馬 旭

電視新聞是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的一種方式，而新媒體主要憑借手機(jī)﹑移動(dòng)設(shè)備等將各類素材，利用數(shù)字傳輸技術(shù)將信息傳達(dá)給受眾群體，其沒(méi)有經(jīng)過(guò)采編及審核，并且真實(shí)性存在缺陷[1]。而在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重，對(duì)新聞的時(shí)效性﹑嚴(yán)肅性及真實(shí)性帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)給予了傳統(tǒng)電視新聞全新的發(fā)展契機(jī)。對(duì)此，電視新聞應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，尋找生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1　明確受眾的需求

首先，明確電視新聞的市場(chǎng)定位，立足受眾市場(chǎng)調(diào)查與細(xì)分基礎(chǔ)上，為受眾群體制作創(chuàng)新類的新聞報(bào)道。比如，各地方新聞結(jié)合本地特色，滿足了受眾群體多層次﹑多角度的收視需要。其次，在受眾群體熟悉的環(huán)境與場(chǎng)所中進(jìn)行新聞報(bào)道，從而提高新聞節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，滿足受眾的需求。例如，在新聞內(nèi)容上，結(jié)合當(dāng)?shù)蒯t(yī)療﹑教育等情況，加入本地民生事業(yè)項(xiàng)目與政策介紹，從而吸引受眾群體進(jìn)行觀看。最后，通過(guò)開(kāi)通直播熱線或相關(guān)信息平臺(tái)，確保新聞節(jié)目的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，從而使新聞報(bào)道更加真實(shí)﹑可信。

2　利用網(wǎng)絡(luò)提升內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于電視新聞節(jié)目的報(bào)道，其內(nèi)容必須遵循新聞傳播的真實(shí)性特點(diǎn)，這需要從事新聞的工作者要有獨(dú)立﹑客觀的新聞態(tài)度，從宏觀上把握新聞的內(nèi)容[2]。在新媒體語(yǔ)境下，電視新聞必須提高內(nèi)容質(zhì)量。雖然電視新聞報(bào)道可以借助新媒體進(jìn)行信息傳播，但是隨著信息時(shí)代的發(fā)展，信息傳播的內(nèi)容越發(fā)廣泛，其內(nèi)容的真實(shí)性就需要有一定的考量。對(duì)此，電視新聞編輯必須有效篩選新聞內(nèi)容，增強(qiáng)信息傳播的真實(shí)性。

第一，關(guān)注新媒體環(huán)境下的信息，采集廣大受眾群體對(duì)新聞的看法，進(jìn)行一系列的篩選，然后在電視新聞中報(bào)道這些內(nèi)容。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的泛濫，電視新聞應(yīng)注重提升自身質(zhì)量，從而在一定程度上增強(qiáng)信息的公信力。例如，新聞信息的傳播記錄者，其作為社會(huì)的“監(jiān)督者”，應(yīng)確立自己的立場(chǎng)，確保新聞的真實(shí)性，對(duì)受眾負(fù)責(zé)。

第二，新聞報(bào)道需要切實(shí)考慮人民的利益，對(duì)于信息的傳播導(dǎo)向，要以解決人民的問(wèn)題為根本，而不是在信息泛濫的時(shí)代，讓娛樂(lè)性新聞和八卦新聞充斥人們的眼球。當(dāng)人們對(duì)新聞?dòng)辛艘欢ǖ恼J(rèn)識(shí)，從中獲取有價(jià)值的信息，從而有效改善了人們的生活，進(jìn)而提高了人們的生活質(zhì)量，那么新聞才算發(fā)揮了自身的價(jià)值。

第三，電視新聞報(bào)道需要從受眾的特點(diǎn)出發(fā)。例如，有關(guān)奇聞趣事的新聞，與那些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，其更符合人們休閑的需求，也就更容易吸引受眾的關(guān)注。這類新聞在一定程度上緩解了人們的疲勞感，在人們?cè)讷@取信息的同時(shí)，也豐富了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)知。

3　創(chuàng)新新聞傳播方式

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)單一的電視新聞報(bào)道已不能滿足受眾群體的需求，基于新媒體的沖擊，電視新聞需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，豐富新聞內(nèi)容，增加新聞的點(diǎn)擊率。但是，目前電視新聞報(bào)道同質(zhì)化問(wèn)題突出，容易引發(fā)觀眾的排斥。對(duì)此，電視新聞應(yīng)創(chuàng)新傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交換，從而提升新聞的播報(bào)效果[3]。例如，對(duì)于紀(jì)實(shí)性的電視新聞報(bào)道，要在現(xiàn)場(chǎng)拍攝真實(shí)照片，利用一定的剪輯方式，在后期進(jìn)行視頻剪輯，合理地上傳到熒幕中，主持人通過(guò)對(duì)事情的講解，現(xiàn)場(chǎng)資料的有效呈現(xiàn)，記者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的采訪，使新聞的報(bào)道真實(shí)再現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)單一的報(bào)道模式，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，從而吸引觀眾對(duì)信息的關(guān)注。

4　充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)

電視新聞要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，就要根據(jù)其優(yōu)勢(shì)特征提升其競(jìng)爭(zhēng)力。首先，提升新聞的拍攝效果。借助先進(jìn)的攝影器材﹑攝像技術(shù)等，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，給受眾群體以身臨其境之感。其次，加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督?；陔娨曅侣劦膰?yán)肅性，利用平民化的語(yǔ)言，基于群眾的角度，及時(shí)深入新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道[4]。在報(bào)道的過(guò)程中，充分利用電視新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾合法利益的維護(hù)，以此增強(qiáng)輿論監(jiān)督。電視新聞報(bào)道時(shí)要突顯專業(yè)性，挖掘其中存在的深層內(nèi)容，并進(jìn)行深度分析，以此實(shí)現(xiàn)全方位的報(bào)道。最后，強(qiáng)化電視同步優(yōu)勢(shì)。通過(guò)新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)與信息傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目異地直播。如此，受眾群體可隨時(shí)隨地接受電視新聞所傳播的信息，進(jìn)而提升電視新聞的報(bào)道效果。

5　實(shí)施品牌戰(zhàn)略

基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道方式比較單一，而電視新聞報(bào)道的獨(dú)一性是不存在的，這必須要求電視新聞必須注重品牌的建立，而明星主持人的積極宣傳，可實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目知名度與主持人的同步提高。例如，央視新聞節(jié)目，除了每天的新聞播報(bào)，還設(shè)置了專門的CCTV-13頻道，實(shí)施品牌戰(zhàn)略編制電視新聞。這樣的電視新聞節(jié)目，給新聞工作者創(chuàng)設(shè)了良好的條件與空間，讓他們通過(guò)扎實(shí)的基本功，充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性與長(zhǎng)處，從而得到廣大受眾群體的關(guān)注[5]。另外，通過(guò)對(duì)電視新聞主持人親和力的培養(yǎng)，使電視新聞節(jié)目更加貼近基層。此外，還要鼓勵(lì)主持人利用微博﹑微信等媒介，與受眾進(jìn)行互動(dòng)與溝通，進(jìn)而增加電視新聞的受關(guān)注度。

6　結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)新媒體沖擊下如何提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力的研究，了解了當(dāng)前電視新聞在新媒體環(huán)境下存在的一系列問(wèn)題，為了提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，筆者提出了創(chuàng)新開(kāi)展電視新聞編制播報(bào)﹑利用網(wǎng)絡(luò)提升內(nèi)容質(zhì)量﹑創(chuàng)新新聞傳播方式﹑充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)及實(shí)施品牌戰(zhàn)略編制電視新聞等策略，希望對(duì)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力的提升有一定的幫助。

參考文獻(xiàn)：

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