田 偉

1 傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

1.1 新媒體的優(yōu)勢發(fā)展

新媒體順應(yīng)時(shí)代步伐，順應(yīng)科技發(fā)展的方向，擁有技術(shù)前沿、不斷更新、方便快捷的顯著優(yōu)勢。一是互動(dòng)性強(qiáng)，形式多樣。新媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體單向的宣傳模式，不但能夠讓觀眾實(shí)時(shí)接收海量的資訊，同時(shí)觀眾在瀏覽資訊后能夠闡述個(gè)人的見解和看法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效且積極的互動(dòng)；觀眾還能夠創(chuàng)建個(gè)人首頁，充滿個(gè)性化，如此，讓觀眾不但是消息的接受方，還是消息的宣傳方。二是信息總量龐大，具備顯著的開放性。新媒體為觀眾供應(yīng)了大批的消息資源，觀眾能夠利用互聯(lián)網(wǎng)檢索到自身需要的數(shù)據(jù)和資料。并且，觀眾能夠?qū)崟r(shí)傳輸網(wǎng)絡(luò)消息，持續(xù)提高信息總量，讓消息的廣度和深入獲得顯著地提升。三是反映快速，時(shí)效性強(qiáng)。新媒體的消息傳輸流程比較簡潔直接，僅僅要求實(shí)時(shí)編輯和替換頁面的內(nèi)容，無需編輯排版，針對特大事件社會(huì)焦點(diǎn)具有較高的敏銳度。四是它能夠突破空間的制約，具備較為廣泛的宣傳范疇。新媒體并不存在清晰的空間界限，觀眾僅僅通過網(wǎng)絡(luò)便能夠掌握諸多需要的資訊。

1.2 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)對

傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢是具有悠久的歷史，傳播的信息更加多元化，在人員、資金、物質(zhì)及運(yùn)作制度甚至觀眾等層面均具備顯著的先天優(yōu)勢。一方面，傳統(tǒng)媒體具備豐富的人員、物資和資金支持。歷經(jīng)長久的發(fā)展，匯聚了諸多業(yè)內(nèi)精英，組建了優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)。加上傳統(tǒng)媒體通常能夠獲得政府的扶持，具備大量的財(cái)政經(jīng)費(fèi)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的觀眾總數(shù)較多，其歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，形成了較為固定的觀眾人群，同時(shí)因?yàn)槠涫钦暮砩?，具有較強(qiáng)的公信力，進(jìn)而讓觀眾更為傾向于使用傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體具備較為完備的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。在數(shù)年的發(fā)展歷程中，其創(chuàng)建了一系列完備的運(yùn)營制度，進(jìn)而出現(xiàn)了適合于自身的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，產(chǎn)業(yè)機(jī)制較為健全。

2 主持人在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)

2.1 媒體環(huán)境變化，信息傳遞速度增快

媒體觀念的轉(zhuǎn)變，使得媒體也相應(yīng)地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。伴隨著科技的進(jìn)步，媒體宣傳途徑更為多元化，更為關(guān)注和觀眾的互動(dòng)，諸多欄目設(shè)置了欄目現(xiàn)場及受眾互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，將臺上發(fā)展走向的決定權(quán)交給臺下的觀眾。觀眾早已沖破了過去媒體傳播什么便接受什么的被動(dòng)模式。將媒體宣傳的主題和方法的自主權(quán)自媒體轉(zhuǎn)移至觀眾，圍繞觀眾的關(guān)注點(diǎn)選擇傳播內(nèi)容。所以，這便需要媒體首要考慮觀眾的訴求，根據(jù)觀眾的訴求選取合適的媒介加以宣傳，同時(shí)需要迎合觀眾對宣傳內(nèi)容的訴求。同時(shí)，欄目主持人需要應(yīng)對的另一大難題是：怎樣處理好媒體傳輸速率對信息的影響。當(dāng)前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步，媒體資訊的傳播速率大幅度提升。然而，伴隨著觀眾對媒體傳播環(huán)節(jié)參與度的提升，媒介早已不僅僅是專業(yè)主持人的一種獨(dú)特的渠道，應(yīng)對大量的網(wǎng)民，主持人身為即是觀眾又是當(dāng)事人的媒體宣傳主體，應(yīng)該怎樣吸引觀眾的注意，也是必須思考的諸多難題之一。

2.2 創(chuàng)新能力要求不斷提高

伴隨著我國媒體行業(yè)的高速發(fā)展，數(shù)年間，諸多新媒體為了自身的生存，在大熒幕上進(jìn)行了殘酷的行業(yè)競爭。在眾多勢均力敵的競爭中，類似欄目模式讓欄目和主持人同質(zhì)化的情況越發(fā)普遍。并且，新媒體在為民眾打造多元化信息渠道的同時(shí)，也導(dǎo)致觀眾對媒體主持人的要求更為嚴(yán)格。在此類同質(zhì)化欄目中，新聞欄目主持人均保持莊重、知性威嚴(yán)的狀態(tài)；綜藝欄目主持人則常常生動(dòng)形象且飽含熱情地背誦臺本；娛樂欄目主持人則習(xí)慣于在臺上搞笑、施展才藝，引發(fā)受眾的關(guān)注等等。部分主持人缺乏創(chuàng)新意識，對個(gè)人的風(fēng)格難以清晰地定位，片面地效仿著名主持人，降低了受眾的辨識度，甚至對這一類型主持人產(chǎn)生審美疲勞，成為媒介融合背景下新媒體主持人面臨的主要問題及挑戰(zhàn)。

3 主持人在新媒體環(huán)境下面臨的機(jī)遇

3.1 主持形式與內(nèi)容更加多樣化

在主持方式上，新媒體具備兩個(gè)顯著的特性：互聯(lián)網(wǎng)普及和新媒體的出現(xiàn)，這是這些特性，延伸處多種新媒體背景下的全新局面。主持人借助于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，能夠完成過去難以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。主持人能夠利用微博、微信、QQ等實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺實(shí)時(shí)接收最新的信息動(dòng)態(tài)，同時(shí)能夠借助平臺實(shí)現(xiàn)同受眾的交流，觀眾的見解或反饋建議均能夠被視作主持人優(yōu)化欄目的方法。新媒體同時(shí)也是拓寬主持方式的一個(gè)途徑。主持人能夠利用平板、滑動(dòng)觸屏等設(shè)施，讓欄目更為活潑、積極且直觀。例如，在欄目《我們約會(huì)吧》中，男嘉賓在明確心動(dòng)女嘉賓的環(huán)節(jié)便使用了平板電腦。在內(nèi)容設(shè)置上，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體均可以被視為欄目主持人豐富欄目內(nèi)容的素材庫，主持人不再孤軍奮戰(zhàn)，而是能夠集結(jié)民眾的才智和消息，讓欄目的內(nèi)容更為多元化。

3.2 互動(dòng)增加，反饋意見及時(shí)

互動(dòng)是新媒體的核心概念。互聯(lián)網(wǎng)的交互性形成了個(gè)體自主特性，它是一種對現(xiàn)實(shí)生活的感知，并非通過書本學(xué)到的理論。分析民眾和傳統(tǒng)媒介的關(guān)聯(lián)性，能夠發(fā)現(xiàn)因?yàn)槌霈F(xiàn)了新媒體，讓其難以被傳統(tǒng)媒體“守門人”的角色所控制?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)缺乏守門人的論壇。正如博客所提到的，所有人僅需要具備一臺電腦和互聯(lián)網(wǎng)賬目便能夠變成出品方。通過互聯(lián)網(wǎng)，民眾能夠吸引到海量的潛藏觀眾，并且成本較低；同時(shí)，無需說服編輯人、出版方或制片人，民眾的觀念便能夠獲得高效傳播。新媒體搭建了互動(dòng)的取代型渠道，因此，其能夠?qū)鹘y(tǒng)媒介起到制衡的作用。在節(jié)目播出的過程中受眾就可以通過新媒體的及時(shí)互動(dòng)性與節(jié)目主持人及相關(guān)工作人員進(jìn)行溝通交流，這樣不僅可以滿足受眾對節(jié)目的參與感，還能促使主持人及時(shí)掌握受眾對節(jié)目及主持人自身的意見反饋，以不斷調(diào)整自身主持，發(fā)現(xiàn)并改正自身錯(cuò)誤，滿足受眾需求。

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