裴東志

1 外部傳播格局在變化

2018年1月31日，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，網(wǎng)絡普及率達到55.8%，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.53億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手機上網(wǎng)比例持續(xù)提升。通過網(wǎng)上瀏覽新聞和資訊越來越成為了許多人的生活習慣和獲取信息的方式。

移動互聯(lián)的優(yōu)勢在于隨時隨地隨身、碎片化、互動化、用戶的主導化。面對移動互聯(lián)時代的到來，面對新媒體的迅速崛起和影響力的不斷提升，中央和省級媒體都推出了“兩微一端”，積極響應中央對于“媒體融合”的號召，開展和新媒體的合作，以滿足用戶的需求。作為傳統(tǒng)主流媒體的地市級電視媒體也必須積極推進自己作為內容生產者傳播渠道的多元化、傳播內容的個性化、傳播方式的互動化,積極主動和新媒體合作，全面融入新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)精神改變自己傳統(tǒng)的生產方式和傳播模式。地方電視媒體在生產出內容后，除了可以在電視上播出外，還可以在電腦上登陸瀏覽，使用手機通過微博、微信上在自己方便的時間里隨時觀看，可以進行留言和評論，可以分發(fā)朋友圈互動，使用媒體客戶端一攬子獲得信息。電視觀眾變成了用戶，用戶可以很方便地多渠道獲得不同的體驗。這樣，就可以實現(xiàn)有效的情景傳播、精準傳播和立體傳播，只要有好的內容，通過適合不同渠道的包裝，就能獲得效果良好的推送。關注度和美譽度有了，傳播力、公信力、影響力上升了，廣告和電視的合作才能實現(xiàn)共贏，地市級電視臺才能生存發(fā)展。

2 要認清傳統(tǒng)媒體和新媒體的關系

地市級電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，要在媒體融合中認清傳統(tǒng)媒體和新媒體的關系。從“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，在科技的推動下，媒介每次都會以不同的面貌出現(xiàn)，從而誕生新的媒體，或者促進原有媒體的進化和提升。在當今的移動互聯(lián)時代，新媒體會不斷強化其渠道和平臺特征，而傳統(tǒng)媒體的內容生產與傳播方式正在新媒體生態(tài)環(huán)境下作出適應性改進，從而獲得全新的生存和發(fā)展機會，電視媒體只有主動擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)才能有美好的未來。美國學者杰克·富勒在他的《信息時代的新聞價值觀》一書中指出：“每種媒介都有自己的優(yōu)勢和劣勢，新媒介通常不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領域。”新媒體的興起和發(fā)展，不是要吃掉傳統(tǒng)媒體，而是讓傳統(tǒng)媒體轉型升級，打造符合現(xiàn)代人信息接受和欣賞習慣的新型媒體，從而增強自己作為主流媒體的傳播力、影響力和公信力，在官方輿論場和民間輿論場中扮演主要角色，成為官方和用戶都能信賴的權威媒體，最大程度地發(fā)揮媒體的社會平臺作用。

3 地市級電視媒體必須注重“內容為王”

2015年12月25日，習近平總書記來到解放軍報社進行視察，他指出：“對于新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的?！笨梢哉f，在移動互聯(lián)時代，在新舊媒體融合的進程中，“內容為王”依然是媒體立足之本。地市級電視媒體是傳統(tǒng)媒體、主流媒體，在新聞內容生產中，也有新媒體不具備的優(yōu)勢，那就是嚴謹?shù)男侣勆a習慣。地市級電視媒體要重視“內容為王”，在本土新聞的生產和傳播中彰顯自己“天時、地利、人和”的優(yōu)勢。地市級電視媒體一定要在地方用戶中扮演主流角色，傳播的是“主流信息”，影響的是主流人群，倡導的是“主流”生存方式，構建的是“主流”價值觀，成為地方黨委政府和廣大用戶心目中的品牌媒體。

4 地市級電視媒體更要重視用戶體驗

在智能電視的推動下，電視生態(tài)將重新塑造，電視媒體發(fā)展也將進入更深層次變革創(chuàng)新階段。在用戶體驗中，地市級電視媒體所采制和傳播的內容絕大部分具有本土的地域性，是本區(qū)域內發(fā)生的事情。作為生活在本地的用戶，最具有感知性和發(fā)言權，他們的所思所想、態(tài)度和評論應該受到足夠的重視。通過微博、微信、客戶端，本土用戶有了話語權和發(fā)布平臺。正本清源、傳播事實、引導輿論，這正是地市級電視媒體在本土用戶互動中彰顯其價值的優(yōu)勢所在。用戶體驗得到重視，互動能夠進行，媒體力量就能夠顯現(xiàn)，用戶體驗下的媒體關注度和參與度就會得到大幅提升。移動互聯(lián)時代，新聞信息的生產和傳播模式正在發(fā)生深度變革、網(wǎng)絡社區(qū)和社交媒介都在嘗試向移動智能終端遷移，一個新的移動客戶端傳播體系正在形成。

在目前新舊媒體博弈和融合的過程中，地市級電視媒體只有看清大勢、主動融合，深耕本土，注重內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和傳播渠道創(chuàng)新，發(fā)揮權威性、主流性、本土性、貼近性，才能在移動互聯(lián)時代，堅定而踏實地生存和發(fā)展。