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        傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合探討

        2018-02-22 15:32:23吳華星
        西部廣播電視 2018年10期
        關(guān)鍵詞:運(yùn)城市運(yùn)城新聞節(jié)目

        吳華星

        1 傳統(tǒng)媒體的“死亡”

        2013年12月31 日晚12點(diǎn)整,上海莘莊都市路《新聞晚報(bào)》辦公室,比往常截版時(shí)間晚了半個(gè)小時(shí),總編輯王偉拿著最后一期的頭版大樣走到貼有“休刊倒計(jì)時(shí)最后1天”的白板前,簽下了自己的名字。隔壁,有員工突然朗誦起休刊詞:“親愛(ài)的讀者,請(qǐng)?jiān)试S我們向即將走入2014的你道別……”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近年來(lái),上海關(guān)停的報(bào)紙期刊包括《錢(qián)經(jīng)》《好運(yùn)Money+》《萬(wàn)象》等近20家。

        對(duì)比國(guó)外,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),媒體業(yè)的噩耗就接連不斷傳來(lái)。報(bào)業(yè)歷史最久的《洛基山脈新聞》倒閉,《基督教科學(xué)箴言報(bào)》全面轉(zhuǎn)網(wǎng),最主流的《華盛頓郵報(bào)》轉(zhuǎn)手。2008年以來(lái),中國(guó)媒體的“喪鐘”也開(kāi)始敲響,在新媒體沖擊下,每年都有紙媒“死傷”、“倒下”。今年,《渤海早報(bào)》等數(shù)10家紙媒休刊、???。筆者所在的運(yùn)城市,曾經(jīng)非常紅火的《運(yùn)城廣播電視報(bào)》《市場(chǎng)信息報(bào)》《發(fā)展導(dǎo)報(bào)》等也都???。

        如今,“80后”已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)關(guān)注新聞,目前紙媒的市場(chǎng)大多是父輩的人。時(shí)代在發(fā)展,紙媒的閱讀人群會(huì)越來(lái)越小,甚至是消失。

        2 新媒體

        那么,什么是新媒體?南都視覺(jué)中心總監(jiān)王景春說(shuō):“我個(gè)人的理解是從形式上看,新媒體是集合了靜態(tài)照片、動(dòng)態(tài)影像(包括視頻)、聲音(現(xiàn)場(chǎng)同期聲,后期編輯等聲音元素)、立體圖表、FLASH等綜合多種傳播媒介的集合體,是基于多平臺(tái)發(fā)布的立體視覺(jué)傳播方式?!毙旅襟w是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視等媒體而言的,是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近年來(lái),新媒體發(fā)展迅猛,快速崛起,正式成為主流媒體。

        3 傳統(tǒng)媒體與新媒體要融合發(fā)展

        新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代與被取代的關(guān)系,而是相互融合與發(fā)展的關(guān)系,融合發(fā)展是大勢(shì)所趨,媒體融合要從媒介技術(shù)、業(yè)務(wù)和內(nèi)容、管理制度入手,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

        筆者認(rèn)為:傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該就是這樣的狀態(tài),你中有我,我中有你,你就是我,我就是你,這是深度的融合,真正的融合。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō),要主動(dòng)摘下“無(wú)冕之王”的帽子,認(rèn)識(shí)到自身在新媒體環(huán)境下固有的劣勢(shì),勇敢地放低身姿和新興媒體進(jìn)行合作。過(guò)去總是說(shuō)“內(nèi)容為王”、“渠道為王”,現(xiàn)在應(yīng)以“用戶(hù)為王”、“產(chǎn)品為王”來(lái)圈住用戶(hù)。一方面,傳統(tǒng)媒體由于多年來(lái)的積累和嚴(yán)格的把關(guān)審核流程,具有很高的權(quán)威性和良好的公信力,另一方面,新媒體在傳播力、生產(chǎn)力、經(jīng)營(yíng)力、互動(dòng)力上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì),通過(guò)兩者之間的融合,進(jìn)行互補(bǔ)性對(duì)接,達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō),可以在微博、微信上找點(diǎn)子,通過(guò)微博、微信的大量轉(zhuǎn)發(fā),讓節(jié)目走近觀(guān)眾,傳播的更廣。通過(guò)微博、微信的傳播,也可以使節(jié)目形成熱點(diǎn)話(huà)題,進(jìn)而持續(xù)發(fā)酵,獲得更多的用戶(hù)的關(guān)注。運(yùn)城市廣播電視臺(tái)是一個(gè)市級(jí)電視臺(tái),于2014年設(shè)立了新媒體發(fā)展中心,新聞節(jié)目每天晚上7點(diǎn)半首播,晚上8點(diǎn)左右,新媒體發(fā)展中心即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)PC平臺(tái)對(duì)外發(fā)布,用戶(hù)通過(guò)登陸運(yùn)城視聽(tīng)網(wǎng)就可以完整觀(guān)看運(yùn)城新聞節(jié)目,第二天一早,新媒體發(fā)展中心又篩選一些市委、市政府重點(diǎn)工作、全市人民群眾生活中的大事、觀(guān)眾比較感興趣的新聞通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端的微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布,用戶(hù)通過(guò)手機(jī)就能了解市里、身邊發(fā)生的事。除新聞節(jié)目之外,運(yùn)城市廣播電視臺(tái)的其他節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)PC平臺(tái)、手機(jī)客戶(hù)端進(jìn)行推送,電視媒體與新媒體的融合達(dá)到全方位、無(wú)死角?!兜谝粫r(shí)間》是運(yùn)城市廣播電視臺(tái)歷經(jīng)近20年打造的一檔社會(huì)新聞?lì)惞?jié)目,因其長(zhǎng)期以來(lái)貼近觀(guān)眾、節(jié)目靈活多樣受到了觀(guān)眾的認(rèn)可,去年,欄目推出了《關(guān)注開(kāi)水灶,關(guān)注貧困山區(qū)兒童》系列節(jié)目,節(jié)目在頻道播出后即通過(guò)運(yùn)城視聽(tīng)網(wǎng)、微信客戶(hù)端進(jìn)行了推送,其中微信客戶(hù)端的反響尤為強(qiáng)烈,《關(guān)注開(kāi)水灶,關(guān)注貧困山區(qū)兒童》通過(guò)人們的大量轉(zhuǎn)發(fā),獲得了大量社會(huì)愛(ài)心人士的廣泛關(guān)注,大家紛紛慷慨解囊,進(jìn)行捐助,最終,在社會(huì)各界的共同努力下,平陸縣偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校的同學(xué)們有了食堂,每天可以吃上熱乎乎的、營(yíng)養(yǎng)均衡的飯菜,改變了他們每天從家里帶饅頭,在灶房熱一熱,就著咸菜吃的歷史。可以說(shuō),這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的很好的案例。

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