翟 慧

融媒體時(shí)期新媒體的涌現(xiàn)，給人們帶來(lái)了獲取信息的極大便利，同時(shí)給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)極大的沖擊。隨著人們對(duì)信息質(zhì)量要求的提高，廣播電臺(tái)編輯策劃也要進(jìn)行不斷創(chuàng)新學(xué)習(xí)，以滿足受眾的要求，因此在融媒體時(shí)期探索廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新策略顯得尤為重要。

1 增加廣播電臺(tái)與受眾之間的互動(dòng)交流

在融媒體時(shí)代，群眾獲取信息的途徑變得多元化，對(duì)獲取的信息質(zhì)量提出了更高的要求。在此背景下，廣播電臺(tái)新聞編輯策劃要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量信息的播報(bào)，需要以廣大受眾為主體，對(duì)節(jié)目進(jìn)行精心的策劃和編排，并建立與受眾的聯(lián)系。電臺(tái)需要充分了解受眾對(duì)于電臺(tái)節(jié)目的需求，以需求為主要導(dǎo)向，對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整。電臺(tái)新聞編輯策劃要對(duì)受眾需求進(jìn)行前期調(diào)查，收集廣大受眾對(duì)于電臺(tái)節(jié)目的意見(jiàn)，然后做出適當(dāng)?shù)母淖儯龀錾钍苁鼙娤矏?ài)的電臺(tái)節(jié)目，以滿足廣大受眾的需求。

現(xiàn)如今，很多廣播電臺(tái)的運(yùn)作模式仍然為傳統(tǒng)的模式，播出形式單一，接收不到受眾的建議，這阻礙了受眾范圍的擴(kuò)大，影響了受眾的積極性，造成了收聽(tīng)率的下降。因此在電臺(tái)節(jié)目編輯策劃中加入聽(tīng)眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)至關(guān)重要，不僅可以豐富電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容，還可以激發(fā)電臺(tái)節(jié)目聽(tīng)眾的熱情。另外，融媒體的使用也是電臺(tái)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。電臺(tái)也需要充分利用微信、QQ、微博等互動(dòng)平臺(tái)，讓受眾有更多與電臺(tái)交流的頻道，也豐富了受眾獲取的信息。廣播電臺(tái)節(jié)目如《中國(guó)之聲》，在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上建立官方微信公眾號(hào)、官方微博等，將電臺(tái)節(jié)目的重要看點(diǎn)、節(jié)目播出時(shí)間在微信、微博上預(yù)告，并增加與受眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)受眾提供新聞信息，在加強(qiáng)與受眾互動(dòng)的基礎(chǔ)上，提高電臺(tái)節(jié)目的黏性，增加新聞來(lái)源的渠道[1]。

2 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，做好自身定位，實(shí)現(xiàn)精心精準(zhǔn)策劃

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的迅猛發(fā)展，廣播電臺(tái)需要跟上時(shí)代的腳步，及時(shí)拋棄陳舊觀念，創(chuàng)新電臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容和形式，增加新聞的趣味性和可聽(tīng)性，保證電臺(tái)新聞內(nèi)容的時(shí)代性，才能滿足受眾的切實(shí)需求。在融媒體時(shí)期，電臺(tái)節(jié)目做好節(jié)目自身定位至關(guān)重要，根據(jù)受眾群體的需求，做出精準(zhǔn)的新聞策劃更加重要。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們生活頻率越來(lái)越快，時(shí)間趨于碎片化。這使得廣播電臺(tái)的受眾群體逐漸減小，目前的受眾主要是上班路上的開(kāi)車一族和老年群體，因此，廣播電臺(tái)新聞編輯策劃需要了解這兩大群體主要關(guān)心的內(nèi)容，根據(jù)需求節(jié)目類型，做出節(jié)目定位，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行節(jié)目策劃，滿足受眾需求。例如：《音樂(lè)之聲》是將節(jié)目定位成音樂(lè)類節(jié)目，針對(duì)音樂(lè)愛(ài)好者，播放不同類型的音樂(lè)，吸引樂(lè)迷的收聽(tīng)。

新聞策劃是新聞編輯工作的基礎(chǔ)，只有經(jīng)過(guò)精心的策劃，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)共同合作，才能讓廣播電臺(tái)的節(jié)目更加條理清晰。節(jié)目經(jīng)過(guò)精心的策劃能夠保障節(jié)目的結(jié)構(gòu)更加緊湊，節(jié)目的內(nèi)容更加科學(xué)豐富，也能使節(jié)目更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。受眾的意見(jiàn)是節(jié)目策劃的基礎(chǔ)，廣播電臺(tái)新聞編輯策劃人員需要對(duì)受眾進(jìn)行深入調(diào)查，了解受眾對(duì)新聞的普遍需求，對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理分析，以此為依據(jù)進(jìn)行策劃。另外，廣播電臺(tái)還需要在節(jié)目進(jìn)行中開(kāi)放建議通道，充分接受受眾對(duì)節(jié)目的反饋，這樣可以及時(shí)了解到節(jié)目自身的不足，及時(shí)做出調(diào)整，以符合受眾的需求。

3 促進(jìn)廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和模塊的多元化

廣播電臺(tái)節(jié)目最大的受眾群體是上班、上學(xué)的路上收聽(tīng)的群體。這類群體的年齡跨度比較大，因此廣播電臺(tái)需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行豐富，涉及更多的領(lǐng)域，吸引受眾的收聽(tīng)。例如，對(duì)年輕的學(xué)生群體增加教育領(lǐng)域、娛樂(lè)領(lǐng)域、體育領(lǐng)域的新聞，對(duì)上班族群體增加經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、汽車領(lǐng)域等的新聞，針對(duì)開(kāi)車一族增加道路信息、氣象信息。廣播電臺(tái)另一大受眾群體是老年群體，養(yǎng)老政策、養(yǎng)生新聞的加入會(huì)增加受眾的喜愛(ài)度。

在進(jìn)行廣播電臺(tái)新聞編輯策劃創(chuàng)新時(shí)，讓節(jié)目模塊多元化，有利于滿足受眾不同的需求，能夠保障吸引不同需求的受眾，提高受眾對(duì)電臺(tái)節(jié)的喜愛(ài)程度。廣播電臺(tái)新聞節(jié)目包含新聞消息、訪談、采訪等模塊，廣播電臺(tái)新聞編輯策劃需要在模塊上進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計(jì)受眾參與的節(jié)目模塊，增加訪談對(duì)象的涉及領(lǐng)域，讓電臺(tái)節(jié)目更加貼近受眾生活。

廣播電臺(tái)新聞節(jié)目的新聞?lì)愋投啵▏?guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、本地新聞等，廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容和模塊的創(chuàng)新是對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)合理性的強(qiáng)化，對(duì)節(jié)目結(jié)構(gòu)和信息的調(diào)整。根據(jù)新聞種類的不同，進(jìn)行節(jié)目分類，受眾依據(jù)自己的偏好對(duì)新聞節(jié)目選擇性收聽(tīng)，這樣方便受眾集中收聽(tīng)自己想要的新聞信息。

4 創(chuàng)新廣播電臺(tái)新聞宣傳模式，加大宣傳的力度

在融媒體時(shí)期，新媒體異常活躍，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)受眾范圍越來(lái)越小，如果廣播電臺(tái)還不重視宣傳工作，那么廣播電臺(tái)新聞發(fā)展一定會(huì)受到限制。鑒于此，廣播電臺(tái)要想繼續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)宣傳力度，創(chuàng)新宣傳模式，吸引更多的受眾收聽(tīng)，充分利用新媒體平臺(tái)發(fā)揮宣傳力量，讓廣播電臺(tái)走在新時(shí)代的前沿，讓廣播電臺(tái)宣傳融入受眾的生活。例如：《中國(guó)之聲》以MP3數(shù)碼錄音全波段收音機(jī)作為獎(jiǎng)品，在微博、微信官方賬號(hào)上進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一方面增加了節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)，另一方面對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳，增加了微博、微信的粉絲數(shù)量。

廣播電臺(tái)的宣傳工作不僅限于電臺(tái)的節(jié)目宣傳，打造出具有特色的電臺(tái)品牌形象一樣十分重要，設(shè)計(jì)出流傳度高的電臺(tái)宣傳用語(yǔ)可以有效提升宣傳效果。在融媒體時(shí)期，新媒體平臺(tái)對(duì)于電臺(tái)宣傳是一種大有裨益的手段，在新媒體平臺(tái)上舉行抽獎(jiǎng)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，也是對(duì)電臺(tái)的隱形宣傳。

5 加強(qiáng)與新媒體的合作

隨著人們生活水平的提高，手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的使用越來(lái)越廣泛，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)信息技術(shù)，人們已經(jīng)習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。因此，廣播電臺(tái)新聞編輯策劃需要搭乘信息技術(shù)的快車，積極開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、APP等，讓受眾通過(guò)手機(jī)、電腦上的APP，隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己感興趣的內(nèi)容。例如：《中國(guó)之聲》就開(kāi)發(fā)了自己的APP，在APP上設(shè)有熱點(diǎn)新聞、北京新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等版塊，受眾可以在APP上隨時(shí)隨地查看新聞，也可以收聽(tīng)廣播，并能根據(jù)自己的喜好查看不同種類的新聞。APP還具有定制新聞的功能，通過(guò)獲取受眾所處的地理位置，推送當(dāng)?shù)匦侣?，另外APP還具有定時(shí)關(guān)閉的功能，和其他音樂(lè)播放APP一樣，給用戶提供了貼心的服務(wù)[2]。

6 結(jié)論

融媒體時(shí)期廣播電臺(tái)的發(fā)展受到很大的沖擊，如果不緊跟時(shí)代的步伐，做好與時(shí)俱進(jìn)和創(chuàng)新策劃，將逐漸被社會(huì)淘汰。在今后的發(fā)展中，廣播電臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目模塊，增加與受眾之間的交流互動(dòng)，增加與新媒體的合作，加大宣傳力度，進(jìn)行精心精準(zhǔn)的策劃，以保證廣播電臺(tái)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]何美君．新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)新聞編輯策劃研究[J]．傳播力研究,2017(11):117．

[2]馬立平．廣播電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的策略[J]．廣東蠶業(yè),2017(10):86．