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        貴州傳媒經(jīng)濟(jì)存在的問題及策略分析

        2018-02-22 15:32:23
        西部廣播電視 2018年10期
        關(guān)鍵詞:報(bào)紙傳統(tǒng)媒體廣播

        張 丹

        1 傳統(tǒng)媒體概況

        1.1 報(bào)紙面臨的巨大挑戰(zhàn)

        時(shí)至今日,貴州省內(nèi)的廣告企業(yè)或者傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀不容樂觀。以報(bào)紙為例,近年來報(bào)紙的發(fā)行量及相關(guān)數(shù)據(jù)表示,新媒體行業(yè)對報(bào)紙的沖擊力是最大的,報(bào)紙相對電視來說或,受到了更大的挑戰(zhàn)。人們閱讀報(bào)紙的習(xí)慣現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了數(shù)碼雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞上,新媒體的出現(xiàn)能在第一時(shí)間的把新聞發(fā)送到人們的客戶端。近日貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、貴陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等相關(guān)的報(bào)刊單位十分重視,緊鑼密鼓地進(jìn)行討論、研究,策劃進(jìn)行大型的地面活動(dòng)、第三產(chǎn)業(yè)的開拓、與之相關(guān)或不關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目的開展。從具體數(shù)據(jù)分析,貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊,市場份額和發(fā)行量都大不如前,但受到?jīng)_擊的,不僅僅是紙質(zhì)媒體。

        1.2 電視轉(zhuǎn)為“三位一體”

        貴州電視行業(yè)也面臨著危機(jī),貴州廣播電視臺(tái)在節(jié)目制作上、電視劇制作上、收視王牌上有著不錯(cuò)的業(yè)績和口碑。新媒體的發(fā)展,改變了人們的思維習(xí)慣、收視習(xí)慣、閱讀習(xí)慣。 貴州廣播電視臺(tái)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí),也存在著先天的優(yōu)勢,發(fā)展行業(yè)廣告拓展,多頭并行,大力發(fā)展三產(chǎn),從而努力的尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)。

        1.3 廣播面臨的巨大挑戰(zhàn)

        在貴州本土,廣播電臺(tái)存在著嚴(yán)重的“兩極分化”,一種情況是優(yōu)質(zhì)廣播的優(yōu)勢明顯,另一種是一般效果的廣播比比皆是。沒有專業(yè)的收視定位、沒有相應(yīng)的管理措施,造成了廣播的收聽率不高。

        2 影響傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)收入的因素

        2.1 新媒體的巨大沖擊

        網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢凸顯。相對于三大傳統(tǒng)媒體的下降態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢如下:

        2.1.1 信息量大

        網(wǎng)絡(luò)的信息量可以用海量來形容,這個(gè)也是報(bào)紙和廣播以及電視無法比擬的。從一個(gè)視頻播出平臺(tái)來說,其內(nèi)容有電影、電視、微電影等,其容納的影片量非常的大。不但能夠滿足人們?nèi)粘5牟煌找暳?xí)慣,而且具有比傳統(tǒng)媒體更豐富的內(nèi)容。相比而言電視只有幾個(gè)頻道在進(jìn)行播出,同時(shí)播出的內(nèi)容不一定是觀眾喜歡看的,觀眾只是被動(dòng)的收聽、收看。所以,網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾有了更多的自主權(quán),也是其制勝的法寶。

        2.1.2 傳播形式多樣

        相對于傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的融合,報(bào)紙的文字加上圖片的形式、電視的畫面、聲音、圖片的形式、廣播的聲音的形式,對于網(wǎng)絡(luò)而言,所有的形式是融為一體的。隨著科技的發(fā)展創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨、4G時(shí)代的來臨,以后可以有更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳輸功能。所以,網(wǎng)絡(luò)不僅僅是實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化,而且能夠最大限度的超越這種融合。

        2.1.3 信息傳播的速度快

        網(wǎng)絡(luò)本身最大的優(yōu)勢就是傳播速度快。在5年前,人們可能一直在看新聞,通過電視了解到了很多新聞。如今,技術(shù)的發(fā)展,前幾天發(fā)生的事情已經(jīng)不是新聞了,全國甚至全世界每個(gè)地方發(fā)生的事情,人們可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間的了解到及時(shí)的情況。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,全球已經(jīng)步入“地球村”時(shí)代,所以未來的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展優(yōu)勢將更加強(qiáng)大。

        2.2 傳統(tǒng)媒體自身的缺陷

        報(bào)紙:發(fā)行區(qū)域小;重復(fù)閱讀率低;不易保存;色彩單調(diào),視覺沖擊力??;時(shí)效性短。

        電視:時(shí)效性極短;接收被動(dòng);不能重復(fù)。

        廣播:接收被動(dòng)性,受眾只能按信息的先后順序被動(dòng)地接收;時(shí)效性短,不能重復(fù)或放慢;只靠聲音傳送,無法出現(xiàn)事物的外觀形狀。

        3 貴州傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路與辦法

        3.1 人才的引進(jìn)

        應(yīng)該立足本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展大的形式和背景,與高等學(xué)府如中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京電影學(xué)院等對口學(xué)府進(jìn)行定點(diǎn)簽約的形式定向培養(yǎng)人才,保證留住人才的策略、政策、相關(guān)優(yōu)惠措施的制定,大量的人才引進(jìn),定能更好的實(shí)現(xiàn)突破。

        3.2 經(jīng)營思路的創(chuàng)新

        在經(jīng)營思路上,更多的從實(shí)際出發(fā),立足節(jié)目及版面內(nèi)容本身,做出更多更好的服務(wù)性的內(nèi)容,未來的發(fā)展,一定是服務(wù)及品質(zhì)的競爭。在立足傳統(tǒng)媒體的同時(shí),不乏新媒體的創(chuàng)新研發(fā)及建設(shè),保證在科技革命風(fēng)暴中心,立于不敗之地。

        3.3 多頭并行發(fā)展,采取制播分離等手段

        未來的發(fā)展,單一性必將被未來科技所取代,電視行業(yè)未來必將走向制播分離。電視節(jié)目要更好的推向市場,才能實(shí)現(xiàn)他真正的價(jià)值。制作節(jié)目的人、采寫新聞的人、欄目策劃的人,可以專業(yè)的從事自己的工作。而做為市場營銷來說,更多、更好、更深入地了解節(jié)目、策劃本身,才能更好更深入的去做好相應(yīng)的市場接軌。

        3.4 抓大放小、精準(zhǔn)定位,鎖定營銷

        做為城市來說,都有自己的定位發(fā)展。如西安,主要是以古都、民俗、唐風(fēng)為定位的特點(diǎn)。山東,則更多的突出人文,推廣的口號(hào)為“好客山東”。美麗的云南借助世博會(huì)在國際、國內(nèi)一炮而紅,更突出“彩云之南”“七彩云南”的主題。做為電視來說,江蘇衛(wèi)視三年前邀請了資深的策劃人,定位為“藍(lán)”,從而有了系列節(jié)目的產(chǎn)生。包裝、制作、主題定位,讓浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等后發(fā)趕超。

        3.5 模式的創(chuàng)新

        只有模式創(chuàng)新,鎖定好自己的節(jié)目定位,不斷的深入發(fā)展,才能更好的進(jìn)行延伸。如湖南電視臺(tái)被稱為“電視湘軍”,主打娛樂,他們制作的《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等節(jié)目受到了觀眾極大的歡迎。后續(xù)的廣告、代言、電視劇、電影等更是大受歡迎。這樣方法不僅降低了成本,還擴(kuò)大了媒體的知名度和影響力。

        媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,媒體未來的明朗化發(fā)展,必須要緊扣科技發(fā)展,不斷改革創(chuàng)新,才能更好地保證傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。

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