詹 婧

每種媒介的誕生與發(fā)展，都代表著時代的不斷進步。目前新興媒體的快速發(fā)展，標志著人們進入了新的媒介時代。移動電視、數(shù)字雜志、微博等多樣化新媒體能夠通過互聯(lián)網渠道及數(shù)字終端設備，將相關信息傳播并分享給用戶，讓用戶更加快速地對信息進行了解與掌握。

1 新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊

1.1 受眾人群嚴重流失

隨著新型媒體的快速發(fā)展，報紙閱讀量明顯下降，閱讀報紙的年輕人更少，而閱讀報紙的時間也不斷縮短，這就表明傳統(tǒng)報媒的地位十分危機。同時根據(jù)相關調查顯示，未來報紙的閱讀量呈逐漸減少趨勢。隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們大多數(shù)時間都處于移動狀態(tài)中，而移動工具逐漸向著傳播工具進行轉化，例如，手機上網、互聯(lián)網的移動登陸等，這十分有利于促進互聯(lián)網和移動工具進行有效結合，以對新的空間進行創(chuàng)建。這就使新媒體形式對傳統(tǒng)報媒造成了嚴重威脅，使傳統(tǒng)媒體的受眾群不斷流失。

1.2 廣告量快速下降

自改革開放開始，我國傳統(tǒng)媒體得到了繁榮發(fā)展，經營效益非常好。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體由高位開始下滑，市場占有份額不斷減少。雖然傳統(tǒng)媒介已經認識到廣告受損的不良后果，也在積極地進行產業(yè)轉型，但是傳統(tǒng)媒介廣告市場的情況依然沒有得到顯著好轉。

1.3 人們的閱讀習慣出現(xiàn)改變

隨著科學技術的不斷進步及網絡的快速普及，人們的閱讀習慣與方式出現(xiàn)了相應改變。傳統(tǒng)經典的青燈黃卷式閱讀已逐漸被即時在線的信息瀏覽而取代，同時人們開展閱讀的方式正向著跳躍式、快捷式、碎片化的淺閱讀方向進行轉變。目前我國的數(shù)字網絡期刊、電子圖書等數(shù)字出版所具備的整體規(guī)模在不斷擴大，而數(shù)字化技術為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了重大改變。所以“快感、快速、快扔”成為目前人們進行閱讀的突出特點。

2 傳統(tǒng)媒體在新時期應對新興媒體挑戰(zhàn)的策略

2.1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有效融合，以及媒介與其他相關行業(yè)的良好融合是目前較為明顯的趨勢。隨著新興媒體技術的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體在與新興媒體進行競爭的過程中，深刻認識到媒體所處的生態(tài)環(huán)境及基本格局已經出現(xiàn)了明顯改變，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須對相關的信息處理技術及傳播技術進行有效融合與應用。傳統(tǒng)媒體需要對新興媒體技術進行有效借助，在原有發(fā)展的基礎上，開展有效的升級與轉化，對新型發(fā)展模式進行創(chuàng)造，以促進傳統(tǒng)媒體自身傳播形式的改變，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

2.2 對內容進行有效豐富

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體需要對自身的定位與方向進行明確，從而創(chuàng)建出以專攻與報道為主的傳播形式，放棄傳統(tǒng)的以報紙為主的模式。這樣不僅可以打破報社自身的局限性，還可以幫助其建立以內容為中心的發(fā)展理念。雖然在報紙編輯過程中，新聞通常是其核心內容，但是報業(yè)所傳播的內容不只是新聞，還包含著眾多其他方面的信息，例如，名家名欄、可讀性及連載性故事、專題報道等，還可以是詩歌、散文、小說等，從而對報業(yè)內容進行有效豐富，對其發(fā)展空間進行有效拓展。

2.3 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展

隨著數(shù)字化技術的快速發(fā)展，很多平面媒體都開始了數(shù)字化變革，造就了電子雜志、數(shù)字報紙的誕生。因為傳統(tǒng)媒體具備已有的固定風格及受眾群，其核心競爭力與新技術的有效融合，能夠使受眾群體得到延伸。在對電子報紙進行閱讀時，受眾可以通過對導航條的控制實現(xiàn)快速翻頁，并可以以自身的興趣與習慣為依據(jù)，對閱讀內容進行放大、縮小。因為電子報紙通常會與網站等進行結合，可以對信息進行有效連接與擴展，甚至是進行互動。這樣以傳統(tǒng)媒體品牌及習慣為主題，并對新興媒體技術進行有效借鑒的新型傳播方式，能夠為受眾提供全新體驗，并對受眾群體的數(shù)量進行鞏固，進而對新的、固定的受眾群進行構建。

3 結語

隨著新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了重大挑戰(zhàn)與沖擊，但是傳統(tǒng)媒體具備著不可取代的優(yōu)勢與發(fā)展空間。新興媒體的良好發(fā)展需要獲得傳統(tǒng)媒體內容體系的有效支持，而傳統(tǒng)媒體也需要對新興媒體的技術進行有效借鑒。而在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體必定會在不斷競爭中進行融合，以實現(xiàn)共贏，從而促進傳媒事業(yè)的良好、快速發(fā)展。

[1]徐丹丹.互聯(lián)網思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討[J].中國傳媒科技,2017(9).