周其敏

新媒體時代，媒體表現(xiàn)形式不斷向多元化發(fā)展，如網(wǎng)絡(luò)、QQ、微信、微博等，這些新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。而縣級電視臺是我國傳統(tǒng)媒體中最底層的結(jié)構(gòu)，無論從新聞覆蓋率、信息量，還是從受眾群體和影響力的角度看，與中央和省市級電視臺都無法比擬。在這種情況下，我國傳統(tǒng)媒體中的縣級電視臺生存更加困難。因此，作為與大眾接觸最緊密的縣級電視臺，必須謀求一條新的出路，與新興媒體相融合，不斷創(chuàng)新，才能在新媒體時代發(fā)揮自身的主流媒體影響力。

1 新媒體時代對縣級電視臺產(chǎn)生的影響

1.1 縣級電視臺的市場資源逐漸減少

在傳統(tǒng)媒體中，電視臺是人們獲取信息的主要途徑，也是市場中的主流媒體形式。無論是什么信息，都可以利用電視進(jìn)行傳播。但是，在當(dāng)前形勢下，新媒體發(fā)展迅速，更多的媒體形式涌入市場，人們可以利用新媒體，隨時獲取自己所需要的信息，它不受時間和地點約束，很多商家都會及時轉(zhuǎn)型，與新媒體進(jìn)行合作，擴大自己的信息渠道，從而使電視臺的市場資源不斷減少。在這種情況下，縣級電視臺更是無所適從。即使在工作中不斷地對市場資源進(jìn)行掌控，但由于與新媒體存在巨大差距，使工作難以進(jìn)行。

1.2 市場占有份額不斷下降

在新媒體快速發(fā)展的形勢下，即使是中央和省市級電視臺，在市場中的占有份額也在不斷減少，縣級電視臺的市場占有份額下降更嚴(yán)重。這種情況主要體現(xiàn)在電視臺的收視率方面。在新媒體出現(xiàn)之前，縣級電視臺的地方新聞和黃金時段的節(jié)目收視率都較好，但隨著電腦和智能電話的不斷普及，人們獲取信息的渠道不斷增多，使縣級電視臺收視率直線下降，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因不言而喻，很多電視臺晚間播放的新聞群眾已經(jīng)通過電腦和智能手機已經(jīng)在白天了解到了，沒有必要再看晚間新聞，長此以往，縣級電視臺的市場份額會越來越少。

1.3 縣級電視臺主流作用逐漸消失

隨著經(jīng)濟(jì)市場化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營方式已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展需要，人們愿意選擇更便捷、有效的新媒體來獲取自己所需要的信息。因此，眾多新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)媒體市場越來越小，受眾率也不斷下降。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行反省，加大對傳統(tǒng)媒體和新媒體的差異研究，找到兩者的優(yōu)勢和契合點，只有不斷將兩者相互融合，找到適合自己的發(fā)展之路，才能在市場競爭中尋求生存與發(fā)展。

2 新媒體時代縣級電視臺發(fā)揮主流媒影響力途徑

2.1 以“三貼近”為管理原則，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，增強輿論導(dǎo)向性

所謂“三貼近”，主要是指按照圍繞中心，服務(wù)大局，面向基層，服務(wù)群眾的基本原則，不斷進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新和定位。首先，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞視角和報道方式。新聞節(jié)目的播報和宣傳是電視臺工作的主要業(yè)務(wù)，而時政新聞則是宣傳工作中的重中之重。但是，在長期發(fā)展情況下，很多規(guī)則和制度都限制了縣級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，固守陳規(guī)，采用老套的管理思想和傳播模式。報道方式仍然拘泥于程式化和概念化，與受眾群體存在一定的距離感，不易被受眾群體所接受，從而影響了整體宣傳效果。因此，作為基層廣大群眾獲得信息的主要來源，縣級電視臺必須不斷轉(zhuǎn)變思想觀念和視角，從社會和群眾角度出發(fā)，對政務(wù)活動進(jìn)行觀察和分析，確定政府和群眾的共通之處，把握信息細(xì)節(jié)，然后加以報道和解讀，使新聞節(jié)目簡單化、親民化。其次，準(zhǔn)確定位，實現(xiàn)特色化和品牌化?？h級電視臺在欄目設(shè)置中，必須以一定的受眾群體為基礎(chǔ)，精細(xì)設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，科學(xué)選擇欄目主持人，不斷創(chuàng)新宣傳形式，搭建節(jié)目與受眾群體的互動平臺。欄目內(nèi)容設(shè)置中，需要具有自己的特色，根據(jù)不同受眾群體的特點和需求進(jìn)行設(shè)置，實現(xiàn)各種消息的多樣化傳遞。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)矩陣推送與新媒體相適應(yīng)的電視新聞節(jié)目

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，其對群眾生活的影響力越來越大。據(jù)2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到六億多人，而手機網(wǎng)民達(dá)到了五億多。由此可見，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在媒體傳播中占有明顯優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及雖然使縣級電視臺面臨巨大挑戰(zhàn)，但也帶來了新的機遇?？h級電視臺可以與新媒體進(jìn)行科學(xué)融合，利用網(wǎng)絡(luò)矩陣推送適合新媒體的電視節(jié)目，如直播節(jié)目，專題節(jié)目等使得縣級電視臺的節(jié)目模式得以創(chuàng)新，人們可以通過智能手機、平板電腦等載體，看到電視臺的最新欄目，為廣大群眾提供便捷。另外，可以開通微信直播，豐富新聞傳播手段。當(dāng)前情況下，微信已經(jīng)成為人們交流和獲取信息的主要途徑，縣級電視臺傳統(tǒng)的線性傳播已經(jīng)無法滿足廣大群眾的需求。而微信傳播媒體的建立，為電視節(jié)目的多樣化提供了新的平臺和空間?？h級電視臺可以設(shè)置微信公眾號，設(shè)立微信直播等欄目，保證欄目內(nèi)容的豐富性和真實性。吸引觀眾眼球，以此獲得更好的宣傳效果。

2.3 建立以本土特色為主的電視生活網(wǎng)絡(luò)

就縣級電視臺而言，主要的受眾群體是本縣內(nèi)部的普通居民，在設(shè)置欄目內(nèi)容時，必須與本土發(fā)展情況相結(jié)合，切實深入到當(dāng)?shù)厝罕娭?，明確群眾關(guān)注的重點，設(shè)置具有當(dāng)?shù)靥厣碾娨暀谀?。對于縣級電視臺來說，涉及最多的就是基層農(nóng)民，主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主。針對這一特點，電視臺可以開設(shè)關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專題節(jié)目，聘請專業(yè)的農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行專題講座，普及當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)情況，宣傳科學(xué)的種植品種和種植技術(shù)，一方面可以幫助農(nóng)民獲得更多農(nóng)業(yè)信息，另一方面增加了電視臺的受眾群體，促進(jìn)縣級電視臺發(fā)揮主流媒體作用。另外，電視臺的工作要打破室內(nèi)束縛，應(yīng)加強與勞動人們的聯(lián)系，深入到群眾中，傾聽百姓的心聲，了解群眾的真正需求，根據(jù)這些對電視臺欄目進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，保證新聞報道的及時性、真實性和有效性，與百姓關(guān)注點相契合，提高縣級電視臺的市場競爭力，從而為縣級電視臺的主流媒體作用發(fā)揮奠定良好基礎(chǔ)。

3 結(jié)語

在新媒體時代，會有越來越多新媒體參與到信息傳播大潮中，使用新媒體成為群眾獲取信息的主要渠道和現(xiàn)代社會發(fā)展的主流。新媒體的出現(xiàn)，為新聞傳播領(lǐng)域提供了更多契機，同時也對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了更高要求，傳統(tǒng)媒體必須跟上時代潮流，不斷完善自身，才能在夾縫中獲得新的生存力量。在這種形勢下，縣級電視臺需要不斷更新管理理念，深入群眾中，與時俱進(jìn)，逐漸適應(yīng)社會發(fā)展環(huán)境，抓住機遇，創(chuàng)新媒體報道形式，充分與新媒體融合，弘揚國家發(fā)展主旋律，傳播正能量，運用新媒體及時做好新聞報道，提高輿論引導(dǎo)水平，建立群眾基礎(chǔ)，加強群眾監(jiān)督，與群眾實現(xiàn)互動，提高群眾認(rèn)可度，以此增強自身市場競爭力，從而促進(jìn)縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

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