劉 文

傳統媒體與新媒體相比，具有內容競爭優(yōu)勢，而新媒體又具有及時、互動、迅速的優(yōu)勢，傳統媒體行業(yè)需要借鑒新媒體與互聯網的優(yōu)點，融入新媒體與互聯網的技術，滿足受眾各種各樣的需求，以求長遠發(fā)展。

1 縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路

互聯網時代的到來，打開了媒體行業(yè)的新局面，促進了媒體行業(yè)的改革，傳統媒體行業(yè)受到極大打擊，發(fā)展舉步維艱，甚至有人說傳統媒體會被新媒體取代。面對新興媒體日新月異的破竹之勢，傳統廣播電視臺也要順應時代的變化，適應社會的發(fā)展，跟上時代進步的腳步。在網絡發(fā)達的今天，新媒體的及時性、互動性、迅速性深受大眾喜愛，縣級廣播電視臺也要吸取其優(yōu)點，針對大眾的需求，實現信息資源的共享，同時也保證有特色的信息資源，保證自己的獨特性。

融媒體要實現資源內容的整合，也要實現技術形態(tài)的整合，與其他渠道合作模式不同，縣級廣播電視臺要與新媒體相融合一體化發(fā)展?？h級廣播電視臺的改革要以發(fā)展媒體內容為主，確定受眾的中心地位，保證質量的重點建設，不能舍本逐末，不能背棄以人為本的理念[1]。

2 縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的對策

2.1 建立信息化新媒體

面對當前的新興媒體的沖擊，縣級廣播電視臺必須迎難而上，主動接納新興媒體，聯合新興媒體共同發(fā)展，進一步構建系統性的綜合新型的數字化傳媒平臺?；跀底只畔r代的背景，縣級廣播電視臺聯合互聯網的融合發(fā)展應該跳出固有的物理疊加方式，打破兩者之間的壁壘，運用新的信息技術，將大數據應用到縣級廣播電視臺未來發(fā)展中，進而實現縣級廣播電視臺及新媒體之間的融合發(fā)展。

縣級廣播電視臺需要對內部、外部進行改革，建立信息化的新媒體平臺。例如：第一，需要進行組織結構的重組工作，打破部門之間的隔閡，加強部門之間的合作與聯系，從內容、資源、人力等開始融合，進行多業(yè)態(tài)共同融合，進行多部門合作整體發(fā)展。第二，重新制定工作流程。依據目前新聞采編的流程制訂工作新方案，優(yōu)化部門機構的設置，重新明確工作人員的準確職責和管理的范圍，進而實現不同媒介之間的同頻率工作，創(chuàng)造廣播電視臺的新局面。第三，建設互聯網為主的媒體平臺，設置微信平臺、微博平臺、客戶端平臺，豐富“兩微一端”，將電信網、廣播電視網及互聯網聯合起來，實現有效的三網合一，由此搭建系統的共享性質的一體化媒體新平臺。

2.2 建立互動性的UGC模式

UGC模式具體是指由用戶原創(chuàng)內容資源，依靠強大交互性，改變傳統的僅有下載模式的舊形式，創(chuàng)建上傳與下載共行的新方式。在UGC模式使用情況下，用戶具有多重身份，一是信息資源的瀏覽者，二是信息資源的傳播者，三是信息資源的創(chuàng)造者，四是信息資源的建構者?？h級廣播電視臺應該多多借鑒網絡社交平臺和視頻平臺的經驗，建立以UGC模式為主體的版塊，將瀏覽者和原創(chuàng)者、瀏覽者之間的互動關系建立起來，將話題的熱度進行提高，將話題傳播范圍進行擴大，促進縣級廣播電視臺的良好發(fā)展。由于增加了受眾與媒體的互動，受眾的積極性也得到了提高，對縣級廣播電視臺的長遠發(fā)展起到了深遠的促進作用。

例如：在廣播電視臺自己的APP中，設置今日新聞版塊，在此版塊中設置受眾提供新聞的功能。受眾提供新聞之后，平臺對內容進行審核，審核通過之后在平臺上進行上傳，這樣既做到了媒體與受眾的互動性，提高了群眾的參與度，增強了用戶的黏性，建立廣播電視臺的良好形象，又保證了媒體內容的豐富性、實用性、真實性，切實為老百姓報道老百姓自己的新聞。另外，受關注度較大的新聞話題下方，可以發(fā)布有獎調查，增加與受眾的互動，得到平臺的反饋意見，保障平臺的可持續(xù)發(fā)展[2]。

2.3 創(chuàng)建本地電商平臺

電子商務的飛速發(fā)展也為縣級廣播電視臺的發(fā)展提供了新的契機。在廣播電視臺平臺上除了瀏覽新聞、天氣報道、公交查詢等基本功能外，還可以加入電商的應用，實現本土化、個性化的發(fā)展。傳統媒體行業(yè)融入電商行業(yè)無疑帶來了新的挑戰(zhàn)，但是電商的加入必定會為用戶提供更多的便捷，也增加用戶的穩(wěn)定性與互動性；電商的融入必定會吸引更多的用戶群體，擴大受眾的范圍，也增加了縣級廣播電視臺平臺的涉獵范圍，提高縣級廣播電視臺的經濟效益，促進傳統媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

例如：縣級廣播電視臺APP工作人員可以去聯系當地哈密瓜、哈密古棗經銷商，在推廣哈密特產的同時，促進了銷售，推廣了當地的文化名片，提高了當地的知名度，建立了良好的形象。工作人員也可以聯系附近的水果商店、蔬菜商店、超市、便利店、餐飲店等進行合作，在APP上進行網上銷售，為用戶提供了購買日常用品及外賣的渠道。工作人員也可以聯系當地銀行建立合作，為用戶提供交水電費、手機話費充值、公交卡充值的便捷功能。工作人員還可以與當地旅游公司進行合作，對來當地旅游的外地人員推廣APP，給短暫來當地的人提供天氣交通等服務。這樣，既增加了平臺的實用性，又為用戶帶來了便捷。

2.4 舉辦品牌化活動

除了建立線上平臺，縣級廣播電視臺在線下也可以舉辦一些活動來加強與受眾之間的互動。例如：哈密市伊州區(qū)每年承辦的哈密瓜節(jié)，已經成為全國最具人氣民間節(jié)會活動，瓜以地名，地以瓜聞，以瓜為媒，歡迎天下朋友，成為哈密瓜節(jié)的主旨。2017年的哈密瓜節(jié)，我們首次采取廣播、電視、網絡直播的方式，線上直播，線下互動，收聽、收視率開創(chuàng)新高。除此之外，縣級廣播電視臺工作人員還可以線下舉辦書法繪畫攝影競賽，以當地文化、城市故事為主題，鼓勵市民進行創(chuàng)作，然后將作品放在APP上由用戶進行投票評比，最后將獲勝的十佳作品展示在APP上。另外，還可以組織APP首頁設計大賽，在APP上發(fā)布廣告征集用戶對APP首頁的設計，以當地特色、二十四節(jié)氣、重要節(jié)日等為主題，收集設計作品后選出優(yōu)秀作品，在圖片下方署名并應用在APP首頁上，對被選中作品的作者提供獎勵。這樣就實現了線上和線下的有效互動，平臺和受眾的有效聯動，用戶的互動性得到了保障，APP的黏性得到提高，最大程度上得到受眾的認可，在受眾中樹立品牌形象，促進了廣播電視臺的長遠發(fā)展。

3 結語

傳統媒體行業(yè)融合新媒體行業(yè)是發(fā)展新趨勢，縣級廣播電視臺需要構建信息化媒體平臺，利用UGC模式加強與受眾之間的互動，在新媒體平臺上融入電商行業(yè)，豐富媒體的可應用范圍，為受眾提供更多的便捷服務，增加平臺的黏性，多舉辦品牌性的活動，建立品牌意識，建立好縣級廣播電視臺的良好形象，來保障縣級廣播電視臺的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]董亦琳．內蒙古廣播電視臺公益性活動與新媒體融合發(fā)展思路分析[D]．呼和浩特:內蒙古大學,2017．

[2]張紫諾．大連廣播電視臺臺網融合發(fā)展對策研究[D]．大連:大連理工大學,2016．