臺(tái)開始意識(shí)到這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸將傳統(tǒng)的廣播媒體向信息化、數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，結(jié)合西藏傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)融入新媒體技術(shù)，將廣播電臺(tái)發(fā)展壯大。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今是傳統(tǒng)廣播與新媒體共存的局勢(shì)，廣播受眾范圍一直都很固定，主要是老年人還有部分開車族，受眾范圍狹窄，且近年來廣播的聽眾數(shù)量慢慢減少。相比而言，新媒體的出現(xiàn)吸引了一大部分的青少年、中年人、上班族等，它的受眾范圍要比傳統(tǒng)的媒體受眾范圍更為廣泛，雖前者比后者的基礎(chǔ)深厚卻不及后者有創(chuàng)新性和技術(shù)性。但是，西藏傳統(tǒng)的廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)是新媒體代替不了的，比如，廣播記者大都具有較高的職業(yè)素質(zhì)，他們所發(fā)表的文章都是從客觀角度出發(fā)，不摻雜個(gè)人情感，發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)可靠，信息來源也比較有保障。從這一點(diǎn)來說，新媒體所發(fā)布的新聞與傳統(tǒng)廣播相比權(quán)威性相對(duì)較弱，且為吸引大眾眼球，大多標(biāo)題含虛假成分，并與文章內(nèi)容不太相關(guān)，摻雜的個(gè)人感情誤導(dǎo)大眾，真實(shí)性不強(qiáng)。

新媒體時(shí)代，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)愛好者都有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既可以在其他平臺(tái)發(fā)表言論，又可以在自己的平臺(tái)闡述意見，每時(shí)每刻信息的傳遞量都很大，且更新速度快，這就使信息把控難度加大。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)留言方式不斷發(fā)展，但傳統(tǒng)廣播的聽眾大都是老年人，他們的學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，寫信留言方式的消失，使他們既不會(huì)使用計(jì)算機(jī)又不能寫信，導(dǎo)致西藏傳統(tǒng)廣播的受眾越來越少。所以，西藏傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合勢(shì)在必行，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)資源合理有效的配置，以促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展。

2 西藏傳統(tǒng)廣播與新媒體融合時(shí)所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 廣告下行壓力增大

自從新媒體發(fā)展起來，我國(guó)西藏廣播媒體的廣告播放率大大降低，而新媒體廣告則占據(jù)了很大市場(chǎng)，雖然有些廣播臺(tái)已經(jīng)漸漸開始接觸新媒體，但廣告回升的速度依舊很慢，這種狀況為西藏傳統(tǒng)的廣播帶來了巨大壓力。

2.2 傳統(tǒng)廣播媒體信息采集能力不強(qiáng)

傳統(tǒng)的廣播媒體在進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時(shí)使用傳統(tǒng)的手段，在分析受眾數(shù)據(jù)時(shí)不夠準(zhǔn)確，因此，不能為受眾提供有效服務(wù)，也不能滿足現(xiàn)在大眾的需求。從差異性上講，新媒體的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)比較完善，分布范圍廣，只要通過收集大眾的瀏覽記錄就可以及時(shí)有效地了解受眾人群的喜好，并為他們提供針對(duì)性的服務(wù)；相比之下，傳統(tǒng)廣播媒體信息的實(shí)效性差、準(zhǔn)確性較低，與新媒體相比其自身的競(jìng)爭(zhēng)力不足，數(shù)據(jù)分析手段落后，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且有些西藏廣播平臺(tái)的廣播內(nèi)容與表現(xiàn)形式陳舊，難免會(huì)使部分受眾人群流失。

2.3 傳統(tǒng)廣播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前，時(shí)代發(fā)展速度快，人們?cè)缫堰M(jìn)入快生活的節(jié)奏，廣播已不能滿足人們的生活要求。傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容千篇一律，缺乏創(chuàng)新，甚至播報(bào)出來的內(nèi)容會(huì)在下一期節(jié)目里來回播放，廣播內(nèi)容出現(xiàn)滯后現(xiàn)象，加之廣播員的聲音缺乏吸引力，久而久之，廣播播放量就會(huì)大大下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體。因此，廣播必須根據(jù)實(shí)際情況作出創(chuàng)新調(diào)整，才能跟上時(shí)代發(fā)展腳步。

2.4 大眾的認(rèn)知不明確

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，其更新?lián)Q代的速度不斷加快，很多新聞媒體對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知速度減緩，認(rèn)知速度的滯后影響了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，阻礙了他們之間的實(shí)踐操作，使媒體的管理模式落后，再加上很多群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知還處在初級(jí)階段，對(duì)新媒體技術(shù)的出現(xiàn)還不太能接受，大大增加了新舊媒體融合的難度。

2.5 從業(yè)人員的素質(zhì)

廣播媒體對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求很高，它需要優(yōu)秀的員工快速接受新媒體技術(shù)并加以運(yùn)用，并且具有較高的新聞數(shù)據(jù)敏感度。但目前的優(yōu)秀媒體員工較少，大部分存在認(rèn)知局限性，對(duì)傳統(tǒng)媒體變革的要求認(rèn)識(shí)不清，工作中僅將傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容全盤復(fù)制到新媒體上，或?yàn)榱艘粫r(shí)的利益而生產(chǎn)毫無(wú)價(jià)值且粗糙濫造的新聞，忘記了作為新聞人的職責(zé)。

3 西藏傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的措施

3.1 打造直播品牌，鞏固車載廣播陣地

隨著汽車的不斷普及，越來越多車主為了增加生活樂趣都會(huì)在開車時(shí)聽廣播、聽音樂，這樣的方式不僅比在路上戴耳機(jī)安全還很便捷?，F(xiàn)在，使用傳統(tǒng)收音機(jī)的人越來越少，很多老年人的收音機(jī)又年久失修，所以，從這方面來講，大部分固定的廣播受眾已經(jīng)流失。車載廣播的普及卻給廣播的發(fā)展帶來了更多的可能，在上班高峰期播放關(guān)于交通問題的廣播或播放球賽、股市動(dòng)態(tài)、時(shí)事政事等新聞資訊，然后開展在線互動(dòng)等活動(dòng)吸引聽眾關(guān)注，不僅可以擴(kuò)大影響力，還能為百姓與政府間的溝通搭建橋梁，且內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)用性和服務(wù)性；在交通擁堵時(shí)期收聽廣播不僅可以打發(fā)時(shí)間，還能放松心情。值得注意的是，電視直播不如車載廣播靈活，電視直播如果將時(shí)間設(shè)置在大家晨練、上班或吃飯的時(shí)間段，收視率就不會(huì)很高，但車載廣播可以避免電視直播的局限性，能夠使市民在車上收聽直播，了解現(xiàn)場(chǎng)情況。由此可見，車載廣播是廣播的二次市場(chǎng)，為保證廣播的地位無(wú)論如何都要鞏固車載廣播的陣地。

3.2 提升新聞采集手段，提高專業(yè)素質(zhì)

廣播這個(gè)行業(yè)對(duì)廣播記者的要求較高，要想確保廣播能夠持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須提升記者的專業(yè)素養(yǎng)，明確優(yōu)秀記者標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)專業(yè)的設(shè)備，提高廣播記者的新聞采集能力。同時(shí)，廣播記者不應(yīng)只采用一種技術(shù)手段來收集信息，而應(yīng)結(jié)合新型的媒體技術(shù)參與信息采集，如通過視頻APP、微博、微信等軟件完成信息采集任務(wù)，而不是死板地使用傳統(tǒng)手段，所以，作為廣播記者專業(yè)技能也要與時(shí)俱進(jìn)，熟悉各種新興的媒體技術(shù)，提高自身綜合素質(zhì)。

3.3 建立相關(guān)的手機(jī)軟件

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各類手機(jī)軟件被開發(fā)出來。西藏地區(qū)應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，建立屬于西藏廣播的APP陣地，不管是老年人還是小學(xué)生幾乎都有手機(jī)，如果廣播軟件發(fā)展起來，將會(huì)吸引一大部分青年人，這將改變?cè)瓉韱我坏氖鼙姺秶?。其?shí)，現(xiàn)在已有一些廣播軟件有了自己的一席之地，如喜馬拉雅APP就是一款可以收聽各種廣播的軟件，不管是娛樂八卦、恐怖故事、時(shí)事新聞、音樂鑒賞還是其他，應(yīng)有盡有，內(nèi)容豐富。其他的廣播電臺(tái)可以借鑒喜馬拉雅的優(yōu)點(diǎn)制作專屬自己的網(wǎng)站，手機(jī)、電腦都能夠進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站允許年輕人發(fā)布自己的語(yǔ)音、視頻供大家欣賞。當(dāng)然，前提是網(wǎng)站必須制定相應(yīng)的管理規(guī)則，仔細(xì)核查視頻及語(yǔ)音內(nèi)容，對(duì)于庸俗不雅的內(nèi)容后臺(tái)員工要及時(shí)阻止、下架，嚴(yán)重時(shí)利用法律手段處理，為使用該網(wǎng)站的用戶提供積極、正能量的視聽環(huán)境。

3.4 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在大眾的喜好，盲目延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，容易使大眾厭煩，所以，應(yīng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，可以采取街頭采訪、問卷調(diào)查、網(wǎng)上留言等方式，搜集大眾對(duì)廣播發(fā)展的建議，然后對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)造出大眾所喜聞樂見的廣播文化節(jié)目。需要注意的是，在創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，應(yīng)保留自身節(jié)目的特色，不可過于追求標(biāo)新立異而使觀眾厭惡，這樣的節(jié)目?jī)?nèi)容就得不償失了。總之，廣播人員要樹立創(chuàng)新理念，為群眾創(chuàng)造出更好的廣播內(nèi)容，再利用新媒體進(jìn)行宣傳，提高知名度。

3.5 政府方面加強(qiáng)支持力度

傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展速度跟不上新媒體的發(fā)展速度，要想促進(jìn)西藏傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展壯大，需要各行各業(yè)乃至政府的支持。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)西藏廣播的引導(dǎo)，提供政策支持或資金支持，制定相應(yīng)規(guī)章制度，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合，在技術(shù)上使新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相包容，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的速度，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持，推進(jìn)社會(huì)進(jìn)入“全媒體時(shí)代”。

4 結(jié)語(yǔ)

西藏傳統(tǒng)的廣播媒體與新媒體并不是對(duì)立的，二者應(yīng)相互促進(jìn)、相互融合，傳統(tǒng)媒體不可被全盤否定，廣播媒體的發(fā)展應(yīng)在保留特色的前提下引進(jìn)新技術(shù)，結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)共同促進(jìn)西藏廣播事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這才是媒體行業(yè)未來正確的發(fā)展道路。

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