雷 曉

1 電視傳播媒體創(chuàng)新求變的必要性

1.1 在壓力之下電視傳媒業(yè)亟待蛻變

“新媒體革命性的關(guān)鍵在于三個(gè)特性：集成、互動(dòng)與數(shù)字信號(hào)。”這是簡(jiǎn)·梵·迪克所說。新形勢(shì)下，也就是在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的電視傳播媒體面臨著巨大的壓力，人們漸漸開始用各種渠道獲得信息，不再僅僅局限于電視機(jī)，這就極大地剝離了之前固有的電視收視群體，從電視廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，新形勢(shì)下，電視傳播媒體還是受到了不小的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)憑借著成本低、容量大的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)信息的高效運(yùn)輸。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體受到極大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞制作方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境，從生產(chǎn)方式來說，新聞的制作流程是記者找選題、聯(lián)系采訪、編輯成片。而新媒體能夠及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)稿并做出相應(yīng)報(bào)道。

1.2 運(yùn)營模式和盈利模式的滯后引發(fā)創(chuàng)新

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多，不只在電視上能夠獲取信息，通過手機(jī)電視、網(wǎng)站等也能隨時(shí)隨地獲得信息，而且相比傳統(tǒng)電視傳播媒體來說，更為方便快捷。由于缺乏合適的發(fā)展模式和盈利模式，電視傳播媒體無法獲得更高的利潤，甚至出現(xiàn)入不敷出的情況，成為了廣播電視的負(fù)擔(dān)。在這種緊張的形勢(shì)下，如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力獲得更多利潤？傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下如何搶占廣告資源？方法只有一個(gè)，那就是進(jìn)行全方位的創(chuàng)新改革行動(dòng)。

1.3 全民直播時(shí)代引發(fā)媒體創(chuàng)新

讓我們回顧2017年，這是全民直播火熱的一年，各種直播APP走進(jìn)人們的生活?！盎⒀馈薄坝晨汀薄盎ń贰钡仁艿綇V泛關(guān)注，雖然也曾經(jīng)出現(xiàn)過負(fù)面新聞，但是并未影響人們對(duì)它們的關(guān)注程度，如果說這些APP大多推送的是娛樂新聞，娛樂氣息過于濃厚的話，那么網(wǎng)易新聞和新浪新聞所涉及的便是大眾喜聞樂見的新聞。2016年4月，“一位快遞小哥的一天”由新浪新聞全程直播，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的一場(chǎng)直播真人秀，這是傳統(tǒng)電視傳播媒體不能匹敵的，不得不承認(rèn)，在全民直播時(shí)代，電視傳播媒體受到了不小的沖擊。

競(jìng)爭(zhēng)給電視傳播媒體帶來壓力，同時(shí)也帶給電視傳播媒體動(dòng)力，在新形勢(shì)下，電視傳播媒體何嘗不利用自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一次全新的改革和創(chuàng)新呢？

2 新形勢(shì)下電視傳播媒體創(chuàng)新求變策略

2.1 加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)

在如今的新形勢(shì)下，出現(xiàn)了許多具有代表性的新媒體，如：微信、微博等，他們的出現(xiàn)都源自互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，以及通信技術(shù)手段的不斷進(jìn)步。如何重新塑造電視新聞品牌，博得人們的眼球，這需要電視傳播媒體主動(dòng)地融合新鮮事物，保留自己的優(yōu)勢(shì)，吸取他人的長(zhǎng)處，從不停止思考，從不停止創(chuàng)新，不斷地提升節(jié)目品質(zhì)，提高自身的輿論能力，真正做到走入觀眾的內(nèi)心，始終讓自身充滿活力，不斷為自身注入新鮮的血液，認(rèn)真研究市場(chǎng)走向和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，來提升關(guān)注度和品牌影響力。

2.2 借助微博平臺(tái)加快品牌建設(shè)

現(xiàn)如今，微博是人們獲取信息的一個(gè)重要渠道。與其他媒體相比，微博的優(yōu)勢(shì)在于它更具有方便快捷的特點(diǎn)，能夠保證人們獲取信息的及時(shí)性，也正是這些優(yōu)點(diǎn)，使得微博的影響力和影響范圍不斷擴(kuò)大。很多新聞都是通過微博第一時(shí)間為人們所了解，之后引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，很多負(fù)面新聞被曝光等事件的發(fā)生，讓微博的信息爆料功能漸漸被人們所熟知。這也恰恰反映了傳統(tǒng)電視傳播媒體的不足之處，如果大眾媒體傳播能借助社會(huì)媒體渠道傳播，那么就可以在一定程度上彌補(bǔ)原始的不足。總而言之，借助微博平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)是新形勢(shì)下電視傳播媒體創(chuàng)新求變的重要舉措。

2.3 打造多媒體主持人品牌

主持人在節(jié)目中具有的重要作用不言而喻，很多時(shí)候主持人的表現(xiàn)關(guān)系著整個(gè)節(jié)目的好壞。時(shí)代在發(fā)展，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情境下，人們的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，將主持人向品牌化方向打造已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。主持人拉近了觀眾和電視媒體之間的距離，在很大程度上成為了一個(gè)節(jié)目的象征，很多時(shí)候，觀眾因?yàn)橹鞒秩怂杂涀×斯?jié)目，對(duì)節(jié)目有了深刻的印象。所以，從主持人入手，讓主持人成為一個(gè)節(jié)目的代言人，不僅可以提高觀眾的忠誠度，也可以增強(qiáng)節(jié)目的影響力。

2.4 優(yōu)化節(jié)目形式，加強(qiáng)受眾參與

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的電視傳播媒體已經(jīng)不能滿足大眾的需求，我們需要給大眾一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的作用是讓廣大觀眾參與進(jìn)來發(fā)表輿論，但同時(shí)，電視傳播媒體也要擔(dān)負(fù)起輿論監(jiān)督的重任。新媒體為傳統(tǒng)的電視傳播媒體開辟了一條大眾參與的新道路，這不僅可以使大眾參與到討論交流中來，滿足了大眾的需求，同時(shí)拉近了節(jié)目和觀眾之間的距離，節(jié)目的親切感大大提升。

2.5 拓寬經(jīng)營領(lǐng)域，提升自身影響

人對(duì)于信息的接受能力是有一定限度的，在新形勢(shì)下，也就是新媒體時(shí)代，海量信息撲面而來，人們難免應(yīng)接不暇，不知所措。因此，電視新聞節(jié)目在制定經(jīng)營策略的同時(shí)，要增強(qiáng)節(jié)目宣傳能力。只有宣傳到位了，引起了人們的注意，人們就會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生想要了解的想法，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，迅速記住節(jié)目的名字，成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。

3 電視傳播媒體創(chuàng)新求變的意義

逆水行舟，不進(jìn)則退。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的電視傳播媒體格局受到了沖擊也迎來了挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下電視傳播媒體如何創(chuàng)新求變，總的來說就是新舊媒體之間的完美融合，在原有的基礎(chǔ)上，加入新的元素。只有這樣才能適應(yīng)新的環(huán)境，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大生存空間和自身價(jià)值，發(fā)揮其作用。隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)漸漸結(jié)合，我們的社會(huì)越來越多元化的同時(shí)，也更趨向于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，所以打破傳統(tǒng)的禁錮，融入新的元素是電視傳播媒體創(chuàng)新求變的重要內(nèi)容。打造出更具電視媒體特色的多元化新媒體，就能在如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)中別具一格，獨(dú)樹一幟，煥發(fā)出新的活力。

4 結(jié)語

面對(duì)新媒體不斷發(fā)展和崛起的局勢(shì)，傳統(tǒng)電視傳播媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，這需要電視傳播媒體發(fā)現(xiàn)問題、分析問題，找到自身的不足，同時(shí)制定科學(xué)可行的策略，進(jìn)行合理的規(guī)劃，改善自身的同時(shí)，也與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、數(shù)字電視進(jìn)行融合，達(dá)到資源共享的最大化，揚(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。只有如此，傳統(tǒng)電視傳播媒體才能夠在新形勢(shì)下更好地發(fā)展，敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新環(huán)境下，為自身注入新鮮的血液，注入新的活力。

[1]傳媒藍(lán)皮書；中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)[N].人民日?qǐng)?bào),2016-05-06.

[2]王明軒.網(wǎng)站內(nèi)容成熟將動(dòng)搖電視最后的根基[EB/OL].(2014-05-12)[2018-01-10].edia.com.cn/c8441/c8472/w10189366.asp.

[3][荷蘭]簡(jiǎn)·梵·迪克.網(wǎng)絡(luò)社會(huì):新媒體的社會(huì)層面[M].第2版.蔡靜,譯.北京:清華大學(xué)出版社,2014.