張 黎

近幾年來，中央連續(xù)出臺重要指示旨在推進傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展，在2014年吹響了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的“集結號”，8月18日，習近平總書記主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（下文簡稱《指導意見》），習近平總書記在《指導意見》中指出，“推動媒體融合發(fā)展，要將技術建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置……著力打造一批形態(tài)多樣﹑手段先進﹑具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力﹑公信力﹑影響力的新型媒體集團”[1]。三年時間過去了，地市級廣播電視臺到省級電視臺﹑國家級電視臺都在熱火朝天進行融媒體建設，相對于主流電視媒體，地市臺在新媒體的投入和產(chǎn)出比方面存在一段距離，地市臺在融媒體實踐上更多的是錦上添花，融媒體建設難以觸及傳統(tǒng)電視內(nèi)容生產(chǎn)方式，但通過上級政策的配套支持和地市臺地域性資源優(yōu)勢的良好發(fā)揮，地市臺的融媒體建設還大有可為。

1　融媒體新聞生產(chǎn)的變革

1.1　新聞生產(chǎn)業(yè)務流程的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體，新聞記者有定向的跑口新聞，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業(yè)務打破了環(huán)節(jié)壁壘，如新華社李從軍所言，“在網(wǎng)絡信息時代，技術的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴充到無限，傳統(tǒng)的工作流程就無法應對，導致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶﹑市場和輿論陣地的競爭中落在下風?！盵2]集成性的融媒體新聞生產(chǎn)環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編，打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘，形成協(xié)同一體化的傳播合力，協(xié)同生產(chǎn)﹑聯(lián)合作戰(zhàn)，能夠從最大限度提升媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。人民日報在2015年成立的全媒體平臺“中央廚房”就是采編業(yè)務的整合和再造，是一個集新聞處理技術﹑新聞內(nèi)容資源共享的內(nèi)容創(chuàng)新平臺。

1.2　新聞生產(chǎn)組織的重組

電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨立存在，平行布局，每個節(jié)目組都有編輯﹑記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，在遇到突發(fā)性新聞事件時，不僅會遇到多個媒體的競相爭采，還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪，造成人力資源的浪費，而且會導致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化[3]。這種從采編生產(chǎn)﹑節(jié)目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產(chǎn)資源的自由流動，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點，就要重組新聞生產(chǎn)的媒介組織，打破同一媒體內(nèi)記者﹑編輯以節(jié)目組為單位，各自為戰(zhàn)的組織形式，形成協(xié)同采編﹑多位一體的高效組織形式，一方面能夠強化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產(chǎn)理念，另一方面能夠降低新聞生產(chǎn)的成本[4]。

2　媒體融合中的價值堅守

中央電視臺和區(qū)域性主流媒體“在革命建設改革各個歷史時期發(fā)揮了十分重要的作用”“與黨和人民同呼吸﹑與時代共進步”。在新時代要繼續(xù)堅持黨性原則，發(fā)揮黨和人民的喉舌功能，發(fā)揮輿論主陣地的主力軍作用，堅守社會主義核心價值觀的立臺之本[5]。在媒介技術和傳播方式日新月異的媒介環(huán)境中，庫爾勒廣播電視臺作為地方的權威媒體，要加快打造新型媒體集團，適應互動性﹑差異化﹑分眾化的傳播方式，構建輿論引導的新格局。在強調(diào)技術驅(qū)動和制度改革的同時，堅持“內(nèi)容為王”的核心競爭力，以優(yōu)勢內(nèi)容帶動新聞采編業(yè)務流程和組織結構改革的軟著陸，強化本土主流媒體在新聞輿論引導方面的話語權。

3　媒體融合中的守正出新

3.1　資源通融

人力資源和攝制設備是地方電視臺最重要的資源，地方廣播電視臺的融合不僅僅是汲取新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，也要改變自身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和組織構架。在地方廣播電視臺中，每當有突發(fā)性新聞事件發(fā)生時，會有廣播和電視臺的多個記者沖鋒陷陣，甚至發(fā)生搶采新聞的現(xiàn)象，是極大的人力成本浪費[6]。可以大刀闊斧進行整改，成立廣播電視臺新聞中心，統(tǒng)一外派新聞記者和攝像。資源通融的關鍵是人力的“通融”，除了體制機制的改革，更要重視“人的改革”，要在“通”字上做文章，要培養(yǎng)編輯記者的十八般武藝，要會采訪，會使用錄音機﹑攝像機﹑照相機，會用網(wǎng)絡軟件制作相關的網(wǎng)絡專題﹑頁面；要會寫消息﹑通訊﹑小評論；要會面對鏡頭，拿起話筒就可以現(xiàn)場報道[7]。

3.2　內(nèi)容兼容

新聞信息和綜藝節(jié)目都是廣播電視臺的內(nèi)容產(chǎn)品，地方廣播電視臺的融媒體歸根結底還是內(nèi)容為王。內(nèi)容的“融”建設要求廣播﹑電視內(nèi)容產(chǎn)品兼容不同的傳播渠道﹑不同的傳播終端，適應廣播﹑電視﹑IPTV﹑視頻網(wǎng)站等多個渠道的傳播[8]。這就不得不提到人民日報的“中央廚房”超級編輯平臺?！爸醒霃N房”式超級編輯部是扁平化﹑開放式的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺。電視新聞記者和新媒體工作者可以在平臺共享內(nèi)容資源和技術資源。“中央廚房”融合了傳統(tǒng)電視新聞的文字排版工具﹑音頻視頻處理軟件，也有數(shù)據(jù)新聞﹑VR（虛擬現(xiàn)實）新聞﹑機器人新聞﹑H5頁面等富有表現(xiàn)力的融媒體新聞生產(chǎn)工具，傳統(tǒng)新聞編輯工作者可以快速上手制作融媒體新聞產(chǎn)品。所以說“中央廚房”既是共享內(nèi)容﹑共享技術的平臺，也是造就新聞人才的平臺。

3.3　宣傳互融

宣傳互融是利用廣播﹑電視﹑紙媒﹑互聯(lián)網(wǎng)的長板，譬如廣播的短平快﹑紙媒的物態(tài)留存性﹑電視的直觀可視﹑互聯(lián)網(wǎng)的互動性和方便快捷。如果將傳統(tǒng)媒介與新媒介的長板拼接在一起，就具有了排山倒海的力量，實現(xiàn)了1+1＞2的效果，互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)﹑內(nèi)容消費﹑內(nèi)容傳播等方面的全新特點會促使傳統(tǒng)媒體進行自我改革，集中多媒介優(yōu)勢，打造屬于自己的媒介品牌。

作為新疆第二大城市的電視臺，庫爾勒廣播電視臺戰(zhàn)略地位不亞于國內(nèi)其他地市級電視臺，在發(fā)展融媒體的道路上還處于探索階段，正在從相“加”階段邁向相“融”階段。隨著融媒體時代的到來，地市廣播電視臺的春天就要到來了。

參考文獻：

[1]朱春陽,劉心怡,楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系[J].新聞大學,2014(11):9-15.

[2]李從軍.誰能引領現(xiàn)代輿論場[M].北京:人民出版社,2014:64.

[3]湯寒楓.淺述地市臺在融媒體語境中的話語實踐——以福州廣播電視臺為例[J].中國傳媒科技,2016(6).

[4]羅小華.加強融合報道是地市級廣電媒體的當務之急——以邵陽廣播電視臺為例[J].新聞知識,2017(10).

[5]張虹.貼地飛行:地級電視臺生存之道[J].新聞戰(zhàn)線,2016(10).

[6]彭錦.守正出新砥礪奮進——一份媒體融合發(fā)展的“答卷”[J].中國廣播電視學刊,2017(10).

[7]謝紹剛.全媒體時代地市級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究——以重慶市永川區(qū)廣播電視臺為例[J].新媒體研究,2017(1).

[8]王瑞.地市級廣電媒體如何在融媒體格局下創(chuàng)新發(fā)展——以巴彥淖爾廣播電視臺為例[J].數(shù)字傳媒研究,2017(8).