陶 銳

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，電視節(jié)目的形式不再像過去那樣單一，其形式變得豐富多樣，同時(shí)增加的還有電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)力。時(shí)政類新聞節(jié)目在其中播放的時(shí)間較長，但通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分人在選擇節(jié)目時(shí)會(huì)將其直接忽略。網(wǎng)絡(luò)新聞﹑手機(jī)新聞等形式的出現(xiàn)，對(duì)電視時(shí)政類新聞傳播更是產(chǎn)生了極大的沖擊。如何有效提升電視時(shí)政類新聞的可看性和吸引力，已成為現(xiàn)階段新聞節(jié)目發(fā)展的重要方向。

1　電視時(shí)政類新聞節(jié)目的重要性

所謂時(shí)政類新聞節(jié)目，其實(shí)就是電視臺(tái)對(duì)國家政治生活中新出現(xiàn)的或者是正在發(fā)生的事進(jìn)行報(bào)道，其中報(bào)道的內(nèi)容包含：政黨﹑社會(huì)集團(tuán)在處理國家生活與國際關(guān)系中的方針政策以及活動(dòng)﹑會(huì)議。由此可見，時(shí)政新聞在政治關(guān)系與社會(huì)生活中非常重要。時(shí)政新聞與一般的電視新聞相比不同點(diǎn)頗多，時(shí)政新聞所傳遞出來的是國家領(lǐng)導(dǎo)的工作理念與工作措施，其中包含了眾多獨(dú)特的觀點(diǎn)，多數(shù)新聞內(nèi)容對(duì)國家工作的開展具有反映作用，在此基礎(chǔ)上電視時(shí)政類新聞節(jié)目的重要性不言而喻。但電視時(shí)政類新聞節(jié)目在當(dāng)前的發(fā)展中，其報(bào)道的形式過于單調(diào)，其中所講的內(nèi)容被硬化，導(dǎo)致大多數(shù)觀眾在對(duì)接受的信息進(jìn)行理解時(shí)都表示不能輕易讀懂，并且當(dāng)前形式中的電視時(shí)政類新聞節(jié)目的表現(xiàn)力不足，進(jìn)而對(duì)觀眾的吸引力不大。收看時(shí)政新聞的主要人群，一般是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)﹑公務(wù)員等，普通的市民對(duì)收看時(shí)政新聞的積極性并不高，特別是年輕的一代[1]。時(shí)政新聞作為各個(gè)電視臺(tái)的主要發(fā)展節(jié)目，其既是黨的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)，又是人民獲取黨政信息的關(guān)鍵平臺(tái)，具有信息傳播功能。因此，在現(xiàn)階段時(shí)政類新聞的發(fā)展中，要不斷重視電視時(shí)政類新聞的發(fā)展戰(zhàn)略，并對(duì)其進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，使其更加符合現(xiàn)階段觀眾對(duì)時(shí)政類新聞的需要。

2　有效提升電視時(shí)政類新聞節(jié)目吸引力的措施

2.1　從觀眾收看需求出發(fā)，找準(zhǔn)時(shí)政類新聞節(jié)目的切入口

根據(jù)對(duì)時(shí)政新聞播報(bào)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，播報(bào)的內(nèi)容大部分是關(guān)于黨政會(huì)議或是領(lǐng)導(dǎo)人的工作發(fā)布會(huì)。要想從這一基礎(chǔ)之上增加時(shí)政類新聞的吸引力，首先，要從會(huì)議所體現(xiàn)出來的關(guān)注點(diǎn)切入，把握住信息中的時(shí)效性﹑有用性，并從群眾的觀點(diǎn)﹑視角出發(fā)，根據(jù)受眾在收看新聞時(shí)的心理需求，進(jìn)而找到新聞信息的切入點(diǎn)。其次，要對(duì)新聞報(bào)道中的視覺空間進(jìn)行拓寬發(fā)展，并在時(shí)政新聞對(duì)黨政會(huì)議進(jìn)行播報(bào)時(shí)，充分利用電視的視覺影響作用，對(duì)會(huì)議外的風(fēng)景或是其他的有關(guān)信息用鏡頭進(jìn)行增設(shè)，讓觀眾在觀看新聞報(bào)道一定時(shí)間后轉(zhuǎn)移一下注意力，不至于對(duì)會(huì)議播報(bào)時(shí)鏡頭在臺(tái)上臺(tái)下轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的無聊畫面感到厭煩，在一定程度上能夠保持觀眾的新鮮感，進(jìn)而增強(qiáng)時(shí)政類新聞對(duì)受眾的吸引力。但需要特別注意的是，新聞?dòng)浾咴谄匠５纳钪幸⒁庥^察以及感受生活，在生活中發(fā)現(xiàn)﹑捕捉人們最為關(guān)注的新聞?lì)愋桐p熱點(diǎn)，進(jìn)而帶著群眾所關(guān)注的問題與話題參加會(huì)議，并對(duì)會(huì)議進(jìn)行報(bào)道，有助于新聞中所播報(bào)的信息更能符合受眾的需求。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭哂锌刂迫值钠橇?，有站在全局去把握整體的魅力，能在會(huì)議新聞中尋找出黨與群眾之間的連接點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生“共鳴”，提升時(shí)政類新聞節(jié)目的吸引力[2]。

2.2　從貼近人們生活入手，加強(qiáng)時(shí)政類新聞報(bào)道的“民生化”

現(xiàn)階段，我國時(shí)政類新聞節(jié)目在其他娛樂性節(jié)目的快速發(fā)展中產(chǎn)生一定的壓力，因此，各級(jí)電視臺(tái)的時(shí)政類新聞節(jié)目在發(fā)展中要對(duì)節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新，找準(zhǔn)促進(jìn)城市建設(shè)與發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而讓電視臺(tái)時(shí)政類新聞節(jié)目成為國家與人民聯(lián)系的紐帶。同時(shí)，電視臺(tái)的時(shí)政新聞?lì)惞?jié)目還應(yīng)該根據(jù)群眾的真實(shí)生活與心聲來編排時(shí)政類新聞節(jié)目。新聞中播報(bào)的內(nèi)容，最好不要脫離基層人民的日常生活活動(dòng)與工作環(huán)境。時(shí)政類新聞想要更加吸引群眾的注意力，就要在報(bào)道中加強(qiáng)與受眾之間的關(guān)聯(lián)，讓群眾打心底喜歡上﹑愛上時(shí)政類新聞節(jié)目。與此同時(shí)，電視臺(tái)時(shí)政類新聞的報(bào)道要從基礎(chǔ)出發(fā)，對(duì)民生﹑民情進(jìn)行特別關(guān)注，做到報(bào)道內(nèi)容與群眾所想大致相同，讓群眾產(chǎn)生想看的欲望。時(shí)政類新聞節(jié)目還能通過對(duì)相關(guān)事例的報(bào)道，解析當(dāng)前國家出臺(tái)的方針﹑政策，以及相關(guān)的落實(shí)狀況，進(jìn)而將政治融入群眾的日常生活當(dāng)中，使其中死板的條例，在解析中變得更加生動(dòng)﹑形象﹑容易理解與接受。例如：領(lǐng)導(dǎo)人在大年三十去敬老院看望孤寡老人，在進(jìn)行具體報(bào)道時(shí)，可以采用領(lǐng)導(dǎo)與老人家談話的同期聲，將實(shí)際的聲音與畫面相結(jié)合進(jìn)行節(jié)目的編輯。這就需要新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)要善于捕捉其中的細(xì)節(jié)部分，比如領(lǐng)導(dǎo)人與老人家親切的談話﹑拉手等細(xì)節(jié)性的動(dòng)作，更能讓新聞內(nèi)容充滿親和力，拉近觀眾與新聞內(nèi)容的距離感，進(jìn)而提升時(shí)政類新聞節(jié)目的吸引力。

2.3　采取多種措施，全方面提升時(shí)政類新聞?dòng)浾叩膶I(yè)化水平

時(shí)政類新聞節(jié)目質(zhì)量的高低，取決于新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)。對(duì)此，要保證時(shí)政類新聞節(jié)目的總體質(zhì)量，需要不斷提高相關(guān)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)。在提高新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)上，可以采用學(xué)習(xí)培訓(xùn)與競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的方式，在提高新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)的同時(shí)還能增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩膶W(xué)習(xí)力﹑工作能力，在一定程度上能全面提升與確保時(shí)政類新聞播報(bào)的新聞質(zhì)量。電視臺(tái)定期對(duì)時(shí)政類新聞?dòng)浾唛_展學(xué)習(xí)匯報(bào)會(huì)議，讓記者們對(duì)理論性知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與交流，以提高他們自身的職業(yè)道德與專業(yè)水平。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)時(shí)政類新聞?dòng)浾叩乃枷胫敢?，用鼓?lì)的形式激發(fā)他們的工作積極性，從而報(bào)道出更多具有高信息含量的新聞內(nèi)容。在進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)期間，可采取“傳”“幫”“帶”等形式來開展培訓(xùn)，讓老一輩新聞?dòng)浾叩慕?jīng)驗(yàn)與年輕一輩的創(chuàng)新精神相結(jié)合發(fā)展，做到取長補(bǔ)短﹑共同發(fā)展，在一定程度上提升時(shí)政類新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)與專業(yè)能力[3]。而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，電視臺(tái)可以對(duì)時(shí)政類新聞?dòng)浾哌M(jìn)行實(shí)效考核，促使這方面的人才在競(jìng)爭(zhēng)的壓力中不斷提升專業(yè)性的技能，汲取知識(shí)，進(jìn)而提高時(shí)政類新聞的稿件質(zhì)量。用優(yōu)秀﹑有質(zhì)量的新聞內(nèi)容來引起群眾的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。

2.4　關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)“個(gè)性化”

在電視臺(tái)時(shí)政類新聞節(jié)目中，可以運(yùn)用“個(gè)性化”的報(bào)道形式，在不超過國家對(duì)時(shí)政類新聞節(jié)目的規(guī)定中，用一種較為新穎的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。當(dāng)然這也是因?yàn)橛^眾在對(duì)新聞的時(shí)效性﹑真實(shí)性進(jìn)行關(guān)注時(shí)，還對(duì)新聞信息的展現(xiàn)形式進(jìn)行了關(guān)注，這就較為考驗(yàn)新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行活動(dòng)采訪以及報(bào)道時(shí)的技巧。因此，要想將領(lǐng)導(dǎo)人參與活動(dòng)的新聞內(nèi)容報(bào)道好，讓新聞的內(nèi)容對(duì)群眾具有吸引力，就要在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的方式上進(jìn)行創(chuàng)新，拋棄傳統(tǒng)模式的新聞報(bào)道形式，從領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的“個(gè)性化”方向進(jìn)行報(bào)道。在其中可以采用領(lǐng)導(dǎo)人的“個(gè)性化”語言，增強(qiáng)新聞內(nèi)容中的趣味性與平民化，在對(duì)活動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)播時(shí)，可以多對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人與干部以及群眾之間融洽交流的場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)播[4]，使其個(gè)性化在新聞中得到展示，從而挖掘出領(lǐng)導(dǎo)人在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)具有個(gè)性化的動(dòng)作﹑語言，進(jìn)而報(bào)道出獨(dú)家﹑具有個(gè)性化的新聞內(nèi)容，有效提升時(shí)政類新聞節(jié)目的吸引力。

2.5　堅(jiān)持節(jié)目立場(chǎng)，起到輿論監(jiān)督作用

在我國，時(shí)政類新聞節(jié)目的標(biāo)桿﹑旗幟是《焦點(diǎn)訪談》，從1994年開播至今受到廣泛的關(guān)注，并發(fā)展成現(xiàn)階段老少皆宜的時(shí)政類新聞節(jié)目，最主要的原因就是其具有堅(jiān)定的立場(chǎng)，對(duì)于事故﹑國家會(huì)議以及公務(wù)員中的一些隱秘的故事都敢于真實(shí)地去報(bào)道﹑揭穿。因?yàn)槠湫侣剝?nèi)容較為特殊，并對(duì)輿論起到監(jiān)督作用，吸引了群眾的目光與注意力。因此，各級(jí)電視臺(tái)時(shí)政類新聞想要在群眾中建立良好的口碑效應(yīng)，首先要正確行使輿論監(jiān)督的權(quán)力。其次，時(shí)政類新聞節(jié)目在進(jìn)行選材時(shí)，要充分貼近群眾的實(shí)際生活，讓新聞反映出更多基層的聲音。同時(shí)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)﹑難點(diǎn)問題進(jìn)行輿論方面的監(jiān)督，進(jìn)而使時(shí)政新聞更加貼近群眾的日常，有效提升時(shí)政類新聞的吸引力。

綜上所述，電視時(shí)政類新聞節(jié)目最主要的是為觀眾帶去實(shí)時(shí)的新聞，讓觀眾足不出戶就了解到國家事。而現(xiàn)階段電視時(shí)政類新聞的發(fā)展受到網(wǎng)絡(luò)新聞﹑娛樂新聞等節(jié)目所帶來的壓力，對(duì)此，改革﹑創(chuàng)新電視時(shí)政類新聞節(jié)目已成為時(shí)代發(fā)展下的必然要求。通過改革電視時(shí)政類新聞節(jié)目，讓新聞節(jié)目既具有專業(yè)性，又具有個(gè)性化，并富有極強(qiáng)的感染力，在一定程度上吸引住觀眾的目光，達(dá)到良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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