裴東志

1 外部傳播格局在變化

2018年1月31日，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到55.8%，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。通過網(wǎng)上瀏覽新聞和資訊越來越成為了許多人的生活習(xí)慣和獲取信息的方式。

移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在于隨時(shí)隨地隨身、碎片化、互動(dòng)化、用戶的主導(dǎo)化。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，面對(duì)新媒體的迅速崛起和影響力的不斷提升，中央和省級(jí)媒體都推出了“兩微一端”，積極響應(yīng)中央對(duì)于“媒體融合”的號(hào)召，開展和新媒體的合作，以滿足用戶的需求。作為傳統(tǒng)主流媒體的地市級(jí)電視媒體也必須積極推進(jìn)自己作為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播渠道的多元化、傳播內(nèi)容的個(gè)性化、傳播方式的互動(dòng)化,積極主動(dòng)和新媒體合作，全面融入新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)精神改變自己傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和傳播模式。地方電視媒體在生產(chǎn)出內(nèi)容后，除了可以在電視上播出外，還可以在電腦上登陸瀏覽，使用手機(jī)通過微博、微信上在自己方便的時(shí)間里隨時(shí)觀看，可以進(jìn)行留言和評(píng)論，可以分發(fā)朋友圈互動(dòng)，使用媒體客戶端一攬子獲得信息。電視觀眾變成了用戶，用戶可以很方便地多渠道獲得不同的體驗(yàn)。這樣，就可以實(shí)現(xiàn)有效的情景傳播、精準(zhǔn)傳播和立體傳播，只要有好的內(nèi)容，通過適合不同渠道的包裝，就能獲得效果良好的推送。關(guān)注度和美譽(yù)度有了，傳播力、公信力、影響力上升了，廣告和電視的合作才能實(shí)現(xiàn)共贏，地市級(jí)電視臺(tái)才能生存發(fā)展。

2 要認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系

地市級(jí)電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，要在媒體融合中認(rèn)清傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系。從“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，在科技的推動(dòng)下，媒介每次都會(huì)以不同的面貌出現(xiàn)，從而誕生新的媒體，或者促進(jìn)原有媒體的進(jìn)化和提升。在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體會(huì)不斷強(qiáng)化其渠道和平臺(tái)特征，而傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式正在新媒體生態(tài)環(huán)境下作出適應(yīng)性改進(jìn)，從而獲得全新的生存和發(fā)展機(jī)會(huì)，電視媒體只有主動(dòng)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才能有美好的未來。美國學(xué)者杰克·富勒在他的《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》一書中指出：“每種媒介都有自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，新媒介通常不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”新媒體的興起和發(fā)展，不是要吃掉傳統(tǒng)媒體，而是讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造符合現(xiàn)代人信息接受和欣賞習(xí)慣的新型媒體，從而增強(qiáng)自己作為主流媒體的傳播力、影響力和公信力，在官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)中扮演主要角色，成為官方和用戶都能信賴的權(quán)威媒體，最大程度地發(fā)揮媒體的社會(huì)平臺(tái)作用。

3 地市級(jí)電視媒體必須注重“內(nèi)容為王”

2015年12月25日，習(xí)近平總書記來到解放軍報(bào)社進(jìn)行視察，他指出：“對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”可以說，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在新舊媒體融合的進(jìn)程中，“內(nèi)容為王”依然是媒體立足之本。地市級(jí)電視媒體是傳統(tǒng)媒體、主流媒體，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，也有新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，那就是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勆a(chǎn)習(xí)慣。地市級(jí)電視媒體要重視“內(nèi)容為王”，在本土新聞的生產(chǎn)和傳播中彰顯自己“天時(shí)、地利、人和”的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)電視媒體一定要在地方用戶中扮演主流角色，傳播的是“主流信息”，影響的是主流人群，倡導(dǎo)的是“主流”生存方式，構(gòu)建的是“主流”價(jià)值觀，成為地方黨委政府和廣大用戶心目中的品牌媒體。

4 地市級(jí)電視媒體更要重視用戶體驗(yàn)

在智能電視的推動(dòng)下，電視生態(tài)將重新塑造，電視媒體發(fā)展也將進(jìn)入更深層次變革創(chuàng)新階段。在用戶體驗(yàn)中，地市級(jí)電視媒體所采制和傳播的內(nèi)容絕大部分具有本土的地域性，是本區(qū)域內(nèi)發(fā)生的事情。作為生活在本地的用戶，最具有感知性和發(fā)言權(quán)，他們的所思所想、態(tài)度和評(píng)論應(yīng)該受到足夠的重視。通過微博、微信、客戶端，本土用戶有了話語權(quán)和發(fā)布平臺(tái)。正本清源、傳播事實(shí)、引導(dǎo)輿論，這正是地市級(jí)電視媒體在本土用戶互動(dòng)中彰顯其價(jià)值的優(yōu)勢(shì)所在。用戶體驗(yàn)得到重視，互動(dòng)能夠進(jìn)行，媒體力量就能夠顯現(xiàn)，用戶體驗(yàn)下的媒體關(guān)注度和參與度就會(huì)得到大幅提升。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞信息的生產(chǎn)和傳播模式正在發(fā)生深度變革、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社交媒介都在嘗試向移動(dòng)智能終端遷移，一個(gè)新的移動(dòng)客戶端傳播體系正在形成。

在目前新舊媒體博弈和融合的過程中，地市級(jí)電視媒體只有看清大勢(shì)、主動(dòng)融合，深耕本土，注重內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新，發(fā)揮權(quán)威性、主流性、本土性、貼近性，才能在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，堅(jiān)定而踏實(shí)地生存和發(fā)展。