秦晶晶

事實(shí)上,新媒體的誕生對(duì)廣播電視新聞傳播的沖擊是巨大的,它不斷地改變著廣播電視節(jié)目的傳輸方式和制作方式。俗話說(shuō)，科技改變生活，而如今，人們的生活中到處都是智能化的產(chǎn)品，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它讓越來(lái)越多的電子信息產(chǎn)品進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，給人們的生活和衣食住行都帶來(lái)了巨大的改變。雖然新興的計(jì)算機(jī)電子信息技術(shù)可以為人們解決很多的問(wèn)題，但是，換一個(gè)角度來(lái)看，也使一些行業(yè)的發(fā)展收到了挑戰(zhàn)，比如本文即將談到的廣播電視新聞的傳統(tǒng)傳播方式，在更為便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的挑戰(zhàn)下便遇到了發(fā)展的阻礙。因此，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)型是當(dāng)務(wù)之急。而將逐漸興起的新媒體技術(shù)應(yīng)用到廣播電視新聞的傳播當(dāng)中，對(duì)于廣播電視的發(fā)展有著更為積極的影響和更為切實(shí)有效的作用。

1 傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播媒體存在的主要問(wèn)題

1.1 缺乏自主控制和存儲(chǔ)功能

傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播方式是存在局限性的。由于廣播電視新聞不是自媒體，是通過(guò)數(shù)個(gè)公共的平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，而這種傳播方式往往不能讓收聽、收看的觀眾朋友們自己進(jìn)行控制。因此，人們?cè)谟^看或是收聽的過(guò)程中不能對(duì)傳播的信息充分了解，由于這種一閃而過(guò)的方式讓人們?cè)诓蹲叫畔⒎矫娲嬖诶щy，因此，也越來(lái)越不受大眾的關(guān)注。不僅如此，廣播電視新聞媒體的傳播也不具備可以進(jìn)行存儲(chǔ)和緩存的功能，很多人想要再次回顧或者查詢之前得到的信息是相當(dāng)有難度的。廣播電視新聞媒體由于針對(duì)的是大眾公共空間，所以在進(jìn)行報(bào)道時(shí)需要考慮各個(gè)方面的影響，因此，不能在第一時(shí)間就將新聞進(jìn)行播報(bào)，而是要進(jìn)行詳細(xì)的加工處理后再展示給群眾。

1.2 逐漸失去受眾

隨著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的電子產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并不斷進(jìn)入人們的視野，為人們的生活帶來(lái)了巨大的變化。這都要得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，它讓人們的聯(lián)系變得更加的緊密，也為人們的生活帶來(lái)更多發(fā)展的可能。在計(jì)算機(jī)電子信息技術(shù)的支持下，新聞傳播媒體的種類和形式發(fā)展的越來(lái)越多，一時(shí)間出現(xiàn)了很多的新興媒體，這些新型的傳播媒體逐漸改變了人們的接受和瀏覽信息的方式，并且完善了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體存在的自主控制和存儲(chǔ)的障礙。新媒體不僅具備收藏人們感興趣的新聞的功能，而且還可以進(jìn)行隨時(shí)的查看，因而，新媒體的功能的強(qiáng)大逐漸吸引了越來(lái)越多的年輕人，并逐漸在傳播媒體平臺(tái)上占有一席之地，傳統(tǒng)廣播電視新聞的受眾數(shù)量隨之減少。

1.3 改革過(guò)程存在障礙

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在我國(guó)的信息的傳播平臺(tái)上一直以來(lái)都占據(jù)著十分重要的地位，由于科學(xué)技術(shù)發(fā)展的局限，人們只能通過(guò)廣播電視這種傳播媒介來(lái)獲取信息和正在發(fā)生的時(shí)事新聞。而現(xiàn)在隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)讓人們?cè)讷@取信息上變得更加便捷和高效。這就使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體受到了科技的挑戰(zhàn)。為了追隨時(shí)代發(fā)展的腳步，也為了滿足大眾收聽、收看的精神需求，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體的改革勢(shì)在必行。但是，由于廣播電視新聞媒體屬于傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)，其各種媒體內(nèi)部的體制等問(wèn)題對(duì)廣播電視新聞媒體進(jìn)行改革造成了阻礙。新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體相比更適應(yīng)市場(chǎng)的需求，所以，如果想要讓廣播電視媒體能夠有一個(gè)更好、更為長(zhǎng)久的發(fā)展，就需要進(jìn)行改變，與新媒體的優(yōu)質(zhì)功能進(jìn)行互補(bǔ)融合。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體自身存在的體制差異性就是這場(chǎng)改革的重點(diǎn)，如果忽略這一點(diǎn)，那么廣播電視媒體的改革依舊是困難重重。

2 新媒體的主要特點(diǎn)

2.1 技術(shù)更為先進(jìn)

新媒體這一新興傳播媒介的出現(xiàn)主要得益于計(jì)算機(jī)電子信息技術(shù)的發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)的強(qiáng)大讓人們逐漸意識(shí)到這是一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，并且未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活和社會(huì)的發(fā)展上還將發(fā)揮出更大的作用。而新媒體的產(chǎn)生就是一個(gè)很好的例子，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿足人們的各種獲取信息的需求，這使得人們更愿意信服科技的力量，追隨新媒體的發(fā)展腳步，在新媒體的高端技術(shù)的帶領(lǐng)下，人們?cè)讷@取更多、更有效的新聞需求上得到了滿足。這就是新媒體技術(shù)之強(qiáng)大的一大特點(diǎn)。

2.2 具有記憶存儲(chǔ)功能

新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體相比，具備記憶和存儲(chǔ)各種新聞和信息的強(qiáng)大功能，可以實(shí)現(xiàn)人們隨時(shí)隨地查看時(shí)事新聞的愿望，同時(shí)，人們還可以直接通過(guò)各種新媒體觀看各種電視節(jié)目，并且還能對(duì)節(jié)目進(jìn)行存儲(chǔ)。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體由于其實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，使得信息總是在人們眼前一閃而過(guò)，無(wú)法進(jìn)行保存，所以新媒體的這一記憶存儲(chǔ)的功能更為受人歡迎。

2.3 使用和操作更便捷

一般傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體平臺(tái)是電視，所以人們只能對(duì)其媒體播放進(jìn)行收聽和收看而已，完全不能實(shí)現(xiàn)自主控制，而新媒體在使用和操作上與傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體相比，更為方便，人們不僅可以根據(jù)自己個(gè)人的喜好進(jìn)行新聞的選擇，而且還可以對(duì)新聞發(fā)表自己的見解和看法。這一特點(diǎn)是傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體沒(méi)有辦法與之相比的。

2.4 能快速接收和發(fā)布新聞

新媒體在接收和發(fā)布時(shí)事新聞上具有更高效的特點(diǎn)，人們可以通過(guò)新媒體快速的掌握各種世界上正在發(fā)生的故事。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體則需要考慮各種外在和內(nèi)在的因素，所以在新聞的發(fā)布時(shí)間上與新媒體相比就比較落后了。

3 新媒體在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播媒體上的應(yīng)用策略分析

3.1 充分了解受眾的需求，從根本上進(jìn)行技術(shù)和形式的轉(zhuǎn)型

廣播電視新聞傳播媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的創(chuàng)作形式，新媒體有其使用方便、形式多樣的特點(diǎn)，同時(shí)，新媒體承載的科學(xué)技術(shù)也較為先進(jìn)，能夠?qū)崿F(xiàn)很多廣播電視媒體所無(wú)法達(dá)到的功能。所以，廣播電視新聞傳播媒體在對(duì)新媒體進(jìn)行技術(shù)融合的前提下首先需要審視自身的存在形式，并與社會(huì)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行對(duì)比，找到不足之處，并積極地以受眾的需求為改革的導(dǎo)向，貫徹更為切實(shí)有效的服務(wù)理念，最終重新獲得大眾的關(guān)注。

3.2 與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，進(jìn)行技術(shù)融合

廣播電視新聞傳播主要依附于國(guó)家的有線電視和衛(wèi)星進(jìn)行信息的展示，而新媒體則跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的傳播，在大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活和社會(huì)發(fā)展不可或缺的一部分，所以，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體若想要有更大、更為有效的發(fā)展，必須與智能化的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，以實(shí)現(xiàn)新技術(shù)和新形式的研發(fā)和使用。

3.3 平臺(tái)多元化發(fā)展

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體由于形式單一，逐漸和社會(huì)的發(fā)展潮流脫軌，導(dǎo)致失去了很多的受眾。而新媒體形式和傳播方式多樣，所以，廣播電視新聞傳播媒體可以對(duì)其進(jìn)行借鑒。通過(guò)觀念的轉(zhuǎn)變，為受眾提供一個(gè)更為全面和多樣性的服務(wù)平臺(tái)，從而不斷提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。

3.4 學(xué)習(xí)新媒體的管理方式，加強(qiáng)安全管理

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)電子信息技術(shù)的強(qiáng)大，對(duì)平臺(tái)的安全和管理進(jìn)行了很好的改善，使得新媒體發(fā)展可以得到順利進(jìn)行，所以廣播電視新聞傳播媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，從而科學(xué)合理地對(duì)所在平臺(tái)進(jìn)行管理，使得受眾在使用的過(guò)程中能夠更加方便和安心。

4 結(jié)語(yǔ)

科技在不斷地推動(dòng)著時(shí)代向前發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播媒體唯有緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，與先進(jìn)科技進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能在日新月異的時(shí)代變化下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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