趙熙敏

新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式和渠道變得多樣化。新媒體充分利用海量的信息、傳播的即時(shí)性、受眾的交互性和傳播的碎片化等優(yōu)勢(shì)，吸引受眾眼球，滿足受眾需求。在此環(huán)境下，電視新聞的生產(chǎn)絕不墨守成規(guī)，無論是在技術(shù)層面還是內(nèi)容渠道上都積極尋求創(chuàng)新、改變、共存。在近幾年的摸索中，電視新聞生產(chǎn)按照自身發(fā)展規(guī)律，利用新媒體平臺(tái)和技術(shù)，該變革的堅(jiān)決變，該堅(jiān)守的不放棄，在資源共享、流程融合、產(chǎn)品消費(fèi)、人員培養(yǎng)上加大融合、互補(bǔ)和變革，在新聞生產(chǎn)與傳播中堅(jiān)守新聞媒體的原則與責(zé)任，增強(qiáng)了電視新聞作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，形成了以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、目標(biāo)受眾為起點(diǎn)的融媒體電視新聞生產(chǎn)模式。

1 融媒體環(huán)境中電視新聞生產(chǎn)之“變”

1.1 信息資源共享之“變”

電視新聞生產(chǎn)信息資源包括新聞線索的獲取、新聞選題的確定、新聞素材的采集、新聞稿件的加工、新聞內(nèi)容的傳播等幾部分，幾乎涵蓋了電視新聞消息經(jīng)新聞從業(yè)人員的選擇到最終制作成電視節(jié)目呈現(xiàn)給受眾的全過程。傳統(tǒng)電視新聞媒體對(duì)于這幾部分內(nèi)容是由記者個(gè)人形成完整的工作鏈條，與其他記者和部門之間都沒有必然聯(lián)系，而融媒體環(huán)境下，這種分散割裂的資源要向共享的方向變化，小到欄目?jī)?nèi)、臺(tái)內(nèi)各部門之間合作共享，大到臺(tái)臺(tái)、市際、省際之間進(jìn)行資源共享，這種共享可以以聯(lián)盟或平臺(tái)的方式呈現(xiàn)，形成合力為新聞信息資源的供給發(fā)揮更大價(jià)值。

1.2 傳播流程融合之“變”

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)流程是單一的線性生產(chǎn)模式，該模式生產(chǎn)出來的新聞內(nèi)容基本是被受眾一次性消費(fèi)的。融媒體環(huán)境下，電視新聞生產(chǎn)流程必須融合新媒體思維、技術(shù)，立足于電視新聞媒體自身特性，形成新聞信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，建立集編發(fā)文字、圖片、音頻和視頻為一體的數(shù)字化管理平臺(tái)。該平臺(tái)不僅是多媒體采集平臺(tái)，也是經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)，通過該平臺(tái)可達(dá)到一次采集、多重加工、多平臺(tái)發(fā)布的效果。電視新聞工作者可根據(jù)電視、廣播、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視等各種媒介的不同特征，在該平臺(tái)上加工整合新聞信息，再按照不同媒體渠道發(fā)布新聞信息，滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)信息資源的多重升值。

1.3 新聞產(chǎn)品消費(fèi)之“變”

電視新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品就是新聞節(jié)目，消費(fèi)者即用戶?；谟脩襞d趣生產(chǎn)的新聞是拉動(dòng)新聞消費(fèi)、信息消費(fèi)的引擎，也是黏住理性成熟消費(fèi)主體的關(guān)鍵，只有更好地滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能做強(qiáng)做大。首先，要將受眾變?yōu)橄M(fèi)用戶。這是打破傳統(tǒng)的一種思維變化，也是被動(dòng)到主動(dòng)的變化。新聞生產(chǎn)過程中，無論是新聞線索的提供、采訪的實(shí)施，還是新聞內(nèi)容的訪談、播出后的互動(dòng)，若激發(fā)受眾參與到新聞生產(chǎn)的各個(gè)階段和環(huán)節(jié)中，那受眾就會(huì)產(chǎn)生上帝般被尊重的心理，會(huì)從被動(dòng)接受信息狀態(tài)變?yōu)榉e極主動(dòng)參與，從而成為新聞節(jié)目的消費(fèi)主體。其次，去除冗余信息，提高用戶體驗(yàn)質(zhì)量。由于當(dāng)前各類媒體提供的信息太多、太雜，用戶需要從大量信息中提取出自己想要的內(nèi)容，這既耽誤時(shí)間也耗費(fèi)精力。因此，電視媒體在傳播消息時(shí)，要站在消費(fèi)者角度，通過智能化手段，對(duì)用戶信息進(jìn)行分析，有效針對(duì)用戶去除冗余信息，提高信息體驗(yàn)質(zhì)量，增強(qiáng)用戶黏性。最后，電視媒體需要挖掘新聞的隱含價(jià)值，也就是附加值，在向受眾傳播新聞的同時(shí)，可以把其他商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系起來融入其中，這樣可以實(shí)現(xiàn)利益更大化，產(chǎn)生超出新聞自身的價(jià)值。這是新聞經(jīng)營(yíng)模式的一種突破，也是對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大與增強(qiáng)。

1.4 新聞人員全能之“變”

媒介融合環(huán)境中，單項(xiàng)能力已不太能勝任媒體人才需求。電視新聞生產(chǎn)的參與者不但要“一招鮮”，而且要“百招全”。既能熟練掌握傳統(tǒng)新聞采、寫、編、評(píng)等基本能力，又要具備圖片、視頻編輯處理能力和編程、運(yùn)營(yíng)能力，同時(shí)能全面提升自己，可做到記者、攝像、直播人員等角色頻繁轉(zhuǎn)換，成為全能型記者。在生活節(jié)奏如此快的今天，許多好新聞往往都是“搶”出來的。今年兩會(huì)上，我們看到一些記者一個(gè)背包，一個(gè)自拍桿就完成了從出鏡、錄制到傳播的全部工作，突破了單一媒介記者的界限，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)媒體工種的合體，完成的不僅僅是一條電視新聞，可能還包括給新聞客戶端的微視頻，也可能是一條記者感言，一條微博，實(shí)現(xiàn)了為不同媒介提供符合要求的新聞信息。由此可見，培養(yǎng)專業(yè)全能記者是目前媒體融合形勢(shì)下的必然需求。

2 融媒體環(huán)境中電視新聞生產(chǎn)之“不變”

在變革的環(huán)境中，電視新聞生產(chǎn)必須緊跟時(shí)代腳步主動(dòng)求變，但有變化，也必須有堅(jiān)守。

2.1 職業(yè)操守

作為從事新聞生產(chǎn)工作的記者，無論何時(shí)何地，都必須具備較高的政治覺悟、法律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，尤其面對(duì)新媒體這個(gè)信息龐雜的新環(huán)境，無論是在新聞的調(diào)查過程還是對(duì)新聞生產(chǎn)的內(nèi)容加工中，都需秉持新聞信息與傳播客觀真實(shí)的特性，正確認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)信息。同時(shí)，絕不能以記者身份謀取私利或惡意炒作，更不能利用“無冕之王”的特權(quán)，進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，降低電視新聞報(bào)道的感染力和公信力。

2.2 服務(wù)大眾

新媒體環(huán)境下的電視新聞生產(chǎn)雖然會(huì)以個(gè)性化傳播和受眾消費(fèi)為導(dǎo)向，但服務(wù)大眾依然是電視新聞媒體的責(zé)任。一是電視新聞媒體通過信息傳遞服務(wù)于大眾社會(huì)化過程，實(shí)現(xiàn)了大眾與社會(huì)的融合；二是在傳播事實(shí)信息、現(xiàn)實(shí)動(dòng)態(tài)時(shí)，向公眾傳播社會(huì)規(guī)則和各種知識(shí)；三是電視新聞媒體始終秉持客觀性、無害性與正義性，站在公眾立場(chǎng)，為公眾說話，為公眾謀利。這是電視媒體自身的社會(huì)服務(wù)職責(zé)，也是媒體實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、完成使命、獲取社會(huì)效益的保障。

2.3 內(nèi)容為王

雖然新媒體在技術(shù)和傳播手段上占盡了先機(jī)，但最終影響受眾選擇的還是節(jié)目?jī)?nèi)容。一方面，我們積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分利用新媒體先進(jìn)的技術(shù)打造資源共享平臺(tái)，拓寬傳播渠道；另一方面，我們要清晰認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)才是新媒體時(shí)代電視新聞媒體的根本生存之道。因?yàn)闊o論何種媒體，其傳播信息的基本功能都不會(huì)變，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更不會(huì)變。成功的傳播者，一定既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的融合者。

2.4 主流價(jià)值

堅(jiān)守社會(huì)主流價(jià)值是電視新聞媒體的責(zé)任。媒體是社會(huì)的公器，它不僅僅承擔(dān)著傳播、引導(dǎo)、教育的功能，更需要在傳承文化、引導(dǎo)公眾中塑造維護(hù)社會(huì)主流價(jià)值，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。近幾年，經(jīng)常出現(xiàn)電視媒體對(duì)熱門輿論事件進(jìn)行采訪報(bào)道后，輿情出現(xiàn)重大逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，這很好地說明了電視媒體在新媒體時(shí)代存在的重要價(jià)值。雖然在社會(huì)化媒體都在玩信息聚合分發(fā)、自媒體營(yíng)銷時(shí)，努力還原新聞?wù)嫦嗟膱?bào)道會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，但電視新聞媒體必須遵循和堅(jiān)守社會(huì)主流價(jià)值。

總的來說，目前的電視新聞生產(chǎn)方式雖然逐步拋棄原來粗放式、單一化、封閉式狀態(tài)，轉(zhuǎn)而代之的是高效化、集約式、多元化，但在媒介融合持續(xù)的變革中，電視新聞生產(chǎn)還需分析新聞傳播及新媒體發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)，找到傳統(tǒng)媒體與新媒體一體化發(fā)展的路徑，才能打造影響力大、傳播力強(qiáng)、公信力足的新型主流媒體。

[1]黎斌.電視融合變革——新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2011.

[2]何志武.媒介融合下的新聞生產(chǎn):平臺(tái)創(chuàng)新促進(jìn)理念回歸[J].今傳媒,2017(8):5-8.