劉 文

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，具有內(nèi)容競爭優(yōu)勢，而新媒體又具有及時、互動、迅速的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要借鑒新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，融入新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，滿足受眾各種各樣的需求，以求長遠發(fā)展。

1 縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，打開了媒體行業(yè)的新局面，促進了媒體行業(yè)的改革，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到極大打擊，發(fā)展舉步維艱，甚至有人說傳統(tǒng)媒體會被新媒體取代。面對新興媒體日新月異的破竹之勢，傳統(tǒng)廣播電視臺也要順應(yīng)時代的變化，適應(yīng)社會的發(fā)展，跟上時代進步的腳步。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天，新媒體的及時性、互動性、迅速性深受大眾喜愛，縣級廣播電視臺也要吸取其優(yōu)點，針對大眾的需求，實現(xiàn)信息資源的共享，同時也保證有特色的信息資源，保證自己的獨特性。

融媒體要實現(xiàn)資源內(nèi)容的整合，也要實現(xiàn)技術(shù)形態(tài)的整合，與其他渠道合作模式不同，縣級廣播電視臺要與新媒體相融合一體化發(fā)展?？h級廣播電視臺的改革要以發(fā)展媒體內(nèi)容為主，確定受眾的中心地位，保證質(zhì)量的重點建設(shè)，不能舍本逐末，不能背棄以人為本的理念[1]。

2 縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的對策

2.1 建立信息化新媒體

面對當前的新興媒體的沖擊，縣級廣播電視臺必須迎難而上，主動接納新興媒體，聯(lián)合新興媒體共同發(fā)展，進一步構(gòu)建系統(tǒng)性的綜合新型的數(shù)字化傳媒平臺?；跀?shù)字化信息時代的背景，縣級廣播電視臺聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展應(yīng)該跳出固有的物理疊加方式，打破兩者之間的壁壘，運用新的信息技術(shù)，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到縣級廣播電視臺未來發(fā)展中，進而實現(xiàn)縣級廣播電視臺及新媒體之間的融合發(fā)展。

縣級廣播電視臺需要對內(nèi)部、外部進行改革，建立信息化的新媒體平臺。例如：第一，需要進行組織結(jié)構(gòu)的重組工作，打破部門之間的隔閡，加強部門之間的合作與聯(lián)系，從內(nèi)容、資源、人力等開始融合，進行多業(yè)態(tài)共同融合，進行多部門合作整體發(fā)展。第二，重新制定工作流程。依據(jù)目前新聞采編的流程制訂工作新方案，優(yōu)化部門機構(gòu)的設(shè)置，重新明確工作人員的準確職責和管理的范圍，進而實現(xiàn)不同媒介之間的同頻率工作，創(chuàng)造廣播電視臺的新局面。第三，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)為主的媒體平臺，設(shè)置微信平臺、微博平臺、客戶端平臺，豐富“兩微一端”，將電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來，實現(xiàn)有效的三網(wǎng)合一，由此搭建系統(tǒng)的共享性質(zhì)的一體化媒體新平臺。

2.2 建立互動性的UGC模式

UGC模式具體是指由用戶原創(chuàng)內(nèi)容資源，依靠強大交互性，改變傳統(tǒng)的僅有下載模式的舊形式，創(chuàng)建上傳與下載共行的新方式。在UGC模式使用情況下，用戶具有多重身份，一是信息資源的瀏覽者，二是信息資源的傳播者，三是信息資源的創(chuàng)造者，四是信息資源的建構(gòu)者。縣級廣播電視臺應(yīng)該多多借鑒網(wǎng)絡(luò)社交平臺和視頻平臺的經(jīng)驗，建立以UGC模式為主體的版塊，將瀏覽者和原創(chuàng)者、瀏覽者之間的互動關(guān)系建立起來，將話題的熱度進行提高，將話題傳播范圍進行擴大，促進縣級廣播電視臺的良好發(fā)展。由于增加了受眾與媒體的互動，受眾的積極性也得到了提高，對縣級廣播電視臺的長遠發(fā)展起到了深遠的促進作用。

例如：在廣播電視臺自己的APP中，設(shè)置今日新聞版塊，在此版塊中設(shè)置受眾提供新聞的功能。受眾提供新聞之后，平臺對內(nèi)容進行審核，審核通過之后在平臺上進行上傳，這樣既做到了媒體與受眾的互動性，提高了群眾的參與度，增強了用戶的黏性，建立廣播電視臺的良好形象，又保證了媒體內(nèi)容的豐富性、實用性、真實性，切實為老百姓報道老百姓自己的新聞。另外，受關(guān)注度較大的新聞話題下方，可以發(fā)布有獎?wù){(diào)查，增加與受眾的互動，得到平臺的反饋意見，保障平臺的可持續(xù)發(fā)展[2]。

2.3 創(chuàng)建本地電商平臺

電子商務(wù)的飛速發(fā)展也為縣級廣播電視臺的發(fā)展提供了新的契機。在廣播電視臺平臺上除了瀏覽新聞、天氣報道、公交查詢等基本功能外，還可以加入電商的應(yīng)用，實現(xiàn)本土化、個性化的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體行業(yè)融入電商行業(yè)無疑帶來了新的挑戰(zhàn)，但是電商的加入必定會為用戶提供更多的便捷，也增加用戶的穩(wěn)定性與互動性；電商的融入必定會吸引更多的用戶群體，擴大受眾的范圍，也增加了縣級廣播電視臺平臺的涉獵范圍，提高縣級廣播電視臺的經(jīng)濟效益，促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

例如：縣級廣播電視臺APP工作人員可以去聯(lián)系當?shù)毓芄?、哈密古棗?jīng)銷商，在推廣哈密特產(chǎn)的同時，促進了銷售，推廣了當?shù)氐奈幕岣吡水數(shù)氐闹?，建立了良好的形象。工作人員也可以聯(lián)系附近的水果商店、蔬菜商店、超市、便利店、餐飲店等進行合作，在APP上進行網(wǎng)上銷售，為用戶提供了購買日常用品及外賣的渠道。工作人員也可以聯(lián)系當?shù)劂y行建立合作，為用戶提供交水電費、手機話費充值、公交卡充值的便捷功能。工作人員還可以與當?shù)芈糜喂具M行合作，對來當?shù)芈糜蔚耐獾厝藛T推廣APP，給短暫來當?shù)氐娜颂峁┨鞖饨煌ǖ确?wù)。這樣，既增加了平臺的實用性，又為用戶帶來了便捷。

2.4 舉辦品牌化活動

除了建立線上平臺，縣級廣播電視臺在線下也可以舉辦一些活動來加強與受眾之間的互動。例如：哈密市伊州區(qū)每年承辦的哈密瓜節(jié)，已經(jīng)成為全國最具人氣民間節(jié)會活動，瓜以地名，地以瓜聞，以瓜為媒，歡迎天下朋友，成為哈密瓜節(jié)的主旨。2017年的哈密瓜節(jié)，我們首次采取廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)直播的方式，線上直播，線下互動，收聽、收視率開創(chuàng)新高。除此之外，縣級廣播電視臺工作人員還可以線下舉辦書法繪畫攝影競賽，以當?shù)匚幕?、城市故事為主題，鼓勵市民進行創(chuàng)作，然后將作品放在APP上由用戶進行投票評比，最后將獲勝的十佳作品展示在APP上。另外，還可以組織APP首頁設(shè)計大賽，在APP上發(fā)布廣告征集用戶對APP首頁的設(shè)計，以當?shù)靥厣?、二十四?jié)氣、重要節(jié)日等為主題，收集設(shè)計作品后選出優(yōu)秀作品，在圖片下方署名并應(yīng)用在APP首頁上，對被選中作品的作者提供獎勵。這樣就實現(xiàn)了線上和線下的有效互動，平臺和受眾的有效聯(lián)動，用戶的互動性得到了保障，APP的黏性得到提高，最大程度上得到受眾的認可，在受眾中樹立品牌形象，促進了廣播電視臺的長遠發(fā)展。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合新媒體行業(yè)是發(fā)展新趨勢，縣級廣播電視臺需要構(gòu)建信息化媒體平臺，利用UGC模式加強與受眾之間的互動，在新媒體平臺上融入電商行業(yè)，豐富媒體的可應(yīng)用范圍，為受眾提供更多的便捷服務(wù)，增加平臺的黏性，多舉辦品牌性的活動，建立品牌意識，建立好縣級廣播電視臺的良好形象，來保障縣級廣播電視臺的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]董亦琳．內(nèi)蒙古廣播電視臺公益性活動與新媒體融合發(fā)展思路分析[D]．呼和浩特:內(nèi)蒙古大學(xué),2017．

[2]張紫諾．大連廣播電視臺臺網(wǎng)融合發(fā)展對策研究[D]．大連:大連理工大學(xué),2016．