楊惠涵

在如今新舊媒體融合競爭的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不得不接受要主動(dòng)求變、主動(dòng)融合的事實(shí)。這既是新的受眾需求所帶來的客觀要求，也是傳統(tǒng)媒體借以拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域、激發(fā)創(chuàng)造活力的快車。而如今發(fā)展起來的“廣播+”理念，就是傳統(tǒng)廣播人面對挑戰(zhàn)的一步棋略，在全國多個(gè)電臺也已展開了花樣繁多的實(shí)踐。只是，在這火熱現(xiàn)象的背后，還潛藏著使人警惕的問題，那就是“廣播+”會(huì)不會(huì)陷入技術(shù)決定論的泥潭，而忽視作為傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢的內(nèi)容本身？甚至再進(jìn)一步思考：廣播真的是一種適合做加法的媒介嗎？而它所添加的元素又是否會(huì)喧賓奪主，成為埋沒廣播這一形態(tài)的因素呢？亦或是僅在形式上自娛自樂，而沒能真正成為吸引受眾的內(nèi)容渠道？

1 “廣播+”有利有弊，不能盲目崇尚形式

1.1 “廣播+”的有利影響

誠然，“廣播+”意味著開拓更多電臺節(jié)目的發(fā)展可能性，而發(fā)展空間對于任何媒體來說都是決定其能否生存的關(guān)鍵?！皬V播+”借助新媒體的力量和各種線下互動(dòng)形式，能夠在一定程度上達(dá)到多渠道快速宣傳、分發(fā)內(nèi)容，進(jìn)而吸引受眾的目的。如較早發(fā)起“廣播+”口號的廣東廣播電視臺珠江經(jīng)濟(jì)臺，就是從廣播+內(nèi)容、廣播+互聯(lián)網(wǎng)及廣播+電商及教育培訓(xùn)等入手改造傳統(tǒng)電臺。其“亞洲紅人賞”板塊率先推出的重磅節(jié)目《HeyPop國際音樂流行榜》，除了為聽眾提供優(yōu)質(zhì)正版音樂,還將注重“HeyPop國際音樂流行榜”的品牌延伸，包括手機(jī)客戶端、網(wǎng)絡(luò)商城、線下音樂會(huì)等。其《中國好山歌》則以節(jié)目+紀(jì)錄片的形式，通過結(jié)合廣東廣播電視臺紀(jì)錄片《千年客韻》拍攝，講述流行文化、音樂大風(fēng)和客屬風(fēng)情等，配以微信、網(wǎng)絡(luò)等傳播互動(dòng)。每晚7點(diǎn)播出的品牌節(jié)目《巴打娛樂圈》則使聽眾用戶不但可以“聽”到精彩的綜藝娛樂電臺節(jié)目，還能“看”到節(jié)目獨(dú)家視頻、明星專訪等，甚至配合明星見面會(huì)及迷你演唱會(huì)，提升珠江臺綜藝娛樂版塊的影響力。如此種種，電臺獲得了更多的可能性，也切實(shí)地?cái)U(kuò)展了受眾聽到這家電臺的渠道，同時(shí)提升了用戶體驗(yàn)，提高了用戶粘度。

更值得肯定的一點(diǎn)是，這種創(chuàng)新是廣播人思進(jìn)取的體現(xiàn)。通過內(nèi)容的疊加，廣播變得更有層次，可以吸引不同的人群，同時(shí)，新增加的內(nèi)容也能帶動(dòng)原裝內(nèi)容的升級，例如通過紀(jì)錄片的拍攝使工作更加全面、精細(xì)化，從而反過來提高廣播內(nèi)容的質(zhì)量。所以，不能夠說“廣播+”必然會(huì)造成電臺對內(nèi)容的忽視，應(yīng)該看到，通過“廣播+”，電臺可以更加清楚地了解它到底在面對著哪些人群，并在制定渠道的過程中更加精準(zhǔn)地做好內(nèi)容的定位。此外，加法往往意味著更多的內(nèi)容即更多的要求，這也能夠促使傳統(tǒng)廣播人不再因循守舊，而是借助新形式創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。

1.2 “廣播+”的不利影響

現(xiàn)在，全國其他大小電臺都開始建設(shè)自己的線上平臺。但應(yīng)該看到，在無數(shù)電臺微信和微博賬號中，稱得上知名的并不多，而這其中，不用來作電商、打廣告或留言平臺，而是配合節(jié)目產(chǎn)出高頻原創(chuàng)內(nèi)容的更是鳳毛麟角。此外也要考慮到，一個(gè)節(jié)目引申出的各種形式的線下活動(dòng)，不是都能夠成功吸引過去從不關(guān)注這個(gè)節(jié)目的人成為它的固定受眾。在“廣播+”的探索實(shí)踐中，僅靠模仿其他電臺的經(jīng)驗(yàn)，不僅會(huì)空耗人力和資本，也容易在受眾定位和內(nèi)容制作上自我迷失。而過于相信網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的功用，將平臺放在第一位，也會(huì)造成形式大于內(nèi)容的判斷失誤。

2 保障“廣播+”健康發(fā)展的措施

2.1 應(yīng)先做好聲音加法

2.1.1 做好聲音加法的必要性

要申明的是，筆者絕不是否認(rèn)新的傳播形式和平臺融合能為傳統(tǒng)廣播帶來活力和動(dòng)力，這是廣播想要拓寬發(fā)展空間所必須走的一步，“廣播+”開放、共享、平等的互聯(lián)網(wǎng)思維和受眾理念也是廣播在前進(jìn)道路上所必須有的精神。而在受眾注意力分散化、碎片化的時(shí)代，廣播也必然要在多媒體的線上平臺及線下活動(dòng)中增加它的傳遞方式。這些，都是“廣播+”之于傳統(tǒng)廣播的價(jià)值。然而與此同時(shí)，也要清楚，廣播能在各種媒體中占據(jù)一席之地的優(yōu)勢究竟是什么。所有的加法，都應(yīng)該是圍繞著這個(gè)優(yōu)勢，而不是隨機(jī)決定加數(shù)并機(jī)械地組裝。因此，在筆者看來，“廣播+”的重點(diǎn)和基礎(chǔ)依然是內(nèi)容，即聲音的加法。

2.1.2 做好聲音加法的措施

中央人民廣播電臺廣播學(xué)會(huì)秘書長李宏在第五屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)上就提出，廣播的優(yōu)勢是心靈觸媒，聲音雖然沒有直接顯示的畫面，但可以創(chuàng)造想象中的圖像，可以超越具象的現(xiàn)實(shí)而直抵人的靈魂深處。廣播人要充分運(yùn)用新媒體，但一定要認(rèn)識到自身的價(jià)值，無論在哪個(gè)新技術(shù)平臺上運(yùn)作廣播，都要傳揚(yáng)廣播的基本特質(zhì)。對于廣播來說，做好聲音產(chǎn)品是一切的首要。廣播不僅需要新的內(nèi)容傳播渠道，更需要在內(nèi)容里的新的聲音，比如更加切合時(shí)代潮流的語言特色，更加大膽的音響運(yùn)用，更個(gè)性化的主持，更接地氣的群眾話語，更專業(yè)有深度的思想見解，更豐富明朗的敘事語言，以及碰撞融合的文化或情感交流……在“廣播+”的浪潮中，傳統(tǒng)廣播不僅要形式靈活，更要注重內(nèi)容的個(gè)性化和品質(zhì)化，注重內(nèi)容對受眾的迎合和引領(lǐng)，在親近、陪伴受眾的同時(shí)給予受眾期待的媒體價(jià)值。并且，也只有這種建立在受眾喜愛支持之上的新媒體平臺互動(dòng)才有意義，才能夠真正地使廣播節(jié)目進(jìn)入人們的日常社交，進(jìn)而培養(yǎng)擁有收聽習(xí)慣的聽眾。

2.1.3 做好聲音加法的意義

廣播的聲音符號具有無與倫比的情感與意義，其豐富多彩的組合運(yùn)用，可以極大地拓寬廣播的生命空間。在精品稀缺的時(shí)代，尖端內(nèi)容很受大眾歡迎。以中央人民廣播電臺大獲成功的《致我們正在消逝的文化印記》為例，其“廣播紀(jì)錄片”的形式不需借助視頻，僅憑富有情感的解說和多樣的音響便能傳遞豐厚的內(nèi)涵。以聲音季第五篇《文化印記：漸去漸遠(yuǎn)的喊堂聲》為例，其中不僅有當(dāng)事人的自述，還有戲曲歌謠等原音的直接展現(xiàn)，在流暢自然的故事講述中穿插著烘托氣氛的配樂，聲音的符號被盡可能組合利用，勾連記憶，從而延伸出了超越一維聲音的更廣闊的思想境域。廣播節(jié)目，生于聲音也終將以聲音而被銘記，因此，做好聲音的加法，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌和受眾數(shù)量的躍升。

2.2 “廣播+”應(yīng)圍繞內(nèi)容核心

離開了優(yōu)秀內(nèi)容的“廣播+”只是空談，離開了生長土壤的“廣播+”也只能是空中樓閣。

2.2.1 “廣播+”在內(nèi)容方面存在的問題

如今，廣播和視頻結(jié)合的可視化電臺成為新興之秀。以韓國面向年輕聽眾的音樂電臺為例，電臺常常會(huì)把節(jié)目錄成視頻放在官網(wǎng)或進(jìn)行同步直播，邀請的嘉賓基本是流行歌手。對于這類節(jié)目，可視化的意義就是吸引追星人群，說到底是韓國發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)和明星經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。而反觀國內(nèi)的一些可視化電臺，如借助視頻直播平臺開設(shè)的主播房間等，則缺少了類似的讓人想看的欲望，這種把廣播嫁接到視頻直播的做法，也并沒有做到內(nèi)容的多維呈現(xiàn)。事實(shí)上，對于點(diǎn)進(jìn)直播間的受眾來說，這種看的價(jià)值也并不多于聽的本身。更不用說一些情感類的電臺節(jié)目，主播的聲音對于聽眾來說，常常意味著親近、信賴和安全，而一旦看到了主播本人，卻難保這種依賴性的情感不被破壞。

2.2.2 “廣播+”可借鑒其他節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)

那么，廣播+視頻的探索就到此為止了嗎？顯然不是的。廣播音頻和視頻存在著不同的優(yōu)勢，也能給受眾帶來不同的感受，相對于視頻全面的直接呈現(xiàn)，音頻可以通過聲音激發(fā)想象與思考，對于一些有思考性的節(jié)目，音頻和視頻都各有所長。如廣西師大出版社與優(yōu)酷合作的“看理想”系列節(jié)目中，馬世芳的《聽說》就是一種可視電臺的形式，馬世芳本人作為電臺DJ的職業(yè)身份使整個(gè)節(jié)目音頻呈現(xiàn)出了很高的質(zhì)量，也在“看理想”播客中獲得了十分高的收聽率，而同時(shí)，其在優(yōu)酷“看理想”頻道上播出的視頻，則通過影像的美感提升了觀眾的體驗(yàn)，這之中，實(shí)際上攝像和后期實(shí)現(xiàn)了對音頻思想和氛圍上的理解與融合，這種音頻和視頻雙渠道并舉打造精品內(nèi)容的做法，也值得傳統(tǒng)廣播借鑒。

3 結(jié)語

總的來說，對于“廣播+”的摸索不能喧賓奪主，不能忽視“內(nèi)容為王”這一條黃金法則。雖然對于廣播形式的探索可以幫助緩解受眾萎縮的燃眉之急，解決內(nèi)容傳播范圍不理想的困境，但在傳統(tǒng)媒體紛紛面臨轉(zhuǎn)型的時(shí)代更應(yīng)該看到，作為讓傳統(tǒng)廣播感受到危機(jī)的存在——自媒體播客的成功，并不是因?yàn)樗鼈冋紦?jù)了新媒體這樣有利的傳播平臺，而是因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容，畢竟在海量的播客中能脫穎而出的，永遠(yuǎn)僅是那些內(nèi)容足夠好的少數(shù)。所以，只有緊緊抓住屬于傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容優(yōu)勢，最大限度利用好聲音這一獨(dú)特而多變的符號，廣播才能在新媒體洪流中站穩(wěn)腳跟，長立于不敗之地。

[1]熊科偉.借助新媒體傳播優(yōu)勢 推動(dòng)廣播融合發(fā)展——廣播媒體在融合4.0時(shí)代的發(fā)展策略與理論創(chuàng)新——第五屆全國廣播學(xué)術(shù)研討會(huì)暨中國新聞史學(xué)會(huì)視聽傳播研究委員會(huì)成立大會(huì)會(huì)議綜述[J].中國廣播,2016(3).

[2]曾少華."廣播+":廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略[J].中國廣播電視學(xué)刊,2015(10).

[3]郝麗婷,王菁覃,繼紅鄧,等.國內(nèi)部分傳統(tǒng)廣播電臺"互聯(lián)網(wǎng)+廣播"現(xiàn)狀調(diào)研[J].中國廣播,2016(1).