鄧 曄

1 全媒體的概念

全媒體是指利用各類移動(dòng)通訊平臺(tái)搭建起來(lái)的媒體形式。全媒體形式強(qiáng)調(diào)融合性、技術(shù)創(chuàng)新性、大眾性。融合性是指媒體和內(nèi)容的融合、渠道的融合和市場(chǎng)的融合；技術(shù)創(chuàng)新性是指從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、電影等向新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)轉(zhuǎn)變；大眾性是指從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)宣傳逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的宣傳模式。在全媒體時(shí)代，媒體傳播的內(nèi)容日益豐富，傳播渠道日益多樣，人們?cè)谑褂妹襟w的時(shí)候可以獲取更為全面的信息。

2 地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施

下文筆者將從地方新聞網(wǎng)站傳播終端的多樣化、地方新聞網(wǎng)站傳播的內(nèi)容豐富化以及地方新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的合作三個(gè)方面來(lái)闡述地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施途徑。

2.1 地方新聞網(wǎng)站傳播終端的多樣化

地方新聞網(wǎng)站需要在全媒體戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)盈利，必然要實(shí)現(xiàn)終端多樣化，形成良好的宣傳效應(yīng)。例如，騰訊大浙網(wǎng)就通過(guò)網(wǎng)站、電腦客戶端、手機(jī)APP、綁定式頁(yè)面推送等方式，實(shí)現(xiàn)傳播終端的多樣化。多樣化的終端能夠有效增加地方新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和閱讀量，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等媒體相區(qū)別，具有良好的群眾基礎(chǔ)。豐富的終端，可以讓受眾在地方新聞的瀏覽模式變得多樣，便捷高效地獲取信息，讓生活變得更為豐富。

2.2 地方新聞網(wǎng)站傳播的內(nèi)容豐富化

作為主要的傳播平臺(tái)，網(wǎng)站必然是地方新聞媒體要打造的。首先，平臺(tái)樣式的多樣化，采用美觀的頁(yè)面設(shè)計(jì)模式，不能過(guò)分死板和單調(diào)，否則將導(dǎo)致新聞網(wǎng)頁(yè)毫無(wú)吸引力。需要通過(guò)版面抓住用戶的眼球，讓用戶有持續(xù)瀏覽的動(dòng)力。其次，平臺(tái)內(nèi)容的豐富化。例如，騰訊大浙網(wǎng)在新聞表現(xiàn)形式上就下了很多工夫。有關(guān)文字類的報(bào)道介紹、配音的播放、視頻錄播的展示等，豐富新聞形式，才能夠打造更為完善的平臺(tái)。最后，是平臺(tái)內(nèi)容的有序化。分門別類地整理新聞，能夠讓受眾更方便快捷地找到有用的信息。

2.3 地方新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體之間的合作

地方新聞網(wǎng)站可以與網(wǎng)絡(luò)電視、城市LED等傳統(tǒng)媒體合作，增加新聞的曝光率和平臺(tái)的知名度。例如，衢州新聞網(wǎng)就在近年來(lái)全面實(shí)施“全屏戰(zhàn)略”，在衢州市區(qū)人口最為密集的地方投放LED大屏，并在高速路口、高架橋明顯處等投放小型LED屏幕，在網(wǎng)絡(luò)電視上也進(jìn)行了廣告的投放，與其他媒體一起同步直播政府的新聞要文，收到了較好的傳播效果。

3 地方新聞網(wǎng)站和大數(shù)據(jù)的結(jié)合效果

上文筆者探討了地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的實(shí)施途徑，下文筆者將通過(guò)地方新聞網(wǎng)站提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量、提升新聞投放的精確度、地方新聞網(wǎng)站分析網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的方向等三個(gè)方面來(lái)分析地方新聞網(wǎng)站和大數(shù)據(jù)有機(jī)結(jié)合的效果。

3.1 地方新聞網(wǎng)站提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量

多數(shù)地方性新聞都是通過(guò)深度的數(shù)據(jù)挖掘和對(duì)比分析得到的結(jié)論。例如，騰訊大浙網(wǎng)中有關(guān)浙江房地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)估的文章，都是基于對(duì)浙江現(xiàn)有城市房地產(chǎn)價(jià)格的同步、環(huán)比增長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)論。受眾可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得高質(zhì)量的、有價(jià)值的新聞，對(duì)生活選擇也能起到一定的幫助。

3.2 地方新聞網(wǎng)站提升新聞投放的精確度

地方新聞網(wǎng)站能夠通過(guò)對(duì)網(wǎng)站受眾日常關(guān)注的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行數(shù)據(jù)的挖掘和分析，在茫茫的新聞海中，精準(zhǔn)推送有用的新聞給對(duì)應(yīng)的受眾。例如，某受眾對(duì)于NBA的新聞十分關(guān)注，那么數(shù)據(jù)挖掘和推送能夠讓受眾在比較顯眼的位置看到自己喜歡瀏覽的NBA相關(guān)內(nèi)容，這樣就不需要受眾再點(diǎn)擊進(jìn)入體育版塊，并在體育版塊中進(jìn)行尋找。提高網(wǎng)站新聞推送的精準(zhǔn)度，也有利于受眾提高信息找尋的效率。

3.3 地方新聞網(wǎng)站分析網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的方向

多數(shù)地方新聞網(wǎng)站在創(chuàng)立的初期，往往對(duì)于用戶的閱讀方向和用戶體驗(yàn)疏于了解。對(duì)此，可以設(shè)置多個(gè)版塊和主題，以抓住受眾的眼球。在地方網(wǎng)站不斷發(fā)展的過(guò)程中，大量的用戶閱讀、點(diǎn)擊、打賞、點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)可以被用來(lái)分析。地方性新聞網(wǎng)站可以通過(guò)海量的數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行版塊和內(nèi)容的調(diào)整。例如，某新聞網(wǎng)站在汽車版塊投入了大量的資源，卻沒(méi)有較高的用戶反饋和點(diǎn)擊量。那么，該地方新聞網(wǎng)站就可以減小對(duì)于汽車版塊的投入。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以有效把握地方性網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方向。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代地方新聞網(wǎng)站的全媒體盈利戰(zhàn)略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國(guó)新聞出版行業(yè)受到了較大的沖擊。對(duì)此，地方新聞網(wǎng)站必須抓住大數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。國(guó)內(nèi)新聞出版需要聯(lián)合起來(lái)建設(shè)內(nèi)容資料庫(kù)，結(jié)合本地特色建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣纳缃黄脚_(tái)、圖書(shū)門戶網(wǎng)站、專營(yíng)平臺(tái)等，既能第一時(shí)間發(fā)布新聞消息，也能第一時(shí)間了解客戶對(duì)資源的瀏覽頻率，從而對(duì)不同顧客做出有針對(duì)性的推送。所以，新聞行業(yè)需要從開(kāi)放性、流動(dòng)性、交互性著手嘗試建設(shè)新時(shí)代大數(shù)據(jù)地方新聞網(wǎng)站。

4.1 主動(dòng)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合

在國(guó)外，有過(guò)以理想的數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造的先例，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈追求，成立了創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)全體員工的數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)。對(duì)比來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)今的地方新聞網(wǎng)站必須從實(shí)際出發(fā)，看清危機(jī)，抓住大數(shù)據(jù)這個(gè)機(jī)遇，積極探索、努力創(chuàng)新。所有的工作人員都必須意識(shí)到轉(zhuǎn)型才能帶來(lái)新生，要以積極的心態(tài)去適應(yīng)轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)地方新聞的可持續(xù)發(fā)展。還要變被動(dòng)為主動(dòng)，基于數(shù)字科技，不斷創(chuàng)新，找到一條適合地方新聞網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展之路。

4.2 建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，劃分產(chǎn)業(yè)版塊

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站的媒體盈利模式不能只局限于全媒體出版，應(yīng)該抓住市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，找準(zhǔn)定位，引導(dǎo)地方新聞網(wǎng)站在不同領(lǐng)域中分版塊進(jìn)行布局。地方新聞網(wǎng)站要積極整合各方面數(shù)據(jù)作為利潤(rùn)的支點(diǎn)，建立起自己的新聞出版數(shù)據(jù)平臺(tái)，同時(shí)要為數(shù)據(jù)平臺(tái)劃分合理的板塊，使運(yùn)營(yíng)思路更加清晰。新聞網(wǎng)站出版商要對(duì)資源的內(nèi)容有較為清晰的認(rèn)識(shí)，知道存在的優(yōu)點(diǎn)和不足，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)建立起直觀、具有參考性的數(shù)據(jù)模型，以此來(lái)區(qū)分不同的用戶版塊，讓新聞資訊能夠定向投放。這樣不僅提高了新聞媒體信息的投放準(zhǔn)確度，也能夠提高媒體盈利。當(dāng)網(wǎng)站做出專業(yè)的領(lǐng)域定位后，就要讓自己的產(chǎn)品不斷走向?qū)I(yè)化，精確網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源的整合及開(kāi)發(fā)，實(shí)施可定制化的、個(gè)性化的專業(yè)服務(wù)來(lái)吸引受眾。

4.3 開(kāi)展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作

大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的成果是通過(guò)作為其承擔(dān)主體的地方新聞網(wǎng)站媒體來(lái)體現(xiàn)的，所以，我們應(yīng)該在多媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中開(kāi)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如現(xiàn)在的掌上APP、電子閱讀器、網(wǎng)頁(yè)新聞瀏覽等。地方新聞網(wǎng)站的全媒體發(fā)展思路主要是循序漸進(jìn)地發(fā)展，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，結(jié)合市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向在實(shí)踐中開(kāi)發(fā)出有使用價(jià)值的大數(shù)據(jù)實(shí)體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)帶動(dòng)新聞出版的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)線，再一步步延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)線，形成系統(tǒng)化、規(guī)?；娜襟w盈利模式，進(jìn)而將大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用到新聞媒體出版的內(nèi)容資源、管理方式和營(yíng)銷手段中，讓整體行業(yè)呈階段化發(fā)展，并不斷創(chuàng)造價(jià)值。在擴(kuò)大新聞網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的同時(shí)，也要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方之間的合作，這樣才能避免出現(xiàn)資金、技術(shù)等方面存在缺口時(shí)難以補(bǔ)救的問(wèn)題。

4.4 深入推進(jìn)數(shù)字化，完善系統(tǒng)化信息建設(shè)

大數(shù)據(jù)和數(shù)字出版兩者之間是相互支撐、相互依存的，二者并不存在對(duì)立關(guān)系，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞網(wǎng)站媒體運(yùn)營(yíng)的前提是能夠做到有效運(yùn)用，只有深層次的數(shù)字化才能帶來(lái)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)化，將數(shù)據(jù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為實(shí)際的成果——內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)。企業(yè)在對(duì)數(shù)字化進(jìn)行建設(shè)時(shí)，應(yīng)該著重建設(shè)軟件和硬件設(shè)施及數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)等兩個(gè)方面。除此之外，還應(yīng)該建立完善的數(shù)字化信息系統(tǒng)，以實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源共享。隨著時(shí)代的改變，人們接受信息的方式也發(fā)生了變化，新聞網(wǎng)站也應(yīng)該根據(jù)受眾的需求，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)拓寬數(shù)字化信息的營(yíng)銷路徑，讓地方新聞網(wǎng)站的全媒體盈利得到提升。

5 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)地方新聞網(wǎng)站造成了巨大的沖擊，只有抓住機(jī)遇，順著時(shí)代的步伐才能推動(dòng)地方新聞網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展。所以，全國(guó)各地新聞網(wǎng)站都需要行動(dòng)起來(lái)，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。結(jié)合社交平臺(tái)、電視媒介、手機(jī)APP等多種媒介平臺(tái)，來(lái)共享和傳播新聞資源，以便能在大數(shù)據(jù)時(shí)代占有一席之地。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方新聞網(wǎng)站全媒體盈利戰(zhàn)略目標(biāo)就是順應(yīng)時(shí)代要求，達(dá)到資源共享，第一時(shí)間獲取新聞并能及時(shí)推送。根據(jù)人們喜好的不同，精準(zhǔn)推送新聞。社會(huì)在進(jìn)步，全球化使得人們之間的距離變短，大數(shù)據(jù)時(shí)代必將是地方新聞發(fā)展的重大機(jī)遇。

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