楊 偉

關鍵詞，是在特定話語價值取向演進過程中人類語言精華的凝結，是語言實踐過程中的總綱，是語言的骨骼。從新聞學的關鍵詞語的意義來看，在新的歷史時期我國的新聞理論變遷過程中集中地表現(xiàn)了人們對于新聞學關鍵詞的思辨討論和表述過程，這種新文學的語言實踐，是一種不斷升華的語言智慧和傳播智慧的發(fā)展和延伸。新時期新文學關鍵詞的演變，可以據(jù)此窺見整個新聞理論乃至新聞社會文化思想發(fā)展的變遷歷史，在新的理論體系架構和探索的過程中，經(jīng)歷了新聞事業(yè)本位和新聞本位的積極轉向，沉淀了理論結構樣式和新聞理論及新聞事業(yè)隱現(xiàn)的規(guī)范和制約結構。

新聞關鍵詞的研究結構模式體現(xiàn)了新聞理論話語權的爭奪過程，其關鍵是意義的延伸和延展。一般來說，某一種關鍵詞往往與另一個關鍵詞相匹配和對應，二者之間存在著互補的關系。新聞關鍵詞互為界限，也互為前提，多方都不能失去對方的支撐，新聞媒介的性質具有一定的階層性和范圍性，而新聞媒介及關鍵詞又具有其特定的社會屬性。在我國新聞關鍵詞，承認媒介代表的人民利益，也承認黨性原則，堅持新聞事業(yè)的意識形態(tài)構建，也堅持新聞事業(yè)的商品性特征，是一種基于媒介商品化管理、黨性建設及社會效益的綜合需求體現(xiàn)。新聞關鍵詞注重其服務性，也注重輿論引導性，新聞關鍵詞的傾向性和客觀性與新聞整體架構的真實意義相關聯(lián)，在社會制約和新聞自由的權衡和博弈之間，尋求新聞學快速發(fā)展的合理路徑[1]。

1 新聞關鍵詞研究相關概述

1.1 新聞關鍵詞的定義

新聞關鍵詞指的是在新聞學研究和演變過程中具有關鍵性和典型意義的詞匯，這些詞匯往往代表著新時期以來新聞理論的變遷，集中反映了人們對于新聞學關鍵詞的思辨和討論以及表述等各種語言實踐。關鍵詞是借助新聞學傳播的媒介工具性，結合黨性、輿論監(jiān)督、真實性信息等各種各樣的具體特性，幫助人們通讀一段歷史時期之內大部分傳播內容的標尺。關鍵詞可以很好地界定新聞學發(fā)展變遷過程，關鍵詞的應用體現(xiàn)了人們對于新聞學術的正視，也體現(xiàn)了新聞理論變革過程中與政治經(jīng)濟社會生活相結合的關鍵點。關鍵詞是在特定的思想形式中具有意義和指示性的詞匯，是人們在共同語言及共同興趣的發(fā)展過程中所應用的重點詞匯，新聞理論的變遷集中在對于新文化有關鍵詞的體現(xiàn)，以及人們對于關鍵詞的思辨和討論過程中新聞變化賦予關鍵詞以主體性。雖然發(fā)展過程中人們往往在傳播時選擇若干關鍵詞，分析其在特定社會情境之間的詞義及變化。關鍵詞的變化展現(xiàn)了語言歷史和社會文化之間的內在聯(lián)系，展現(xiàn)了非常廣闊的社會生活變遷過程[2]。在現(xiàn)代的歷史階段中，我國新聞媒介體現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，社會新聞傳播和輿論引導傳播的主渠道，以及國家主流媒體之間存在著協(xié)同并進的關系，新聞學處于理論架構建構和摸索的過程中，因此，關鍵詞的演變在這種轉向過程中沉淀了理論結構模式和社會功能引線的綜合效能。

1.2 新聞學關鍵詞演變的過程

任何一門學科的框架都是由普通詞匯和特有詞匯構成的，其理論話語的陳述方式在實際使用的過程中，可能會形成一批關鍵詞。關鍵詞的內涵是在特定話語價值取向凝結的過程中，在社會發(fā)展過程中形成的，經(jīng)歷了古今的演變和中外的對接。新聞學中的關鍵詞體現(xiàn)了人們對于關鍵詞的思辨。最早將信息概念引入新聞學之后，新的歷史時期人們對于新文學的政治性關鍵詞解讀時，希望能夠對新聞學的內涵實施轉換、拓展和更新，這實際上是希望媒介回歸社會、還原新聞本來屬性和本質面目的嘗試[3]。新時期我國新聞學在對理論體系建構的探索中，會經(jīng)歷新聞事業(yè)本位思想向新聞服務對象本位思想的轉變，在這個過程中，新時期新聞學傳播涵義的轉變能在這種轉型的過程中，積累特定的理論研究模式。這種理論研究的結果對于我國理論視野和新聞理論的發(fā)展起到了規(guī)范和制約的作用。

2 幾大關鍵詞的新聞學演變歷程

2.1 信息的新聞觀念變革軌跡

信息是最初對于新聞學率先產(chǎn)生重要影響的關鍵詞，是輔助新聞概念較早引入的關鍵詞。20世紀70年代末我國從美國引進了新聞學和信息學的概念，對于信息產(chǎn)業(yè)信息、社會信息、科學信息革命的研究引發(fā)了西方研究者的關注，從新聞學分析的角度、從信息角度來闡述懸而未決的新聞本質問題。改革開放后期，新聞學的論著大多開始以信息來定義新聞，研究者大多認為新聞的定義是新近發(fā)生的事實，以信息傳遞的方式向前延伸，認為新聞媒介是宣傳的工具，也是傳播信息的工具，其宣傳條件是無限制的。以往人們認為新聞的宣傳是新聞的主要目的，信息概念的引入重新改寫了新聞的既有含義，并且引發(fā)了有關于新聞和宣傳關系的討論。而今，信息的概念使得新聞擺脫了以往從屬于宣傳的附庸地位，慢慢地回歸了新聞本身，信息的傳遞不僅僅是為宣傳和政黨服務，也應該為民眾服務。信息結構顛覆以往的宣傳定義，反而使得新聞的傳播性成為絕對重要的第一因素，因此研究者認為信息的概念是重建新文學理論大廈的基石，也是最基本的尺度。

2.2 大眾化的新聞觀念變革軌跡

大眾化的信息概念引入了新聞商品屬性的討論，關鍵性詞匯信息，在傳媒的商品信譽中，已經(jīng)昭示了新聞應當作為主要的信息主體，應服務于人，從此信息不再是單純的宣導和指導過程，而新聞之所以為大眾化服務，就是因為新聞屬于意識形態(tài)媒介，并且新聞同時兼具第三產(chǎn)業(yè)的特性。至此，新聞的大眾化特性，隨著新聞的多媒體傳播途徑被展開和研究，一改傳統(tǒng)受眾被訓導的局面，變?yōu)槭鼙姵蔀樾侣劦姆諏ο蠛托侣劦膫鞑フ?，甚至制造者。傳統(tǒng)的傳授關系得以改變，受眾的地位不斷提升。隨著我國特色社會主義市場經(jīng)濟的確立，新聞表現(xiàn)出了強烈的世俗化傾向，傳統(tǒng)嚴肅的黨報和以之為基礎的新聞傳播內容無法適應文化訴求，而大眾化的傳播內容，決定了讀者更為接近真正意義上的大眾新聞，面向大眾的日常生活，采取市場化運作的方式，在競爭中找準自己的準確定位，而競爭的依托，是在通俗化報道方式和娛樂化報道趨勢的演進過程中不斷適應大眾化發(fā)展需求的過程。

2.3 產(chǎn)業(yè)化的新聞觀念變革軌跡

產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)是近幾年來新聞業(yè)發(fā)展的具體內容，人們認識到傳媒具有第三產(chǎn)業(yè)特性的時候，就順理成章地提出了事業(yè)性質、企業(yè)化管理的新命題，在保證新聞事業(yè)是中國共產(chǎn)黨耳目喉舌的前提之下，要求用企業(yè)管理的方法來經(jīng)營媒介和媒體。新聞媒體走向市場，面臨著激烈的競爭，尤其是在新聞媒體和市場競爭傳播和博弈的拉鋸爭奪戰(zhàn)之中，各種新聞媒體之間的兼并和社會融資，以及外商聯(lián)合的方式層出不窮，以市場平等和競爭原則，構建內外部關系，形成經(jīng)濟學意義上的同類企業(yè)的集合體，就形成了媒介產(chǎn)業(yè)。而傳播和新聞的媒介化促進了新聞市場的繁榮，促進了媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，研究和制度取向以及體制建構等各方面深入而廣泛的探討、討論。傳媒具有了意識形態(tài)的屬性，又成為了經(jīng)濟實體，傳媒創(chuàng)造了巨大的產(chǎn)業(yè)利潤，并且對我國社會和市場經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，成為了中國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中一支非常重要的產(chǎn)業(yè)化力量。

2.4 公共化的新聞觀念變革軌跡

公共性和公共化是與大眾性和大眾方式相連接的，是媒介在市場經(jīng)濟競爭壓力之下，為了追求自身利益而必然帶來的一種影響。這種影響具有兩面性，既有公共性，也有消極性。一些新聞媒體在制造新聞產(chǎn)品的過程中，為了應對市場競爭壓力，往往追名逐利，損害了公共的利益。但是這種規(guī)避政治風險和損害公共利益的方式不能適應新聞發(fā)展的公共性，而同質化地選擇娛樂化，不負責任地實施強有力的輿論監(jiān)督，那么就會將輿論導向帶到錯誤的方向。因此理論界和新聞監(jiān)督領域及層面開始研究在大眾傳媒過程中，如何讓新聞媒體扮演現(xiàn)代社會的重要角色，如何體現(xiàn)新聞的公共性特征，從世界范圍內和社會制度及新聞體制的范圍內，找到媒介具有的公共性，希望能夠建立在公共至上、大眾化利益至上的傳媒業(yè)和新聞業(yè)的預期健康發(fā)展方向上。

事實上，新聞學在新的歷史時期之內的4個關鍵詞，以信息為基礎，以大眾化為依托，發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)化，注入新的經(jīng)濟屬性和新的內容，最終走向為公共性服務，將公共利益作為傳媒優(yōu)先選擇的集中目標。這是在新的歷史時期和市場經(jīng)濟的條件之下，在政治經(jīng)濟文化生活中理順各種利益沖突功能的自然體現(xiàn)。四個關鍵詞各有其作用，拉開了新的歷史時期在新聞觀念變革方面的序幕，并不斷地深化。傳媒從上層意識下沉到老百姓身邊的過程，也是新聞學領域內傳媒改革幾十年的歷史路徑和豐富的歷史演變過程。

3 新時期新聞學關鍵詞演變的未來啟示

3.1 新聞學關鍵詞的演變歷程與社會變革方向必然一致

關鍵詞的辨析是在新聞學和新聞觀念發(fā)展過程中，作為語言符碼的行為形式和話語形式展現(xiàn)的過程。話語是一種建構社會現(xiàn)實的工具，話語和關鍵詞連接的組合，實際上就是人們通過新聞組成世界和建構世界的過程，關鍵詞折射出新的歷史時期新聞觀念的變革，關鍵詞的意義不僅僅是對于語言內容的結構，更是對于以新聞傳播活動為連接的新聞傳播事業(yè)，自身所反饋的社會及文化的變化，進行解構和闡述的過程。話語不可能是無源之水，而是伴隨著深刻的政治經(jīng)濟社會變革變化產(chǎn)生的具體的反饋內容，話語的改變結合引入不同關鍵詞的過程，書寫了新聞的內涵，也改寫了新聞傳播的路徑[4]。

3.2 新聞學關鍵詞源于西方新聞學理念的引入

大部分新聞學關鍵詞的內涵來自西方固有的特定含義，中國新聞人士引入后，將原有的內涵成功地改寫，將現(xiàn)代新文學傳遞中的主觀意識重構。將新意義加入了關鍵詞之中，傳播的內容和形式均有了變化，反饋出了西方社會傳媒在追逐商業(yè)利益的過程中所體現(xiàn)的一些價值和客戶導向內容。而同時，中國的新聞關鍵詞在結合了西方價值導向和商品導向之后，結合了大眾化的和人民化的傳播目的，解構了語言符號和新聞發(fā)展再造過程，結合了關鍵詞更新之后所隱含的多方面力量的博弈，以及多種內涵的反饋，從而使得新聞關鍵詞在中國的新歷史時期有了延續(xù)性、漸進性和中國特色。因此，可以看出關鍵詞語義爭論背后表明著各種力量的角逐，而關鍵詞的演進也是新聞發(fā)展的必然，關鍵詞體現(xiàn)了新聞內容和意義的豐富，加之其現(xiàn)代化的解讀，與大眾文化匯流到一起，使得傳媒成為行動和傳播相結合的，可以帶動既有觀念改變，連接官方傳媒學者受眾在不同時期、不同問題上話語交流和碰撞的基礎語料。

4 結論

綜上所述，可以看出，所有新聞學關鍵詞的演變都是在不同的歷史時期之內，對于新聞理論和新聞語義的延展，在開拓和重構新的體制空間及新聞傳播空間之中，關鍵詞的演變表征著中國新時期新聞改革的延續(xù)性和漸進性的過程。事實上，在新的時期之內，新聞學關鍵詞的演變和變革是一個溫和的漸變的、協(xié)商的綜合過程，新聞的服務性和信息的服務性并不是簡單地否定傳媒所具有的傳播性和引導性，而是強調在媒介既有公共利益和公共服務觀念至上的前提之下，在不否定媒介意識形態(tài)原則的基礎之上，更多地維護物質和公共利益，連接大眾傳媒的具體需求，連接民眾傳媒的關鍵點。新聞力量的角逐和博弈是幾個關鍵詞完善過程中新聞社會變革的過程，是維護既有新聞體制延展的過程。

參考文獻：

[1]黃盛泉.中國特色社會主義新聞理論的起源[D].南昌:南昌大學,2016.

[2]王冠群.新時期我國新聞真實性的研究[J].新聞傳播,2014(3):199.

[3]李曉佳.新時期我國新聞理論的傳播關系[J].天津市經(jīng)理學院學報,2012(1):46-47.

[4]孫波.范長江新聞思想評述[D].蘭州:蘭州大學,2012.