周麗霞

隨著社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展，各種新型傳媒也逐漸涌現(xiàn)出來，并且獲得了非常廣泛的運用，而這也在不知不覺當中對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)生了較大影響。針對電視節(jié)目編輯而言，一定要與時俱進，并隨著時代的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新，以此適應(yīng)目前媒體融合發(fā)展的主要趨向，從而使電視收視率與其傳播效果得到有效提高。

1　電視編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.1　電視媒體公信力下降

或因新媒體沖擊而自亂陣腳，或是受媒體本位思想影響，我國部分電視媒體在播報新聞﹑傳遞信息時罔顧事件真實，此類事件層出不窮，因此受眾的信任度下滑。另外，新媒體的出現(xiàn)促使全媒體融合時代到來，從表面上看，人們獲取信息更加便利，但同時信息的真?zhèn)我灿与y辨。而部分媒體為了搶首發(fā)﹑點擊率，往往還沒有驗證信息就發(fā)出去，信息一旦被證實為假，就會給電視媒體的公信力帶來極大的負面影響。

1.2　媒體出現(xiàn)了封閉化傾向和同質(zhì)化傾向

技術(shù)的發(fā)達雖然提高了我國電視受眾群體獲取信息的便利性，但同時需要注意的是，當前我國各種媒體出現(xiàn)了一定的封閉化傾向和同質(zhì)化傾向。封閉化，是指電視受眾群體只喜歡看﹑聽自己喜歡的事物，加之各種媒體或有意或無意地宣傳，導致電視受眾群體和其所選擇接受的媒體之間形成了一個比較封閉的小圈子，其眼界﹑知識﹑觀點也變得愈發(fā)狹隘。在這種情況下，電視就很難公正﹑公平地表達不同的﹑多元化的觀點。同質(zhì)化傾向，則是指在當前我國諸家媒體往往在一個熱點出來的時候蜂擁而上，看似眾說紛紜，實際上說來說去都是一個意思。在這種情況下，電視受眾就很容易產(chǎn)生厭倦，甚至反感情緒。除此之外，還需要注意的是，在社會熱點事件的輿論場中，常常會有部分媒體一味消費受眾情緒，使得輿論逐漸走向不可控的地步。

1.3　電視受眾群體發(fā)生變化

隨著信息技術(shù)﹑互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們能夠獲取信息數(shù)據(jù)的渠道越來越多，也越來越便捷，在這種情況下，電視的受眾群體就有大部分流失，而且后繼無力的現(xiàn)象。同時，人們通過互聯(lián)網(wǎng)，其眼界愈開闊﹑知識儲備也愈加豐富﹑個性化特征也比較明顯。在這種情況下，這些受眾對電視編輯原本的“套路”就有很明顯的認知，即使電視編輯向外國學習，也會很快被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)﹑認知﹑再厭倦。

2　針對電視編輯所面臨挑戰(zhàn)的有效應(yīng)對策略

2.1　把握受眾心理，提高電視收視率

電視收視環(huán)境的多樣化，使各大傳播媒體之間進行著較為激烈的競爭，而電視傳播的劣勢也隨之突顯出來，從而導致收視率呈現(xiàn)出下滑趨勢。要想改變這一現(xiàn)狀，電視編輯就一定要從電視節(jié)目內(nèi)容入手，積極創(chuàng)新，并把控受眾心理，制作出與受眾實質(zhì)需求相符的電視節(jié)目內(nèi)容，以至從心理上拉近與受眾之間的距離。電視節(jié)目內(nèi)容的制作主要可以從以下方面入手。第一，滿足受眾實際需求，使受眾注意力得到進一步延伸。在傳播者與受傳者之間的互動過程中，電視編輯有著非常重要的作用。在對節(jié)目進行制作時，電視編輯必須全面考慮所有受眾的實際需求差異，還需在選用題材﹑節(jié)目的呈現(xiàn)形式和節(jié)奏等各個方面，對特定受眾不一樣的特點進行全面考慮。通過這種方式，適當調(diào)整與編制節(jié)目，使其與受眾的實際心理需求更加相符。第二，對電視節(jié)目外在呈現(xiàn)形式進行強化。最主要的就是吸引觀眾的注意力，并與其審美標準相契合，進而讓受眾對節(jié)目外在呈現(xiàn)形式有一個更加直觀的感受，使之對此產(chǎn)生興趣。由此可以看出，在選擇內(nèi)容的過程中，必須與受眾的實際生活更加貼近，盡量選擇受眾比較感興趣的話題，從而使受眾對電視更加關(guān)注。不僅如此，讓這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)與移動終端等各種傳播媒介進行傳播，使傳統(tǒng)電視傳播不再受到時空限制，從而使其共享性得以真正實現(xiàn)。

2.2　樹立交互意識，讓受眾需求得到滿足

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的快速發(fā)展中，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳輸速度快與覆蓋范圍廣的特征，人們便可以通過更多網(wǎng)絡(luò)途徑實現(xiàn)交流互動。電視節(jié)目受眾參與度更高，就能達到更好的傳播效益，還能夠讓電視節(jié)目的收視率得到有效提升。因此，電視編輯應(yīng)當對受眾多樣化需求進行深入考慮，所設(shè)計的電視節(jié)目不但要吸引受眾的注意力，還需創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)交互平臺，積極和新媒體合作，從而使資源共享得以實現(xiàn)。在當前的發(fā)展趨勢下，電視編輯需要樹立交互意識，對受眾的實際心理需求進行仔細觀察與分析，還需積極參與受眾交互的整個活動過程，以此讓電視節(jié)目可以更好地滿足受眾的心理預期，盡可能與受眾的收視習慣達成一致。另外，電視編輯應(yīng)當有目的地傳播電視資訊，準確找出電視節(jié)目的服務(wù)受眾群體，通過這種方式，便可以根據(jù)受眾的實際需求對節(jié)目的題材與形式等方面做出優(yōu)化，從而使電視節(jié)目的收視率得到進一步提升。

2.3　對編輯思維與技術(shù)加以創(chuàng)新

在信息化時代背景下，媒介競爭十分激烈，網(wǎng)絡(luò)和新媒體的開放性給電視帶來更大沖擊，電視觀眾逐步傾向于新媒體平臺。因此，電視編輯工作人員一定要適當改變以往的編輯理念，利用更加多樣與新穎的傳播內(nèi)容將傳播方式加以創(chuàng)新，并學習當前與新媒體有關(guān)的編輯技術(shù)，編輯制作出更高品質(zhì)的電視節(jié)目視頻。不過，無論是畫面﹑聲音，或者畫質(zhì)，其質(zhì)量對于電視傳播的整體效果都將會產(chǎn)生巨大影響。因此，作為電視編輯，應(yīng)當及時將編輯理念加以創(chuàng)新，運用特效與合成等各種新型技術(shù)手段使電視制作質(zhì)量得到進一步提升。在電視編輯制作的整個過程中，對于其特殊性也必須足夠重視，這樣才能夠使自身的個性特征得以形成，進而以此吸引更多受眾。精細化制作不僅能夠在一定程度上提高其質(zhì)量，使其競爭力得到有效增強，還能夠?qū)㈦娨暪?jié)目的實際內(nèi)涵與水平較好地體現(xiàn)出來，從而讓受眾觀看到更高質(zhì)量的節(jié)目。此外，信息時代的不斷發(fā)展，加快了傳播速度，且使其變得更加多樣化，觀眾的思想與接受能力也隨之出現(xiàn)了變化。所以，需要用更加開放的思維制作電視節(jié)目，讓觀眾的實際需求得到滿足。

2.4　提高編輯能力，使其與媒介融合發(fā)展需求相符

在新媒體時代，不同媒介傳播方式都在很大程度上影響電視編輯工作。作為一名電視編輯，應(yīng)當積極提高自身的工作能力，以此讓電視節(jié)目的整體質(zhì)量得到有效提高，使其與媒體融合發(fā)展趨向達成一致。首先，需要提高駕馭傳播工具的能力。在媒介融合發(fā)展中，不同新媒體傳播工具與技術(shù)都獲得了非常快速的發(fā)展，電視編輯應(yīng)當將不同新媒體傳播技術(shù)進行最大化利用，只有這樣才能夠?qū)﹄娨晜鞑サ母冒l(fā)展起到一定的促進作用。不僅如此，電視編輯還必須具有更強的觀察能力﹑創(chuàng)新能力，要能夠及時發(fā)現(xiàn)社會熱點。其實，這也就是要求電視編輯需具備策劃新媒體傳播活動的能力，通過傳播受眾比較感興趣的內(nèi)容，以此與受眾進行深入溝通交流，引導其增加對電視節(jié)目的關(guān)注度，從而使電視節(jié)目的收視率得到有效提高。

3　結(jié)語

在新媒體時代，電視編輯應(yīng)該意識到當前所面臨的挑戰(zhàn)，要發(fā)揮出自身的主觀能動性，積極面對這一挑戰(zhàn)，在最大程度上利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，并在不斷創(chuàng)新的同時提高自身能力，將受眾比較喜愛的電視節(jié)目編輯制作出來，加強與受眾之間的有效互動，讓受眾對電視更加關(guān)注，從而對電視傳播的進一步發(fā)展起到較好的推動作用。

參考文獻：

[1]趙曄.全媒體背景下電視編輯面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施[J].中國有線電視,2015,25(4):523-524.

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