董卉姊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度逐漸加快，在多元化新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)從博客、論壇等轉(zhuǎn)變到微博、微信等，在一定程度上，新媒體改變傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的情況[1]。加上傳統(tǒng)媒體受到輿論影響力降低、競(jìng)爭(zhēng)力下降、媒體受眾量流失等影響，傳統(tǒng)電視媒體電視新聞?dòng)浾咝枰e極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，方能與時(shí)代持續(xù)發(fā)展的需求互相符合。

1 電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

1.1 新聞?dòng)浾哒J(rèn)知障礙與采訪慣性

通常情況下，電視媒體記者受到慣性的影響，其在立場(chǎng)及意識(shí)上存在較濃的官味，常會(huì)以官方角色自居，在報(bào)道采寫(xiě)時(shí)無(wú)法在基層根植，所報(bào)道的語(yǔ)言無(wú)法與實(shí)際情況互相符合。另外，有些電視媒體記者僅認(rèn)為自己只是新聞?dòng)浾哌@一個(gè)身份，但事實(shí)是，在媒體融合背景下，新聞媒體記者不僅要負(fù)責(zé)電視臺(tái)新聞采訪工作，還需要為移動(dòng)媒體、廣播、報(bào)紙等提供針對(duì)性的服務(wù)。

1.2 受到新媒體的沖擊

在創(chuàng)辦《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目之后，我國(guó)電視輿論監(jiān)督開(kāi)始獲得較為快速的發(fā)展，但目前，電視節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》等一系列的監(jiān)督節(jié)目、評(píng)論已經(jīng)慢慢在觀眾視線中淡出。而新媒體輿論監(jiān)督事件則獲得較為快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體中開(kāi)始討論一些社會(huì)不良行為事件，并不斷引起發(fā)酵及圍觀。有些電視傳統(tǒng)媒體記者在新媒體快速發(fā)展背景下，變成網(wǎng)絡(luò)資訊的跟隨人員，未能展開(kāi)輿論監(jiān)督，也未能及時(shí)搜集信息。

1.3 信息傳播管理機(jī)制僵化

與圖片報(bào)道、文字報(bào)道相比，電視新聞具有更為復(fù)雜、特殊的制作模式，在完成加工制作之后要通過(guò)嚴(yán)格審查、編輯把關(guān)之后，方能在特殊時(shí)段內(nèi)進(jìn)行播放，這種情況容易導(dǎo)致信息發(fā)布滯后的情況。媒體融合背景下，對(duì)信息進(jìn)行及時(shí)、快速的傳播方能滿足觀眾的需求，所以，若媒體能在第一時(shí)間發(fā)聲，則會(huì)獲得受眾的贊許及關(guān)注。

2 媒體融合背景下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的相關(guān)措施

2.1 重視群眾意愿

通常情況下，輿論載體主要分成民間、主流媒體等兩種輿論類(lèi)型，在新時(shí)代背景下，由社會(huì)分化變成傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)、自媒體輿論場(chǎng)、人際媒體輿論場(chǎng)等。傳統(tǒng)媒體不但能發(fā)揮輿論陣地的作用，還可有效發(fā)揮的宣傳作用。因此，電視新聞?dòng)浾卟粌H要記住群眾立場(chǎng)的角色，在正面宣傳工作期間，需要真實(shí)地表達(dá)群眾意愿、傳播社會(huì)事件，促進(jìn)相互融合輿論陣地及宣傳陣地得以實(shí)現(xiàn)[2]。另外，電視新聞?dòng)浾咴谛侣剛鞑スぷ髦兄匾暼罕娨庠副磉_(dá)，不但可以促進(jìn)宣傳作用得到明顯發(fā)揮，還可提高記者與媒體的公信力。電視新聞?dòng)浾咴谑占侣勑畔r(shí)需要匯集民眾意見(jiàn)，并站在群眾立場(chǎng)出發(fā)，對(duì)群眾心聲進(jìn)行表達(dá)，促使傳統(tǒng)電視媒體社會(huì)影響力得到有效擴(kuò)大。

2.2 提升電視新聞的內(nèi)容性

媒體融合時(shí)代背景下，新聞渠道、新聞產(chǎn)品及新聞技術(shù)占據(jù)著非常重要的位置，但是新聞傳播是否能獲得理想的效果，其信息內(nèi)容發(fā)揮較為重要的作用。因此，電視新聞?dòng)浾咴谑占娨曅侣剷r(shí)，需要重視“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn)。但是即便如此，通過(guò)分析目前提供的媒體信息內(nèi)容可以得知，獲得的效果仍然尚未達(dá)到與現(xiàn)代群眾需求互相符合的標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視新聞?dòng)浾呖梢詮囊韵聨讉€(gè)方面提升新聞的內(nèi)容性：第一，電視新聞傳播需要將深度全面凸顯，避免出現(xiàn)為了吸引眼球而產(chǎn)生碎片化、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題，需要對(duì)自身社會(huì)責(zé)任感有著清晰的認(rèn)識(shí)；第二，電視新聞?dòng)浾咝枰乐购椭鞒秩顺霈F(xiàn)角色定位重合的情況，需要了解到自己在采集新聞信息中的重要性，通過(guò)鏡頭對(duì)新聞進(jìn)行重現(xiàn)，并不是使用人聲對(duì)新聞進(jìn)行講述；第三，電視新聞?dòng)浾咴趫?bào)道電視新聞時(shí)需要預(yù)留懸念，全面凸顯報(bào)道內(nèi)容的重點(diǎn)。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展背景下，媒介融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞可以采用科學(xué)融合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等方式實(shí)現(xiàn)媒介融合。新媒體能夠?yàn)槿藗兲峁┚哂兴槠?、個(gè)性化的信息，從而改變用戶(hù)接受信息的方式，在極大程度上沖擊傳統(tǒng)媒體。

[1]楊文治.媒體融合視野下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型探究[J].傳播力研究,2017(10):68-69.

[2]常紅權(quán).媒體融合時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型初探[J].中國(guó)傳媒科技,2018(1):96-97.