梁光偉

縣級廣播電視事業(yè)是規(guī)模最大、覆蓋面最廣的一項(xiàng)事業(yè)，旨在宣傳政策、講解科技、提供致富信息、宣傳好人好事等，是致富的導(dǎo)航和人民群眾的良師益友。相關(guān)工作人員應(yīng)認(rèn)真分析當(dāng)前節(jié)目宣傳工作中存在的問題，并通過豐富宣傳內(nèi)容、改善宣傳質(zhì)量、實(shí)行科技創(chuàng)新、大量引進(jìn)專業(yè)人才等方式進(jìn)行改良與創(chuàng)新，促使縣級廣播電視宣傳工作可以最大化地發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。隨著我國社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人民對廣播電視宣傳的質(zhì)量開始有所要求，不僅要求廣播電視宣傳可以及時(shí)傳播信息，同時(shí)要求信息內(nèi)容具備獨(dú)特性和創(chuàng)新性。

1 縣級廣播電視宣傳工作面臨的問題

1.1 節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量無法滿足農(nóng)民需求

當(dāng)前，縣級廣播電視宣傳節(jié)目主要以會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、常規(guī)生產(chǎn)活動(dòng)等方面作為報(bào)道側(cè)重點(diǎn)，未注重對人民群眾日常生活、工作及切身利益等方面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容與農(nóng)民需求脫節(jié)。同時(shí)，節(jié)目內(nèi)容未能很好地反映人民群眾的真實(shí)情緒，嚴(yán)重缺乏廣播電視宣傳的視聽性作用。此外，其在對事實(shí)進(jìn)行輿論監(jiān)督方面有所欠缺，在取材、采訪、報(bào)道、自身處境等方面存在許多不足之處，從而喪失人民群眾的信任。在當(dāng)代農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)化不斷建設(shè)的過程中，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村正迎來嶄新的變化，而當(dāng)前縣級廣播電視未注重捕捉熱點(diǎn)，宣傳內(nèi)容過于陳舊、單調(diào)、落后，宣傳方式過于死板，無法跟上新時(shí)代發(fā)展步伐，導(dǎo)致宣傳工作的順利進(jìn)行受到嚴(yán)重阻礙。

1.2 科技手段過于落后

一些縣級城市經(jīng)濟(jì)條件相對落后、資金短缺，導(dǎo)致無法學(xué)習(xí)到先進(jìn)的技術(shù)手段，也無法購買先進(jìn)的硬件設(shè)備，只能沿用落后的技術(shù)和破舊的設(shè)備，且廣播電視覆蓋率較低，對縣級廣播電視宣傳工作的發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。同時(shí)，在當(dāng)代新媒體的影響下，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段[1]的廣泛使用，愈發(fā)凸顯縣級廣播電視節(jié)目的落后性，競爭壓力大幅度增加。

1.3 專業(yè)人員缺乏

縣級廣播電視臺(tái)通常存在專業(yè)管理人員缺乏等方面問題，主要與該部門的發(fā)展歷史有關(guān)，大多數(shù)人員專業(yè)性不強(qiáng)，加上資金投入不足等因素導(dǎo)致無法進(jìn)行有效的人才培訓(xùn)，從而導(dǎo)致專業(yè)人才嚴(yán)重缺失。

2 縣級廣播電視宣傳工作的應(yīng)對措施

2.1 豐富宣傳內(nèi)容

縣級廣播電視臺(tái)需充分考慮農(nóng)民的需求，為農(nóng)民報(bào)道與其自身密切相關(guān)的人和事，將地域特色凸顯出來，如本土文化、民生和地方政府等相關(guān)信息，以此提高收視率[2]。工作人員需改變以往傳統(tǒng)的說教方式，增強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)，以農(nóng)民為中心，播放農(nóng)民感興趣的電視節(jié)目，從而達(dá)到激發(fā)農(nóng)民的興趣和共鳴的目的，具體方式體現(xiàn)為：采用通俗易懂的語言進(jìn)行講解，增強(qiáng)吸引力；了解農(nóng)民需求，保護(hù)農(nóng)民利益；設(shè)置農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)欄目，提高支農(nóng)力度；深入農(nóng)民日常生活，挖掘亮點(diǎn)并加大報(bào)道力度；注重品牌效應(yīng)，充分利用品牌效應(yīng)調(diào)動(dòng)資源，增加廣播電視宣傳力度和深度。同時(shí)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的作用進(jìn)行宣傳，使得觀眾可以更便捷地收看電視節(jié)目。此外，還可利用微博、微信等高科技平臺(tái)進(jìn)行推廣，宣傳自身理念，從而達(dá)到吸引觀眾觀看的目的，進(jìn)而增強(qiáng)宣傳影響力。

2.2 實(shí)行科技創(chuàng)新

上級廣播電視部門或縣級地方政府應(yīng)增大縣級廣播電視的資金投入，并給予針對性技術(shù)支持；縣級廣播電視臺(tái)相關(guān)人員應(yīng)善于汲取先進(jìn)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，大力引進(jìn)新型設(shè)備，更新和替換陳舊設(shè)備。

2.3 完善管理制度

相關(guān)宣傳人員需充分認(rèn)識(shí)廣播電視宣傳工作的必要性和重要性，建立健全管理制度[3]，如設(shè)立專門領(lǐng)導(dǎo)小組，確定工作流程和審稿制度，明確各崗位工作人員的工作內(nèi)容和工作職責(zé)等；同時(shí)，增強(qiáng)與上級部門之間的聯(lián)系，尋求工作指導(dǎo)與支持。

2.4 改善宣傳方式

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多元化趨勢，傳統(tǒng)的廣播電視宣傳方式已無法滿足人們?nèi)罕姷男枨?，即便其?bào)道的內(nèi)容具有一定的看點(diǎn)和價(jià)值，但仍嚴(yán)重阻礙電視宣傳工作的順利進(jìn)行。因此，相關(guān)工作人員進(jìn)行廣播電視宣傳工作時(shí)可通過講授趣味故事的方式報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，以此激發(fā)觀眾興趣；同時(shí)，提升自身思想認(rèn)識(shí)水平，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具巧妙使用網(wǎng)絡(luò)流行語，促使宣傳形式更接地氣、更親民。而主持人在主持節(jié)目時(shí)可增加與觀眾的互動(dòng)，通過聊天的方式報(bào)道和延伸新聞事件，以此獲得觀眾更多認(rèn)可。充分融合新媒體的信息傳播理念，同時(shí)加強(qiáng)對故事性建設(shè)的重視，提高宣傳水平，從而促進(jìn)自身發(fā)展。此外，可將農(nóng)村作為直播現(xiàn)場，對農(nóng)村新鮮事、喜事及農(nóng)作物的生產(chǎn)過程進(jìn)行現(xiàn)場直播；以同期、現(xiàn)場聲等形式直接呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，以此增強(qiáng)農(nóng)民的信任度和親切感；邀請具備豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)者講解“如何種植方式”“如何防治病蟲災(zāi)害”等[4-5]。

2.5 大量引進(jìn)專業(yè)人才

節(jié)目質(zhì)量在縣級廣播電視節(jié)目的生存和競爭中具有決定性作用，而節(jié)目質(zhì)量提升的關(guān)鍵則為專業(yè)人才的培養(yǎng)。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員在選用人才時(shí)需遵循“公平、公正、競爭”的原則，嚴(yán)格把關(guān)，擇優(yōu)錄取，如知識(shí)過硬、專業(yè)能力強(qiáng)或具備經(jīng)驗(yàn)的播音員、編輯、主持人或記者等，避免違規(guī)錄取。同時(shí)，加大培訓(xùn)資金投入，設(shè)立特色培訓(xùn)班、專家講解或外出培訓(xùn)等方式[6]對相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能和綜合素質(zhì)等方面的培訓(xùn)。此外，設(shè)立相應(yīng)的考核機(jī)制，定期對員工進(jìn)行考核，給予成績優(yōu)異者相應(yīng)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)其工作熱情和工作積極性。廣播電視記者需認(rèn)真了解黨和國家的相關(guān)政策，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深入農(nóng)民的日常生活中，明確農(nóng)民的基本需求。

3 結(jié)語

宣傳是政治和藝術(shù)的結(jié)合體，對于縣級廣播電視宣傳工作，若只將其作為一種政治會(huì)喪失媒體的根本，而若只將其作為一門藝術(shù)則會(huì)阻礙傳播順利進(jìn)行。因而，縣級廣播電視進(jìn)行宣傳時(shí)需有效結(jié)合政治與藝術(shù)，做到認(rèn)真搜集內(nèi)容，將正確的內(nèi)容以藝術(shù)的形式加以表達(dá)，統(tǒng)一內(nèi)容與形式，使之進(jìn)一步貼近生活、人民群眾及實(shí)際。

縣級廣播電視臺(tái)需嚴(yán)格遵循習(xí)近平總書記提出的相關(guān)宣傳思想方針開展對應(yīng)的宣傳工作，不僅要滿足人民群眾的實(shí)際需求，還需與縣級臺(tái)發(fā)展實(shí)際情況相符，以此達(dá)到“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”的目的，使人民群眾可以切身體會(huì)新時(shí)代的新面貌、新氣象，從而滿足人民群眾的生活、文化及宣傳內(nèi)在發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)縣級廣播電視臺(tái)不斷進(jìn)步和發(fā)展。

[1]俞立峰.縣級廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展探究[J].西部廣播電視,2017(23):205-206.

[2]黃中泉.做好縣級廣播電視新聞輿論工作的一點(diǎn)思考[J].北方傳媒研究,2016(6):69-72.

[3]劉進(jìn).新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用[J].傳播力研究,2017(8):116.

[4]李楠楠.分析縣級新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視新聞宣傳[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9):252.

[5]方維林.新農(nóng)村建設(shè)中的縣級廣播電視新聞宣傳[J].科技傳播,2015(8):7,3.

[6]呂萌,石龍舟.媒介融合背景下因地制宜發(fā)展縣級廣播電視[J].視聽,2018(3):17-19.