張?jiān)茦s 張曉聰

1 微電影的興起及原因

微電影，即微型電影或微影，是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和技術(shù)支持的完整故事短片。微電影的起源要追溯到2001年，寶馬北美公司創(chuàng)作的八種風(fēng)格迥異的電影短片，這是關(guān)于微電影的最初嘗試。2005年，電影《無(wú)極》出來(lái)后，網(wǎng)絡(luò)吐槽熱催生了紅極一時(shí)的搞笑短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這被看作是微電影的雛形。2010年，微博等新媒體的崛起致使具有“微”特點(diǎn)的微電影正式面眾。

如今，伴隨著新媒體的逐漸完善以及網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù)的增多，微電影顯然正在引領(lǐng)另一波浪潮的興起。微電影正在被更多受眾所接受，這是由時(shí)代發(fā)展需要和微電影自身特點(diǎn)決定的。新媒體的發(fā)展迅速，快餐文化正蠶食大眾消費(fèi)主流，這一切都影響到了人們的生活和學(xué)習(xí)，讓人們倍感壓力，人們?cè)絹?lái)越難以花費(fèi)集中且大量的時(shí)間精力去觀賞一部劇情緩慢的電視劇或電影。因此，微電影以其放映時(shí)間短、成本較低、利用新媒體平臺(tái)播出等特點(diǎn)滿足了受眾需求，并迅速得到了人們歡迎。雖然微電影的發(fā)展勢(shì)頭非常猛烈，但在新媒體時(shí)代背景下，它的問(wèn)題還是層出不窮。在作品質(zhì)量、專業(yè)化程度和宣傳推廣等傳播方面出現(xiàn)的問(wèn)題亟待解決。綜上所述，微電影如果想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須改變傳播策略，才能突破困境。

2 新媒體時(shí)代下的微電影現(xiàn)狀及困境

2.1 質(zhì)量問(wèn)題

首先，在新媒體的影響下，微電影數(shù)量激增但作品質(zhì)量良莠不齊。大眾涌向微電影市場(chǎng)，導(dǎo)致許多微電影制作者只想追求作品數(shù)量與點(diǎn)擊量，而忽視了作品質(zhì)量，造成微電影良莠不齊。其次，微電影背后的制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)也各有不同，從名導(dǎo)執(zhí)手到普通網(wǎng)民惡搞，制作水平和題材五花八門，無(wú)論前期情況如何，最終都會(huì)通過(guò)新媒體出現(xiàn)在大眾視野中。

2.2 盈利問(wèn)題

微電影的制作流程與傳統(tǒng)電影大致類似，作品發(fā)布渠道大部分是放到視頻網(wǎng)站上供網(wǎng)友觀看，只有很少一部分是交給正規(guī)的影視公司投放到市場(chǎng)上。雖然新媒體的發(fā)展給當(dāng)前微電影產(chǎn)業(yè)傳播與發(fā)展提供了契機(jī)，但微電影行業(yè)的利潤(rùn)還比較小。微電影受其自身特點(diǎn)影響，要求其內(nèi)容盡可能精致、簡(jiǎn)練，這就導(dǎo)致后階段難以有所突破和創(chuàng)新。加上微電影的盈利效果不佳，盈利模式尚無(wú)明確衡量標(biāo)準(zhǔn)，植入軟廣告和片尾鳴謝也并未體現(xiàn)出微電影在營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)與成效，使后階段微電影的創(chuàng)作都變得頗為困難。

2.3 專業(yè)性低及宣傳成本高

微電影創(chuàng)作專業(yè)化程度較低已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象。新媒體背景下，草根族快速崛起，他們對(duì)微電影的創(chuàng)作樂(lè)此不疲，但限于種種因素，草根族與專業(yè)人員之間差距較大，這也直接導(dǎo)致微電影創(chuàng)作的專業(yè)化程度降低。而且，現(xiàn)階段投身微電影行業(yè)的，有影響力的導(dǎo)演還是少數(shù)。此外，在宣傳方面，因?yàn)橥顿Y商對(duì)微電影本身的投入并不大，微電影宣傳推廣成本也就受到限制。如果沒(méi)有大量的資金投入，就很難創(chuàng)造出佳作。

3 新媒體環(huán)境下微電影的傳播策略

3.1 注重劇本制作與傳播

所謂內(nèi)容為王，一部出色的微電影是從一個(gè)好劇本開(kāi)始的。劇本寫作決定了整部微電影的高度，很多專業(yè)性文章都提到過(guò)微電影劇本寫作的重要性。有一個(gè)好編劇之后才能談拍攝剪輯宣傳問(wèn)題，否則劇本不佳，立意不明，微電影的質(zhì)量也就無(wú)從談起。微電影的制作要點(diǎn)是必須注重細(xì)節(jié)，注重構(gòu)思，由于時(shí)長(zhǎng)限制，微電影想要討巧，必須在故事的細(xì)微之處下功夫。制作精良的微電影除要求畫(huà)面、剪輯、音效等，還特別注重劇本的創(chuàng)作，力求在劇本構(gòu)思上吸引觀眾。

例如，《老男孩》之所以在網(wǎng)上引起巨大反響，就是故事中主人公的經(jīng)歷和命運(yùn)引起了一大批80后的共鳴。在文化產(chǎn)品層出不窮觀點(diǎn)內(nèi)容卻千篇一律的年代，想要脫陳出新，就必須重視微電影劇本的創(chuàng)意，這樣才可以取得良好的影片效果和觀眾歡迎。我國(guó)微電影要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要在劇本內(nèi)容、劇本創(chuàng)意、劇本類型等方面實(shí)現(xiàn)突破。

3.2 打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)與宣傳

微電影制作成本低廉，發(fā)布渠道簡(jiǎn)單，因此，吸引了大量“草根”階層投入到微電影制作中。網(wǎng)上充斥著大量的“草根”作品，但這些草根階層在新媒體快速發(fā)展的背景下，為追求“名人光環(huán)”，制作的微電影并不能滿足大眾需求。

在這樣的情況下，新媒體促進(jìn)了草根作品不斷涌現(xiàn)，草根作品成為一時(shí)狂熱的追求，阻礙了微電影的良性發(fā)展。所以，新媒體時(shí)代，微電影制作的專業(yè)化水平是發(fā)展的必然趨勢(shì)。可以邀請(qǐng)專業(yè)化制作公司加盟，進(jìn)行專業(yè)宣傳，大力發(fā)展專業(yè)素養(yǎng)高的工作室，加大政策支持，建立專門的微電影網(wǎng)站等都是一種良好的解決辦法。此外，培養(yǎng)相關(guān)人才，為微電影的持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)后備軍人才也是未來(lái)傳播微電影的有效途徑。

3.3 盈利方式多元化

雖然微電影投資小，制作周期短，開(kāi)放性、互動(dòng)性強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)也為微電影的盈利提供了多種可能，但微電影在盈利方面仍然存在許多問(wèn)題。有些人認(rèn)為，微電影要想獲得利潤(rùn)，還是要像傳統(tǒng)電影一樣采取各式各樣的傳播策略，擴(kuò)大宣傳，在實(shí)體影院上線，然而這樣做就會(huì)失掉微電影本身的優(yōu)勢(shì)。微電影之所以受歡迎，是因?yàn)樗c普通網(wǎng)友的生活息息相關(guān)，通俗又具娛樂(lè)性，且利用新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊觀看又很方便。所以，微電影完全可以效仿傳統(tǒng)電影，以影片中涉及的美食、旅游、服裝、玩具、紀(jì)念品等作為延伸產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在其他市場(chǎng)上獲得額外利潤(rùn)。微電影還可以在小說(shuō)與動(dòng)漫方向拓展，讓盈利方式更加多元化。同時(shí)，微電影與媒體合作的渠道要打破新媒體傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)多元合作和雙贏。

4 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，微電影作為一種尚未完全成熟的事物，其飛速發(fā)展是必然趨勢(shì)。目前，我國(guó)微電影的發(fā)展面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面與其自身的特點(diǎn)分不開(kāi)，另一方面也和目前的新媒體環(huán)境密不可分。本文主要就新媒體時(shí)代下微電影的發(fā)展做相關(guān)梳理，針對(duì)目前微電影發(fā)展存在的問(wèn)題提出適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕云跒槲磥?lái)微電影的發(fā)展與傳播提供一些可行性建議，從而促進(jìn)我國(guó)微電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

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